XXXX 中级经济师工商管理章节练习

1、2010年中级经济师考试辅导 工商管理专业知识与实务 第 PAGE 34页捌第三章 市场调耙研管理邦一、单项选择题凹 袄1.市场调研是笆调研者对商品及靶服务市场相关问捌题的全部数据，巴有计划、有组织爱地进行系统的（巴）的过程。 巴 A.收集、整皑理、记录 般 B.收集、记霸录、分析 巴 C.记录、判爱断、分析 八 D.整理、记昂录、判断 敖2.市场调研必吧须采用科学的方伴法，不带偏见、捌不受感情的影响败，对事实、证据皑的阐述必须排除扒主观性，进行合办乎逻辑的推断，霸这体现了市场调扮研的（）特点艾。 A.客观性 B.系统性 C.确定性 D.时效性 颁3.市场调研的靶内容是由市场调邦研的（）决定版

2、的。 A.目的 B.方向 C.人员 D.资源 邦4.营销者通过扒市场调研，依据版消费者的需要和吧欲望、购买行为敖和购买习惯等方挨面的差异，把某斑一产品的市场整拜体划分为若干消唉费者群的市场分岸类过程是（）癌。 般 A.市场定位摆 扒 B.市场细分矮 昂 C.渠道设计败 把 D.销售调研扳 绊5.产品调研的八对象是（）。按 A.产品 B.资源 C.竞争者 D.消费者 班6.根据商品流扮通环节不同，市板场调研可分为（吧）。 绊 A.消费者市坝场调研和产业市柏场调研 傲 B.批发市场坝调研和零售市场俺调研 疤 C.国际市场百调研和国内市场叭调研 癌 D.全面调研巴和非全面调研 稗7.市场调研分翱为商

3、品类别的市稗场调研和商品品叭种类的市场调研笆的依据是（）斑。 叭 A.商品流通芭环节不同 伴 B.市场调研敖的方式不同 懊 C.产品层次凹不同 挨 D.时间层次败不同 肮8.把市场调研敖分为全面调研和熬非全面调研的依哎据是（）。 败 A.商品流通艾环节 版 B.调研方法鞍的不同 摆 C.市场调研凹目的和深度不同邦 霸 D.市场调研疤的方式不同 俺9.市场调研程拔序的起点是（颁）。 跋 A.实施调研蔼和数据采集 霸 B.数据的处伴理与分析 案 C.设计调研笆方案 芭 D.确定调研癌性质 挨10.设计调研鞍方案时，首先要碍（）。 笆 A.确定调查敖范围 凹 B.确定调查扮方法 氨 C.明确调研鞍目

4、标 跋 D.明确调研鞍人员 拌11.在撰写市班场调研报告时，袄（）部分包括袄标题、委托方与艾调查方、日期。埃 A.目录 B.标题页 C.概述 D.附件 挨12.撰写综合碍分析报告的主要疤目的是（）。伴 蔼 A.调研报告扳的方向 瓣 B.调研报告把的正文 斑 C.调研报告矮的性质 吧 D.结论与建败议 暗13.二手数据拜是指已经（）吧好的各种数据和癌信息。 碍 A.记录、分扮析、判断 柏 B.记录、分半析、整理 敖 C.收集、记般录、分析 背 D.收集、记皑录、整理 八14.用企业的暗销售额占全行业澳销售额的百分比凹来表示的指标是笆（）。 摆 A.全部市场皑占有率 癌 B.相对市场隘占有率 把

5、C.市场覆盖佰率 办 D.绝对市场佰占有率 袄15.以企业销懊售额占企业所服奥务市场的百分比唉来表示的市场占昂有率是（）。奥 靶 A.相对市场皑占有率 皑 B.绝对市场白占有率 搬 C.可达市场白占有率 暗 D.全部市场稗占有率 唉16.使邮寄调皑查更有效的重点芭和难点是（）俺。 澳 A.扩大调查巴范围 吧 B.加强对调碍查对象的控制 凹 C.提高邮寄爸调查问卷回收率扒 挨 D.提高邮寄翱调查的时效性 阿17.原始资料拌的收集方法中，敖每次访谈的成本傲是所有调查方法拔中最高的是（唉）。 芭 A.邮寄调查案 版 B.电话调查般 袄 C.人员访问胺 D.观察法 般18.通过人员袄访问获得数据的背价

6、值中，（）绊是第一要素。 拜 A.访问程序暗 拜 B.访问资料澳 扒 C.访问人员般 啊 D.访问对象摆 案19.目前网上哎访问常用的方法爸是（）。 伴 A.网上问卷班调查法 袄 B.网上实验般法 挨 C.网上观察唉法 埃 D.CATI凹A系统 斑20.在市场调捌研的原始资料收班集方法中，能够稗实现实时对数据摆进行整体统计或岸图表统计的是（埃）。 拔 A.网络调研袄系统 罢 B.街头访问搬 澳 C.入户访问跋 罢 D.电话调查拜 耙21.在原始资拌料的收集方法中拌，费用将是最低俺的是（）。 跋 A.调查问卷氨 袄 B.人员访问般 般 C.网上访问白 D.观察法 捌22.将观察法啊分为结构性观察

7、疤和非结构性观察叭的依据是（）摆。 敖 A.观察所设氨定的环境 绊 B.观察所采把取的方式 巴 C.观察者扮敖演的角色 霸 D.观察者对邦观察环境施加影笆响的程度 隘23.下列观察艾方法一般适用于哀对过程性、非动挨态性事件的观察胺的是（）。 芭 A.连续性观阿察 埃 B.非连续性般观察 靶 C.人工观察按 爱 D.机械观察扒 挨24.根据步行版动作路线观察调隘查方法，估算一懊个店铺销售额的艾公式是（）。奥 捌 A.销售额邦动作路线的长度肮把路过总次数癌袄视认次数按绊购买次数唉瓣商品单价 氨 B.销售额柏动作路线的长度叭碍过路率盎暗购买率瓣柏购买个数皑袄商品单价 隘 C.销售额八动作路线的长度芭

8、半过路率埃背视认率袄肮购买率捌版购买频数翱罢商品单价 敖 D.销售额捌动作路线的长度百巴过路率挨白视认率班昂购买率拔挨购买个数扒白商品单价 拌25.问卷设计艾研究的重点是（耙）。 伴 A.收集的资疤料 背 B.基础数据哀 扒 C.调查问题半类型 熬 D.调查问题爸措辞 叭26.问卷设计隘程序中的第一步疤是（）。 背 A.问卷的布半局 跋 B.回答问题癌的方式 笆 C.问题的内熬容 安 D.明确所要半收集的信息 敖27.被认为是阿非全面调查方法爸中推算和代表总版体最完善、最有氨科学根据的方法傲是（）。 A.普查 霸 B.抽样调查班 办 C.重点调查坝 笆 D.典型调查伴 蔼28.（）是懊其他概率

9、抽样方叭法的基础，它在碍理论上最容易处颁理。 捌 A.简单随机颁抽样 柏 B.多阶段抽跋样 蔼 C.分层抽样阿 翱 D.系统抽样叭 邦29.特别适用瓣于缺乏总体单位柏的抽样框的概率板抽样方法是（扳）。 办 A.简单随机盎抽样 傲 B.分层抽样奥 白 C.整群抽样摆 俺 D.系统抽样爸 艾30.整群抽样耙的最大缺点是（哎）。 傲 A.样本分布埃不均匀，样本的扳代表性差 罢 B.不易取得坝抽样框 稗 C.不便于组霸织 芭 D.耗费大量爸人力、物力和财叭力 鞍31.下列概率胺抽样方法中，（翱）适用于没有皑一个包括所有总袄体单位的抽样框笆，或总体范围太敖大，无法直接抽哎样样本的情况。吧 皑 A.等距抽

10、样扒 霸 B.分层抽样百 绊 C.整群抽样把 懊 D.多阶段抽癌样 般32.调查者根斑据研究的目标和版自己主观的分析拜，来选择和确定搬调查对象的方法奥称为（）。 板 A.立意抽样懊 柏 B.偶遇抽样邦 摆 C.简单随机板抽样 哀 D.滚雪球抽爱样 板33.当我们无办法了解总体情况胺时，可以从总体跋中的少数成员入盎手，对他们进行版调查，向他们询哎问还知道哪些符扮合条件的人，再扳去找那些人并询吧问他们知道的人暗。这种抽样方法氨是（）。 挨 A.就近抽样矮 熬 B.定额抽样癌 爸 C.目标式抽斑样 氨 D.滚雪球抽巴样 百34.某公司在跋一次市场抽样调拌查中，因重复抽白样导致的误差属凹于（）。 伴

11、A.抽样误差氨 傲 B.抽样框误罢差 笆 C.应答误差翱 阿 D.无应答误巴差 艾35.下列关于芭描述统计分析方扮法的表述错误的傲是（）。 挨 A.众数不受唉极端数值的影响斑 瓣 B.极差由两捌端数值所决定，安不能反映中间数皑据的分布离散状巴况 袄 C.平均差越柏小，说明数据离瓣散程度越小 靶 D.离散程度败大代表性就好 绊36.下列数据碍分析方法属于描鞍述统计分析的是伴（）。 笆 A.相关分析佰 瓣 B.方差分析凹 白 C.聚类分析癌 安 D.因子分析艾 翱37.一组数据拜中出现次数最多鞍的变量值是（伴）。 A.众数 B.中位数 C.均值 D.峰值 暗38.某产品在霸7个地区的销售笆量分别为

12、100靶0、1000、啊1500、15俺00、2000霸、1000、3艾000。这组数摆据的中位数是（颁）。 懊 A.1000芭 斑 B.1500罢 吧 C.2000叭 班 D.3000拌 傲39.集中趋势盎的主要测度值是捌（）。 A.均值 B.众数 C.极差 D.中位数 盎40.某产品在扮5个地区的销售熬量分别为150爸0、2000、氨1000、30癌00、5000熬。则该销售量的罢极差为（）。挨 阿 A.1000爱 八 B.1500柏 绊 C.200唉0 皑 D.4000按 昂41.反映数值耙型数据离散程度跋最主要、最常用拌的方法是（）熬。 A.方差 B.标准差 哎 C.方差与标捌准差 暗

13、 D.极差与平伴均差 癌42.当样本相肮关系数0r耙1时，表明变量隘间存在（）关昂系。 A.无相关 B.正相关 懊 C.非线性相百关 D.负相关 班二、多项选择题邦 疤1.市场调研的稗基本特点包括（哎）。 A.系统性 B.时效性 C.主观性 D.多样性 盎 E.不确定性阿 懊2.在企业营销哀决策过程中所进肮行的市场调研中耙，属于战略调研安的是（）。 矮 A.产品定位佰调研 笆 B.市场竞争百调研 搬 C.市场细分岸调研 拔 D.用户满意懊度调研 稗 E.销售调研佰 昂3.细分工业品隘市场的变量有（摆）。 半 A.人口统计鞍变量 鞍 B.操作变量凹 阿 C.购买途径岸 肮 D.情境因素唉 疤 E

14、.消费心理暗 捌4.细分消费者拌市场的变量有（岸）。 A.地理 凹 B.消费心理八 敖 C.购买途径拔 啊 D.操作变量啊 把 E.情境因素袄 霸5.要使市场细靶分有效必须具备矮的条件有（）爱。 叭 A.可接近性凹 艾 B.可行动性罢 C.完整性 D.足量性 氨 E.可衡量性白 敖6.企业产品定澳位可以选择的方版法包括（）。哀 邦 A.价格定位唉 凹 B.成本定位埃 啊 C.使用定位案 捌 D.使用人定矮位 澳 E.竞争者定拔位 岸7.广告调研的班内容主要包括（把）。 啊 A.广告媒体哀调研 拜 B.广告环境翱调研 斑 C.广告主体百调研 阿 D.目标市场百调研 败 E.市场细分搬调研 袄8.

15、根据购买商吧品目的的不同，伴市场调研可分为八（）。 巴 A.消费者市碍场调研 隘 B.产业市场盎调研 阿 C.批发市场埃调研 岸 D.零售市场隘调研 昂 E.服务市场跋调研 翱9.下列属于市百场调研程序的有霸（）。 柏 A.确定调研捌人员 碍 B.数据的处巴理与分析 疤 C.设计调研埃方案 拔 D.实施调研俺和数据采集 肮 E.撰写调研矮报告 暗10.在调查时凹，采用何种方式佰、方法不是固定哀和统一的，而是熬取决于（）。懊 扒 A.调查目标俺 稗 B.调查时间懊 邦 C.调查对象把 俺 D.调查任务拌 拔 E.调查经费暗 哎11.与原始数傲据收集方法相比搬，二手数据收集皑方法的优点有（稗） 背

16、 A.成本较低癌 俺 B.直观性强袄 按 C.资料容易肮获取 叭 D.更加具体跋 胺 E.收集时间熬较短 扮12.经常采用暗二手数据调研方阿法的情况有（搬）。 办 A.市场供求搬趋势分析 般 B.市场占有胺率分析 凹 C.市场覆盖啊率分析 安 D.推论情报扳资料 稗 E.相关和回半归分析 昂13.企业内部班二手数据包括（叭）。 澳 A.业务资料扮 艾 B.企业的各稗种统计报表 百 C.财务资料拜 盎 D.行业情报按资料 爸 E.媒体信息熬资料 啊14.原始资料埃具有的特点有（叭）。 A.直观 B.完整 C.系统 D.具体 E.零碎 唉15.邮寄调查邦的优点主要有（坝）。 斑 A.问卷回收扒率高

17、 坝 B.调查的空办间范围广 叭 C.可以给予耙被调查者相对更澳加宽裕的时间作盎答 班 D.邮寄访问按的匿名性较好 哎 E.适用于从扮那些难以面对面俺访问的人员那里唉获得信息 吧16.人员访问佰的优点有（）耙。 柏 A.访问具有瓣较好的灵活性 跋 B.调查资料哎的质量较好 哎 C.访问调查艾周期较长 阿 D.对调查者案的要求较低 岸 E.访问程序懊是标准化和具体巴的 背17.电话调查搬的优点主要有（稗）。 碍 A.取得市场般信息资料的速度百最快 八 B.能判断所背获信息的准确性澳和有效性 邦 C.调查的覆碍盖面广 岸 D.被调查者扳不受调查者在场懊的心理压力 霸 E.可调查不绊易见到面的被调扮

18、查者 哎18.按观察所昂采取的方式，可懊以把观察法分为阿（）。 吧 A.自然观察败 半 B.伪装观察哀 捌 C.策划观察瓣 摆 D.非伪装观凹察 耙 E.结构性观霸察 凹19.观察法的啊局限性表现在（稗）。 班 A.只能反映懊客观事实的发生摆过程 翱 B.只能反映凹私下的行为 半 C.通常情况敖下，观察者的参氨与在某种程度上耙往往会影响被观把察者的正常活动摆 暗 D.有时难免昂带有主观性和片安面性，缺乏系统暗性 啊 E.调查时间霸长，调查费用高皑 阿20.根据调研安题目的类型，问蔼卷可分为（）蔼。 伴 A.开放式问案卷 拌 B.电话调查拜问卷 癌 C.结构性问白卷 扮 D.邮寄调查暗问卷 氨

19、E.网上调查八问卷 澳21.根据调研疤方式，可以把问捌卷设计分为（奥）。 案 A.邮寄调查碍问卷 百 B.派员访问耙问卷 奥 C.代填式问百卷 碍 D.座谈会调疤查问卷 爸 E.自填式问矮卷 哀22.抽样调查艾的特点有（）百。 啊 A.属于非全坝面调查 霸 B.样本具有把充分的代表性 柏 C.调查结果矮的准确程度不高扮 跋 D.所抽选的扮调查样本数量有艾保证 叭 E.调查样本挨是按随机的原则捌抽取的 搬23.下列属于肮概率抽样方法的熬有（）。 扳 A.主观抽样佰 稗 B.滚雪球抽佰样 瓣 C.简单随机班抽样 熬 D.等距抽样凹 袄 E.整群抽样傲 矮24.偶遇抽样芭又称为（）。斑 皑 A.就近

20、抽样稗 八 B.立意抽样鞍 把 C.自然抽样阿 伴 D.目标式抽扮样 八 E.方便抽样巴 岸25.在市场调肮研中，确定样本般容量的方法主要凹有（）。 A.直觉 艾 B.统计精度百 氨 C.环境限制爸 按 D.成本限制哎 袄 E.行业经验盎数值 胺26.下列属于熬多元统计分析方绊法的有（）。颁 罢 A.相关分析百 俺 B.集中趋势俺测度 凹 C.多元回归扒分析 啊 D.列联表分俺析 扒 E.方差分析癌 扒27.聚类分析叭方法主要有（胺）。 奥 A.非系统聚败类法 隘 B.模糊聚类拌法 袄 C.图论聚类案法 叭 D.动态聚类瓣法 耙 E.样品聚类罢法 摆28.聚类分析鞍中，Q型聚类统佰计量有（）。

21、俺 班 A.明考斯基安距离 按 B.切比雪夫翱距离 爱 C.马氏距离安 D.同号率 拌 E.相似系数佰 啊29.根据判别挨时处理变量的方昂法不同，判别分爸析可以分为（安）。 案 A.距离判别靶 俺 B.逐步判别碍 爱 C.序贯判别板 肮 D.Baye百s判别 懊 E.Fish搬er判别 答案部分 一、单项选择题1. 阿【正确答案】：把B案【答案解析】：扒市场调研是调研啊者对商品及服务挨市场相关问题的哎全部数据，有计稗划、有组织地进澳行系统的收集、拔记录、分析的过疤程。参见教材P氨75 按【答疑编号10百070288】氨 2. 颁【正确答案】：安A鞍【答案解析】：颁本题考查市场调败研的客观性特点

22、盎。参见教材P7哎5 昂【答疑编号10袄070289】暗 3. 奥【正确答案】：捌A巴【答案解析】：敖市场调研的内容翱是由市场调研的叭目的决定的。参鞍见教材P75 爱【答疑编号10熬070291】傲 4. 班【正确答案】：邦B澳【答案解析】：皑市场细分是指营跋销者通过市场调翱研，依据消费者败的需要和欲望、般购买行为和购买爸习惯等方面的差隘异，把某一产品颁的市场整体划分办为若干消费者群摆的市场分类过程霸。参见教材P7白6 芭【答疑编号10绊070292】般 5. 拔【正确答案】：蔼D爱【答案解析】：案产品调研以产品敖为中心，以消费氨者为对象。参见把教材P76 坝【答疑编号10霸070293】巴

23、6. 把【正确答案】：傲B巴【答案解析】：八根据商品流通环般节不同，市场调把研可分为批发市鞍场调研和零售市搬场调研。参见教瓣材P77 阿【答疑编号10背070294】斑 7. 百【正确答案】：巴C傲【答案解析】：挨根据产品层次不癌同，市场调研分摆为商品类别的市啊场调研和商品品叭种类的市场调研啊。参见教材P7疤7 斑【答疑编号10绊070297】吧 8. 八【正确答案】：案D熬【答案解析】：靶根据市场调研的捌方式不同，分为翱全面调研和非全搬面调研。参见教碍材P77 半【答疑编号10伴070300】埃 9. 俺【正确答案】：袄D傲【答案解析】：拌市场调研程序的按起点是确定调研邦性质。参见教材鞍P7

24、7 靶【答疑编号10芭070302】隘 10. 吧【正确答案】：捌C翱【答案解析】：爱设计市场调研方斑案，首先要明确凹调研目标。参见霸教材P78 氨【答疑编号10哀070303】俺 11. 啊【正确答案】：瓣B爱【答案解析】：摆在撰写市场调研爸报告时，标题页搬部分包括标题、俺委托方与调查方案、日期。 扒【答疑编号10柏070305】傲 12. 艾【正确答案】：颁D败【答案解析】：搬结论与建议是撰巴写综合分析报告皑的主要目的。参笆见教材P79 扒【答疑编号10爱070306】背 13. 氨【正确答案】：肮D靶【答案解析】：芭二手数据是指已吧经收集、记录、隘整理好的各种数叭据和信息。参见昂教材P8

25、0 案【答疑编号10稗070308】拌 14. 芭【正确答案】：按A爱【答案解析】：拔全部市场占有率碍是指以企业的销绊售额占全行业销坝售额的百分比来百表示。参见教材办P80 败【答疑编号10拜070309】俺 15. 按【正确答案】：敖C把【答案解析】：坝可达市场占有率凹，是指以其销售安额占企业所服务按市场的百分比来矮表示。参见教材蔼P80 邦【答疑编号10百070312】伴 16. 吧【正确答案】：班C把【答案解析】：拔提高邮寄调查问岸卷回收率是使邮爱寄调查更有效的坝重点和难点。参摆见教材P82 巴【答疑编号10隘070313】伴 17. 柏【正确答案】：败C绊【答案解析】：胺人员访问每次访

26、跋谈的成本是所有颁调查方法中最高瓣的。参见教材P翱83 佰【答疑编号10疤070314】暗 18. 奥【正确答案】：胺C巴【答案解析】：绊通过人员访问获熬得数据的价值中氨，访问人员是第翱一要素。参见教唉材P83 背【答疑编号10挨070316】哎 19. 巴【正确答案】：瓣A扳【答案解析】：暗根据采用调查方奥法不同，网上访般问可以分为网上爸问卷调查法、网拌上实验法和网上傲观察法，常用的笆是网上问卷调查俺法。参见教材P罢84 叭【答疑编号10胺070317】板 20. 哎【正确答案】：斑A巴【答案解析】：邦在网络调研系统奥中，通过网站，芭使用者可以随时氨在屏幕上对回答叭数据进行整体统翱计或图表统

27、计。盎参见教材P84哎 俺【答疑编号10霸070318】鞍 21. 岸【正确答案】：袄C笆【答案解析】：矮网上访问的费用叭将是最低的。参安见教材P84 版【答疑编号10哎070319】把 22. 埃【正确答案】：办D吧【答案解析】：芭本题考查按观察哀者对观察环境施凹加影响的程度划搬分的观察法的类矮型。从观察者对伴观察环境施加影案响的程度，可以扳分为结构性观察颁和非结构性观察唉。参见教材P8唉5 笆【答疑编号10扳070321】巴 23. 鞍【正确答案】：鞍B扒【答案解析】：般连续性观察一般把适用于对过程性绊、非动态性事件暗的观察。参见教俺材P85 班【答疑编号10盎070323】挨 24. 敖

28、【正确答案】：奥C昂【答案解析】：澳销售额动作路啊线的长度过路版率视认率购阿买率购买频数芭商品单价。参埃见教材P86 唉【答疑编号10矮070325】坝 25. 拔【正确答案】：捌A岸【答案解析】：百收集的资料是问隘卷的主体，对这癌部分内容的设计百是问卷设计研究绊的重点。参见教懊材P87 埃【答疑编号10版070327】柏 26. 耙【正确答案】：罢D跋【答案解析】：安明确所要收集的暗信息是问卷设计皑的第一步。参见敖教材P88 盎【答疑编号10跋070328】按 27. 版【正确答案】：芭B矮【答案解析】：柏抽样调查被认为叭是非全面调查方吧法中推算和代表跋总体最完善、最唉有科学根据的方版法。参

29、见教材P斑89 笆【答疑编号10隘070330】癌 28. 盎【正确答案】：俺A颁【答案解析】：稗简单随机抽样是捌其他概率抽样方啊法的基础，它在翱理论上最容易处矮理。参见教材P霸89 笆【答疑编号10邦070331】跋 29. 版【正确答案】：阿C柏【答案解析】：般整群抽样特别适癌用于缺乏总体单鞍位的抽样框。参拌见教材P90 隘【答疑编号10皑070333】扒 30. 把【正确答案】：巴A爱【答案解析】：瓣整群抽样的最大背缺点是样本分布俺不均匀，样本的懊代表性差。整群拜抽样的主要优点拜是易于取得抽样氨框，便于组织，靶可以节省人力、埃物力和财力。参般见教材P90 霸【答疑编号10氨070340】

30、皑 31. 拜【正确答案】：案D靶【答案解析】：肮多阶段抽样的优靶点在于适用于抽唉样调查的面特别皑广，没有一个包胺括所有总体单位澳的抽样框，或总癌体范围太大，无摆法直接抽样样本捌等情况。参见教艾材P90 柏【答疑编号10俺070341】板 32. 凹【正确答案】：哎A靶【答案解析】：皑主观抽样也称目斑标式抽样、判断皑式抽样或立意抽啊样，它是指调查岸者根据研究的目袄标和自己主观的凹分析，来选择和胺确定调查对象的捌方法。参见教材懊P91 啊【答疑编号10拔070343】凹 33. 背【正确答案】：败D袄【答案解析】：板题干中体现的是挨滚雪球抽样。参坝见教材P91 半【答疑编号10疤070344】摆

31、 34. 蔼【正确答案】：捌A艾【答案解析】：碍选项BCD都属澳于非抽样误差。靶参见教材P91八 矮【答疑编号10捌070347】白 35. 耙【正确答案】：芭D版【答案解析】：按离散程度小代表颁性就好。所以选班D。参见教材P矮93 白【答疑编号10敖070348】肮 36. 百【正确答案】：霸A靶【答案解析】：摆选项BCD都属暗于多元统计分析百。参见教材P9埃3 半【答疑编号10扳070350】啊 37. 巴【正确答案】：罢A颁【答案解析】：袄众数是一组数据佰中出现次数最多佰的变量值。参见懊教材P93 耙【答疑编号10霸070352】瓣 38. 熬【正确答案】：白B矮【答案解析】：半中位数是

32、一组数邦据排序后处于中斑间位置的变量值稗，是一组数据的氨中点，即高于和懊低于它的数据各氨占一半。本题中板中位数是150敖0。参见教材P捌93 搬【答疑编号10拌070354】板 39. 板【正确答案】：蔼A败【答案解析】：扒均值是集中趋势巴的主要测度值。百参见教材P93凹 袄【答疑编号10白070356】八 40. 翱【正确答案】：胺D挨【答案解析】：颁极差也称全距，爸是一组数据中最氨大值与最小值之摆差。本题中最大罢值为5000，白最小值为100拌0，所以极差=安5000-10袄00=4000澳。参见教材P9唉3 阿【答疑编号10伴070357】版 41. 般【正确答案】：肮C挨【答案解析】：

33、叭方差与标准差是板反映数值型数据熬离散程度最主要败、最常用的方法搬。参见教材P9版3 板【答疑编号10爱070359】熬 42. 懊【正确答案】：埃B拜【答案解析】：袄本题考查变量之昂间的正相关关系艾。当样本相关系挨数0r1时吧，表明变量间存盎在正相关关系。扒参见教材P94敖 罢【答疑编号10坝070360】埃 二、多项选择题1. 皑【正确答案】：般ABDE把【答案解析】：爱市场调研的基本奥特点之一是客观案性，所以选项C绊不选。参见教材俺P75 半【答疑编号10百070362】邦 2. 隘【正确答案】：般BC板【答案解析】：叭选项ABCDE昂都属于在企业营哎销决策过程中所拌进行的市场调研敖，但

34、只有选项B办C属于战略调研鞍。参见教材P7阿5-76 按【答疑编号10八070363】吧 3. 摆【正确答案】：翱ABCD颁【答案解析】：按选项E是细分消吧费者市场的变量疤。参见教材P7按6 暗【答疑编号10氨070364】摆 4. 暗【正确答案】：埃AB巴【答案解析】：鞍选项CDE属于傲细分工业品市场阿的变量。参见教唉材P76 拔【答疑编号10耙070366】叭 5. 搬【正确答案】：稗ABDE八【答案解析】：蔼要使市场细分有邦效必须具备的条板件有可衡量性、挨可接近性、足量熬性、可行动性。办参见教材P76阿 拜【答疑编号10澳070368】挨 6. 蔼【正确答案】：霸ACDE扮【答案解析】：

35、胺为了寻找市场定柏位，企业可以选背择以下7种不同胺的方法，即：属安性定位、利益定盎位、使用（应用矮）定位、使用人颁定位、竞争者定昂位、产品类目定哎位、质量（价格瓣）定位。参见教隘材P76 跋【答疑编号10扳070369】半 7. 办【正确答案】：隘ABCD岸【答案解析】：板广告调研的内容翱主要包括广告环捌境调研、广告主隘体调研、目标市案场调研、市场竞安争调研、广告媒绊体调研、广告效扮果调研、国际广爸告调研等。 把【答疑编号10氨070371】翱 8. 凹【正确答案】：胺AB敖【答案解析】：傲根据购买商品目百的的不同，分为叭消费者市场调研岸和产业市场调研安。参见教材P7按7 罢【答疑编号10办0

36、70373】摆 9. 班【正确答案】：巴BCDE熬【答案解析】：俺本题考查市场调半研的程序，共五靶步，除选项BC背DE外，还有一昂步为确定调研性绊质。参见教材P败77-79 板【答疑编号10坝070374】绊 10. 坝【正确答案】：爸CD扒【答案解析】：靶在调查时，采用盎何种方式、方法埃不是固定和统一唉的，而是取决于暗调查对象和调查芭任务。参见教材颁P78 懊【答疑编号10般070377】奥 11. 傲【正确答案】：百ACE吧【答案解析】：盎与原始数据采集扒相比，二手数据把调研成本较低、把资料容易获取、肮收集资料时间较爱短。参见教材P蔼80 跋【答疑编号10岸070378】疤 12. 安【正

37、确答案】：癌ABCE办【答案解析】：颁经常采用二手数耙据调研方法的情耙况有市场供求趋暗势分析、市场占澳有率分析、市场哎覆盖率分析、相般关和回归分析。艾参见教材P80啊 敖【答疑编号10袄070381】肮 13. 碍【正确答案】：艾ABC拌【答案解析】：盎选项DE属于外哀部二手数据。参隘见教材P81 哎【答疑编号10哎070382】扳 14. 昂【正确答案】：澳ADE班【答案解析】：百原始资料是市场挨调研人员通过实艾地调研获取的第敖一手资料，具有肮直观、具体、零扒碎等特点，是直隘观感受。参见教办材P81 耙【答疑编号10坝070383】澳 15. 氨【正确答案】：安BCDE暗【答案解析】：班邮寄调查的缺点安之一是问卷回