2022年《网络营销》课程设计

1、网络营销课程设计 网络营销课程整体设计 【课程名称】 :电子商务 【适用专业】 :电子商务 【课程性质】 :专业核心课程 【课程类型】 :理论课 +实践课 【开设学期】 :第三学期 【学时数】 :周学时 4 节 ,学期共 64 学时 【课程学分】 :3, 5 学分 【课程编码】 : 【前后课程】 : 前续课程 : 本课程的先修课程有电子商务概论,运算机基础,网页制作与设计等 后续课程 : 后续课程有 ERP 综合实训,顶岗实习,毕业实习等； 一,课程性质 网络营销就是电子商务同学的一门专业核心课；该课程从企业网络营销岗位的需求动身 ,结 合营销的基础学问 ,以及当今新型互动营销内容营销模式 ,

2、涵盖市场营销理论,网络营销理论,工具, 策略, 方案等内容； 该课程以中小微企业从零开头实施网络营销过程为主线 ,以各项工作任务为载体 , 培养同学把握必备的网络营销理论学问,主流网络营销工具操作要领,各类文案写作方法,网络营 销策划案框架结构 ,从而为同学从事网店运营,网络推广,网站策划,网站编辑,新媒体运营,微博 专员,微信专员等岗位工作打下良好基础； 二,课程设计 一般来说 ,网络营销分为三个层面 :战略层,战术层,执行层 :营销战略层就是由老板或营销总监 制定 ;营销策略就是由营销总监或营销经理来制定 并实施； ;营销战术就是由部门主管级或专员级人员来制定 本课程侧重于网络营销战术层的

3、设计 :即培养同学作为一个网络推广 策划 主管或专员 ,她既需要 明白网络营销策略懂得为什么这样做 ,也需要熟识网络营销战术 如视频,微博,微信,广告等 的各 种打法知道如何去做 ,更需要把握网络营销执行层面 案,软文,新闻稿, H5 的实战作法并提交实训成果 主要规划了三个模块的学问 : 如广告语,关键词,标题,珍宝详情页,硬广文 ,并能依据企业目标撰写出网络营销推广策划案； 第 1 页,共 8 页网络营销课程设计 本课程的总体设计思路就是依据“工学结合”人才培养模式的要求 ,接受“基于工作过程的系统 化课程”的设计方法 ,以小微企业从零开头做网络营销的实施过程为主线 ,以企业网络推广 策划

4、 专员 的岗位职责,任职要求为动身点 力； ,训练一个从业者作为网络营销专员或主管所应具备的岗位学问与能 图 1 网络营销课程授课架构图 网络营销推广就是本课程重点学习的内容 ,按小微企业实施网络营销过程 ,提炼出“网络营销推广 三板斧” :第一板斧就是建立网络营销依据地的自媒体营销 ,其次板斧就是实施低投入精准营销的社会 化媒体营销 ,第三板斧就是高投入借势营销即第三方平台广告营销；同时针对内容营销就是将来进展 方向 ,在社会化媒体营销的学习过程中 ,又留意从字词句段篇文训练同学写作才能 ; 第 2 页,共 8 页网络营销课程设计 图 2 网络营销推广三板斧 三,课程目标设计 1,学问目标

5、: 通过学习使电子商务专业的同学把握较全面,系统的网络营销理论学问 ,娴熟把握网络营销策 略,战术,执行各层面的工具与方法 理论学问； 1 把握网络营销 4P 与 4C 的学问 ,在网络销售,网络推广,网络营销策划等领域具有较强的基本 2 把握媒体,自媒体,社会化媒体,内容营销的学问 3 把握主要的网络营销工具与方法的使用 4 把握网络营销策划案写作的学问 2,才能目标 : 1 具备从营销 4P 角度考虑网店产品,价格,渠道,推广的布局才能 2 具备网络推广整体规划的才能 3 会使用常用的网络营销工具 微博,微信,论坛,贴吧,百度平台等 4 会写作各类型文案 广告文案,珍宝详情页,软文,新闻稿

6、,推文等 5 能够撰写活动策划案,运营策划案并组织实施 第 3 页,共 8 页网络营销课程设计 3,素养目标 : 1 学会学习 ,学会总结 ,学会运用 ; 2 学会策划 ,策划方案具有可实施与操作性 ; 3 学会表达 ,能够清晰描述项目的构思设想让团队成员愿意积极协作 ; 4 学以和谐 ,组织团队成员实现企业目标； 四,课程教学设计 : 课程教学 项 目 项目名称 学问目标 才能目标 课 教学方法 教学环境 备 学习领域 编号 时 手段 说明 注 网络营销 项目 岗位职责 1 ,明白十三五规章三大进展 1,能够分析营销相关 2课堂教学 教室 网岗位认知 一 及任职要 目标 ; 的三类职业的区分

7、 案例分析 络机房 2 课时 求 2,能辨别电商企业营 2 ,熟识电子商务企业分类及 销相关的三类人才的 人才需求情形 3 ,把握与网络营销相关的岗 岗位职责与任职要求 位职责与任职要求 3,能依据市场需求与 自己爱好爱好 ,制定出 将来职场进展规划 网络营销 项目 熟识网络 1 ,明白营销,网络营销,电 1,能够辨论出产品的 10 课堂教学 教室 从 理论概述 二 营销 子商务的区分与联系 五个层次 网络机房 项目教学 10 课时 2 ,熟识产品五层次与生命周 2,学会选择适合自己 分组争辩 期原理,新产品上市两种策略 经营的产品 营 3 ,把握定价的五种策略及网 3,能够对网店产品进 销

8、4P 店定价规章 行合理定价 4 ,明白线上与线下渠道进行 4,能够制定出合理的 学 网 区隔的 10 种方法 网店产品价格 5,把握促销组合及其优缺点 5,能够选择出最适合 络 营 的销售渠道 6,能够依据产品类别 销 不同制定适合的促销 组合 网络营销 项目 设计网络 1 ,明白网络营销三个层面的 1,能够说出 10 种以 2课堂教学 教室 推广 三 推广方案 内容 上网络推广方法 2案例教学 网络机房 之 自2,熟识电子商务,网络营销, 2,能够利用网络推广 任务教学 媒体 网络推广三者之间的关系 三板斧的方法 ,做出各 营销 项目 建立运营 3 ,懂得媒体,社会化媒体, 类型产品的网络

9、推广 教室 12 课时 方案 自媒体之间的区分联系 1 ,熟识网站的域名,主机购 1,能够策划一个营销 课堂教学 四 官方网站 买以及网站备案许可 导向型企业网站 网络机房 案例教学 2 ,熟识选用建站公司建立官 2,能够选择合适的建 方网站流程 站公司建设企业网站 3 ,把握如何策划一个企业网 3,能够运营与爱护企 站 业网站 第 4 页,共 8 页网络营销课程设计 项目 建立运营 4 ,明白企业网站主要的推广 4,学会用凡科自助建 4课堂教学 教室 途径及方法 站系统搭建网站 1 ,熟识个人微博与官方微博 1,能够开通装修好企 五 官方微博 的异同 业官方微博 案例分析 网络机房 2,熟识

10、粉丝通与粉丝头条 2,能够独立运营企业 3 ,把握微博文案撰写基本要 官方微博 求 3,能够依据微博写作 4 ,明白新浪官方微博开通及 五要点撰写微博博文 活动申请流程 项目 建立运营 1 ,把握微信营销与微博营销 1,能够开通微信公众 4课堂教学 教室 六 微信 的区分 号 网络机房 案例分析 公众号 2 ,熟识微信内置的四种商业 2,能够完成微信公众 模块 号的基础设置 3,熟识微信引流的八种方法 3,能够利用排版工具 4 ,明白微信公众平台的运营 制作微信推文 规章 网络营销 项目 社会化媒 1 ,明白社会化媒体的概念与 1,能够说出 5 个以上 2课堂教学 教室 推广之 社七 体营销与

11、 特点 手机淘宝内容营销的 网络机房 案例分析 会化 媒内容营销 2 ,明白内容营销的概念,特 工具 体营销 征,三个方向 2,能够辨识社会化媒 20 课时 3,把握 UGC , PGC, BGC 的 体营销与内容营销的 含义 异同 3,能够在微淘发布动 态 项目 视频营销 1 ,熟识视频,网络视频,短 1,能够辨别各种广告 2课堂教学 教室 八 与广告文 视频之间的关系 类型及广告文案构成 网络机房 案例分析 案的写作 2 ,明白网络视频营销的概念 2,能够从广告语的五 及模式 大原就去分析广告语 3 ,明白网红直播的概念与关 3,能撰写网络广告语 系 广告口号 4,把握广告文案的构成 5

12、,熟识广告语撰写的五大原 就 项目 论坛营销 1 ,明白什么就是论坛营销及 1,能够在目标论坛发 4课堂教学 教室 九 与标题的 贴子的分类 广告贴而不被删除 网络机房 案例分析 写作 2,明白论坛营销实施的 8个 2,能写分辩出标题运 步骤 用了写作 5 法就 12 式 3,明白论坛贴标题的 13 种写 中的哪类 法 ,正文的 3 种写法 3,能用 5 法就 12 式 4,把握新闻价值 5 要素 撰写标题 5,把握标题写作 5 法就 12 式 项目 百度平台 1,明白百度产品的分类 1,能够为企业创建百 4课堂教学 教室 十 营销与 H5 网络机房 熟识百度社区产品的类型及 度词条,百度问答

13、, 案例分析 邀请函的 实施要点 百度贴吧,百度文库 制作 2,明白 H5 在各行业的运用及 2,能够在百度地图上 专题页的四大类型 增加企业地点 第 5 页,共 8 页网络营销课程设计 项目 软文营销 3 ,把握各类商务邀请函内容 3,能够制作 H5 邀请 4课堂教学 教室 写作的要点 函 1 ,明白软文的概念,特点与 1,能够依据珍宝详情 十一 与珍宝详 分类 页制作要求设计珍宝 案例分析 网络机房 情页的写 2 ,把握软文标题与开头撰写 详情页 作 基本要求 2,能够依据软文的标 3 ,明白珍宝详情页的模块构 题写作规章拟定软文 成 标题 4,把握珍宝详情页的 “ 3-5-15” 3,能

14、够依据软文的开 构思法 头写作规章拟定软文 开头 项目 新闻营销 1 ,熟识新闻营销的概念与作 1,能够依据要求撰写 4课堂教学 教室 十二 与新闻稿 用 一就新闻稿 网络机房 案例分析 的写作 2,明白企业新闻营销的分类 2,能够对新闻稿进行 3,剖析一个新闻稿成功案例 SEO 优化 4,把握新闻稿撰写基本要求 网络营销 项目 网络广告 1,熟识网络广告的五要素 1,能够撰写有吸引力 4课堂教学 教室 推广之 十三 与原生广 2,熟识网络广告计费的方式 的原生信息流广告文 网络机房 任务教学 第三方平 告 案 3 ,明白网络广告的七种主要 台广告营 形式 2,能够在平台上投放 销 4 ,把握

15、原生广告的类型与特 信息流广告 12 课时 点 3,明白信息流广告运 营推广流程 ,完成信息 流广告实施过程 项目 百度搜寻 1,把握 SEO 与 SEM 的区分与 1,能够写作网站 meta 4课堂教学 教室 十四 营销 联系 标签 网络机房 案例分析 2,明白搜寻推广出现位置 2,能够运算出搜寻推 3 ,熟识搜寻推广排名靠前的 广实际点击价格 两个准备因素 3,能够创建企业推广 4,熟识百度推广的具体流程 帐户 4,能够制作搜寻推广 创意 项目 阿里妈妈 1 ,明白阿里妈妈三大平台概 1,明白直通车的开车 4课堂教学 教室 十五 营销 况 步骤 网络机房 案例分析 2 ,熟识阿里妈妈的营销

16、平台 2,明白淘宝客商家的 服务与媒体流量平台服务 推广步骤 3 ,熟识直通车的原理,优势 3,熟识淘客各推广方 及主要产品 式的备案,淘客的推 4 ,熟识淘宝客的原理,淘宝 广步骤 客商家与淘客所涉及的各项 学问 第 6 页,共 8 页网络营销课程设计 营销策划 项目 策划案与 1 ,明白策划案的概念及四个 1,能够用策划案写作 4课堂教学 教室 案的写作 十六 活动策划 要点 思路六步法就来构思 4案例分析 网络机房 8 课时 案的写作 2,明白策划案 5 种主要类型 策划案 3 ,明白策划案两种格式的不 2,能够独立撰写活动 同作用 策划案的申请报告 4 ,把握策划案写作思路六步 3,能

17、够用策划案写作 法 流程 11 步来做活动策 5,明白活动策划案构成 11 项 划案的各项规划 项目 入驻天猫 1,熟识天猫店铺的三种类型 1,能够独立开通天猫 课堂教学 教室 十七 平台运营 2 ,明白天猫资费收取的三种 店铺 网络机房 案例分析 策划案的 2,能够按销售目标制 方式 写作 3,明白入驻天猫商城的流程 订店铺年度运营方案 3,能够撰写入驻天猫 的申请报告 五,考核方案设计 实行传统考核方式 ,其考核方案设计如下 : 1,考核目标 1网络营销基本学问懂得程度 ; 2各类型文案写作才能 ; 3营销推广策划案制定才能 ; 2,考核方式 考核方式就是平常过程考核与期末考试评分相结合；

18、平常过程考核主要包括出勤,课堂表现, 才能训练项目验收三大方面 ,以随堂考查, 作业批改等形式进行； 期末考试以闭卷笔试形式进行 ,主要 包括选择,填空,判定,案例诊断分析,网络营销方案设计等题型； 3,成果构成内容及各自比例 百分制 ,将平常课程考核与期 备注 课程考核总评成果满分为 100 分 ,由平常过程考核与期末考试两部分构成 末考试分别用百分制计分 ,课程考核成果构成如表 1 所示 : 序号 考核形式与比例 考核内容 配分 1考勤 课25 2平常过程考核 堂表现 25 3占课程总评 60% 才能训练项目验 50 收 4期末考试 40% 学问 40 占课程总评 第 7 页,共 8 页网络营销课