可口可乐公关策划方案文献

1、可口可乐公关策划方案前言： 可口可乐是全球销量排名第一的碳酸饮料，也是最著名的饮料之一，拥有全球48的极高市场占有率，具有很高的品牌知名度，可口可乐的味道有些霸气， 符合年轻一代的口味。可口可乐品牌知名度高，无形中也是一种年轻时尚的象征。 可口可乐在高校已占有很高的市场份额，但仍有一小部分人未接触过可口可乐， 说明可口可乐在本地仍有一定的发展空间，大学生群体喜欢刺激，崇尚时尚，追求个性与品位，有较强的品牌意识，可口可乐是一种碳酸饮料，正符合这类消费群体的消费理念。此次活动对象是商学院在校学生，年龄集中在19 岁至 25岁之间。 可口可乐的宣传力度大，涉及范围广，各种传播媒体都涉及到，以电视广告

2、和网络广告为主， 大大提升了企业的品牌知名度和影响力。随着科技的发展，广播广告近年来的影响力度逐年降低，因此有必要在学校中进行公共关系策划，以进一步提升可口可乐在学生中的品牌形象。市场状况与形象分析：市场状况可口可乐已经连续成为中国最著名商标之一，根据最著名1999 年在中国进行的的盖洛普调查显示，81中国消费者认识可口可乐牌号，并且连续9 年被权威机构评选为“最受欢迎的饮料”。可口可乐目前是中国市场最畅销的饮料，公司拥有中国软饮料市场的9的市场占有率，以及中国碳酸饮料市场33的占有率。可口可乐长期拥有中国碳酸饮料最知名四大品牌中的三位。可口可乐公司目前的国产化率高达98，浓缩液在上海生产，并

3、且以人民币销售。可口可乐公司每年还会在国内采购价值超过60 亿人民币的原材料，并且每年上缴给国家税款达16 忆人民币。形象分析经典的象征性标识1、名称。可口可乐在进入中国的时候，译名为“蝌蚪啃蜡”，很显然，这样的名字不符合中国人的审美，期销量可想而知。后来， 可口可乐专门负责海外业务的出口公司，公开登报悬赏350 英镑征求译名。当时身在英国的一位上海教授蒋彝，便以“可口可乐”四个字击败其他所有的对手，拿走了奖金。2、颜色。可口可乐的红色是热烈、冲动、强有力的色彩，它能使肌肉的机能和血液循环加快。并且由于红色容易引起注意，所以在各种媒体中也被广泛的利用，除了具有较佳的明视效果之外，更被用来传达有

4、活力，积极，热情，温暖，前进等涵义的企业形象与精神。更为重要的是，红色是代表着中国的颜色，可口可乐用“中国人红起来”的广告，把自己的红色元素和中国红很好的结合在一起。3、Logo。可口可乐公司在近125年里都是用的是极其相似的logo,她coca-cola标志已经深入人心，标志下方的s 型飘带，仿佛是成风破浪前进中的帆船，异常醒目， 充满激情与活力。而这条曲线的弧度及粗细变化，是经过心理测试而确定的， 具有极强的科学依据。将字体与曲线结合在一起，更增强了标志的联想性和象征性，可成为“瞬间的动态”在观者的视觉与感觉中，由于联想的作用，显示出与众不同和难以言传的魅力。4、广告语。可口可乐公司的第一

5、条广告是：“请喝可口可乐”，当时可口可乐处于初级的发展阶段，需要更多的人去品尝到可口可乐，请喝可口可乐成为其活动的主题， 在其后的十几年里，虽然不时会有新的广告语出现，但主要是从产品的功能层面去宣传，解渴、好味道、清凉 5、形象代言人。一句：“姚明的最爱谁不爱？”让大家想起可口可乐的广告片：身材高大的姚明追赶着一个小朋友先要拿回被拿走的可乐。可口可乐作为可乐行业的老大，在广告明星的选择上，和众多中国的运动明星，如刘翔、郭晶晶等人合作， 配合年轻偶像潘玮柏等，取得了很好的广告效果。可口可乐的代言人策略是十分成功的。目标体系：总体目标未来 10 年，中产阶级消费群体将扩大，可口可乐将瞄准这一消费群

6、体，尤其是年轻人。可口可乐公司将加强环保产品的开发，公司计划到明年底生产20 亿瓶用植物材料瓶罐装的饮料。另外， 可口可乐公司计划开发更多的品牌，该公司目前已拥有十多个单个市值10 亿美元以上的品牌，希望未来10 年将这样的品牌增加到 30 个。并将致力于研发和创造新的饮料品牌，包括果汁领域等。具体目标这次活动的目的是使可口可乐在商学院树立良好的形象，将企业的有关信息及时、准确、有效的传递给商学院，为企业树立良好形象创造良好的舆论气氛。提高企业的知名度、美誉度。活动方案：1、时间： 2013年 1 月 1 日 1 月 3日地点：商学院2、主题：“可乐”人生3、活动内容及宣传方式：1广告宣传：在

7、校内的广告宣传，应该具有明确的广告战略，一个重要的战略目标就是建立、保持产品和企业的品牌。高校市场上的广告诉求点应该具有针对性，而这主要依赖高校学生群体的消费习惯和购买行为。同时也因该注意到高校广告媒介的灵活性和特殊性。在校篮球场上除了具有学生阅读率比较高的传统媒体（如环球时报、时代周刊、大学周刊），还有特殊的媒介工具，如校园海报、宣传单、网络交友平台等。2公共关系：（ 1） 助学活动（一）活动目的：主要是建立信任、提高品牌的美誉度（二）活动范围：全校师生（三）活动时间：2013-1-1 日上午九点（四）参加要求：本次活动主要是以奖学金的形式来激励学生奋发向上，所以拟定年级学习成绩前五名的学生

8、可以得到可口可乐公司提供的500 元的奖学金，以资鼓励。（五）活动负责人：小林小卢2）企业家讲座（一）活动目的：宣传企业文化和企业理念，可以增强融洽度、认同感和亲和（二）活动地点：文兴楼201 教室（三）活动时间：2013-1-1 日下午两点（四）邀请嘉宾：小邓（经济管理学教授）（五）讲座主题：公关-成功的法宝3）企业赞助学生社团活动（一）活动目的：提高企业美誉度和认同感（二）活动范围：全校有登记的正规学生社团组织（三）活动时间：2013-1-2 上午九点（四）活动地点：文兴楼201 教室（五）参与企业：可口可乐公司，商学院（六）赞助金额：各公司将给予每个社团200 的活动资金资助（4）组织企

9、业实地参观和动手实践。（一）活动目的：通过实地的参观实践使学生得到感性的认识，开阔视野，增 加学生与企业的亲切感，缩小学生与企业要求的差距，进一步认知公关的重要性（二）活动对象：学校挑选出的学生 30名（三）活动地址：篮球场（四）活动时间：2013-1-3上午九点公共预算方案：本次活动总经费：21000元其中活动一：5000活动二：4000活动三：10000活动四：2000效果展望：本次活动面向全校，还邀请友邻及媒体参加，覆盖面广，活动以学生校园作 为宣传重点，系列活动连续出击，一定能使各方受益。对于校方：通过各种形式的活动在广大学生中传播了公关概念、理念，使学生更能体现“经济”内涵，“涉外内

10、涵”；丰富了校园文化，为校园注入新风。如 能成立研究会、建立实习基地，将极大的推动我校公共关系的研究、 加快我校学 生社会化进程。对于赞助方：推广了品牌；发扬了 “关心教育”传统，提升了美誉度、知名 度，获得了人心。活动总计21000元经费深入影响了很多师生，成本低。将更能 密切管理学部和管理课程较多的学部师生与可口可乐的关系，为在师生中、社会上广泛推广可口可乐品牌形成良好的舆论氛围。对于学生：增长了见识、陶冶了情操，加深了对公共关系作用的理解，获得了精 神上的享受，部分学分锻炼了才干，物质奖励，可谓双丰收。对提高就业竞争力 亦会有积极意义。鱼知水恩，乃幸福之源也。鱼离不开水，人离不开亲人和朋

11、友，当你处于逆境和灾难时，帮助你一臂之力，渡过难关的人，都是你的亲人和朋友。吃水不忘挖井人，度过苦难，不能忘记援助过你 的人。知恩图报，善莫大焉。一个人要想获得幸福，必须懂得感恩。生活需要一颗感恩的心来创造，一颗感恩的心需要生活来滋养。一饭之恩，当永世不忘。顺境里给你帮助的人，不能全部称作朋友，但是能够在你逆境时依然愿意援助你，走出困境的人，一定是你要用一生去感谢和珍惜的人。唐代李商隐的晚晴里有这样一句诗：天意怜幽草，人间重晚晴。久遭雨潦之苦的幽草，忽遇晚晴，得以沾沐余辉而平添生意。当一个人闯过难关的时候，一定要记住那些支撑你，陪你一起走过厄运的朋友和亲人，这个世界谁也不亏欠谁，帮你是情分，不

12、帮你是本分。如古人所说：淡看世事去如烟，铭记恩情存 如血。学会感恩父母养育之恩，学会感恩朋友的帮助之情，生活里做一个有情有义的人。你要知道，父母，永远是你最亲近的人，是最爱你的人，不管他们的方法怎么错误？可是爱你的心，都是一样的。千万不要因为自己一时的私心，而忘记感恩。我们常常希望别人都对自己有情有义，可是想得到别人你真情，首先你必须先付出真情。你帮助别人，不要记在心里，别人帮助你，你要懂得感恩和感动，而不是当做理所当然。你要知道别人帮你是情分，不帮你是本分。侍父母，要孝顺，对朋友，要真诚。不管你生活的精彩或者混沌，孝顺父母，颐养天年。一父养十子，十子养一父。在这个美好的时代，中华很多的美德都

13、在逐渐消失，做子孝为天，但是总有一些人，自己活在天堂，硬生生的把父母扔进地狱。鱼知水恩，乃幸福之源也。鱼离不开水，人离不开亲人和朋友，当你处于逆境和灾难时，帮助你一臂之力，渡过难关的人，都是你的亲人和朋友。吃水不忘挖井人，度过苦难，不能忘记援 助过你的人。知恩图报，善莫大焉。一个人要想获得幸福，必须懂得感恩。生活需要一颗感恩的心来创造，一颗感恩的心需要生活来滋养。一饭之恩，当永世不忘。顺境里给你帮助的人，不能全部称作朋友，但是能够在你逆境时依然愿意援助你，走出困境的人，一定是你要用一生去感谢和珍惜的人。唐代李商隐的晚晴里有这样一句诗：天意怜幽草，人间重晚晴。久遭雨潦之苦的幽草，忽遇晚晴，得以沾沐余辉而平添生意。当一个人闯过难关的时候，一定要记住那些支撑你，陪你一起走过厄运的朋友和亲人，这个世界谁也不亏欠谁，帮你是情分，不帮你是本分。如古人所说：淡看世事去如烟，铭记恩情存如血。学会感恩父母养育之恩，学会感恩朋友的帮助之情，生活里做一个有情有义的人。你要知道，父母，永远是你最亲近的人，是最爱你的人，不管他们的方法怎么错误？可是爱你的心，都是一样的。千万不要因为自己一