整合行销传播全方位理论架构与本土实务个案课件

1、整合行銷傳播-全方位理論架構與本土實務個案歐宴宗 /著PART1 整合行銷傳播（IMC）實務架構綜述篇第1章整合行銷傳播（IMC） 360實戰架構圖1-1成功整合行銷傳播四大架構要素IMC: Integrated Marketing Communication圖1-2成功整合行銷經營力（13力）圖1-3成功整合行銷傳播工具（11種）圖1-4成功整合行銷組織協調力圖1-5成功整合行銷IT工具（7種）行銷致勝的全方位整合行銷媒體傳播策略圖示行銷致勝的360整合行銷&媒體傳播策略圖示整合行銷的26種方法整合行銷的26種方法整合行銷的26種方法案例：LV（路易威登）在台北旗艦店擴大重新開幕之整合行銷手

2、法（2006年4月）廣告行銷（各大報紙雜誌廣告）。事件行銷（耗資5,000萬，在中正紀念堂廣場舉行2,000人大規格時尚派對晚會）。公關報導行銷（各大新聞台SNG現場報導，成為全國性消息）。旗艦店行銷（台北中山北路店，靠近晶華大飯店）。直效行銷（對數萬名會員發出邀請函）。展場行銷（在店內舉辦模特兒時尚秀）。整合行銷&媒體傳播策略的五大意義整合行銷傳播10大關鍵成功要素整合行銷傳播10大關鍵成功要素圖1-11整合行銷傳播對選擇媒體組合模式圖1-12購買的4個心理階段及較適宜之媒體工具與行銷活動成功IMC（整合行銷傳播）最完整架構內涵模式一個成功IMC最完整架構內涵模式，應該思考到九件事情：顧客分

3、析SWOT分析IMC操作的定位及差異化U、S、PIMC操作目標IMC的預算、IMC的專員組織單位，以及IMC的策略IMC的操作具體計畫IMC進入執行力IMC效益IMC的ROII、M、C哪一個重要？第一：這三者都很重要，只要有一個做不好或做不對或做不出該有的競爭力，那麼就不會有成功與卓越的IMC績效。第二：但是，在IMC的過程中，要發揮他們更大的綜效（Synergy）及策略性行銷效果，的確要特別關注及掌握一個完美的整合（Integrated）機制，才會對IMC發揮加分或112的綜效效果出來。圖1-15整合主題所討論的六個議題內容什麼叫整合整合，是指非單一的東西，因為單一的東西，就無須整合。整合，

4、是指一個Package（套裝）的東西，是指一個Mix（組合）的東西。也就是應該加入適當、適宜、適合的東西，在這樣一個Package或Mix組合裡頭，變成一個Powerful（有力量的）的團結力量東西。整合，是指在行動（Action）與執行力的過程中，必須發揮很有力的連結（Link）及配適（Fit）的貫串舉措，將前述的一整個Package或Mix，做最大功效的Link及Fit。整合，是指應發揮112的綜效（Synergy）效益，要遠比單一的動作及功能，還要高出更多倍的效益產出。圖1-16整合的3階段邏輯性涵義圖1-17應被做好整合的5件事情圖1-18內部組織與人員的有效整合圖1-19外部合作單位及人員的整合過程中應注意原則圖1-20IMC過程中，經常借助的外部專業公司圖1-21各主要行銷活動之間的有效整合圖1-22行銷活動與媒體傳播工具的整合圖1-23行銷資訊情報的來源及其與IMC之關係圖1-24IMC的整合效益項目評估圖1-25行銷致勝與IMC執行成功的組織三大要件圖1-26作者本人所獨創的IMC價值鏈模式圖1-27整合行銷傳播產生與崛起的六大背景因素分析圖1