腾讯双十一万人购房节活动方案

1、腾讯双十一万人购房节活动方案活动介绍推广计划招商合作目录页第一章 活动介绍项目背景淡市发声以价走量品牌曝光金九银十遇冷，楼市淡季更需发声保证曝光、炒热市场腾讯联合招行及房产相关的产业，覆盖多行业客群，扩大品牌曝光借助第三方平台降价，以价走量，同时不影响自身价格体系楼市金九银十遇冷，消费者观望情绪明显；临近年底，楼盘需要媒体以第三方平台角度发声炒热市场并释放优惠以价走量楼市最低价 全年仅一天！腾讯房地产商提供购房优惠提供案场接待招商银行提供个人贷款利率优惠提供放款保障搭建平台，宣传推广服务网友，带团看房+腾讯房产泉州站利用平台优势，借势互联网”双十一“噱头，力求打造楼市继金九银十后的又一波销售旺

2、季。此次活动腾讯将整合泉州在售楼盘，借助自身第三方平台优势释放楼盘优惠促销信息，为房地产商扩大品牌曝光力度，助力楼盘销售；同时腾讯联手招商银行，推出个人贷款利率优惠及放款保障，为准购房网友打造全年最佳购房时机。项目核心2014“双十一”泉州万人买房季活动主题2014年10月8日 - 2014年11月15日10.8专题上线，开始报名1-首页专题上线2-手机专题页上线3-网站及弹窗广告上线4-微信公众号“双十一“系列启动11.15线下看房团落地新闻报道，炒热事件1-招行个贷优惠2-往期优惠回顾3-预告双十一10.10户外启动1-户外广告露出2-招行楼宇广告露出3-万达影院LED屏露出（二维码引流手

3、机端报名）11.11TIPS弹窗客户引流全线推广引流到网站进行为期1个月的报名蓄客前期以品牌推广为主，后续优惠政策不断释放活动时间项目计划关键节点10月8日-11月14日，通过网站、手机及扫描二维码进入专题页面报名参加看房团，报名并参与当天看房团活动者才可享受双十一独家优惠政策。线上活动 - 炒热事件、引流报名第1重：11套特价房报名并参与看房团 即享参展楼盘11套特价房第2重：双十一独家优惠报名并参与看房团 即享11家参展楼盘当天独家优惠第3重：招行账单抵房款当月持招行信用卡账单5000-10000元以内可在指定楼盘优惠基础上再享9.9折，10000元以上可在指定楼盘优惠基础上再享受9.8折

4、（特价房不参与账单优惠活动）第4重：招行全市最低按揭利率各楼盘前20名报名者可享招商银行个人贷款全市最低按揭利率服务（仅限购活动参展楼盘，认购者必须在10日内办理贷款手续，逾期将取消资格并将名额分配其他报名者）10月8日-11月14日，通过网站、手机及扫描二维码进入专题页面报名参加看房团，报名并参与当天看房团活动者可享受以下优惠。线上活动 - 优惠政策（备注：以上优惠政策除第4点外，可根据开发商节点进行调整，但必须针对双十一活动且只限腾讯平台报名获得。）品质生活线： A楼盘-B楼盘-C楼盘-D楼盘甜蜜婚房线： A楼盘-B楼盘-C楼盘-D楼盘亲子学区线： A楼盘-B楼盘-C楼盘-D楼盘（备注：楼

5、盘可同时参与多条线路）10月8日至11月14日，媒体资源全线推广并导流至网站或手机专题页进行报名蓄客。11月15日，将根据线上蓄客情况组织看房团，将意向购房者带往楼盘案场。主题看房线路线下活动 - 看房团阶段目的前期导入期活动推广期活动落地期项目总览10.1 - 10.710.8 - 11.7 11.15全线推广主题看房现场互动+推广/蓄客现场体验互动/二次传播线上(online)线下(offline)线上(online)PC端+移动端(专题页)户外+终端(二维码)四线看房团，当日齐发活动形式阶段内容双十一噱头炒作+释放促销信息主题看房团四线齐发推广渠道线上：网站首页、AIO页卡、视频广告线中

6、：QQ群、call客、微信公众号（腾讯+招行）线下：户外LED大屏、联盟商家店面物料第二章 推广计划活动前期：活动宣传造势期以腾讯大闽网AIO左竖栏广告、QQ新闻弹窗口、大闽网首页全屏、通栏，新闻内容、腾讯房产泉州站专题页，微信公众号等进行抄作。线下户外公交车身，以及合作商家进行宣传报名及前期蓄客。活动期间：结合腾讯大闽网、泉州电视台、报纸、电台、腾讯QQ群、腾讯微博、微信、微视、多平台强强联合，整体传播，话题炒作。线上硬广全面出击 + 线中微传播 分享扩散 + 线下 媒体覆盖推广策略QQ客户端广告推荐位腾讯大闽网AIO左竖栏活动前期品牌logo体现大闽网首页全屏广告位灏景传媒户外广告QQ新闻

7、弹窗口户外广告，交公车亭广告A-活动前期腾讯大闽网、腾讯房产泉州站、招商银行支持媒体全力支持活动开展，合计千万广告价值，品牌享有合作区域独家广告联动权。硬广广告活动专题页，在线投票，在线互动，品牌展示！网站专题网站专题页、微信公众号等平台传播，腾讯网、腾讯地方站官博转发活动推荐引导活动蓄客，展示品牌形象。A-活动前期活动专题页，在线报名，在线互动，品牌展示！互动推送“拆红包”，通过微信公众号等平台进行病毒传播，引导活动蓄客，告知促销信息。A-活动前期招商银行通过招行自持推广渠道及客户经理口头宣传告知活动信息，引导客户报名。A-活动前期媒体服务频道推荐：腾讯大闽网行业频道多栏目展示活动信息。新闻

8、推荐：面前全市QQTIPS弹窗。微品牌公关：腾讯大闽网共同维护品牌正面社会形象，共同解决传播中突发性问题与事件。品牌新闻报道栏目，活动推荐与区域媒体联合传播，区域网络、户外广告、电台、报媒、杂志等，平台合作推广，品牌信息带入传播。B-活动期间强制性TIP弹窗专题硬广植入：确保活动传播有效和影响力，腾讯联合招商银行运用全线推广资源进行传播推广，品牌独家享有硬广联动权，广告植入品牌形象与信息。媒体资源推广总结线上：福建日报、腾讯大闽网、腾讯房产泉州站、腾讯视频贴片广告线中：腾讯新闻客户端APP、看房APP、 腾讯房产泉州站微信号、参展楼盘微信订阅号 线下：领袖天地户外大牌、户外LED大屏、联盟商家店面物料推广资源：一、整合线下渠道，进驻多商圈活动前期宣传中，我们将通过招行整合线下渠道，将活动信息带入各终端门店，实现全行业的共同宣传。二、联合跨界伙伴，覆盖已有用户针对招行信用卡用户推出独家优惠，覆盖其已有持卡人群。强强联合，进一步拓展覆盖圈层。三、新媒体与传统媒体联合造势，打造立体看房利用移动端技术传播，引流客户关注；联动腾讯用