《中国经济学演义》

1、经济学演义专家评语 熬张承耀（中胺国社会科学院工扒业经济研究所研般究员、教授、博瓣导）巴白张世贤白博士的经济学昂演义既可以说斑是一部科普著作绊，但是我看更像背一部文学作品。稗写这类的书其实叭也是需要一定文疤学功底的。经济摆学知识要普及需百要复合型人才。半有些经济学扒家喜欢把普通的吧知识理论弄得深凹奥些，如果是为巴了研究前沿问题拌，也未尝不 岸可，但是如果以哀此显示自己的学败问，把简单的道伴理复杂化，则大盎可不必。经济罢学演义初中学板生就能够很轻松邦地理解，把复杂敖的道理简单化也八是一种功夫。八经济学演啊义借三国人物挨说现实的事，有熬点像大话西游，阿但是贴切自然。百日本人很喜欢三岸国故事，如果把

2、皑经济学演义把翻译成日文，肯靶定也很受欢迎。半金碚（中国哀社会科学院工业氨经济研究所副所盎长、中国经营报拜社社长、教授、盎博导）稗人的一生要阿读很多书，但基稗本上是两类：一把类是必读书，从半小学课本到各类叭专业书籍；另一肮类是非专业书籍隘，即是所谓的闲版书。大部分人读般专业书总是傲“靶痛苦的感受百”鞍，为了应付考试柏必须读。而读闲拌书都是有兴趣自埃动自发的悦读。拔张世贤的经济安学演义是一本唉虽然专业但是又颁可以让你悦读的袄“伴闲书办”扮。如果你要是想澳从这本书来全面捌系统的学习经济拌学知识那是不大爱可能的，但是你霸只要看了肯定能半激起你的兴趣来伴阅读经济学。癌李义平（首邦位北大经济学博奥士后、

3、现任中国百人民大学教授、稗博导）熬在读故事中伴学习经济学昂鞍爱经济学演义蔼一书评介跋在一个没有背经历过市场经济拜的国家搞市场经癌济，亟需普及经叭济学的知识。普凹及必须通俗，必熬须有趣味性。能啊作此事的人不多坝，愿作此事的人颁更不多。肮张办博士做了，而且斑做得不错，这就绊是他近期撰写的笆、由华夏出版社耙出版的经济学班演义一书。傲何谓拜“翱演义伴”肮？邦“柏演义盎”罢者讲故事也。陈暗寿的三国志挨是考证，是讲史皑实，讲事件，讲袄年代的；罗贯中八的三国演义哀是讲故事的。讲昂史实的讲严谨，背讲故事的比行动伴，把道理寓于行靶动之中。张世贤班的经济学演义凹相对于一本一唉本的经济学原理耙，一本一本的经扮济学教

4、科书，就隘是讲故事的，因胺为他是讲给老百吧姓的，讲给人民邦大众的。敖经济学演背义采用了章回耙体小说的动工，澳这是一个创举，啊这个创举适合中拌国人的新闻记者矮习惯。只要读过伴中国的古典文艺罢作品，就不能不矮受章回小说的熏稗陶。甚至一些现伴代小说。例如刘凹流的烈火金钢板、周立波的伴暴风骤雨，也熬是章回小说。摆在中国，很版少没有人没读过邦三国演义。罢经济学演义颁借用了三国演吧义时边的人物暗，按照各处的特绊点，赋予其现实笆市场经济的角色岸。进而，借助这暗些角色的经济行昂为，在有意无意叭之间阐释经济学唉的道理。袄“半随风潜入夜，润扳物细无声瓣”肮，于是，人们了板经济学的民族化翱和亲切感。耙一本演义性百的

5、读物很难讲什百么系统性，然而氨老百姓也不需要暗系统性，老百姓矮只要懂得基本的办原理，基本的道捌理。基本的原理版、基本的道理包半含在基本概念之疤中，弄懂其基本唉概念、基本范畴巴就行。艾经济学演翱义正是这样做版的。她通过一个半一个的生动故事矮，向我们介绍了板一百多个最基本笆的经济学概念。跋例如理发预期、般比较优势、机会班成本、寡头竞争笆、差异化战略等奥。直接看着这些拔概念你会感到抽扳象、晦涩。然而唉读完经济学演哎义这种抽象将伴荡然无存。搬一百多个概耙念实际上就是一蔼个体系，掌握了坝这些概念也就掌斑握了体系。佰现在的书真哀多。仅仅行动不埃一定能吸引读者捌，更能吸引读者百的是实用。经瓣济学演义的作凹者

6、借古喻今，娓疤娓道来，让你理哀解宏观调控、价阿格大战、股票缩澳水、氨“哎一夜情拌”巴、包八“蔼二奶按”瓣等一系列现象，懊教你理财、教你捌发财、教你在经办济学原理指导下背使生活更为艺术拜斑该书实用。哀王老五的经济学八情结 张世贤 作者：丑牛拌王老五招众佰多女青年喜欢不肮仅因为成熟、有癌阅历、事业有成柏，主要是因为他拜实在是一个好学皑上进的好青年。柏王老五特别有浓矮重的经济学情结瓣。王老五曾听人爸说扮“俺经济学是一门学案以致用的学问邦”捌，因而每次进书靶店后都朝版“哀政治经济学办”把行大礼三次，感般谢案“岸政治经济学皑”背过去为贫苦大众跋作的好事，但由唉于感觉那说的不傲是这个朝代的事癌，因而也没有

7、怎败么研究过。佰王老五每次半主要是找一些西盎方经济学的著作盎。但他每次看的吧时候，总是被书拜中希奇古怪的符芭号弄得头都大了白。王老五每次总百是懊悔原来上数阿学课时，没有用袄心学，都忙于给瓣女生传纸条了。巴但王老五每次来办书店，仍旧直奔背经济学专柜，心案想扳“邦天下无难事，只百要肯攀登邦”搬。经过王老五一傲段时间的努力，坝王老五也对叭“稗供给挨”啊、蔼“哎需求岸”靶、捌“爱价格艾”半有了了解，在与办同事的谈话中也拌能时不时的用一绊下经济学概念唬捌一下人，看到别柏人敬佩的目光，矮王老五加强了学隘习的动力。但王敖老五总觉得目前瓣这些经济学书过安于难懂了。矮这日，王老白五又来到书店，案又直奔经济学而邦

8、去。突然，眼前霸一亮，看到经扒济学演义一书叭。王老五心想，俺这是什么东东？办拿来看看。有些斑像小说。吧光看封面导澳读就蛮吸引人的凹：姚明如果上大埃学每年的机会成斑本是多少？这个颁问题王老五也曾袄经考虑过，想当懊年王老五就是没百有考研究生而直昂接工作了。但自半己的决策是否正办确，自己最终也班没有搞清楚，这啊回看一下自己的吧决策是否正确。矮王老五看了一下盎书中的内容，暗胺暗高兴，看来自跋己当时的决策是疤“白英明、伟大、正碍确的唉”盎。王老五暗想，胺难道自己有学经半济的天份不成？伴接着往往下看时碍发现一个问题：百一条人命值多少鞍钱？这个问题怪败怪的，人的生命邦不是无价的吗？摆怎么现在业标价鞍出售了？

9、难道这阿个问题也可以用稗经济学来分析？肮王老五迅速找到昂了相关内容，原拜来人的生命在现摆实生活中确实可爸以找到衡量的手班段。倒票对资源板配置是有利还是霸有害？这个问题啊太EASY了。霸前两天，王老五盎为了看自己偶像扒的演出还被一黄捌牛党人宰去20埃0元。这种人对埃社会来说简直是罢有百害而有一利柏，怎么会对资源爱配置有利呢？莫懊非作者也是黄牛八党人，或作者的俺朋友在从事该等霸职业？王老五想敖看一下作者怎么疤说。咦，作者讲拔的还真有些道理哀。看来倒票对社俺会资源的配置还跋是有优化作有的邦。王老五暗想：办“靶自己作为一个有矮觉悟的青年，既扒然倒票对社会资背源配置有优化作碍用，下次再看到熬黄牛们，也不

10、必办对他们深恶痛绝案了。百”隘王老五大致碍将内容看了一下挨，心中窃喜：这肮本书内容倒适用柏我，看来当年上岸课没有浪费传纸肮条的机会成本是啊对的。这不，有佰人写出适合我等暗人看的经济学书跋来了吗？看来像袄我这样的人还有懊很多。我今天晚隘上抓紧看看，明班天去公司与新来吧的小姑娘们也有熬神侃的内容。没颁准哪个小姑娘看皑中我的才华，我澳的个人问题还解霸决了。王老五想把至高兴处，不禁背仰天长笑。结果按引来无数人的注艾意目光，王老五唉这才意识到自己败尚在书店。回到岸现实中的王老五捌马上又想到，这懊本书的作者是谁埃？可别是个江湖拜骗子。没准作者袄自己也没有弄明阿白经济学是怎么暗回事，在网上到隘处找些资料来，

11、邦拼成了一本书骗捌我们小老百姓的艾钱。王老五看了矮一下作者简介，蔼原来是一名人大百毕业的经济学博跋士，长期在国家爸最高社会科学研敖究机构工作，还袄是中国经营报的巴副社长，看来也昂不像江湖骗子，昂经济学功底肯定扳不弱。作者原来伴也还有多部学术摆著作出版，看来澳也不像是为了越按时髦出的书。胺王老五暗想埃，这21世纪的爸经济学大家能不哎能出在中国和我绊没多大关系，不白过，为着我个人癌的按“叭BMW(Bus拔iness, 挨Money, 凹Woman)计捌划白”爸，恶补一通经济般学常识还是绝对叭必要的。捌经济学演义皑读后感 张世贤 作者：辛仁捌艾张世贤半老师的新作经把济学演义，是拜我看到过的最好碍的经

12、济学教科书扮。爱张傲老师把曹操、袁靶绍、孙权以及刘碍关张桃园三结义奥、弥衡击鼓骂曹扳等脍炙人口的三氨国人物和情节，般嫁接天想（联想敖）、彩虹（长虹捌）、乐哈哈（娃办哈哈）、德嘉（捌嘉德）拍卖等我白们耳熟能详的市稗场经济主角，从隘而引出一个经典啊的经济学理论，拔这种写作方式令哀人耳目一新。拜熬读之后我不禁 拔感慨：氨“奥为什么我们看到俺的大部分经济学坝教科书，不能像半经济学演义拜这么写呢？拔”按前些年，美肮国有一部风靡一笆时的电影谁伴陷害了兔子罗杰鞍？。在这部电柏影里，卡通人物颁和耙“芭大活人把”昂同时出演。你说氨它是什么电影呢癌？是卡通片还是耙传统的电影？似唉乎很难界定。但拌这种拍摄手法的八效

13、果特别好，观板众很喜欢，于是拌，从那时起，卡傲通穿插真人成了艾一种很时尚的电皑影拍摄手法。很哀多事情都是这样版，在创新产生之斑前，人们认为旧伴的东西乃是天经叭地义；一旦捅破般了那层窗户纸，伴人们会发现：新癌东西是如此简单斑和美丽。按这种啊“昂嫁接式把”拔的创新的例子还埃有很多，比如，俺我听过某相声演柏员模仿单田芳说巴评书的风格播天摆气预报，也挺生班动新颖的。当他吧绘声绘色地说到爸：胺“癌呜暗拌，从西伯利亚刮拜过来一股，寒流俺！肮”埃的时候，那效果坝就是比四平八稳耙的天气预报播音瓣员要来得好。白我以前在学扒校里上经济学课矮的时候，当遇到蔼那些味同嚼蜡的扳单元时，也曾经办异想天开：要是瓣用漫画或者

14、寓言挨来讲述经济学的癌道理，那该多好颁啊！后来，还真百的见过一些不错案的经济学科普读爸物。比如，记得俺在1985年时扳，看过张五常的岸卖桔者言。斑张氨老师（又一个颁张拜老师，哈哈！）凹用大马哈鱼的例板子，来说明科斯百定理。还有，在班詹小洪主编的邦经济学家茶座案里，也经常可以霸见到通俗易懂的隘好文章。哀可惜，大部挨分教科书以及经肮济学的文章著述懊，都习惯于伴“芭端着绊”把。这似乎是为了爱印证马克思的名百言：艾“佰在科学上没有平芭坦的大道矮白。把”般一个普遍的误区隘是：谁要是把科安学弄得让群众喜案闻乐见一点儿，阿谁让通往科学的癌道路稍微能够走板得顺一点，谁就肮不能称之为科学把。我们现在学的笆经济学

15、、或者叫佰西方经济学（宏巴观和微观），其绊理论框架早在1扮00年前甚至更爱早，就已经搭建靶完成了。后来的俺发展和创新，也埃是在原有的脉络颁上做出一些延展隘。因此，现在再安来讲西方经济学罢，基本的工作就板是介绍和诠释已捌有的理论成果而柏非做出什么新贡按献。既然这样，氨何不把诠释的工拌作做得更人性化芭一点呢？在这方扮面，岸张世贤敖老师就做了一项啊很有意义的工作版。他自己是经济案学博士，按照小半人之心（比如我靶自己）来度君子霸之腹，越把经济伴学弄得高深莫测瓣，才越能显得经俺济学博士的不一八般，癌张稗老师显然不这么半想。他用幽默的罢文笔、巧妙的比颁喻来告诉读者：翱经济学其实就是把那么回事，并不把神秘，

16、而是和我耙们的日常生活息佰息相关，是非常扒实用的理论。背值得一提的芭是，百张世贤叭老师的经济学按演义，用了大柏量的三国的典故懊，这就使这本科袄普性质的读物，安增加了很强的趣板味性。三国演义矮、水浒传和西游埃记可能是中国传扳播最广的文学作背品了。即使是贩隘夫走卒，也都津靶津乐道。所以，岸张靶老师选择三国演敖义作为虚拟人物百和事件的来源，澳可谓独具匠心。澳使人们读起来更扒加产生巴“摆无厘头叭”把式的幽默效果，扳也就拉近了经济白学理论和普罗大按众的距离。比如袄，同样是阐述科安斯定理，张五常癌用的例子是北美埃哈德逊河的大马碍哈鱼来说明，而胺张世贤败老师则拿司马懿耙和诸葛亮共用汉懊江来伴“袄说事儿稗”啊

17、，后者无疑离我奥们中国的读者更版近。昂如果你想轻疤松地掌握经济学瓣的基本理论，建昂议你读张世贤老凹师的这本经济疤学演义。你大柏可不必正襟危坐靶、煞有介事，只俺需在茶余饭后想安起来时随手翻阅巴，就可以教会你翱很多有用的知识唉，使你产生很多爸感悟。般姚明如果上大学疤每年的机会成本白是多少？ 张世贤 哀大家知道，爸姚明并没有上大半学，他为什么不搬上大学呢？凭姚爸明的智商，考上岸咱们燕京大学一案点没有问题。但拔是，他不上大学熬是明智的选择，挨因为他有到NB埃A打球的机会。绊姚明同休斯顿火坝箭队签了3年2稗 000万美元芭的工作合同，加埃上他做广告的收般入，每年的实际安收入都在1 0按00万美元之上伴。

18、可以想象，如翱果姚明选择上大胺学，放弃到NB阿A打球的机会，笆他一年就少收入皑至少1 000哀万美元。这就是氨姚明上大学的碍“皑机会成本艾”敖。矮所以姚明是肮最聪明的，他没稗有让机会白白遛氨走，他抓住了机办遇。虽然姚明有氨时候也感叹：挨“案我现在也就是一背个蓝领，天天干捌的都是力气活！扳”敖虽然我也想上大拔学，但是一种东艾西的机会成本是傲为了得到这种东艾西所放弃的东西败。皑陈佩斯第四碗面拌条的边际效用是扒多少？ 张世贤 绊导演朱时茂般一声班“般开始！靶”疤 陈佩斯就风卷柏残云般把一碗面八条吞下去了，因跋为实在饿得受不埃了啦，这一碗面盎条的效用自然应疤该是10；接下绊来重新开始吃，吧虽然还能吃下

19、去敖，但是效用可能奥递减为5；当第般二碗也不算，需背要从头再来的时爸候，第三碗的边霸际效用对陈小二案来说也许只有0耙；如果继续吃下爸去，太撑肚子，岸边际效用递减为唉-5，总效用也扳从15减少为1稗0。边际效用递坝减的现象是普遍鞍存在的。再好的盎山珍海味让你天跋天吃，你也觉得胺没有味道。为什袄么有许多男人明半明有如花似玉的板老婆，却还要出笆去稗“肮泡妞班”跋呢？根本原因是挨整天和老婆耳鬓疤厮磨的 败边际效用递减，板想寻找点新鲜的澳刺激。所以物品啊效用的另一个特靶征是其边际效用八递减。捌馒头和苹果，哪啊个更有价格弹性拔？ 张世贤 矮刘备辞别曹班操，一路回府，蔼一路思忖：扒“扒价格当然是有弹吧性的。

20、没有价格斑弹性，那是计划罢指令的价格。可邦以说没有价格弹八性，就等于没有罢市场经济。价格哎的变化不正是斯拜密老先生说的罢扳看不见的手吗芭俺？关键是要看看俺这弹性有多大，安如果弹出了成本瓣底线，不是也不霸成吗？需求的价败格弹性是由很多疤因素决定的。在办日常生活中，必颁需品和奢侈品的绊需求弹性差别就凹比较大。生活必碍需品因为是日常凹所需，即使价格芭上升需求量也不搬会减少多少。如拌果你一顿吃一个袄馒头，过去2角按钱你吃一个，后芭来3角钱你吃一俺个，现在4角钱氨你还是吃一个；哎相反，如果 捌馒头从4角下降斑到2角，你也不袄会一顿从吃一个败增加到吃两个。扳这种必需品基本按是缺乏弹性的。稗看病也一样，当坝

21、看病的医疗、检皑测、药品等价格癌上升时，尽管人扮们会比平时减少哎一些看病，但不佰会大幅度地减少巴看病的次数。水把果则不同，不是爸必需品，便宜的澳时候可以多吃，熬随着季节的变化稗，价格上升了也霸可以适当少吃一肮点，这是比较富案有弹性的东西。按什么是经济人理凹性？ 张世贤 肮经济人理性败是指社会经济生拌活中，人们的经叭济理性。这种理傲性表现在作为消绊费者，他要以最搬低的价格或付出盎获取最大的利益傲，厂商则要以最熬少的投入获取最罢大限度的利润。按譬如一个刘欢的摆歌迷，明明知道艾花100元就能巴买一张版“坝欢歌2004靶”肮的门票，而他仅氨仅因为喜欢刘欢挨就偏要掏200碍元买一张票，就阿不符合经济人理

22、颁性原则，因为按澳照经济人理性原拔则，他多花的1耙00元是冤枉钱敖。对于个人而言耙，做出理性选择佰和决定是为了个扳人的自身利益。敖当然，不同的人扒会有不同的目标扳和愿望。鲁子敬熬拼命工作是为了白实现自身的价值捌，庞士元则更喜岸欢一种悠闲 芭的生活方式，他柏宁愿清苦却追求按闲暇。我们不能皑去评价鲁肃和庞安统，究竟谁的选矮择靶“坝好坝”埃还是岸“佰不好按”摆。反正大家都按邦照自身利益最大班化去选择。厂商氨之间也是这样，阿利润最大化并不佰是价格卖得越高扒越赚钱，你同曹碍操做电脑生意，安价格降了那么多翱，最后下来不还唉是利润更多了吗斑？翱瓣“矮可是现在即使是暗降价，商品也还般是卖不动了，要暗再这样下去

23、，不办要等企业垮台，半我就得先跳河了爱！罢”疤刘备看来是被经胺济人理性原则快盎逼疯了。艾诸葛亮一听扒呵呵地笑起来，袄不紧不慢地评论捌说：阿“颁这正是大胡子马挨克思说的：商品敖爱货币，而真爱隘情的道路是不平氨坦的。商品转化搬为货币，是一次败爸惊险的跳跃扳白；一旦失败，摔哀碎的不是商品本耙身，而是商品生案产者。目前蜀汉板公司的商品正面稗临着惊险跳跃的瓣失败，这里的问八题其实不在价格跋，而在供求。从爱供给方面看，如坝果进一步降价销白售就跌破了成本澳底线，亏本赚不笆住吆喝，当然不蔼是理性选择，不扳符合经济人理性翱原则。扒”案什么叫安“艾看不见的手按”癌？ 张世贤 隘正常情况下罢，市场会以它内耙在的机制

24、维持其按健康的运行。其案中主要依据的是巴市场经济活动中败的经济人理性原耙则，以及由经济罢人理性原则支配唉下的理性选择。袄这些选择逐步形摆成了市场经济中啊的价格机制、供白求机制和竞争机爱制。这些机制就扳像一只看不见的啊手，在冥冥之中班支配着每个人，拔自觉地按照市场皑规律运行。爱市场机制就罢是依据经济人理跋性原则而运行的扒。在市场经济体拜制中，消费者依坝据效用最大 敖化的原则做购买斑的决策，生产者霸依据利润最大化耙的原则做销售决隘策。市场就在供吧给和需求之间，霸根据价格的自然瓣变动，引导资源爸向着最有效率的埃方面配置。这时蔼的市场就像一只邦“昂看不见的手唉”摆，在价格机制、笆供求机制和竞争搬机制的

25、相互作用袄下，推动着生产癌者和消费者做出拜各自的决策。板“般美体盛宴伴”坝提供什么效用？般 张世贤 暗那么美体盛岸宴究竟满足的是昂食客们哪一种需搬求效用呢？似乎埃都谈不上。如果霸说是欣赏，一个罢大美女躺在餐桌挨上肯定失去了舞按台或T型台上的扮曲线和舞动的韵办致。如果是巴“隘零距离蔼”昂触摸，那美女稍案有反应，满身的班美味佳肴岂不要般撒个精光？第三矮种情况更无从谈澳起。我们很难想爸象一群男人围着阿一个裸女在身上白取用饭菜会是一拔种什么样的感觉岸。男人们就那样澳心静如水？果真拜如此，就不必来案赴这美体盛宴了跋。美女呢？肯定凹是一动不动，这板是职业需要她如伴此靶“跋敬业袄”罢。可如果是一直凹闭着眼一

26、动不动氨，那跟哀“盎停尸罢”埃差不多，要多恶捌心有多恶心，岂耙不是 氨大倒胃口？如果敖“芭操作规程半”胺上规定：必须睁拔眼面对顾客，必捌要时可劝客人版“八先生请慢用稗”澳。那饿狼般的稗“百绅士们拔”瓣将作何反应呢？败市场经济中奥，需求和供给始按终是一对矛盾。澳在买方市场条件奥下，消费者主权蔼越来越占主导地坝位，商家确实需八要迎合消费者求皑新猎奇的口味，邦才能满足他们的办需求效用。一般埃认为，快乐和幸袄福是指欲望的满岸足程度。如果谁盎能够提供这种可挨以满足欲望的效傲用，消费者就会按把货币选票投给氨谁。俺饭馆推出美凹体盛宴，说到底斑是出于竞争的需败要。为了吸引更八多的顾客光顾本笆店，就需要有一邦些

27、新的卖点，让半顾客感到新奇，胺并愿意掏腰包尝袄试。饭店的这种稗行为动机要说是懊“澳创新爸”斑也并不为过。就办餐饮业的现状而罢言，现在越来越背讲究特色经营，百如果商家为吸引按顾客，摆出一桌斑美体盛宴来，也笆未可厚非。问题凹在于这种举措是唉否能够适应市场奥的需求，是否能板够满足消费者的佰需求效用。懊在饭店吃饭耙满足的首先是食版欲，虽然也可以霸唱唱卡拉OK什叭么的，但那更多扮的是一种附加的胺价值。汉语里面啊有一个成语叫岸“罢秀色可餐昂”安，其实也是指欣稗赏，而不是真去捌“办吃挨”坝。美女对于男人白的效用大致可分鞍为三个层次：一板是欣赏，在舞台案上表演，在T型阿台上走胺“挨猫步白”埃，八“笆可远观而不

28、可亵哎玩焉隘”斑；二是跳舞，盎“把零距离柏”吧接触，男人们往挨往在满足与不满蔼足之间徘徊；三哎是占有，那就是败实现一次次性欲扮的满足。埃庸俗经济学笆家萨伊说过：霸“按供给会自动创造哎需求伴”蔼，但那是一般的阿理论概括。以此袄“瓣萨伊定律挨”哀来解释美体盛宴哀，似乎理论与实傲际还是脱节。这唉主要是美体盛宴柏的熬“挨需求定位稗”芭不够明确。虽然叭圣人说，扳“办食色，性也！袄”拜但是在具体的运凹作程序上，二者靶是从来都不会混霸为一体的。那么癌这种供给创造了哎哪种需求呢？又哀是问题。斑市场经济的按竞争法则要求商懊家在不违背社会隘道德的前提下，拌尽可能开发消费办者的潜在欲望，扒提供满足其欲望氨的效用，从

29、而获扳得竞争的优势。翱但是，任何创新搬都不能忽视一定唉社会的消费文化鞍和历史背景。否柏则，无异于自己埃在市场上埃“哀裸奔班”安，引来的除了眼跋球和不屑，不会罢有什么利润和收爱益的。碍有线电视收费为袄什么说涨就涨，疤宰你没商量？ 张世贤 邦诸葛亮解释矮说：我们的产品哎属于垄断竞争市隘场。垄断竞争市癌场也有自己的特熬点。要了解垄断斑竞争市场必须先皑了解垄断。垄断芭也叫独占。在完盎全垄断市场上，癌往往只有一个卖奥者，而且这个卖伴者可以决定价格隘。这个卖者就是啊价格和市场的垄癌断者，典型的如绊曹操的中原集团版公司有一个有线熬电视公司叫做华熬歌有线。华歌有埃线垄断着北方绝耙大多数城市的有拔线电视网络，价

30、扳格完全由自己确鞍定，去年每家的班收视费是每月1盎2元，一年共1斑44元，今年曹奥操跟谁都没打招败呼一下子涨到每笆月18元，一年胺要收216元。白你要是看凤凰卫八视或是其他频道皑，还需要再交钱罢 跋。由于居民只能翱从曹操旗下的唯肮一一家公司购买爸这种服务，因此傲，这种市场是典凹型的完全垄断市叭场。奥张飞听了自板然气愤：袄“巴曹操那老东西向盎来霸道，我们的蔼电视机降价也卖案不动难道与他增袄加收视费有关？叭”耙买股票套牢了怎拌么办？买的足球霸票赶上下大雨怎挨么办？贷款买车奥后车价猛跌怎么罢办？ 张世贤 百近几年来汽霸车降价频率太快氨，幅度太大，刚办买的新车，不到阿一个月降800八0，这谁受得了坝？

31、一年降1万多懊，过一 年再降稗1 万多，三年啊下来15万元的白车降到不足10办万元。如果再加啊上贷款利息，三盎年前买一辆车的案钱，现在可以买鞍两辆更好的车。隘这不是亏大发了暗吗？扒在这里，经啊济学常识中的一拜个基本概念，可澳能多数不还钱的办“瓣董事长白”拌们还不了解。那背就是沉没成本。邦沉没成本是指已蔼经付出的一笔开吧支无论做出何种白选择都不可能再奥被收回的成 瓣本。具有理性的罢人只能忽略它。巴比如张飞做股票办，在6年前买了拜1000股四川按长虹，当时的价按格是40元，谁啊知买了以后就一唉直下跌，最低的坝时候跌到7元，袄现在也就89鞍元的水平，可是鞍张飞一直舍不得矮割肉卖掉它，觉蔼得亏得太多。

32、结安果呢，张飞就和俺绝大多数中国股盎民一样，落了个拜世纪之套。事实芭上股票的现价才芭是它实际价值的般反映，原来高价板买入而又不可能伴收回的部分已经拌是一种沉没成本凹，有理智的人只案能忽略它。张飞柏所应该考虑的只八能是在目前的价跋格水平上，四川哎长虹是否还有上阿升的空间，是否扒还具有继续持有俺的价值，否则就皑应该换股，重新板寻找具有投资价哀值的股票。把最近，富康艾新自由人的价格唉已经下降到8万稗元以下，对于原凹来已经购买这款把汽车的消费者来昂说，过去买车时按高出的部分，就阿是一种沉没成本懊。为了理解这一白概念，我们可以邦举一个足球票的伴例子。张飞的儿柏子张包是个球迷柏，虽然他也清楚皑，现在的中超

33、就暗是原来的甲A变暗的，水平要多臭吧有多臭，可他还邦是愿意去看看。搬于是在星期三就奥花了80元买了皑星期天晚上的球巴票。可是当他在肮星期天晚上兴冲肮冲地到球场看比唉赛的时候，天气袄开始转阴，开场罢不久就雷雨大作矮，张包本来就不摆喜欢在外面淋雨佰，加上双方踢得拌一点也提不起精鞍神，要激情没激敖情，要技术没技半术，要章法没章拔法，要战术配合挨没战术配合。他澳觉得这80元花八得实在冤枉。比吧赛没看头，还要傲承受淋雨的痛苦把，不看实在是浪胺费了80元钱。埃对于这样的情况办，经济学家会理败智地问他，如果颁这张票是免费的暗该怎么办？可能爸张包会说，那我背一定马上走开，邦决不受这份洋罪扒。那么，问题的皑答案

34、已经出来了扳，继续看比赛是邦不理智的。因为皑买票是星期三做坝出的决定，已经扳是过去的事情了班，星期三的买票艾支出已经是沉没般成本，星期天决罢定看不看比赛是坝现在的事情，不摆应再考虑原来决摆定的成本。癌买汽车也是案一样，不论所买哎的是捷达、富康瓣，还是宝来、帕胺萨特，决定的东霸西就不能再考虑按它的成本能否收扒回，所以贷款买斑车的鞍“阿董事长八”跋们还是要抓紧时鞍间还钱。诚信比隘金钱重要得多得捌多。人无信不立霸，未来经济的发澳展，越来越立足稗于个人的信誉。板失去信誉的人，啊没有人同你做生板意，没有人愿意暗雇佣你，没有人败希望和你交往，隘没有人愿意推荐耙不守诚信的人。背最近听说董碍卓的侄子董事长跋已

35、经因为车祸死稗了，他留下的车霸贷可能已经成为搬银行的坏账。但按是还有很多欠钱氨不还的昂“芭董事长瓣”扳们希望把旧车收哀走，抵偿车贷。翱如果是那样，张啊飞的儿子也可以拜把废球票退给票斑务公司了，我们鞍也可以把英雄班的电影票退给办张艺谋或是电影扒公司了。沉没成笆本也可以不再办“芭沉没唉”傲了。扮事实上这似跋乎是不可能的。败什么叫资源配置办的柏“暗帕累托最优盎”绊？ 张世贤 把曹植自此开挨始研究经济学理扒论。他把各种版坝本的宏观经济学哎和微观经济学教唉科书翻遍以后，八发现经济学所关颁注的其实并不是般教人如何赚钱的哎学问，而是关于拌资源配置的学问八。经济学告诉他班，在一个自由选板择的体制中，社案会的各

36、类人群在拜不断追求自身利胺益最大化的过程挨中，可以使整个般社会的经济资源靶得到最合理的配搬置。市场机制实摆际上是一只傲“袄看不见的手袄”隘推动着人们往往按从自利的动机出败发，在各种买卖袄关系中，在各种袄竞争与合作关系俺中实现互利的经邦济效果。交易会蔼使交易的双方都扒能得到好处。另肮一方面，虽然在斑经济学家看来，靶市场机制 跋是迄今为止最有邦效的资源配置方盎式，可是事实上埃由于市场本身不暗完备，特别是市奥场的交易信息并啊不充分，却使社安会经济资源的配氨置造成很多很多邦的浪费。袄提高经济效般率意味着减少浪癌费。如果经济中熬没有任何一个人伴可以在不使他人拜境况变坏的同时矮使自己的情况变隘得更好，那么

37、这氨种状态就达到了疤资源配置的最优巴化。这样定义的隘效率被成为帕累唉托最优效率。曹跋植反复揣摩这个白经济学的效率定澳义，觉得这个意叭大利人说得还是扳非常有道理的。捌如果一个人可以拌在不损害他人利颁益的同时能改善霸自己的处境，他笆就在资源配置方按面实现了帕累托捌改进，经济的效隘率也就提高了。板在实际的经俺济生活中，销售按和消费其实是脱白节的。由此造成矮的浪费也是非常癌惊人的。你说现暗在反对大吃大喝搬，可是要吃要喝颁是人家自己掏钱碍买的。全国的饭搬店里一年吃剩下柏的饭菜有多少？板有人估计往泔水扳缸里倒掉的在6艾00亿元以上。把而更多的是那些案城里人，家里几爱乎无一例外的都疤存放很多本来就霸没有穿过

38、几次的爱衣服，从来没有艾翻过的书，成纸氨箱的儿童玩具，版仅仅看过一遍的昂电影光盘，甚至靶连一遍也没听完拔的英语磁带。一摆个中学生两年可办以换3部手机，搬原因很简单，原笆来的样式不时髦暗了，拿不出门了吧。至于旧家具、颁旧电器更是无处挨存放，只好该扔耙就扔。肮面对这种情昂况，曹植和我们巴一样，也很难在岸道德方面对谁进邦行谴责。消费领耙域通行的规则是坝消费者有权处理芭他自己花钱买来芭的任何商品和劳芭务。不论他的处矮理方式是什么，绊哪怕他原封不动熬地扔掉也属于完懊全正当，别人无班权干涉。由于商背品本身存在着价氨值和使用价值的捌双重属性，理论稗上，一件商品在八出售给消费者的瓣那一瞬间就实现搬了自己的价值

39、，岸而不是消费者将靶它用掉的时候才邦实现价值的，后邦者所实现的是商盎品的使用价值。安在市场经济里，办生产商品仅仅是靶为了销售而不是凹为了消费。销售坝和消费的脱节其板实是很大的浪费伴，这种资源配置俺的效果根本没有昂达到帕累托最优把。邦个人贷款买房好奥？还是攒钱买房暗好？ 张世贤 八周瑜在市场班经营方面从来不笆打价格战，他的耙果汁饮料到现在霸还始终维持着稳败定的市场价位。芭这次孙权让他负艾责楼盘销售。他氨首先从开发市民胺的住房消费观念背入手。他充分利安用媒体的力量，板在扬子晚报爱等地方媒体上开扒始发表各种文章捌，讨论住房消费拌。一个比较经典安的案例是讲了一班个故事：跋一个退休的叭美国华侨老太太矮，

40、回到中国看望版他的妹妹。两人叭在上海锦江饭店扮见面后激动 癌不已，谈到阔别哀40多年的经历稗和心愿，身居美疤国的姐姐说：哀“按我终于在退休之办前还完了一套1袄50平米的住房跋贷款。斑”盎妹妹则说：颁“鞍我终于在退休之八前攒够钱，刚买罢一套100平米哀住房。罢”阿姐姐问：笆“稗那你以前怎么住挨的？隘”碍妹妹说：爱“稗这几十年要说生扮活也算步步提高傲，最早的时候住哀集体宿舍，后来瓣结婚以后与单位扒另一家合住一套八单元公寓，再后百来搬进了一个单吧独的亭子间。一班直想买房子，可瓣是钱一直攒不够耙。安”碍姐姐不禁感叹道叭：暗“爱我在美国有了工捌作就贷款买了房拌，一面工作一面癌还贷款。如今贷鞍款还完了，房

41、子办也住了30多年盎。你虽然现在也哀有了自己的住房背，可是这30多爸年并没有得到应班有的享受啊？蔼”爸这就是差距，虽吧然最后都有了属半于自己的住房，挨可是一个尽情享柏受了30多年，啊一个却忍受了3柏0多年。败包养一个昂“跋二奶办”背的成本是多少？艾 张世贤 板若论纯粹个般人储蓄，别看刘肮备职务高，收入爸多，可刘备的储败蓄还真没有黄忠板多。一个很重要拜的原因是刘备的盎负担比较重。一凹是阿斗始终是个懊花钱不算账的主拔，即使刘备对他稗有一定的拌“哀预算约束哀”袄，但是架不住阿俺斗提出的消费项班目多，所以每个碍月仅零花没有2蔼000元就下不笆来。再加上孙夫扮人年轻漂亮，花佰容月貌，又是出翱身王侯之家，

42、相罢当于高干子女，把向来袄“绊花钱跟淌海水似矮的叭”捌，哪个星期不去摆买两件高档时装袄，做两次美容舍奥宾什么的？别以摆为老夫少妻就多半时髦，如果要算阿成本费用，那可爱比糟糠之妻高多懊了。根据原点调爸查公司最新的调拌查统计 靶和回归分析，老吧夫养少妻的费用巴大致可以按以下邦公式计算：百月费用=2蔼000+150坝哎岁差 （1）拔如果是包养盎二奶，则费用更八高：稗月费用=3安000+200奥般岁差 （2）碍公式（2）把的基数和系数都笆比公式（1）要霸高，这主要是对板“耙二奶半”耙名份的经济补偿吧。般刘备和孙尚拌香属于公式（1拔）的范围，按说敖费用是应该比较办低的，可是由于澳岁差是客观存在安，总费用

43、也就上绊去了。当年乔国白老到甘露寺去提摆亲，只说刘备2蔼0年前33岁，敖吴国太误听为3邦3岁，心里一算癌，3323=伴10，觉得大1靶0岁也不算大，啊自己闺女虽出身懊侯门之家，可人敖家刘皇叔也是正熬宗的汉室宗亲，办因此年龄问题也败就没多在意。刘爱备当时一心想迎鞍娶美女，通过联霸姻以便在公司业巴务上结盟东吴，疤加上当时价格水埃平也没这么高，拌费用成本也没有唉这么细致地计算邦过。现在好了，颁仅仅按照公式推笆算，一个月下来鞍就是6 500班元，可实际的支艾出哪个月都超过埃这个预算。隘女人的年龄一年伴值多少钱？ 张世贤 搬无论如何，办年龄对于女人可白是个宝贝。年龄叭大一岁，身价就拜贬值一分。网上奥不是

44、说，在荒唐吧的罢“叭换妻哀”爸事件中，就是因隘为年龄问题，在挨“伴补差岸”耙上出了问题吗？胺甲男和乙男的老靶婆偷情，被乙男皑发现，甲男承诺班把自己的老婆叫半来翱“暗补偿佰”碍乙男。事成之后安，双方决定离婚柏各自重新组合，俺可是甲男认为自懊己原来的老婆比碍乙男的老婆小两爱岁，乙男应该补碍偿甲男2万元。胺此事乙男认为先伴是甲男勾引自己版的老婆，不应该稗给予补偿。后来懊甲男纠集人到乙板男处索要安“爸补偿费袄”瓣，却因难以达成叭协议而大打出手敖，结果事情败露爸。半你知道储蓄有多哎少种动机吗？ 张世贤 背即使如此，蔼刘备还是要千方皑百计，省吃俭用半，每个月挤出些埃积蓄存在银行，白以备日后之用。矮刘备的储

45、蓄动机爸与黄忠不同，他矮主要考虑的是老氨婆孩子。这种储斑蓄在经济学上被案成为遗产动机。班黄忠的储蓄拔基本上属于养老把保险型的，这在跋经济学上叫生命跋周期储蓄。班诸葛亮比较摆赞成储蓄用以子癌女的教育。这在疤经济学上被称为斑目标储蓄。为子扮女的教育出资在敖西方叫人力资本俺投资。中国不认板为这是投资，而绊把家庭用于教育敖的投入看作是消疤费。投资也好，柏消费也罢，如果搬家庭攒钱是为了般将来子女上学使隘用，应该是最好颁的用途和储蓄目澳标。现在的社会版风气也是如此，伴幼儿园就开始高艾价收费，每月动扳辄上千元。小学伴、中学要是择校罢，也要收费，那熬些有名气的重点邦学校收费更高。佰上大学则一律收碍费。所以现在

46、从凹城市到农村，家稗家户户攒钱储蓄跋，一个首要的目扒的就是给孩子攒唉学费。这主要是搬受了诸葛亮储蓄斑理论的影响，储板蓄主要是准备为版孩子做人力资本拔投资的。现在中肮国的城乡居民储哎蓄已经超过10罢万亿元。外国人芭不理解，中国人岸为什么总是存钱百而不花钱呢？现拜在我们可以告诉霸他们，为了下一哀代，我们中国人捌都是皑“板孔明储蓄论办”吧的信奉者。霸在中国人的爸传统观念中，始笆终存在着比较强拔的生活预防动机傲。如果一个人加凹入了当月挣的钱埃必须花光的鞍“疤月光族搬”鞍，往往被评价为颁“斑不会过日子癌”伴。人们需要防备耙未来生活出现变矮数，比如下岗、笆失业，收入减少蔼，子女上学，老绊人有病等等，都埃需

47、要有一定的积柏蓄和储备，才能百在出现意外情况板的时候，能够有爱所接济。因此，佰从时间价值上看肮，即使未来5年懊以后100元的斑消费可能还抵不癌上现在90元的胺消费，但是有时皑候，人们也需要摆把钱暂时储蓄起半来以备不时之需笆。这种为爱“伴天有不测风云肮”吧而进行的储蓄被班称为谨慎储蓄。瓣当然，还有懊很多人存钱是为隘了购置耐用消费暗品，如攒钱买电暗脑，攒钱买车，靶攒钱买房等等。哀这些都可以归结扮为目标储蓄。瓣比尔?盖茨为什百么要从哈佛退学耙创办微软？ 张世贤 艾真正促使刘邦备痛下决心的是暗比尔?盖茨的创矮业故事。微软公碍司CEO比尔?隘盖茨当年创办微捌软公司的时候也澳就20岁。当时板比尔?盖茨正在

48、暗哈佛大学读二年吧级，他决定退学扮创办公司完全是矮出于对电脑软件挨的商业性开发，挨认为如果再不行盎动就会贻误商机靶，于是毅然决然昂地中途退学，同绊别人合伙创办了袄微软公司，专门跋从事计算机软件疤的编制开发。后捌来他的DOS系拌统被电脑制造巨版头IBM所采用碍，就这样，比尔傲?盖茨的微软公暗司福星高照，时案来运转，最终成隘就了微软的软件背霸业。比尔?盖白茨的创业故事对扳刘备很有启发，白眼下正值国家大傲力发展市场经济般，确实 傲是施展个人才华安，成就一番事业袄的好机会，无论奥如何不能再学这霸些古代哲学，误氨国误民也误了自吧己。拌经济学研究肮的是：我们社会隘中的个人、厂商哀、政府和其他组袄织是如何进

49、行选叭择的，这些选择坝又怎样进一步决佰定社会的资源是背如何被有效利用俺的。因为经济学稗要研究的是事物颁的稀缺性。阳光肮、空气、水，按摆说都不稀缺，没爱什么价值，可是瓣长期住在背阴的疤居室里，就享受敖不到阳光的温暖斑，结果呢，朝阳靶的房子价格就高蔼，背阴的房子价案格就低，这是对办阳光选择的结果埃。淡水资源的稀跋缺也使水的价值百不断提升。人们斑要把最稀缺的资白源用在最有价值氨的地方，由于稀佰缺，所以选择才俺是必要的。耙假如一个亿熬万富翁，他可以哀得到他想要的一白切，也许在他的扒词汇里根本就没胺有办“斑稀缺隘”罢这个词。但是请阿你想一想，时间板也是一种资源。安他必须决定每天澳把他的时间用来颁玩哪种贵

50、重的玩碍具，用多长时间芭开跑车，用多长搬时间打高尔夫球爸。如果把时间也袄算在内，稀缺确班实是每一个人的耙生活现实。我们癌每天都在面临着鞍各种选择。捌王府井为什么只佰能建商店不能建啊工厂？ 张世贤 蔼必须做出选把择不仅是针对每肮个人而言的，也邦是针对整个经济摆而言的。个人、矮家庭、企业、政啊府都在做出选择盎，各种选择的结背果共同决定着经碍济的有限资源是岸如何使用的，这敖些资源包括土地暗、劳动、机器、艾能源和其他自然疤资源。你想想看爱，为什么原来种扒庄稼的土地选择伴用来建工厂了？袄为什么20世纪坝造马车现在生产颁汽车了？假如王吧府井旁边有一块肮空地，你说是种案庄稼？还是建商哎店？班背“摆当然是建商

51、店啦蔼！氨”扳刘备不假思索地拌说。般爱“拜为什么？氨”罢卢植问皑芭“跋因为商店挣钱呐靶！凹”奥矮“阿可是，建什么样班的商店呢？给谁俺建呢？建成了给啊谁用呢？隘”案刘备一时语熬塞，他也说不出伴个所以然来。矮卢植接着道隘：这土地是国家白的，所以首先要芭由政府做出选择挨，政府决定给谁搬，做什么用，那柏是他们的权利。敖但是权利也不能鞍滥用。必须保证稗它的经济收益最柏大化，环境成本版最小化，这是决肮策的经济学原则熬。那么最后的方案法是政府首先做斑出决策：耙“罢拍卖！奥”佰原则尽可以简单霸：第一，项目不昂能有环境污染，癌第二，谁出价高跋给谁。参加拍卖挨的人你可以想象扒，各路英豪都不佰会放过这样的机爱会。但

52、是农民就败是参加竞拍也是班首先败下阵来的鞍，他出不起高价搬钱。加工制造企半业也不行，一是翱废气、噪音有污柏染，二是竞拍价邦格上不去。最终哀要么是珠宝商，败要么是商业银行把。反正谁出价高背，就是谁的。熬选择就意味盎着放弃。政府把翱土地拍给银行，霸就意味着放弃了哀珠宝商；反之亦柏然。现在是你自隘己面临着选择，伴同样道理，选择拌就意味着放弃。跋如果你选择下海澳，就必须放弃上瓣学；如果你选择芭继续读书，就意袄味着放弃创业的靶机会。其实每一傲次选择都意味着癌对其他机会的放唉弃。社会经济现哀象就是如此，同昂样的资源，生产爸什么，不生产什胺么；同样的货币蔼，消费什么，不办消费什么。这些巴都需要选择。在疤东吴

53、的温州那里百，早年别说是大靶学，上高中他们昂都嫌亏，认为耽八误挣钱；现在呢绊？那里有钱人家昂的孩子不仅上大扒学，还要出国留般学，将来好做国奥际市场上的大生案意。这不是等于岸又放弃了眼前挣拜钱的机会了吗？霸所以你要三思而办后行。跋板“搬经济学原来是关叭于选择的学问，袄选择就意味着放盎弃，放弃就有机皑会成本的问题按”碍刘备辞别教授一坝路思考着回了寝跋室。芭“爱看来真的需要认拌真计算一下选择背的机会成本，不扮可造次。芭”颁买卖成交后，谁罢可能吃亏了？ 张世贤 败中原集团的啊董事长兼CEO办是曹操，曹操毕半竟是做过大官的碍，位极人臣，现皑在下海做生意，懊多少有些安“伴红顶商人稗”巴的味道。中原集拌团属

54、于多元化经捌营的企业，从煤阿炭、钢铁，到能奥源电力，再加上傲基础电信和银行耙，可以说是国内翱500强之首。版曹操为使中原集疤团的管理再上新熬台阶，决定首先埃对公司进行办公白自动化改造。傲曹操要他的叭部下张辽操办此按事。张辽在反复凹了解电脑市场的白品牌、价格之后肮，做了一番 懊比较，还是觉得稗蜀汉公司的天想熬电脑比较合适。胺此外，他与关羽扒毕竟是故交，关疤将军向来是最讲笆信誉的。当年在盎华容道上，若不爸是自己在关公马把前相求，丞相哭爱诉告饶，恐怕早哎就没了性命，哪八有中原集团的今笆天。他把准备购癌买天想电脑的方盎案呈交曹操以后哀，曹操自是喜欢盎，但是，曹操生霸性狡诈，决不会笆在价格上吃亏的背。价

55、格是买卖双叭方在市场上就商扳品成交的货币表熬现。昂曹操告诉张班辽：班“胺我们这是一笔大艾买卖，必须把价拌格压了再压，一傲直挤得他刘备出扒血为止。奥”百张辽答道：奥“蔼这价格同联想比哎起来已经低了不傲少了，再低人家袄蜀汉公司还卖吗跋？芭”阿曹操言道：唉“绊文远跟随我这么耙多年，还是不了岸解唉挨自古商场如战场背矮的道理呀！其实阿你想，谁肯做亏柏本的买卖呢？生扳意场上有这么一凹条道理，只要买耙卖成交，肯定是艾双方都认为般拌值袄坝，才成交的。所邦以不要听对方嘴皑上说如何如何吃矮亏，吃了多大的拔亏之类的言辞，矮那是说给别人听挨的，如果真的吃伴亏了，他是不会绊做这笔买卖的。鞍相反，如果你是哎买主，把价格压

56、背下来，就等于赚矮了一笔；如果你矮是卖主，把价格笆抬上去，超出你板原本要接受的底唉价，就是你实实岸在在多赚的部分爸。拌”摆言罢哈哈大笑。扳什么是生产者剩背余？ 张世贤 瓣生产者剩余艾也是同样的道理耙。生产者出售一半种商品得到的收岸入减去成本就是按生产者剩余，说百白了就是企业赚背的利润。这里的癌关键问题是各家胺的成本，谁的成盎本低，谁就能够瓣获得较多的生产伴者剩余。假如现百在有3家电脑供摆应商，IBM的般成本是7 80背0元，联想的成按本是7 500袄元，天想的成本耙是7 000元蔼，如果都按照8吧 000元的价碍格出卖，那么他傲们出售1台电脑霸将分别获得20拌0元、500元艾和1 000元唉的

57、生产者剩余。颁同时，如果这些蔼企业采取新的技懊术和管理措施，柏使成本进一步下笆降，那他们可以懊获得更多的生产矮者剩余。疤不过，话又袄说回来，这消费霸者剩余也好，生阿产者剩余也罢，袄其实都是福利经暗济学的概念，它唉所表示的实际上拜是买卖双方在交班易过程中所得到岸的收益。消费者哎剩余是买者在购氨买过程中从市场胺上得到的收益；办生产者剩余是卖扮方在出售过程中半得到的收益。前拔者可以定义为：癌消费者剩余艾买者的评价昂买者的实际支付笆后者可以定傲义为：阿生产者剩余艾卖者得到的收敖入卖者的实际跋成本坝当我们把消拌费者和生产者的凹剩余加在一起时板，可以得出：疤总剩余买拔者的评价买者阿的实际支付卖斑者得到的收

58、入柏卖者的实际成本坝由于买者实柏际支付的等于卖胺者实际得到的，吧二者互相抵消，白就可以简写为：癌总剩余买澳者的评价卖者爸的实际成本岸彩电价格大战，碍谁是赢家？ 张世贤 把有道是：市岸场变幻，风云莫扮测。自从彩虹电绊视机挑起价格大捌战以后，不少的搬电视机小企业经俺受不起价格的折胺腾，产品逐步陷哎入滞销，生产停爱工，债台高筑，熬要么倒闭破产，柏要么被蜀汉公司凹收购兼并。但是岸，南方的几家电搬视机生产厂商有笆比较雄厚的资本敖实力和技术基础哎，既然你彩虹敢笆降价，我也不甘埃示弱，坚决奉陪捌到底。你降30把0元，我降50百0元，不拼个你般死我活，就誓不哎为人。于是彩电绊价格大战一时狼柏烟四起，市场上埃一

59、片杀气腾腾。昂究竟谁是电扒视机价格大战的哎受益者呢？当然背是消费者。电视肮机连续降价，原哀来5 000元瓣买不到的现在3哎 000元就乐胺呵呵地搬回家，扮自然是高兴。可肮是连续降价不到蔼半年，就带来了哀降价的负面影响奥。结果是什么呢傲？刚刚买了降价绊彩电的消费者一懊时觉得占了大便吧宜， 原来昂2 500傲元的29寸大彩芭电，现在2 0绊00元就搬回家白了。似乎一下子懊就获得了500瓣元的消费者剩余霸。可是没过一个疤月，再到市场上靶一看，1 50绊0元了，这不明啊摆着吃亏了吗？懊于是，买过的觉半得吃亏了，准备皑买的则停下来观叭望，也不敢买了扮，保不住明天还斑要降呢，再等等邦看吧。就这样，癌彩电的

60、价格大战半，一时收效，却唉换来长期的市场绊低迷。降价并没案有得到预期销量懊的持续上升，反捌而开始出现滞销邦的局面。绊货币为什么具有按神秘魔法？ 张世贤 吧货币只不过矮是其中交换的媒疤介。交换是现代啊经济生活的集中矮表现。过去的人柏，败“巴鸡犬之声相闻，扳老死不相往来。芭”稗 经济生活非常八单调。但是现在袄的人由于各种交扳换关系的存在，吧交易会使每个人袄的状况变得更好凹。假如现在你有哀两台电脑，我有扒两台电视机，如癌果不交换，各自鞍都闲置一台，如翱果进行交换，每奥人可以获得一台昂电脑和一台电视癌机，使用起来都昂很方便。同样，芭南阳这地方盛产拌黄牛，可是如果芭家家户户都只吃安牛肉，总会厌烦隘的；如