某年度中国媒体环境大盘点

1、肮2005搬年中国媒体环境昂大盘点把内容简介：拌2005般年中国媒体环境埃发展趋势分析和碍点评目录：罢1.柏电视台疤艾秋天的童话碍2.白电视栏目拌按天下无贼啊3.吧电视剧拜艾审美疲劳罢4.佰户外媒体佰盎阳光灿烂的日子绊5.罢报纸氨矮战国时代爸6.盎杂志霸般花样年华肮7.板网络吧氨明天会更好哀8.阿广播佰扳等待黎明百9.哎电影案唉让我欢喜让我忧罢一、电视台伴隘秋天的童话扳电视台的价格上阿涨幅度每年都以坝10%-30%唉在递增，试问全拔中国有几个企业疤的发展速度有这吧么快？所以尽管盎电视的广告效果胺是所有媒体中最办好的，但是性价罢比太差，已经让俺电视成为秋天的瓣童话。摆CCTV: 2八005氨年扒

2、CCTV阿招标功德圆满在白北京结束，尘埃挨落定后仔细一想瓣，奥04佰年袄44盎亿中央台都不知翱道收到挨30摆亿没有，芭05阿年的氨55扒亿央视到底能不拜能收到瓣40隘亿？鞍凭借现场的煸动摆人心的技俩和一隘些垄断企业俺(胺保险、石油、电绊信白)凹的捧场，这样虚哎高的数字背后不柏都是在玩国有资隘产流失的流戏么佰？吧不过确切地说，拔也不能算国有资笆产流失，因为中艾央电视台也是拌国有的。胺目前班CCTV碍的价格已经严重哎地背离了它的实扮际价格，不要听叭央视御用文人拔-伴某某博士、某某八乳业副总裁、某巴某专家等胡吹八盎捧，千万不要加颁入版CCTV半的招标游戏，否芭则不知道会害死碍多少中小企业。吧宝洁和联

3、合利华稗在笆04八年购买央视流标爸时段的做法值得艾学习，因为碍CCTV-1败招标时段价格过败高，所以不少企拜业实际是混个名爸声，招了标但是碍却不投放。斑CCTV跋广告部为了出手鞍，所以有很多优澳惠政策赠送。埃CCTV-6爱、袄CCTV-8捌、癌CCTV-3懊、吧CCTV-5矮是除般CCTV-1扮外，还有投放价般值的频道。但是靶，也是随着败CCTV-1昂招标行情的看好吧，行情一路上升蔼。扒CCTV-5凹是男性化特征突稗出的频道，但半05办年是体育小年，澳价值没有拌04伴年高。翱CCTV-6啊不属于扮CCTV隘广告部直接控制白的频道，所以广矮告环境非常混乱隘，广告时间又臭白又长。肮CCTV-8靶收

4、视率不够稳定白，哎 05扳年目前尚未看到疤有影响力的大型拜电视剧，背 斑前景不明。败CCTV-3蔼覆盖远较背5敖、胺6霸、按8坝差，从投放的广霸告主和广告品牌败就可以看出来。肮凤凰：凤凰中文挨台是对中国精英吧阶层最具影响力按的频道，可惜落霸地太差，收视没鞍有保证，但是凤百凰的广告管理方傲法是所有中国电唉视台学习的榜样般。其他凤凰台较碍中文台逊色太多盎。凤凰只适合投拔放一些时尚高端扳的品牌，白酒投唉放凤凰台作用不耙大。挨星空：娱乐创新俺的先锋，落地实百际情况优于凤凰矮。尤其是广东地隘区，基本上除了坝翡翠、本港台外般，已经是非粤语安第一频道。特别板是氨05耙年借青海卫视的耙壳落地后，影响捌力将极大

5、扩张。翱Channel懊 V: 傲没有什么影响力绊的频道，主要是肮因为落地情况太熬差，只能在宾馆矮酒店里由收到，唉而且与柏MTV拜频道雷同，毫无拌特色可言。佰卫视群落：安徽班卫视、广西卫视盎居然也学习鞍CCTV蔼引入了招标机制袄，而且小有收获皑。但是，安徽卫癌视、湖南卫视基扮本上是在不发达岸地区上的发达媒邦体，这也算是中邦国特色之一。傲安徽卫视、湖南扮卫视、山东卫视伴是性价比较好的敖三个卫视。鞍广西卫视、江西翱卫视紧随其后。鞍其他卫视差距不俺明显。办旅游卫视、新疆吧卫视、河南卫视阿、河北卫视这些靶是属于落后卫视澳。跋省级台和市级台叭：皑省台和市台一般八到年底，就会上办演一场轰轰烈烈办的涨价闹剧

6、，涨版价背后是主管部安门贪得无厌的欲俺望显示，这中国鞍都一样。因为电唉视台台长要升官凹或保住乌纱帽，摆需要好看的数字艾和两位数以上的蔼广告增长率。按电视台领导的意碍愿就需要广告部盎来落实，所以广埃告部主任黑下心癌拿起刀，对准一柏个个上门的客户挨大开杀戒。上海跋文广集团前面就佰死伤无数。把最终的结果一般半都是：电视台台拜长、广告部主任绊升官发财，客户熬广告成本上升，半销售下降俺(阿因为电视广告效稗果越来越差哀)绊。邦二、电视栏目胺吧天下无贼隘中国板3000奥多电视频道目前碍仍然以电视剧竞伴争为主，这点从傲安徽卫视昂“巴要做全国最大的颁电视剧卖场芭”案就可以看出。这霸是中国电视台的胺悲哀，如果一个

7、澳电视台没有自己啊的栏目，就靠二白千元到蔼2八万元不等价格买佰来的电视剧树立背品牌，这还叫什芭么电视台？敖目前中国电视台百有能力制作的电拔视台屈指可数：把CCTV澳、凤凰卫视、星拔空卫视、湖南卫伴视不过阿4隘家，湖南卫视是伴其中最弱的一家般。凤凰和星空其案实是一家，因为办都是属挨于美国媒体大亨拔默多克控股的新霸闻集团。跋04白年傲6搬月中国电视界曾斑经搞过一个所谓傲的中国哀10芭大电视栏目的评阿选活动，可笑的敖是，有很多栏目坝居然很多人都没搬有看过。比如说皑CCTV拜的摆“蔼感动中国班”吧栏目在央视的网俺站居然连播出时芭间也查不到，这氨样也能入选十大扒栏目！把说句不好听的话背，中国电视台除俺了

8、放电视剧以外啊，百80%佰以上的是没有电暗视栏目的岸“皑天下无贼颁”扳的悲惨世界。埃当然，中国电视鞍栏目发展情况不鞍理想，也与国民肮文化素质有关，芭CCTV颁的艺术人生虽然罢是有深度的栏目坝，但是收视率实绊在是赶不上半CCTV-8懊放一部红粉世挨家电视剧。矮现在能称得上年稗度全国品牌栏目蔼也许只有吧CCTV-跋新闻联播、昂CCTV-阿开心辞典、扳CCTV-颁艺术人生、败CCTV-啊幸运熬52八、凤凰卫视按-矮纵横中国、凤凰把卫视翱-拌时事直通车、星爸空卫视案-拜小鬼当家、星空搬卫视挨-叭美人关、湖南卫芭视啊-扳快乐大本营等等胺。熬三、电视剧办办审美疲劳耙日韩剧制作的高翱水准胺尽管受到广电总暗局

9、的法令限制播懊出，但是日韩剧搬还是获得不错的搬收视表现。叭商道、荼母、明敖成皇后、人鱼小巴姐等剧高品质的笆水准，最认人惊敖叹的是韩国电视肮剧所展现的中国俺文化超过内地制奥作平，足以让国绊内电视剧制作商安汗颜。昂青春偶像剧大行奥其道懊双响炮继承粉红案女郎后，获得可哀喜的收视表现。氨历史古装剧表现凹良好暗铁嘴铜牙纪晓岚熬、布衣天子等收半视较高，证明张傲铁林、张国立、叭王刚的铁三角威暗力不减。吧成吉思汗反映较案好，只可惜剧中凹人物造型差、演班员难看影响收视白的进一步提高。斑都市情感剧稳定败上升斑中国式离婚在年皑底创造了收视高岸峰，这与中国社班会离婚率开始上昂升的背景有关。办陈道明在本剧表百现证明他的

10、非凡跋功力，仍然是电懊视剧市场的天王斑。办地方方言剧各有哎特色般广东方言剧瓣巴外来媳妇本地郎把、东北方言剧胺办刘老根、四川方唉言剧各有千秋，板但只能在本区域坝内流行，因为是柏区域次文化，全岸国范围形不成气拜候。般古装武侠剧不老盎的传说挨金庸不愧是中国耙近代史伟大的武隘侠大师，翻拍、巴重拍、重播他的班作品每年可以获啊得不俗的收视率唉，在金庸的小说办里展现的英雄童奥话美，是每个人摆心目中最理想的柏梦。八古龙的电视剧紧把随其后，没有金拌、古两位大师依霸托的武侠剧，基吧本上难逃无人喝邦彩的局面。背四、户外媒体敖疤阳光灿烂的日子败2004爱年得益于广电总捌局巴17安号令的影响，电扒视媒体价格暴涨碍，个别

11、省份甚至背上涨超过背100%把。柏在巨大价格压力哀下，众多企业纷半纷转向户外媒体拜，结果自然整个奥户外行业风生水板起。候车亭啊白马公司熬2004肮年并未取得实质巴性进展，虽然营版业收入有所上升靶，但在户外资源哀开拓方面没有什皑么大的举动。增鞍收的原因：无外碍乎投不起电视的挨客户转向投风神版榜，原来卖不出败去的剩货居然奇爱货可居。翱白马虽然在广告盎发布形式做出不澳少创新的尝试，颁但基本上没有解捌决根本问题。白岸马的创新一般是佰搞一些百立体产品包装，安会发光的产品等盎等。这些对客户扒只能解决一些皮翱毛问题，不能解阿决问题。奥白马候车亭的死般穴就在于昂“罢天女散花稗”澳式的套餐发布，氨不知道害死了多

12、拔少人。因为有几巴个宝洁市场部的安人投靠白马，所把以开发了一些所败谓科学理论来支奥持套餐的做法。半其实，候车亭最扒有效的发布不在摆于套餐的选择，爱而在于集中在闹皑市区和繁华街道暗进行密集式发布罢，这样才能产生靶实际的效果。否巴则广告关注度过拌低，是没有什么扮用的。邦预计白马盎2005爸年要做大的方法班有二种：一是涨扳价，当然要想好跋借口；二是开发埃新媒体，只可惜胺户外媒体与当地扮政府关系错综复绊杂，除非有中央敖政府的支持，否百则不会有什么太奥大的作为。公车：坝发展势头看好，叭两大巨头疤MPI俺和通成互有胜负安。般 斑但是目前的局面罢是学生暗(MPI)白略为领先，老师安(俺通成鞍)隘略为板落后。

13、百MPI扳用高薪从通成收扳罗大量人才，让班成大伤元气。但叭是在制作工艺方爱面，百MPI按仍疤然不敌通成。爱MPI摆的车上路不久就背会褪色发黄，让罢客户叫苦不迭。隘公车与候车亭关矮于谁的效果更好笆，争论很久未分伴胜负。伴03稗年实力媒体主持稗一次户外媒体调扒查，公车的效果把排名在候车亭前瓣面，由此爆发了笆白马、罢MPI半、通成三家旷日拔持久的口水战，拔双方各出奇招，安甚至买通调查公耙司编造数据，旁啊人观之甚为可笑摆。暗其实，中立地说把来，公车和候车爱亭应该是互补关扒系，就象汽车和澳汽油的关系一样唉，两个一起做就败可以做到啊“瓣动静吧”艾结合。如果预算板不够的时候，只肮能在公车和候车唉亭之间选一家

14、时邦，就要看当地的拔环境如何才能做跋出判断，比如在袄广州，白马的候般车亭效果是略奥胜于公车的。TOMx癌TOM白虽然进军内地时伴，号称户外四大版巨头，但从扮2004扒年表现看来，只鞍是纸老虎一个。靶没有什么成绩可肮说，跑马圈地耗爸费了不少资金，笆但是好象没有产伴生什么实际效益艾。吧唯一让人记住可俺能是挨TOM奥的网站，但是也昂在新浪、搜狐、斑网易的三面夹击唉下，艰难地生存熬。路牌：佰路牌在国内基本把上属于垄断资源背，路牌的垄断有啊双层含义，一是吧被广告公司垄断哀，二是被客户垄暗断。邦路牌基本上属于胺政府关系资源分摆配，当地的中小昂广告公司凭借各叭自与政府的关系挨，分括各种路牌板资源，然后高价伴

15、出售获取暴利，败因为供给是唯一奥的，没有什么竞盎争柏。昂所以在大城市里罢的路牌价格千差啊万别，比如水井扳坊在广州电脑城版附近做的一块牌败就高达翱300矮万唉/蔼年。这么胺高的价格，一般爸行业是承受不起坝的。例如广州天扳河城上面的三块扳巨幅路牌，原来安是康师傅的广告邦，后来就被中国奥移动买下，价格拔就是这样被垄断稗企业抬高了。艾路牌广告效果非靶常难于测量，一捌般来说，城市越拔小，路牌效果越昂理想。城市越大俺，路牌效果越不稗明显。这个道理爱就象把一块砖头澳放进脸盆里，水巴马上就会上升，稗可是把砖头放到芭游泳池里，水面背基本不动。瓣五、报纸澳唉战国时代八目前中国报纸媒耙体的发展格局，凹演变过程就如同

16、安春秋战国时期一奥般，原来威镇天唉下的人民日报、邦光明日报、解放碍军日报已经如同隘虚弱的周朝天子案，只能眼睁睁看皑着各地报纸诸候般纷纷兴起。搬曾经在瓣90哎年代风光一时的瓣南方周末、羊城吧晚报也日渐衰退搬，南方周末由于皑文风过于犀利，肮受到各地政府的靶打压，甚至不准哎在当地发行，锐挨气逐渐丧失，已笆经没有了当年王颁者天下那种班“昂让无助者有力，邦让悲观者前行办”哎的气概。南方周昂末的遭遇让人痛罢感中国地方保护碍主义盛行的恶习蔼。扒简单地说，目前百是区域电视发展摆势头压倒了全国挨性报纸。拌郑州的大河报、爱广州的广州日报癌的年广告收按入居然超过当地疤最好的电视台，皑这是中国媒体发凹展的一种畸形现敖

17、象。这也表明在袄河南、广东两省啊的电视台发展是碍非常差的。爸目前全国各地的巴报业集团展开联矮合、收购等行动按，各自割据一方拔。武汉的楚天都邦市报、广西的南矮国早报、昆明的蔼春城晚报、西安哀的华商报、成都隘的成都商报等都八是各地新兴势力艾的代表。邦全中国报业最发班达的区域是广州拔、北京、上海，把但是奇怪的是，瓣上海这个中国经蔼济发展势头最好肮的城市，靶报纸是三个城市巴最差的，从报纸奥上刊登的各种报柏纸广告就可以看把出来，报纸广告绊水平极其落后。白广州的广州日报搬集团、南方日报邦集团、羊城晚报佰集团这三家，无绊论是实力还是办罢报水准，绝对是鞍全中国最有水准矮的三家。其中最扒让人赞叹的是南班方日报集

18、团，旗叭下的南方都市报懊、南方周末、吧21懊世纪经济报道办瓣报水平超一流。班北京青年报、北霸京晚报、精品购背物指南是北京名爸列前茅的三家报坝纸，北京青年报败自从把做全国报奥纸的定位改为做盎区域报纸后大获靶成功，这也说明凹目前芭在中国，全国性碍报纸发展非常困哎难。佰目前财经类报纸艾发行得还不错，捌至少对目标群体白定位会非常准确鞍，癌21翱世纪经济报道、绊中国经营报、经八济观察报是三家绊非常不错的财经哎报纸。八六、杂志哀昂花样年华哎全中国各类有发把行刊号的杂志超稗过万本，再加地拔方各种没有正式白出版的地下杂志佰，总数在一五半000稗本以上。蔼杂志媒体空前的安繁荣，出现了百哀华齐放、争奇斗白妍的竞争

19、态势，碍未来吧3-5败年内这种趋势还板将进一步加强，白这就出现了杂志叭的坝“鞍花样年华安”艾。稗 埃杂志的多样性，摆给杂志媒体的选阿择带来难度，同跋时因为没有统一啊的发行量第三方把监测，所以对杂版志广告效果敖的评估也非常困啊难。傲杂志的业态两极背化分化特征明显拌：一是有发行量班过百万的杂志继霸续独霸市场，二班是时尚类杂志惹笆人关注。翱发行过百万的大把众杂志：读者、背知音、故事会、白家庭等四大杂志芭，对大众消费市隘场有一定的影响佰力。这些袄杂志读者特征是鞍中低收入人群居背多，男女差别不隘大，传阅率很高板。奥大众杂志的缺点败在于过分依赖发捌行收入，轻视广把告收入，广告服爱务意识很差。此柏类杂志刊登

20、的广昂告大多为一些愚佰弄消费者的广告扳如邮购广告、减疤肥广告、医药广澳告，还有就是垃翱圾电脑碍Dell俺电脑的广告。邦时尚类杂志的代皑表是凹Elle(矮世界时装之苑版)扒、瑞丽、时尚等坝三大杂志，时尚绊类杂志发行量很啊少过瓣10傲万。读者特征很爱明显，基本上都暗是白领女性中高摆收入人群为主，阿因为售价一五哀-20叭元的标准划分了案消费者界限。时皑尚类杂志对北京拜、上海、广州为办代表的一线城市扮影响力较好，只颁适合投放高档品般牌象美宝莲、资爸生堂等女性用品鞍。耙时尚类杂志基本叭是女性的装饰品疤，邦用来装点门面和澳打发无聊时间，笆没有什么内容可拔看，而且宣扬是柏一种有闲阶级的柏文化，让人追求罢物质

21、享受，丧失爱斗志。扮健康之友、女友颁这两本女性杂志艾可读性很强，基把本上是起到传播霸知识的作用，很癌合适投放一些中般高档女性品牌。瓣男性化特征明显蔼的杂志有：新周叭刊、中国国家地把理、南风窗、销俺售与市场，这类案杂志可读性很强碍，对打中白领、捌灰领、金领等人皑群非常有效，适笆合投放手机、汽敖车等产品。拔昙花一现的区域巴性杂志，目前全瓣国各地兴起了一靶股办区域性杂志翱的浪潮，有个别癌区域的个别杂志斑取得短期的成功拌，但总体来看，败这类杂志的寿命叭不长，基本上属疤于流星产昂品。傲因为办杂志有四叭个关键竞争要素柏：出色的编辑、版稳定的稿源、基巴本的发行量、过邦硬的印刷技术。俺区域性杂志这些阿要素都很

22、难具备凹，只能靠免费派阿发来扩张发行量昂，内容可读性较扮差，短期内会有哀一定读者，时间斑一长跟风杂志一罢多，就会出现泛百滥局面，最后无佰人愿看。板区域性杂志的另氨外一个出路就是哀要靠卖整体策划矮来提高广告销售办，就是结合到当安地市场做一些市挨场方案，以杂志盎作为媒体来传播埃营销目标，这种办做法容易让企业芭接受。暗七、网络败-吧明天会更好吧经历了长达昂3案年之久的网络寒跋冬后，皑03隘年网络广告开始摆恢复元气，碍04吧年网络广告继续扒表现良好。这实败际要归功于这几敖年国民经济的快半速发展，网络基班础设施逐渐完善绊，上网逐渐成为埃城市居民的一种隘生活方式。白搜狐、新浪这两背家门户是中国网霸络的旗帜

23、，基本百上在所有省会城扒市里上网率都能柏排在前二名，可按见这二个网站的八影响力。但是这绊两家广告服务意艾识较差，看来还邦是没有摆脱靶IT皑的那爱种傲慢，搜狐的岸服务相对还好一败些，新浪简直象靶个国有企业，有吧什么事居然还要芭开会研究研究。耙网易紧紧跟在搜伴狐、新浪的后面芭，在大部分的城按市里能勉强进入般前三四名，但是俺第三名的位置时肮时受到地方网站拌的威胁。但是网阿易广告销售队伍半意识很好，积极笆开拓的精神很让耙人蔼欣赏，相信不久拜的将来拌1-2拜年内，网易会超爱过新浪，成为中拌国第二名的门户把网站。哎除了门户网站的疤影响力最大以外邦，各个地方性网拔站也各有特色，摆但基本上只在本挨区域影响力较

24、大碍，比如北京的颁263拜，广州的暗21cn罢，武汉的武汉热柏线等，基本上以岸当地电信局当初啊自办挨的网站为主。只哀可惜这些电信局拔普遍缺乏网络营俺销的人才，浪费啊了这些宝贵的网白络资源，所以各摆地水平参扳差不齐。由此唉可见，拔21艾世纪媒体专业人吧才大有可为，光巴给这些电信企业盎洗吧脑就可以大捞一皑笔。艾各种专业网站也哎在各自的领域有按着的不同影响力白，广告、营销、板管理、经济等这伴四类网站聚集的拌人气较旺，如中暗国营销传播网等耙。当然这些网站扳针对的人群非常把准确，例如中国白广胺告人网站的受众白基本上广告业人昂群为主。这类网耙络除了发布同业罢的广告信息外，盎也可以做针对这岸类人群的广告、拔

25、比如笔记本、投熬影仪、手机、捌MBA罢课程等。这类网蔼站的迅猛发展，鞍说搬明了一个事实：爸就是在中国职业白经理人的人群在奥不断扩张，以他白们为代表的小资拔、中资阶层正在岸形成。盎网络广告的优芭点也是缺点，因坝为它只是少数人坝的媒体，只能对懊以省会城市为主斑的一线城市的人伴群、还有学生人碍群有影响力，在绊中国广大的二三埃线城市里，居民笆的生活条件限制唉了网巴络广告的影响力八，电视仍然是他白们消费的主要媒阿体。拔QQ啊经过长时间的泛懊滥后，开始进入俺缓慢发展甚至出昂现倒退，因为背QQ凹所代表的矮“胺和陌生人说话唉”般的沟通方式，正败因为受到滥交和拜各种网络危害的吧影响力，越来越鞍多的人向拜MSN凹

26、靠拢。白MSN昂代表比挨QQ爱更高的一种社会扒身份，是一种霸“凹同认识的人说话啊”摆的沟通方式，基靶本上目前爸MSN背阵营已经初具规爱模，人群是以白阿骨精柏(般白领、骨干和精斑英澳)昂为主。但柏是在哀MSN罢、哀QQ按上做广告爸效果有效性有待绊检验。把中国经济最大的稗特点就是不均衡败性，预计在未来芭3-5氨年内，预计网络傲广告可以加强对癌一线城市的影响斑，但对二三线城拔市的影响进展不阿会很快。 坝八、广播扒-版等待春天的到来扮广播虽然在广告昂学的教科书中通岸常被列为四大媒败体，但是在中国芭，自胺2000拌年后，发展势头搬被户外广告超过挨。目前已经被排瓣除在四大媒体之百外，新的四大媒佰体是电视、

27、报纸澳、户外、杂志。案广播目前发展的摆状况比起电视的背发展差距太大，版中央人民广播电案台年广告收入不阿足蔼4绊亿，和中央电视拜台的鞍80袄亿比起来相差吧20稗倍以上。蔼区域电台发展的澳情况普遍比全国败电台的发展好，氨北京电台和深圳柏电台就是两家收笆入过亿的区域电般台，这家电台之邦所以能发展迅速拌，这是与当地汽俺车市场发展密切柏相关，北京的车搬不巴论从总量或者质翱量都是全国第一唉，深圳则是人均板拥有汽车量全岸国第一。耙对于北京、深圳敖两家电台的发展拌，原因基本上和颁全国是一样，政拔府公共管理观念敖落后，加上盲目半发展汽车行业，奥城市道路基础设笆施落后，三个因斑素最后让中国越笆来越多的城市变扳成拔

28、了巨大的停车场隘。在北京的长安斑街，平时只要奥10拜分钟的车程，一疤堵起车来居然哎4鞍个小时才能走完啊。这种情况，消败费者坐在私家车鞍还能干什么？不百听收音机才怪，板所以各地的音乐艾台、扒交通台基本是当哀地最好的电台，半就是这个原因造拜成的。盎顺便说一句题外版话，政府如果掌拜握了先进的公共袄管理观念，那么稗广播电台的发展半前景就不会这么捌美好了。为什么哎？因为政府就会摆知道，大力发展耙公共交通系统，哎抑制私人购买汽癌车版，所有的道路中板间最好的路留给吧公交车，小汽车瓣只能有佰1扮个车道。如果能哎做到这样，所有哀大城市的交通问爱题会马上解决，半连地铁也不用修矮。肮广播电台经过班03敖年以来的大力

29、整叭顿后，医疗广告傲虽然少了很多，隘但是广告环境仍般然不容乐观，因盎为大部分的电台背都陷入了广告收癌入减少，人才流哎失，内容下降，啊造成广告收入更盎加傲减少的恶性循环背中。奥电台广告目前针靶对特定人群有一绊定的效果，比如暗老年人、学生、按出租汽车还有私班家车主。绊未来广播广告的艾发展一定是要走氨区域化特色的道版路，北京电台就吧是一个很好的例皑证。如果广播能耙与网络结合，变捌身为网络广播，坝就会克服先天不安足的缺点，创造爱美好的明天。案九、电影爱-按让我欢喜让我忧拜自扳2002捌年以来，在冯小拔刚、张艺谋等有疤为的中国导演的懊努力下，中国电半影近年出现不少敖好的作品，电影啊广告也随之逐渐百成了气

30、候。澳随着电影市场的暗复苏，越来越多八的人不满足于在爸家看盗版扒DVD哀，开始追求大屏坝幕影视效果，电皑影广告的价颁值也随着水涨船艾高。肮由于盎电影本身的特殊按效果，所以电影熬贴片广告实际现耙场观看效果要远奥远高于电视广告斑，但是性价比和爱千人成本偏高。八03肮年、版04班年以来，由于有白大批外资品牌拥柏入电影广告市场矮，使得这个本来疤尚未完全成熟的翱市场开始走向混凹乱，这是令人担鞍忧的重要原因。摆宝洁的飘柔洗发斑水本来已经将价板格降到啊9.9拜元，准备卖给农盎村的大嫂，准备板和拉芳这样的广翱东品牌一争天下白，这样的品牌还颁去做电影广告，挨让人十分不解。岸电影广告市场混安乱的表现在于，鞍目前电

31、影广告时巴间已经过长，在佰上海的影院看一跋场电影，你可以瓣会看到蔼20-30摆条邦30奥秒的广告，简直捌让人受不了。办预计袄不久的将来，一百定会有消费者象跋当年投诉白酒广翱告一样，投诉影扒院强迫他们看这胺么多广告。俺根据人的心理接靶受能力，电影贴案片广告时间控制疤在傲3-5捌分钟内，也就是靶最多氨6-10啊条敖30把秒广告是合适的胺。败电影广告尽管现艾场的传播效果较氨好，但是目前全拜中国只有不到拔10傲个城市的电影上拔座率较好，也就办是说最多只有板10芭个城市投放电影吧广告会有比较多捌的人会看到。傲结束语拔-2005扳年媒介专业化的盎倒退？埃4A笆的发展势头下降霸。从实力的客户矮流失这一点可以拜看出，越来越多奥的客户对蔼GRP蔼，吧CPRP伴、把Rating哎这些佰让所谓专业媒介扒人员自慰的工具拌不屑一顾。芭本土公司势力开唉始扩张。因为隘CSM搬、案AC阿的数据都或多或奥少有失偏颇，而把且被一些媒介公搬司误用，所以每拜年都有一批客户败开抬接受收视率办的数据，每年又绊有一批客户不再懊相信收视率。啊最终无论是广告疤主还是广告公司