广告发展史概述(55张)课件

1、第二章 广告发展史2.1 中国广告史2.2 国外广告史原始广告时期1842年鸦片战争 1949年新中国成立 现代广告时期近代广告时期2.1 中国广告史一、中国广告的起源和发展1. 古代广告的演变 陈列与叫卖是广告最古老的形式到了黄帝时代，出现了货币。尧、舜、禹时代，行商阶层出现。到夏朝，王亥即造牛车，驾车载货，在部落间做买卖。这些行商为了引起别人的注意，以便进行商品交易，就必然要陈列商品和高声叫卖。随着交易的日益频繁，就形成了集市和城市，于是坐商开始出现。 实物广告是当时交换推销商品的一种最原始的广告形式之一在物品上插上草标的广告 标记广告也是古老广告形式产品上加刻的铭文，年号去交换实物陈列

2、音响广告商以走街串巷、贩运叫卖为主，采用不同的器具，摇、打、划、吹，以各类特殊的音响来代表不同的行业。货郎打的“小铜锣”、“拨浪鼓”，卖油郎敲的“油梆子”等。卖货郎叫 喊 招牌幌子 悬物广告如卖酒的店铺在门口悬挂一面酒旗或垒个“当垆”；卖药的悬挂葫芦在药铺上空。史记司马相如列传中：“相如置一酒舍沽酒，而令文君当垆。” 文君故里当垆卖茶 灯笼广告以灯笼为广告，是唐代以后酒楼、饭馆的特色之一。唐代以后，酒楼、饭馆的特色之一，就是悬挂灯笼。 旗帜广告 以酒旗为最多，酒旗亦称酒帘、青帘唐杜牧江南春绝句：千里莺啼绿映红水村山郭酒旗风清明上河图北宋时期清明上河图的招牌广告1北宋时期清明上河图的招牌广告2

3、印刷广告 1041年北宋毕升发明活字印刷术，成为印刷史一个里程碑，印刷广告出现了。世界上最早的印刷广告物：现藏于中国历史博物馆的北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版。国外的第一张印刷广告是英国的第一个出版商为宣传宗教内容的书籍而印制的，于1473年印成并广泛张贴于伦敦街头。申报的广告 中国近代招贴画广告近代外商来华企业广告(莫斯科克萨德源布庄)1.中国近代广告的发展（1）鸦片战争前后： 报纸广告：一类是教会报纸察世俗每月统纪传 一类是商业报纸广州记录报（英文商报）， 战后遐迩贯珍（中文）申报（2）辛亥革命前后 革命报刊与广告 商业报纸广告（3）五四运动时期的广告（4）20世纪二三十年代的广告 报刊广

4、告兴盛-报纸； 印刷广告发展-产品样本企业内部刊物、企业主办专业性刊物。月份牌和日历等形式的印刷广告。注重美的图画和设计吸引人。 广播广告出现 路牌广告盛行 橱窗广告 霓虹灯广告 交通广告2广告业的发展企业设立广告部，30年代上海有近20家广告公司，1933年成立上海广告同业会（广告商业同业会1946年更名），会员有90家。3广告的研究和管理1919年12月北京大学新闻学研究会出版徐宝磺新闻学,对广告进行了研究。19201925上海圣约翰大学、厦门大学、北京平民大学。燕京大学和上海南方大学开设了广告课。广告管理和监督也提上日程。这一时期的广告特点：（1）政府对广告放任自流（2）产生了一批有水平

5、的专业广告公司和广告人才（3)广告对经济生活，特别是对经济发达地区的经济生活，产生了较大的影响。2、近代中国广告1815年8月，英国传教士马礼逊在马来西亚创办了察世俗每月统纪传，这是最早刊登广告的定期中文刊物。1853年，由英国传教士在香港发明并销售到广州、上海等地的中外新报刊登了商业广告。1915年，意大利人贝美在上海开设了贝美广告公司；1918年美国人克劳在上海开设广告公司20世纪20年代，上海的广告代理业发展到30多家，在中国人开办的广告公司中规模较大的是成立 与1926年的华商广告公司和成立于1930年的联合广告公司。1927年上海6家广告社成立了“中国广告公会”，目的是解决同业纠纷和

6、争取共同利益，这是我国广告业最早的行业组织。1922年，美国商人EGOsborn在上海设立了中国境内的第一家广播电台，在每晚一小时的节目中，除了新闻、音乐外，也播出一些商业信息。中国人自己的第一家广播电台是1927年由新新公司开办。之后，广播中的广告越来越多，私营电台大部分依靠广告收入维持生计。1926年，在上海市南京东路伊文思图书公司的橱窗内首次出现霓虹灯广告宣传皇家牌（ROYAL）打字机的英文广告灯。在20世纪初成立的上海先施、新新、永安、大新四大百货公司均设置了大型橱窗。有美皆丽，无丽不臻2001年中秋节前，南京冠生园用陈馅翻炒后再制成月饼出售的事件被媒体披露曝光。一时举国哗然，各界齐声

7、痛斥其无信之举。 40年代上海南京路 70年代上海南京路当代广告时期建国后一、整顿期：4966二、停滞期：6679三、发展期：7908改革开放以来1、7982恢复期2、8295发展期3、95至今成熟期3、当代中国广告新中国成立后，在全国范围内进行社会主义改造，上海、北京、天津等大城市的私营广告公司逐渐萎缩，取而代之的是国营广告公司，如上海市广告装潢公司、北京市美术公司等，这些公司主要提供报纸广告、杂志广告、路牌广告、橱窗设计等。文革时期，户外广告被拆除，换成政治宣传标语；报纸广告逐渐消失，1970年1月19日人民日报取消广告版面；广告公司多数被撤销。1978年底，中共十一届三种全会召开，党的工

8、作中心转移到社会主义现代化建设上。1979年初，报纸媒体率先恢复广告业务。这一时期的特点：1956年以后，高度集中的计划经济，从根本上抹杀了广告的作用；1979年以前很长一段时间广告别看成资本主义的产物1979年以后广告翻倍的速度增长 。二、我国现代广告发展阶段1、第一阶段：初步恢复阶段（70年代到80年代末） 广告解禁1979年中宣部发出关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知 广告管理逐渐规范化1981年，中国对外经济贸易广告协会成立。1982年，国家工商局下设广告公司，国家工商局颁布广告管理暂行条例实施细则。1983年，中国广告协会成立。 国有大型广告公司组建1979年，北京广告公司

9、成立；广东省广告公司、广州市广告公司、天津广告公司等相继成立。 广告研究和广告教育起步1980年，人民日报发表必须研究广告学的文章。1981年，中国广告学会成立，同年第一届广告学术会议在太原举行。1983年，厦门大学开办广告学专业，这是我国高校开办的第一个广告专业。1979年的中国广告1月4日，天津日报率先恢复商业广告，刊登了天津牙膏广告。1月23日，文汇报刊登首条外商广告。1月28日，上海电视台播出第一条商业广告参桂补酒广告。3月15日，上海电视台播出了第一条外商广告瑞士雷达表广告。3月13日，中央电视台第一次在全国范围内播出外商电视广告西铁城手表广告。6月25日，人民日报刊登了恢复广告以后

10、的第一条广告宁江机床厂广告。北京市政府同意恢复户外广告和其他广告业务。北京广告公司在王府井竖起了10块广告牌，其中6块国内广告，4块外国广告。2、第二阶段：补偿性发展阶段（80年代中期到90年代中期） 低起点、高速度发展广告营业额从1983年的2.34亿元增长到1993年的134.09亿元，累计增长57.6倍。全国广告公司的数量从1983年的2340家发展到1993年的31770家，增长13.6倍。全国广告从业人员从1983年的34853人增长到1993年的311967人，增长9倍。 企业经历广告“蜜月期”企业逐渐认识到广告的作用，大量在电视台做广告，造就了一批知名品牌，如燕舞、大宝、太阳神、

11、健力宝、郑州亚细亚、爱多等。 外资广告公司登陆中国1985年，奥美（中国）广告公司在香港成立；1991年，奥美广告公司与上海广告公司合作成立上海奥美广告公司。1986年，第一家合资广告公司电扬广告公司成立，这是由中国国际广告公司、美国电通、扬罗必凯公司合资兴办。1991年，美国BBDO（天高）广告公司与中国广告联合总公司共同合资组建天联广告公司。1992年，美国萨奇兄弟公司与航天部长城公司合作成立盛世长城广告公司。3、第三阶段：转型发展阶段（90年代中期至今） 广告市场增幅趋缓 广告管理依法进行1994年，中华人民共和国广告法颁布，次年正式实施 媒体格局变化报纸扩版、各省级卫视上星、网络广告逐

12、渐提升、互动传媒等新型广告形式涌现。 广告主趋向成熟经历CI热潮、标王争霸后，引入IMC，企业逐渐接受了将广告作为营销手段的一个有机组成部分的观点。 国际广告公司迅速发展三、中国现代广告业的发展计划经济向市场经济的转变，使中国广告业在低起点上，得到高速发展社会经济体制与政治体制决定了中国广告经营机制畸形发展，媒介在广告经营机制中占主导地位。科学技术的日新月异，使广告媒体丰富多彩。众多的广告人员与专业广告人缺乏成鲜明对比。膨胀的广告经营单位与低质量的广告运作方式。大量广告需求与过窄的广告容量广告制作、创意水平缺乏特色，导致人、财、物的浪费。原始广告时期近代广告时期1450年古登堡发明铅活字印刷

13、19世纪中期广告业迅猛发展1920年美国第一家领取营业执照的电台开播现代广告时期 世界广告简史 近现代广告过渡期2.2 国外广告史考古学家在埃及古城亚伯斯遗址上发现的一份写在羊皮纸上的告示，具有3000多年的历史，其内容是悬赏一个金币，缉拿一名叫谢姆的逃奴，这告示被认为是迄今为止人们所发现的最早的文字广告。在发掘被火山爆发埋没已久的古城庞贝时，发现了1600多处墙头广告。古希腊和古罗马，也出现过许多招用佣人、出租房屋的广告。一、国外早期广告发展阶段1原始广告阶段：15世纪以前这一时期的广告形式主要有口头广告、实物广告、标志广告、文字广告等类似我国古代广告现形式。公元四世纪前后，以色列、古罗马、

14、古希腊店铺开始使用标志广告如牛奶厂前画只牛，茶馆前画只水壶等。2广告萌芽阶段：15世纪至19世纪中1445年，德国人古腾堡发明了铅活字印刷，开辟了西方印刷广告新纪元。广告开始进入一个新的阶段。1472年，英国人卡克斯顿在伦敦教会前张贴了一张招贴式广告，内容是告知市民如何廉价获取宗教仪式书籍。该广告被大多数广告专家认定为最早的印刷广告。1609年德国出现了世界上最初的报纸。1610年在英国最早出现了广告代理店。17世纪后半期，英国报纸上出现了食品广告。1645年1月15日，The Weekly Account杂志第一次开辟了广告专栏，登出了广告。该杂志首次表述“广告”这个意思时使用了沿用至今的“

15、Advertisement”。1702年12月，当时的英国日刊报纸伦敦每日时报公布，在报纸上刊登广告的税额一律为1先令。1712年，英国议会通过了对报纸和报纸广告征税的法案。 1841年在美国费城成立了第一家广告公司。广告业务逐步形成了一个行业。1865年，又出现了广告批发代理。人们习惯上将费城报的出版人本杰明富兰克林称为美国广告之父。1841年，帕尔默在费城开始创办广告贩卖店，酬金由广告主从付给报社的广告费中提取25%，帕尔默的这种手续费制一直延续至今。大多数广告史学家认为帕尔默是美国第一位广告代理人。3.广告大发展阶段：19 世纪中至1945年1868年，美国的宾夕法尼亚州的费城成立了第一

16、家专业广告公司：艾尔父子广告公司，被广告历史学家称为“现代广告公司的先驱”，该公司于1879年承担了今天人们认为的首次正式调查项目。 1926年美国出现了全国性广播电台之后，广播电台便成了前所未有的主要广告媒体。世界上第一座电视台是1936年在英国建立的。美国正式开始商业电视广告是1941年6月。 世界上第一个霓虹灯广告是由法国的克劳特安装在巴黎皇宫上的，1923年进入美国。霓虹灯广告的普及是20世纪30年代。户外广告在17世纪后就有了发展，比较大的是酒店的广告牌、彩票海报、药品广告。汤普逊1869年加入威廉J卡尔顿的广告代理店，说服卡尔顿向一般性杂志发展。1915年，汤普逊在广告代理公司中首

17、家设立了市场调查部门。1880年，日本第一家广告代理店在东京日本桥十杆店开业，叫“空气堂组”。1912年，美国哈佛教授赫杰特编写了第一本以讲授广告方法和推销方法为主的教科书。1938年，在美国创立了国际广告协会（IAA），这是一个世界性的广告研究机构。二、国外现代广告发展1、广告业发展趋势传播媒体的多样化使得广告形式不断创新。广告服务趋于全方位化，从市场调查、产品设计、生产、销售及售后服务等方面提高服务。广告理论研究深入化。出现许多分支，如广告心理研究、动机研究、广告主题研究、广告策划、广告媒体、广告环境、广告标题研究等。与营销学、传播学的结合最密切广告管理日趋严格化广告活动全球化2、广告发展

18、的规律市场经济体制的确立；生产技术的提高、交通系统的完善和大众媒介的出现，使大量生产、大众传播出现成为可能；消费者纯收入的增加和教育水平的提高；生产商对分销渠道的控制权的追求；专业广告机构的发展，广告代理业成为创造需求、刺激生产（与消费）的专家。激励学生学习的名言格言220、每一个成功者都有一个开始。勇于开始，才能找到成功的路。221、世界会向那些有目标和远见的人让路（冯两努香港著名推销商）222、绊脚石乃是进身之阶。223、销售世界上第一号的产品不是汽车，而是自己。在你成功地把自己推销给别人之前，你必须百分之百的把自己推销给自己。224、即使爬到最高的山上，一次也只能脚踏实地地迈一步。225、积极思考造成积极人生，消极思考造成消极人生。226、人之所以有一张嘴，而有两只耳朵，原因是听的要比说的多一倍。227、别想一下造出大海，必须先由小河川开始。228、有事者，事竟成；破釜沉舟，百二秦关终归楚；苦心人，天不负；卧薪尝胆，三千越甲可吞吴。