“世博牛奶”引爆热销狂潮

1、世博牛奶”引爆热销狂潮在对世博会百天倒计时的翘首企盼中,湖北迎来了世博会宣传周的最后一站。 近日 ,世博湖北宣传周在湖北省博物馆举行了隆重的开幕仪式。 同期 ,广受消费者喜爱的世博标志符号伊利 “世博牛奶” 也随着宣传周的到来,在湖北引爆了新一轮的热销狂潮。至此,“世博牛奶”已随世博宣传周走过了大半个中国 ,成为了全国民众了解世博、 感受世博最亲切的媒介之一。据悉 ,2007 年 8 月 5 日上海世博会宣传周启动至今,已经在全国超过数十个省市区和港澳台地区成功举办。上海世博 TOC o 1-5 h z 会宣传周此次湖北之行将举办“走进世博会一一中国2010年上海世博会暨世博会历史回顾”大型展

2、览、 “走进世博会”主题讲座、专题论坛等一系列活动。“自启动以来,上海世博会宣传周已经举办快两年半了,终于迎来了世博年 。从近阶段宣传周的筹办情况来看,大众的世博热情越来越高 ,已经深深影响到日常生活。 作为世博会唯一指定乳制品的伊利 世博牛奶 , 已经成为大众亲近世博会的重要元素。 ”上海世博会宣传周主要负责人介绍 ,伊利“世博牛奶”携手世博吉祥物“海宝” ,伴随世博会宣传周走过内蒙古、山东、海南等大半个中国 ,很受消费者欢迎。据了解 , 自 2009 年 5 月成为唯一一家符合世博标准、为2010 年上海世博会提供乳制品的企业后 ,伊利即投入到了丰富完善的“服务世博、宣传世博、推广世博”的

3、工作中。首先 ,伊利在全公司上下推行“世博标准”工程,由内而外全面实施品质升级行动 ,精心锻造高标准、 高品质的伊利 “世博牛奶” 。其次 ,为了更好地服务世博会,伊利与上海世博会事务协调局签署合作协议,启动母婴服务中心项目 ,在世博园独家支持筹建 40 多个专业母婴服务中心,为孕妇及母婴游客等特殊群体提供便利、完善的专业服务。此外,在推广世博方面,伊利发起的 “展中华新姿迎盛世世博” 56 个民族世博志愿者选拔活动目前正在如火如荼地进行,为大众参与世博搭建了宽广的舞台。伊利全面、 全心服务上海世博会的系列举措 ,在市场上也得到了消费者的广泛认可。据近期出台的尼尔森2009 年乳业最新报告显示

4、,2009 年伊利各大产品线的市场份额均有所增加,以金典奶、营养舒化奶等高科技含量、高附加值乳品为代表的伊利“世博牛奶”以 23.5% 的市场份额增幅 ,在与同级别产品的竞争中拔得头筹。业内人士指出 ,伊利无疑是2009 年乳业最大的赢家。从第一季度领衔乳业复苏 ,到市场业绩持续稳步上升,再到下半年 “世博效应”的逐步显现,伊利在中国乳业市场始终保持着“主场”地位,这种优势将在2010 年得到最大限度的放大。在持续全面领跑中国乳业的利好形势下 ,伊利集团也越来越受到国内外高等学府的关注。 据悉,伊利集团将入选中国人民大学新闻学院公共关系教学案例库,供数以万计的在读学子、在职MBA 和 EMBA 学员讨论学习。上海交通大学中国企业发展研究院也对伊利转危为机、沉稳大赢的努力格外青睐 ,将其评为“ 2008/2009 年度中国企业十大最佳商业案例” 。而