北京赛区之“汽车文化活动”策划书

1、.：.；北京赛区之“汽车文化活动谋划书文化部中国上演家协会2004年8月报刊、网络、电台、电视全媒介全程跟踪新闻、广告、专题、连载多角度全面出击事件性、公关性、互动性、立体性深度传播场场精彩，不容错过目录一、“汽车文化活动背景二、“汽车文化活动相关活动1、“摄影、DV大赛2、汽车文化节3、自驾游4、京城巡游5、决赛晚会三、“汽车文化活动宣传推行四、“汽车文化活动资助及其报答一、“汽车文化活动背景随着中国经济的迅猛开展，中国目前已成为全球汽车消费需求增长最快的国家。中国作为全球新兴的宏大汽车市场，吸引着全球汽车企业的目光，在神州大地上正上演一场争夺市场份额的大战。树立企业本身“大品牌和“强品牌笼

2、统，推行企业产品，加强品牌中心竞争力成为竞争中的首要义务。为了宣传汽车品牌笼统，传播汽车文化，“首届全国汽车模特大赛北京分区赛由文化部中国上演家协会主办、北京纵横伟业咨询、北京瀚海龙天广告承办。大赛组委会经过初赛、复赛、总决赛三轮考核，最终评选出全国首届汽车模特北京赛区冠、亚、季军三名选手，参与广州番禺首届汽车模特总决赛，同时评选出最正确上镜模特、最正确轿车模特、最正确商务车模特、最正确越野车模特四个单项奖。中国汽车专业模特资源的匮乏以及民众对“美女经济、汽车文化的关注度，大赛组委会以“引领汽车文化，演绎质量生活为目的，围绕本次大赛组织了一场“汽车文化活动月。电视、报刊、网络、电台等综合媒介将

3、共同出击，全程跟踪，音讯、新闻、专题、连载进展多角度全面出击，对大赛、企业、品牌将进展事件性、公关性、互动性、立体性深度传播！二、“汽车文化活动活动一汽车文化“摄影、DV大赛汽车文化“摄影、DV大赛贯穿于整个大赛及其系列活动中，参赛者可参与大赛全程一切的活动，在活动中进展拍摄。大赛时间2004年8月20日10月15日大赛执行1、征集作品1发布征集信息8月20-9月15日经过媒体以263网站、为主发布征集信息。2参赛须知参赛者需在10月10日前经过邮寄方式将参赛作品和个人资料提交给大赛组委会参赛者拨打参赛咨展报名，将可参与大赛组委会组织的系列活动，进展作品拍摄参与“自

4、驾游活动时费用自理通讯地址：北京市德胜门外六铺炕北小街5号华信电力大厦西配楼218室：1000112、作品评选1评选时间10月10-15日2评选方式在263网站的“大赛专题中发布参赛作品，网民可在网络上参与评选投票在上发布摄影作品，读者可以填写表格并裁剪下邮寄给大赛组委会，参与投票3奖项设置摄影、DV均设立一、二、三等奖、最正确创意奖二汽车文化节主题引领汽车文化，演绎质量生活时间:2004年10月1日4日地点:汽车基地AutoMall丰台区西三环丰益桥西南角现场规划现场展现企业1、汽车整车：展每一品牌展现展览占地面积不少于30平米2、汽车音响：每一品牌展现展览占地面积不少于25平米3、汽车用品

5、：每一品牌展现展览占地面积不少于25平米现场活动佳丽相伴、香车欣赏、购车优惠、试乘试驾新觉得、文艺扮演、汽车音响展现、汽车用品展现、拆装轮胎挑战赛、现场大抽奖、专业咨询现场置景横幅、彩旗、充气拱型门、升空气球、桌子、椅子、各区域指示牌、平安隐患标识、舞台、舞台背景板、易拉宝、参展单位展位、音响、乐队、话筒、插线板、观众投票箱、平安线、接待室、演员模特、化装间、更衣间、休憩间、活动组织办公室、商务谈判区、讲座区、饮水机现场执行1、人员入场1每日活动现场一切任务人员均佩带任务证件2活动约请的嘉宾和媒体记者均佩带相应的证件3观众免费进场，进场时可在现场入口处领取个人资料登记卡，填写完成后放置在现场抽

6、奖箱内，参与现场开奖2、活动开幕式1时间：10月1日9：30-10：102内容主持人开场白宣布本次文化节的主题、主办单位、协办单位、活动现场的分布以及开幕式大赛组委会担任人发言“汽车基地指点发言30位佳丽登台亮相3、舞台、展现区扮演1模特走台2有奖问答将资助企业及产品信息编辑在有奖问答的标题中3文艺扮演魔术、杂技、歌曲演唱、舞蹈等4大抽奖主持人或佳丽进展现场抽奖，每轮抽出一、二、三等奖各1名，抽奖者公布获奖者的姓名和证件号5展现区模特结合产品展现4、试乘试驾1时间：每日两场2程序填写“试乘试驾表格统计各品牌的试乘试驾人数“试乘试驾小组担任人审核参与者资料试驾者提交驾驶证安排发车终点收车参与者需

7、在各品牌车辆的展位处填写“试乘试驾表格表格上均有编号，各参展商将统计好的表格在“试乘试驾开场前半小时提交给“试乘试驾小组组长“试乘试驾小组将各品牌参与者按照表格上的编号安排上车顺序，试驾者需在上车前将驾驶证提交给任务人员车辆出发区，任务人员安排上车，到达终点后，试乘试驾者将车辆交给任务人员，由任务人员把车辆开过平安区发车做好时间控制不能让车辆集中出发3现场控制整个“试乘试驾总统筹1名车辆出发区2人担任试车道每一个拐角处有1人担任，共3人，途中有4人终点处有2人担任“试乘试驾小组担任人均配有对讲机1部试车道内外圈均将用平安柱、平安线围上车辆出发前由车辆提供企业和任务人员检查车辆，车辆从终点回收后

8、仍需检查5、汽车音响展现1音响展现现场观众可在车内车外体验各式各样的汽车音响关于各式各样的汽车音响配置等可观众可进展现场咨询企业可进展产品促销发放宣传资料、有奖问答、购买优惠、抽奖等2音响知识讲座时间：每日11：00-11：3015：00-15：30地点：室内一楼内容：如何选择汽车音响可与用品企业共同谋划6、汽车用品展现1产品展现、宣传2产品演示、促销有奖问答、购买优惠、抽奖等7、汽车轮胎拆装挑战赛1时间：每日两场2规那么：以完成拆、装一个回合所用时间的多少来计3执行参与者需在活动开场前需填写表格表格上有编号，表格在喷泉边领取填写由主持人主持本次挑战赛，主持人按照表格编号安排上场竞赛过程中由主

9、持人进展公平计时每组可以两人同时进展，每轮共三组挑战6人挑战以所用时间最少的三名为获胜者大赛组委会将对获胜者进展奖励三自驾游活动主题佳人相伴香车流动时髦之旅享用生活活动时间2004年10月56日活动执行1、参与人员征集1征集时间2004年8月13日9月30日2征集方式在263网络“首届全国汽车模特大赛北京赛区主页上发布“自驾游信息，征集参与者，报名时间截止到9月30日；联谊京城汽车俱乐部，组织部分会员参与；大赛全程车辆提供企业可约请其客户参与。2、活动组织1人员、车辆组织参与人员：150人社会征集者、模特、俱乐部会员、媒体记者、任务人员参与车辆：50辆2活动宣传品车身标贴、彩旗、旗帜等3出发前

10、车辆检测包括驾驶人员证件4发车仪式3、出行时间2004年10月5日早晨8：0050辆车组成一个车队在领队的带着下进展一致行动4、出行道路北京京石高速房山出口房山周口村口张坊十渡野三坡百里峡道路暂定5、两日游1旅游景地举行欢迎仪式2安排一切人员的食宿、两日出发的时间3第一天晚上举行篝火晚会，晚会上模特结合香车进展扮演4第二天下午返程四京城巡游时间10月16日20日总决赛终了后路线始发点巡游车辆提供企业的汽车销售店可多家终点，每日巡游的道路需根据每日提供车辆企业的情况和冠名资助企业的要求下进展确定形式每日组织一场巡游活动，8：30出发，延续5天每日参与的巡游车辆为一个或多个品牌的10辆车7辆车提供

11、应7位获奖的选手，1辆车作为领队，2辆车作为媒体记者运用的任务车辆每天的巡游途中将在参与车辆的销售店停驻1-2个小时/家，获奖模特将在这些销售店现场进展公关宣传模特扮演、车辆展现、与消费者互动等活动约请多家媒体任务人员随行环境置景巡游队伍中的车辆的车侧和车后挡风玻璃上粘贴：企业称号+LOGO+宣传语车前挡风玻璃与引擎盖交接处树立1个彩色旗帜上出现企业标识巡游途中将在巡游队伍将在资助企业的销售店停驻，进展模特扮演、车辆展现等，与企业共同进展宣传五决赛晚会晚会时间2004年10月15日18：3021：00晚会播出1、播出时间10月22日前19：3021：002、播出频道中央电视台三套北京电视台二套

12、3、晚会节目网络直播决赛晚会将在263网站进展视频直播，同时网民在观看节目时可以在“互动空间进展留言。三、“汽车文化活动宣传推行推行时间 推行内容 推行方式 推行载体8月20日-9月12日 “汽车文化活动月系列活动整体宣传 软性宣传 、北京交通广播电台硬性宣传 网络专题 263网络首页8月20日-9月15日 “我与车文化摄影、DV大赛参赛者征集 硬软性相结合 、263网络9月15-24日 “香车、美女社区生活秀活动信息 硬软性相结合 、263网络软性宣传为主 、北京交通广播电台9月20-30日 “自驾游活动的全程报道 硬软性相结合 、263网络软性宣传为主 、北京交通广播电台“汽车文化节活动信

13、息 硬软性相结合 、263网络软性宣传为主 、北京交通广播电台9月30日-10月15日 “香车、美女社区生活秀活动现场信息 硬软性相结合 、263网络软性宣传为主 、北京交通广播电台“汽车文化节活动现场信息 硬软性相结合 、263网络软性宣传为主 、北京交通广播电台10月1-14日 “摄影、DV大赛作品发布，供网民、观众评选投票 图片发布 、263网络10月17-25日 “香车美女京城巡游活动信息 硬软性相结合 、263网络软性宣传为主 、北京交通广播电台四、“汽车文化活动资助及报答1、资助价钱10万元人民币2、广告报答报答载体 报答表现方式荣誉报答 首届全国汽车模特大赛北京分区赛特约支持企业

14、将参与大赛全程系列活动，产品出如今活动现场媒体宣传 网络263网站 “汽车频道之“车都商情栏目首页、“模特大赛专题首页中出现企业称号文字链接可直接点击进入企业网站“汽车频道首页、“模特大赛专题首页上出现企业旗帜广告1条“模特大赛专题“候选佳丽风采展现版块中对候选选手图片发布时将企业产品称号及广告语进展图文混排图例如下关于资助企业参与系列活动的专题报道关于资助企业的专访报刊 部分报刊、等在每一个活动进展阶段性宣传中主要以软性推行为主，文章中出现资助企业称号；在全程中主要以硬软性相结合进展宣传推行，宣传中出现企业称号+LOGO，部分硬性广告中出现企业联络方式电台 北京交通台对每一项活动进展前、中、后三个阶段的宣传推行，推行中出现企业称号相关活动中的报答 “摄影、DV大赛 参赛者在参与系列活动中将会把企业的车辆作为拍摄的对象资助企业可本人将其车辆作为拍摄内容参与竞赛作品将发布在263网站和上，供大家欣赏、评选自驾游 “自驾游活动中，车辆参与全程，车身上粘贴企业称号+企业LOGO的标贴企业也可约请本人的客户参与此项活动其客户参与活动的一切费用组织方将不承当汽车文化节 开幕式舞台背景板上出现：特约支持单位企业+LOGO现场宣传活动可挑选佳丽为其宣传企业可在现场进展本