温泉度假小镇建设项目可行性研究报告

1、温泉度假小镇建设项目可行性研究报告温泉度假小镇建设项目可行性研究报告温泉度假小镇建设项目可行性研究报告（本文档为 word格式，下载后可修改编辑！）摘要某某温泉度假小镇项目，位于某某黎族自治县国营某某农场与本号镇结合部， 项目地理位置优越，交通四通八达，地形变化丰富，地表植被葱郁，富有温泉地 下水资源，初步规划项目面积 4006亩。海南国际旅游岛上升为国家发展战略的今天，乘着海南省农垦系统体制改革 的东风，为充分解决改善和提升农场职工及相邻集体农民的民生水平，推进某某 农场及周边村镇高尔夫及旅游地产的建设和发展，经过充分的调研与科学分析， 项目概念性地规划为36洞国际高尔夫球场、健康养生园、农

2、业观光园，以及相应 的商业、酒店及地产配套几大功能板块。报告在对高尔夫运动、健康养生产业、高效农业与观光等相关产业背景及发 展趋势进行充分阐述分析的基础上，对上述几大功能板块进行了科学的逻辑主次 定位和规划安排，牢牢抓住高尔夫品牌拉动与黎族民族地方文化发掘的两个牛鼻 子，牵一发而活全局，并对目标市场人群的整合做了合理的建议与提示。在本报告编制之前及过程中，撰写人对项目所涉及土地权属与地类进行了详 尽的调查，并对项目开发用地的利用进行了策划，初步确定了预征、变性、租用 三种土地取得的组合思路，并计算了项目开发的土地获得成本。在此基础上，对 项目开发的建安成本也进行了测算，从而得出项目总投资额度。

3、项目开发预计要 用六年时间，推进项目逐步落地生根开花结果。报告对项目建设中及运营后的环 境保护问题进行阐述与论证。报告对项目开业后的经营运营前景进行了分析，并 以经营数据说话，深入而简要地阐明了项目的开发建设的经济可行性。经综合测算与分析，某某温泉度假小镇项目的开发建设是必要的，是可行的， 是可以实现经济效益与社会效益均衡发展的优质项目目录 TOC o 1-5 h z HYPERLINK l bookmark2 o Current Document 摘要ii. HYPERLINK l bookmark6 o Current Document 项目总论5 HYPERLINK l bookmark

4、8 o Current Document 项目概况5 HYPERLINK l bookmark10 o Current Document 1.1.1项目名称5 HYPERLINK l bookmark12 o Current Document 1.1.2地理区位5 HYPERLINK l bookmark14 o Current Document 1.1.3合作单位5 HYPERLINK l bookmark16 o Current Document 1.1.4项目简介6 HYPERLINK l bookmark18 o Current Document 项目背景6 HYPERLINK l b

5、ookmark20 o Current Document 1.2.1高尔夫球运动的行业背景6 HYPERLINK l bookmark22 o Current Document 1.2.2健康养生产业的行业背景7 HYPERLINK l bookmark24 o Current Document 1.2.3热带观光农业的行业背景8 HYPERLINK l bookmark26 o Current Document 编制依据9 HYPERLINK l bookmark28 o Current Document 项目建设的意义及必要性 10 HYPERLINK l bookmark30 o Cur

6、rent Document 优化某某县域产业布局，打造新的旅游目的地 10 HYPERLINK l bookmark32 o Current Document 推进某某农场体制改革，改善和保障职工民生 12 HYPERLINK l bookmark34 o Current Document 改善某某地区投资环境，推动地区经济社会发展 13 HYPERLINK l bookmark36 o Current Document 促进项目所在区域土地资源综合开发利用 15 HYPERLINK l bookmark38 o Current Document 市场前景与竞争分析15 HYPERLINK l

7、 bookmark40 o Current Document 国内外高尔夫市场现状及发展趋势分析 15 HYPERLINK l bookmark42 o Current Document 3.1.1国内外高尔夫运动与市场现状 15 HYPERLINK l bookmark44 o Current Document 3.1.2国内外高尔夫球市场发展趋势 18 HYPERLINK l bookmark46 o Current Document 养生健康产业市场现状及发展趋势分析 20 HYPERLINK l bookmark48 o Current Document 农业观光产业现状及发展趋势分析

8、 22 HYPERLINK l bookmark50 o Current Document 项目目标市场及竞争分析 24 HYPERLINK l bookmark52 o Current Document 3.4.1 高尔夫球场竞争分析 24 HYPERLINK l bookmark54 o Current Document 3.4.2健康养生产业市场竞争分析33 HYPERLINK l bookmark56 o Current Document 3.4.3热带观光农业市场竞争分析34 HYPERLINK l bookmark58 o Current Document 板块功能内在结构分析 3

9、5 HYPERLINK l bookmark60 o Current Document 3.5.1以高尔夫品牌影响为核心模式探讨 35 HYPERLINK l bookmark62 o Current Document 3.5.2以旅游主题开发为核心的模式探讨 39 HYPERLINK l bookmark64 o Current Document 3.5.3以房地产开发为核心推进模式探讨 40 HYPERLINK l bookmark66 o Current Document 3.5.4功能板块结构安排及目标人群定位 42 HYPERLINK l bookmark68 o Current D

10、ocument 项目建设内容45 HYPERLINK l bookmark70 o Current Document 概念性总体规划构思原则 45 HYPERLINK l bookmark72 o Current Document 项目建设内容与规模安排 46 HYPERLINK l bookmark76 o Current Document 项目环境保护48 HYPERLINK l bookmark78 o Current Document 环境质量标准48 HYPERLINK l bookmark80 o Current Document 主要污染源及污染物48 HYPERLINK l b

11、ookmark82 o Current Document 综合治理措施49 HYPERLINK l bookmark84 o Current Document 项目合作商务模型 50 HYPERLINK l bookmark86 o Current Document 项目立项审批路线50 HYPERLINK l bookmark88 o Current Document 土地开发审批路线51 HYPERLINK l bookmark90 o Current Document 合作分工及分成办法51 HYPERLINK l bookmark92 o Current Document 项目建设进度

12、安排 52 HYPERLINK l bookmark94 o Current Document 项目开发组织管理 52 HYPERLINK l bookmark96 o Current Document 项目实施的进度建议53 HYPERLINK l bookmark98 o Current Document 投资估算与资金筹措56 HYPERLINK l bookmark102 o Current Document 土地成本58 HYPERLINK l bookmark104 o Current Document 8.1.1农场土地预征补偿 58 HYPERLINK l bookmark10

13、6 o Current Document 8.1.2新增建设用地费用59 HYPERLINK l bookmark108 o Current Document 8.1.3集体土地租用费用 60 HYPERLINK l bookmark110 o Current Document 8.1.4 土地成本汇总 60 HYPERLINK l bookmark112 o Current Document 建安成本60 HYPERLINK l bookmark114 o Current Document 8.2.1高尔夫球场建设工程费60 HYPERLINK l bookmark116 o Current

14、 Document 8.2.2其他园区及配套工程费 60 HYPERLINK l bookmark118 o Current Document 项目投资估算61 HYPERLINK l bookmark120 o Current Document 项目资金来源 62 HYPERLINK l bookmark122 o Current Document 经济效益分析与财务评价63 HYPERLINK l bookmark124 o Current Document 分析评价的主要依据63 HYPERLINK l bookmark126 o Current Document 项目开发运营收益分析

15、63 HYPERLINK l bookmark128 o Current Document 9.2.1短期可变现物业创利64 HYPERLINK l bookmark130 o Current Document 9.2.2试阐述长线经营状况64 HYPERLINK l bookmark134 o Current Document 经济效益综合评价68 HYPERLINK l bookmark136 o Current Document 分析报告的结论和建议69温泉度假小镇建设项目可行性研究报告 温泉度假小镇建设项目可行性研究报告 1项目总论1.1项目概况1.1.1项目名称某某温泉养生度假小镇（

16、以下简称度假小镇项目、本项目、项目） 。1.1.2地理区位某某黎族自治县位于海南岛东南部，东邻万宁，西毗保亭，北依琼中，南连三亚。千峰竟秀的吊罗山脉横贯西北，万顷碧波的大海静卧东南。全县南北长40公里，东西宽32公里，总面积1128平方公里。优越的地理位置、宜人的气候和 丰富的旅游资源相得益彰。这里有南湾猴岛、香水湾、椰子岛、枫果山瀑布、白水岭自然保护区、某某 温泉、苏维埃政府旧址、石贡遗址、大港村遗址、土福湾伊斯兰古墓群、海陵珍 珠养殖场等。某某旅游资源十分丰富，拥有新村、黎安、赤岭、桐栖、土福、清 水、香水等港湾；拥有某某温泉、田仔高峰温泉；拥有枫果山瀑布，大里瀑布， 小妹湖、吊罗山国家级

17、森林公园。某某温泉度假小镇项目位于某某农场、本号村委会、大坡村委会、什巴村委 会行政区划土地交汇处。某某农场位于陵保公路21公里处，距离环岛东线高速公路某某县出口 20公里，距离三亚70公里。1.1.3合作单位某某投资发展有限公司（以下简称某某公司）隶属于海南金富源投资控股有 限公司，于2011年5月注册成立，注册资本2000万元人民币。公司主要业务是 负责在某某农场项目的投资、策划与管理，经营范围主要是旅游地产开发、热带 高效农业及房地产开发等。1.1.4项目简介某某温泉度假小镇项目，是某某投资发展有限公司基于对海南国际旅游岛国 家级发展战略的判断、中国高尔夫产业和市场发展态势、温泉养生及健

18、康产业现 状及发展态势、热带观光农业产业现状及发展态势、海南某某及某某农场经济社 会发展趋势的调研和分析基础上，在某某县政府及某某农场的大力支持下，为改 善和保障某某农场职工民生、响应和推进农垦管理体制改革、发挥和提升项目土 地资源价值，在某某温泉 3公里半径范围内，在搬迁安置原某某农场场部职工并 充分考虑职工就业的前提下，规划建设 36洞国际标准高尔夫球场及配套设施、温 泉养生园、热带观光农业园等功能区，是一个集高尔夫运动、养生健康、农业观 光、商务休闲、度假旅游于一体的综合性高尚休闲项目。1.2项目背景该项目的主要功能板块为36洞高尔夫球场、温泉养生、热带高效观光农业。以下是对三个板块所涉

19、及的三大产业背景进行简单介绍。1.2.1高尔夫球运动的行业背景高尔夫球是一项具有特殊魅力的体育运动，在世界范围内，高尔夫球、网球 和足球并称为世界三大球。高尔夫球在西方国家至今已有五百年的历史，目前全 世界高尔夫球场已有30000多家，高尔夫运动爱好者超 6000万，分布在119个国 家。全球咼尔夫运动最为发达的美国，在过去的几年中，平均每年新增咼尔夫球 场500多个。高尔夫运动已经由传统的贵族休闲运动发展转变为一项全民的平民 健身运动，在社会各阶层得到了广泛的普及。2009年10月通过决议，高尔夫将于 2016年正式成为奥运会比赛项目，这对于全球范围内的高尔夫运动无疑是巨大的 利好消息，在中

20、国包括青少年在内的社会各阶层也表现出了对高尔夫运动的空前 踊跃。伴随着社会经济的发展，人们对体育休闲活动的需求日益增加，高尔夫球以 其“绿色、阳光、健康、放松、享受生活”的特征逐步得到更多人的青睐和钟爱。 高尔夫球运动作为一项交流情感、增进了解、促进友谊的休闲的纽带和桥梁，在 经贸洽谈、社会交往、公共关系等方面起到了越来越重要的作用。1.2.2健康养生产业的行业背景目前，世界已经出现过四次分别由农业、工业、服务业和信息业驱动的经济 变革浪潮，未来的第五次浪潮将由休闲产业、生命科学、新原子时代和航天时代 共同推动。或者说，人类的生活与消费形态一直都沿着“衣、食、住、行、休” 在递次演变，健康养生

21、产业因其客观的休闲体验和明确的健康效果而逐步成为人 类生活的崭新阶段。健康养生产业是无烟产业，健康养生产业是绿色环保产业，其中养颜保健等 相关产业是现代服务业，中医产业是有自主知识产权的传统服务业，中医药产业 是有自主知识产权的综合产业，而具有时代特点和高科技特色的磁疗保健、远红 外保健无疑更是现代服务业的典型代表。健康养生产业已成为新兴的一个朝阳产业，正处于快速发展的上升态势。而 且市场规模扩大的空间依然很大。各地养生保健业的发展繁荣地方经济、丰富人 民文化生活和改善当地人民的生活质量起着重要的推动作用。传统诸行业逐渐进入微利时代，竞争日趋白日化，举步维艰。而随着城市经 济的高速发展和市民生

22、活水平的持续提高，越来越多的人开始关注健康，注重养 生。随着时代的变化，人们更渴望的是一种时尚、高雅、健康、享受的消费形式123热带观光农业的行业背景热带观光农业属于以创新的理念发展现代农业。在改革开放 30年取得伟大成 就的今天，推进“三农”工作，促进农业和谐健康发展，首要任务是发展现代农 业。推进现代农业建设，顺应我国经济发展的客观规律，是促进农业结构调整的 必然要求，是增加农民收入的基本途径，是提高农业综合生产能力的重要举措， 是建设社会主义新农村的产业基础。建设现代农业，必须用现代物质条件装备农 业，用现代科学技术改造农业，用现代产业体系提升农业，用现代经营形式推进 农业，用现代发展理

23、念引领农业，提高土地的产出率、资源利用率和农业劳动生 产率，提高农业的素质、效益和竞争力，加快发展农村生产力，切实转变农业增 长方式，促进农业又好又快发展。热带观光农业属于产业生态旅游的范畴。在发展循环经济、建设生态文明的 大背景下，一直备受关注的生态旅游被赋予了更多的使命和责任。生态旅游不应 该仅仅限于自然生态旅游，还应该包括产业生态旅游和文化生态旅游等更为广泛 的内涵，而产业生态旅游对于发展循环经济、建设生态文明将具有特别重要的直接推动作用。产业生态旅游就是将生态产业与生态旅游进行有机整合，发掘与利 用生态工业、生态农业、生态交通业等产业生态工程、生态技术与生态产品中的 旅游价值，通过旅游

24、生态工程进行生态旅游产品开发和展示，吸引广大旅游消费 者运用生态旅游方式（即吃、住、行、游、购、娱等旅游系统六大要素生态化） 进行旅游消费的一种旅游产业。产业生态旅游是对传统生态旅游理念的重大突破, 它将基于原生生态环境与生物多样性为核心内容的纯自然生态旅游拓展为以生态 产业与生态文明为核心内容的产业生态旅游，因而极大地拓展了生态旅游资源， 丰富了生态旅游产品。更为重要的是，产业生态旅游将生态旅游与发展生态产业、 推进绿色消费和大力发展循环经济密切联系起来，为我国实现生态旅游产业化与 大众化找到了一条切实可行的有效途径。发展产业生态旅游，推进生态文明建设, 必将成为今后一个时期生态旅游界关注的

25、热点。1.3编制依据本可行性分析报告主要依据以下文献及法规： 建设项目经济评价方法与参数（第二版）； 投资项目可行性研究指南（试用版）； 海南国际旅游岛建设发展规划纲要； 海南省某某黎族自治县总体规划（20012020）; 某某县国民经济及社会发展的相关统计数据和资料； 海南省国营某某农场经济和社会发展“十二五”规划； 海南省建筑工程概预算定额； 国家、部委及地方有关标准、规范、法规等。2项目建设的意义及必要性2.1优化某某县域产业布局，打造新的旅游目的地（一）优化县域产业布局某某县县域城镇体系的发展目标是：形成中心城市辐射能力较强，二级城镇作用得到充分发挥，各级城镇间既有分工，又相互联系密切

26、，职能分工合理，城 镇特色突出的城镇体系结构。根据某某县自然地理和未来社会经济发展态势，在 城镇空间体系上将实施以某某县城为发展龙头，以新村镇、英州镇、本号镇为重 点城镇，形成东西和南北两条主要城镇发展轴的城镇布局结构。县域内分为中心地区（椰林镇、文罗镇、三才镇）、北部山地区（本号镇、群 英乡、提蒙乡、龙广镇、吊罗山林场）、东南沿海区（新村镇、黎安镇、光坡镇） 西部滨海区（英州镇）四大经济区域。以中心地区为全县经济发展的核心地区， 东北沿海区和西部滨海区作为全县经济发展的重点地区，北部山区作为全县经济 发展的外层地区。英州镇为某某县西南部中心城镇，以发展商贸、旅游服务、农副产品加工以 及热作农

27、业为主。新村镇为某某县南部中心城镇，以发展旅游服务和水产品养殖 业为主。本号镇为某某县南部中心城镇，以发展热作农业、旅游服务、农产品商 贸和农副产品加工业为主。其它建制镇为各自镇域范围经济、文化、商贸中心， 以地方资源开发为主。度假小镇项目的开发实施，充分贯彻落实了某某县县域经济产业布局的理念， 提升旅游服务功能，大力发展特色农业，同时因为高尔夫球场、健康养生园区的 建立，极大地提升了本号镇区域的区域旅游中心的功能，为全县产业的布局与深 化起到了举足轻重的作用。（二）打造新的旅游目的地某某县旅游发展目标是：构造一个重点突出又顾及各个层次的旅游发展构思， 总体上可概括为以海为载体，以山、岛为两翼

28、，以人文、民族文化为铺垫，以城 镇为游客集散地的海山一体的生态旅游模式。某某县目前旅游资源分为六大景区：赤岭滨海旅游度假区；南湾猴岛旅游度 假区（包括黎安国际旅游城）；香水湾滨海旅游度假区；吊罗山国家森林公园；县 城区人文景区；椰子岛旅游度假区；其它景点高峰温泉、红鞋温泉、某某温泉等。按照海南国际旅游岛发展规划纲要，某某县属于海南国际旅游岛发展规划 中的南部组团。规划纲要指出：南部组团以三亚市为中心，包括某某、保亭、乐 东三县，面积6955平方公里，占海南岛面积20.41%。重点发展酒店住宿业、文体 娱乐、疗养休闲、商业餐饮等产业。根据市场需求，适度布局建设特色旅游项目， 培育一批文化节庆、会

29、展活动和体育赛事。某某国际温泉度假小镇项目，因为对某某温泉的充分开发、对热带农业观光 的充分发掘，属于特色旅游项目，随着高尔夫球会的建立和发展，将吸引一些重 要的赛事在这里举行，创新而积极地贯彻了海南国际旅游岛发展规划精神，必将 成为海南旅游南部组团及关键旅游线路上的新的景点，最具魅力的旅游目的地。2.2推进某某农场体制改革，改善和保障职工民生海南省国营某某农场经济和社会发展“十二五”规划（以下称“十二五”规划）明确指出，十二五期间某某农场要以国际旅游岛为契机，以市场经济为导 向，以产业化经营为理念，以创新经营体制机制为动力，整合农场资源，优化产 业结构，进一步理清发展思路，充分利用农场的温泉

30、资源、自然景观和人文景观， 紧紧抓住建设国际旅游岛千载难逢的大好机遇，大力发展有农场特色的旅游项目， 把农场的旅游资源优势转化为产业优势，扩大职工就业，提高职工收入水平，同 时加强水、路、桥、房等基础设施建设，改善职工生活、生产条件，保障社会和 谐稳定，实现经济社会健康持续发展。要进一步盘活农场国有土地资源，使土地 资源产生更大的经济效益，利用温泉资源周边 289亩土地作为旅游休闲开发用地 和利用某某至保亭省道进入农场路口处的槟榔地、龙眼基地1447亩作为旅游地产和农业旅游观光用地，积极参与海南国际旅游岛建设。通过土地开发，搞活农场 经济，同时解决农场富余人员、待业人员的就业通道。“十二五”规

31、划同时指出，在党中央国务院为海南建设国际旅游岛提供优越 政策支持下，农场将抓住历史机遇，继续深化改革，以改革促发展，以发展保稳 定。充分整合利用农场优越的区位和资源条件，采用合作开发、大企业进入、大 项目带动的发展方式推动农场产业经济的发展。扩大职工就业渠道，提高职工收 入水平。与地方城镇建设形成互动发展，进一步加强农场场部小城镇和中心居民 点的建设，着力打造基础配套设施齐全、具有特色的某某温泉风情小镇。继续完 善农场职工住房、水、电、路等基础设施建设，切实改善农场职工的生产条件和 生活居住环境，为农场社会经济的发展提供良好的内外部环境，实现农场社会经 济“十二五”发展目标。某某温泉度假小镇项

32、目，以上述某某农场位于陵保公路路口的1447亩槟榔地龙眼基地为基础，整合了本号、大坡、什巴村委会共计4000亩土地资源规划开发建设的。规划内容除36洞高尔夫球场、健康养生、热带观光农业等主要功能板块 外，专门辟出100亩建设用地用于安置原某某农场场部职工的搬迁及项目区域内 的重新落地。规划中的高尔夫球场、健康养生园区、热带观光农业园区建设，将 带来极大的就业需要和就业机会。度假小镇项目的开发，在给某某农场带来可观 的经济效益的同时，将为某某农场职工生活居住条件升级以及富余人员待业人员 就业带来扎扎实实的实惠和利好。总之，度假小镇项目的开发，将进一步促进农 场管理机制体制改革、创新与提升，将进一

33、步保障和改善农场职工民生工程，将 进一步带动农场及周边农村人口就业，将为该地区该区域的产业提升和社会经济 发展发挥不可估量的作用和贡献。2.3改善某某地区投资环境，推动地区经济社会发展高尔夫球运动在中国的发展虽然仅有二十余年的历史，但是众多的高尔夫球 会的建设和发展已经充分说明他们在所在地区对外招商引资、改善投资环境方面 都起到了及其客观的积极拉动作用。尤其是在改革开放和吸引外资的前沿地区， 而今的许多跨国企业集团的投资者都已将高尔夫球场作为投资环境的重要环节和 部分，不仅作为商务洽谈和商务会议的首选场所，还可以让他们的海外高级雇员 和专业人士安心于在中国工作。经过近30年的快速发展，我国经济

34、总量已经跃居全球经济第二位，人民的生 活水平已经发生了天翻地覆的变化，人们开始逐步关注健康问题、养生问题，人 们也开始有能力、有条件投入精力进入休闲体验及进行健康养生和保健活动。随 着我国计划生育国策的贯彻落实，我国已经逐步进入老龄化社会。随着改革开放 的逐步深入，当今社会中越来越多的人由于工作压力的增大和工作生活节奏的加 快，不同程度地出现健康与亚健康问题。健康养生产业的发展，健康养生园区的 开发建设，将吸引全国乃至世界各地的高净值人士到项目区域进行养生和保健， 来度假小镇享受温暖的阳光、清洁的水源、富氧的空气。他们的到来，将极大地 促进项目所在地区的经济社会发展，彻底改善区域生活、生产方式

35、，造福农场职 工和当地居民，为区域经济社会的又好又快可持续发展带来源源不断的动力。度假小镇项目所在区域的农业发展基础较好，但均属于原始的、粗放的、较 低效的农业水平，热带高效观光农业园区的规划与建设，通过引进现代科技专家 进行科学育种、栽培等实验，大力发展热带高效农业，提升当地农业发展水平。 另外，如今的城市居民越来越多的人逐步开始逃离钢筋混凝土的都市喧嚣，奔赴 乡间享受无污染、无公害的田园风光与田园生活，亲手种植养殖农家瓜果蔬菜和 家禽家畜，返璞归真，回归自然。观光农业园区的开发建设，将无疑满足上述群 体的内在精神需求和体验需要。度假小镇的开发建设，将吸引来自四面八方的城 市都市居民和旅游者

36、来此放松、休闲、度假和体验，将为区域的旅游市场带来充沛的客流，为地区社会经济发展带来无穷不竭的活力与支撑。2.4促进项目所在区域土地资源综合开发利用度假小镇所处区域的建设开发，将极大程度地提升区域的综合价值，将通过 精心设计与规划、建设，统筹考虑利用该片土地，完善各项配套设施。项目的建 设过程将贯彻注重环保与生态的宗旨与原则，高度重视区域生态平衡与自然环境 保护，在保护中开发利用，在开发利用中实现有效保护。实现了项目所在土地资 源的生态效益、经济效益、社会效益的均衡发展。同时，项目开发建设可以带动 项目周边土地的开发跟进和滚动升值，促进了该地区土地资源的综合利用与开发。高尔夫球场建设重点利用农

37、场及农村闲置的未利用土地，健康养生产业的发 展将充分利用具有原生态特点的现有植被，农业观光园区基本不改变现有农用地 的农用性质和功能用途，项目配套的建设用地非常有限，从而在确保生态、总量、 均衡的原则基础上，促进了土地资源的综合合理的利用。3市场前景与竞争分析3.1国内外高尔夫市场现状及发展趋势分析3.1.1国内外高尔夫运动与市场现状A、国际高尔夫运动现状高尔夫运动起源于十八世纪的苏格兰，十九世纪末传到美洲、澳洲及南非， 二十世纪初传到亚洲。作为世界三大球类运动之一，高尔夫球在西方发达国家已 有500多年的历史，已经成为衡量一个国家经济发展及社会文明进步的重要标志 之一。有数据表明，占据全世界

38、高尔夫球场一多半的美国，男子和女子在空暇世 界最喜爱的15项活动中，体育活动排前十位。而在体育活动中，排列第一位的是 高尔夫球，高尔夫球运动已然是全美第五大群众体育运动。高尔夫运动市场系以美、欧、日为主，占整体市场的90%以上。跟进美国高尔夫基金会及日本高尔夫白皮书的统计，目前全球高尔夫打球人口达6000万人，其中美国约3000万人最多，第二为日本1500万人，其它为欧洲等国。目前，中 国大陆高尔夫球市场仍处在初期成长阶段，高尔夫核心消费人数仅为30万人，但值得注意的是，大陆地区高尔夫球设施及打球人群以每年超过 20%的速度在增长， 未来发展潜能巨大。与高尔夫球运动蓬勃发展相适应的是高尔夫市场

39、的迅猛增长。如今，世界高 尔夫产业的市场价值以及与之相关的周边产品与服务市场更是达到千亿美元之 巨。高尔夫运动的市场价值在美国表现尤为突出，仅美国高尔夫协会主办的美国 公开赛电视转播权收益，很多年前就已经达到1700万美元，企业的广告收入达到600万美元，而厂商与企业机构一掷千金的最大动力主要来自于高尔夫运动庞大而 高端的消费群体。B、国内高尔夫运动与市场现状二十世纪初，高尔夫运动传入中国。1931年，上海成立了高尔夫球游戏中心。 同年，中、英、美商人合办高尔夫球俱乐部，在南京金陵体育场旁开辟高尔夫球 场。但高尔夫运动真正得到快速发展，还是中国二十世纪八十年代以来改革开放 以后的事情。1984

40、年，新中国成立后大陆第一家高尔夫球会一一广东省中山市温 泉高尔夫球会正式开业，随后的十多年中，大小不一、形式各样的高尔夫球会、 高尔夫俱乐部在中国各地如雨后春笋般的诞生，中国的高尔夫球会、高尔夫俱乐部得到了蓬勃发展。根据中国高尔夫球协会场地管理委员会统计资料，2009年我国营业中的高尔夫设施共有348家，共7772个球洞，折合约432个18洞标准球场，分布在国内 29个省、自治区、直辖市（西藏、青海尚未有开业的高尔夫设施）。我国的高尔夫 设施总数占全球3158家高尔夫设施总数的1.1%，占亚洲3785个高尔夫设施的 9.2%。众多高尔夫球场在规划中，各种高尔夫球比赛也应运而生。特别是在中国 对

41、外开放最早的广东省珠江三角洲地区，高尔夫球运动已得到迅速普及、发展和 成熟起来。在中国经济最活跃的长江三角洲经济圈，大小不一、风格各异的高尔 夫球会和球场也层出不穷，迅速成为中国高尔夫球界的一支生力军。1985年，中国高尔夫球协会在北京成立，使高尔夫运动走上有领导、有组织、 有计划发展的道路。中国嵩尔夫设施发展走势图辽宁匕京天津山东江苏*】谢-旧比刊开业开业2DD4-2009州开业3.1.2国内外高尔夫球市场发展趋势A、国际高尔夫球场趋势作为一种时尚运动或某种身份的隐约暗示，高尔夫球已逐渐渗透到人们的都 市生活之中，并吸引着越来越多的人群加入。在崇尚休闲，追求自然、绿色和健 康的社会大背景下，

42、高尔夫运动成为体育休闲运动中的宠儿。在美国，高尔夫运 动是第五大群众体育运动；在世界上，高尔夫球和网球、足球并称为三大体育运 动，高尔夫市场的容量和潜力巨大。目前，在美国，高尔夫球场大体区分主要有 两种形式：会员制球场和公共球场。前一种完全是私人化的球场，球会一般收费 较高，是完全贵族化的消费。这种球会的收入非常固定，同时投入也非常大。另 一种就是公共球场，是美国高尔夫球场的主旋律：美国大部分高尔夫球场是公共 球场，政府出于绿色和环保的考虑，将一些垃圾填埋地等需要整治的地块无偿或 以低租价供给投资商建设高尔夫球场，从而为经营者降低了这项运动的成本。球 场的单次消费价格一般低于10美元。多年来高

43、尔夫行业在发达国家形成了成熟的 市场层次：服务于富人阶层的球场实行会员制，用高价格圈定消费者；更多的球 场面向散客大众，价格低廉，薄利多销。这种格局的美国高尔夫产业每年创造了 价值相当可观的市场规模。美国高尔夫运动发展了一百多年，现高尔夫产业仍在 高速的向前发展，并带动着整个世界盖尔夫市场的发展。B、国内高尔夫球趋势同国外相比，中国高尔夫运动尚处在一个初级的、多层面、立体化发展的时期，各方面雏形刚刚形成。改革开放 30年来，中国GDP年平均增长速度达到了 9%以上，中国高尔夫球场的年平均增长速度为 26.4 %，09年度增长率为11.5%c 而高尔夫核心人口的增长，在 2009年达到了 22.

44、7%。和中国经济发展一样，虽金融危机对全球高尔夫业产生较大影响，但国内本土球友的增长率表现出良好的态 势随着中国经济的稳步回暖与发展，中国高尔夫运动的发展存在巨大的持续的 发展空间。特别是过去十几年来，中国由于经济的快速发展和人民生活水平的迅 速提高，对高尔夫运动的关注日益增加，高尔夫消费者逐渐增多。尽管现在中国 高尔夫球运动仍处于起步阶段，在中国内地参加高尔夫俱乐部的人员也由外商和 港、澳、台同胞占据相当比例，但是也有越来越多的成功人士和高收入人群开始 加入高尔夫运动人群的行列。预计在未来3-5年中国的高尔夫人口将达到近 100万，在21世纪末，中国高尔夫球场建设数目可达 7580个。在中国

45、还有一批以练 习场和室内电脑模拟高尔夫为主的亚高尔夫人口，经过612个月的过渡期后，其中消费能力较高者将成为正式球场的会员或非会员。综上分析：从国际上看，高尔夫球产业在一些发达国家已成为排名第一的体 育活动，高尔夫运动的内涵从传统的贵族式运动演变为全民参与的体育健身、体 育休闲运动，已实现了巨大的产业价值，并仍处于向前发展的态势。从国内看， 中国高尔夫产业仍处于起步阶段，但随着改革开放的进一步深入和社会经济的持 续发展，特别是人民生活水平的不断提高，对体育休闲的内在需求也在不断增加。 中国进一步融入全球经济一体化的进程，国际贸易、国际交流、国际经济合作日 益频繁，这些都将促进高尔夫运动和产业的

46、发展。中国的高尔夫产业最终必然发 展成为美国式的分层结构一一会员制球场和公共球场清晰地分开。现有的投资较 大的球场保留会员制经营，并有条件地接纳散客。而市场更多的空间留给公众球 场，实行低投入、低收费的做法，吸引更多的人参加这个运动，并且促进这项运 动产业化的形成。3.2养生健康产业市场现状及发展趋势分析健康养生在中国有着悠久的历史和深厚的文化积淀，特别是改革开放以来， 随着我国经济持续稳定快速发展，人民生活水平大幅度提高，带动了健康养生业 的快速发展，成为服务业的重要组成部分，为提高人民生活质量发挥了重要作用。改革开发30多年来，我国衍生健康行业发展非常迅速。上世纪80年代，健康养生行业主要

47、以足疗保健的形式，到 90年代人们开始关注食用保健方法，但规 模普遍较小，服务比较单一，2000年之后，国外天然健康养生项目开始登陆我国， 如韩国汗蒸、印度油疗、日本岩盘等现代休闲养生和保健服务理念开始融入现代 健康养生业。目前，我国健康养生行业发展现状表现有以下特征：（一）行业规模稳步上升。 健康养生服务业已成为新兴的一个朝阳产业，正 处于快速发展的上升态势。据初步统计，目前我国健康养生企业至少在10万家以上，吸纳的就业人员1000多万，而且市场规模扩大的空间依然很大。各地健康养 生业的发展对繁荣地方经济、丰富人民文化生活和改善当地人民的生活质量起着 重要的推动作用。健康养生行业在2002年

48、到2006年发展十分迅猛，每年新增企业数十分可观。 从经营情况看，根据国家相关机构对102家健康养生企业和调查结果显示，从2003 年到2006年健康养生行业整体经营状况良好，在营业额、利润和纳税上都有交大 增长。特别是调查企业中前30名健康养生企业在行业中的作用突出，约占调查企 业中营业额、利润额的绝大部分和纳税额的一半，带动行业增长的作用十分明显。在美国2002年的健康养生产业收益已达到2千亿元，相当于汽车行业的50%, 而到2010年将增长到1万亿美元，几年时间增幅将达到 500%。2002年中国健康 养生产业的市场规模以达到了 1000亿元人民币，到了 2010年已增长到近3000多

49、亿人民币，八年间出现了近3倍的增长。（二）连锁经营步伐明显加快。目前，集医疗咨询、休闲、娱乐、餐饮、保 健、健身和美容等多功能为一体的健康养生企业在我国急剧增加，经营规模不断 扩大，现代服务经营理念得到了丰富与发展，健康养生连锁企业也开始出现。据 统计，在健康养生企业30强中，有10家采取了连锁经营的方式，品牌连锁经营 企业门店共有437家。其中足浴连锁店最多的是重庆富侨保健服务有限公司，总数281家；北京市千子莲企业管理咨询服务有限公司和陆琴脚艺中心分别以98家和20家分列2、3位。综合浴场连锁店以权金城国际酒店管理（北京）有限公司 位居第一，共有31家。这些企业从规模、效益等各方面已在全国

50、健康养生行业成 为领头羊，传统品牌已经形成，市场份额逐步扩大，并且已被全行业认知。（三）多元化发展格局初步形成。 近年来，我国健康养生服务业的经营业态、 服务功能、营业网都发生了很大变化，出现了三大转变：一是经营业态由过去单 一的大众浴室向医疗咨询、浴场桑拿、保健中心、休闲会馆等多种业态转变。目前，健康养生企业主要有综合养生、咨询、汗蒸、足浴、温泉、SPA会所等。咨询、足浴、汗蒸是健康养生企业最主要的经营形态。二是服务功能由过去单一模 式向医疗咨询、休闲、咨询、保健、娱乐、餐饮多功能转变。许多健康养生企业 通过延伸产业链，将医疗咨询、休闲娱乐，餐饮住宿、美容保健集于一体，成为 多功能服务场所，

51、并带动了化妆品、纺织品、啤酒及饮料等相关产业的发展。三 是所有制形式由过去单一私有制向股份制、股份合作制、外资经营等多种形式转 变。健康养生企业大多为自主经营。形成了营业网点多、服务功能多、经济成分 多、消费层次多、经营业态多的特征。特别近几年，一些国外健康养生服务项目 如韩国汗蒸、日式岩盘浴、泰式按摩、印度 SPA等也已进入我国，使我国健康养 生市场形成了多元化、多层次的消费格局。3.3农业观光产业现状及发展趋势分析在“绿色”和“生态”概念日渐普及、农业和旅游业产业地位不断提升的今 天，走观光农业发展的道路已经成为“绿色经济”大背景下的一种自然选择。观 光农业是传统农业与现代旅游业相结合的产

52、物，是具有休闲、娱乐和求知功能的 生态、文化旅游。进入21世纪，观光农业将是重要的娱乐产业，农业观光园作为 观光农业的主体必将得到更进一步的发展。观光农业生态园就是采用生态园模式 进行观光园内农业的布局和生产，将农事活动、自然风光、科技示范、休闲娱乐、 环境保护等融为一体，实现生态效益、经济效益与社会效益的统一。观光农业是为满足人们对精神和物质需求而开展的、可吸引游客前来观、赏、习、品、考、钓、书、画、摄、购的农业，是旅游业与农业之间交叉性的新兴产 业。建设观光农业游览基地及项目，可以成为人们观光旅游、丰富农业知识、交 流农业经验、体验农业生产劳动与农民生活、享用农业成果、利用田园休憩健身 的

53、场所和农业深层次开发的样板，从而促进当地绿色生态农业产业的发展。农业观光园的雏形源于上世纪 30年代，西方国家一些富裕有闲阶层人士因厌 倦城里生活，周末开始到农郊进行一些活动， 70年代在日本、美国、台湾等发达 国家和地区形成产业规模，其后开始在我国应运而生，上海是我国第一个将包括“观光农业”在内的“都市农业”列入国民经济发展规划的城市。20世纪90年代开始，我国农业观光旅游在大中城市迅速兴起。据不完全统计， 1996-1997年已动工和计划投资在一亿元以上的观光农业项目在 7个以上。1998 年国家旅游局以“华夏城乡游”作为主题旅游年，使“吃农家饭、住农家屋、做 农家活、看农家景”成了农村一

54、景。目前我国观光农业旅游项目主要分布在北京、 上海和广州等大城市的近郊，其中以珠江三角洲地区最为发达。在广东，果园观 光旅游最早出现在80年代末90年代初，目前广东已有80多个观光果园，每年接 待旅游者400多万人，旅游收入10多亿。在北京、上海、江苏和广东等地的一些大城市的近郊，还出现了引进国际先 进现代农业设施的农业观光园，展示电脑自动控制温度、湿度、施肥、无土栽培 和新特农产品种，成了农业科普旅游基地。如上海旅游新区的孙桥现代农业园区、 北京的锦绣大地农业观光园、苏州的大地园、无锡的大浮观光农业园和珠海农业 科技基地。农业观光产业前景广阔，发展迅猛。究其原因主要在于：（一）我国旅游业的飞

55、速发展为观光农业旅游提供了充足的客源。观光农业既然属于旅游业，其发展与旅游业的整体发展密切相关。从1994年以来的有关数据表明，城镇居民旅游人次和旅游支出都是逐年递增，尤其近年随着假日经济的 兴起又有大幅增长。由于观光农业的客源主要为国内城市居民，因此可以预测，对观光农业的需求也将保持一个旺盛的态势。（二）农业观光旅游是我国旅游业发展方向之一。不久前年我国分别启动了国家生态旅游示范区、旅游扶贫开发区、国家旅游度假区建设工程。国家生态旅 游示范区建设主要是利用富集的景观资源和自然生态资源，通过政府引导，资金 支持，市场推荐的方式，建设一批符合市场需求的旅游精品项目和示范项目。国 家生态旅游示范区

56、重在开发适应现代旅游需求的高水平生态旅游产品，培育我国 旅游业发展的后续产品。（三）在我国发展观光农业，有着众多有利条件。一是观光农业投入少、收 益高。观光农业项目可以就地取材，建设费用相对较小，而且由于项目的分期投 资和开发，使得启动资金较小。另一方面，观光农业项目建设周期较短，能迅速 产生经济效益，包括农业收入和旅游收入，而两者的结合使得其效益优于传统农 业。例如：农产品在狩猎、垂钓等旅游活动中直接销售给游客，其价格高于市场 价格，并且减少了运输和销售费用。二是我国地域辽阔，气候类型、地貌类型复 杂多样，拥有丰富的农业资源，并形成了景观各异的农业生态空间，具备发展观 光农业的天然优势。三是

57、观光农业的一大特征是它体现了各地迥异的文化特色。 我国农业生产历史悠久，民族众多，各个地区的农业生产方式和习俗有着明显的 差异，文化资源极为丰富，为观光农业增强了吸引力。综上所述，观光农业是旅游这一朝阳行业中最有潜力的部分，在未来几年中将有巨大的市场机会。3.4项目目标市场及竞争分析341高尔夫球场竞争分析（一）国内高尔夫球场竞争现状虽然中国的高尔夫运动基本上是以1984年广东中山温泉高尔夫球会的成立作 为正式开始的标志，但是最初一些高尔夫球场的建设主要目的是为了配合对外开 放、招商引资工作的需要，给外商提供一个休闲运动的场所。正是因为这样的前 提，从第一家高尔夫球场建成营业开始，高尔夫运动的

58、消费价格就呈现出了贵族 式的高消费特征；广东中山温泉高尔夫球会在1984年开业时，单次消费的价格约400港元，按当时汇率计算，相当于当时一个大学毕业生 4个月的工资。这一消费 特征开始了高尔夫运动在中国的贵族化之路，高尔夫运动被定位为高消费行为， 消费人群受到较大的限制。目前中国的高尔夫球会主要采用会员制组织形式，基本上靠销售球会会员证（会籍）作为主要收入来源，一个会籍普遍的价格是20到30万元人民币之间，尽管整体的价格在迅速下降，但从整个社会消费而言，仍然属于顶级的奢侈消费， 似乎只有很少的高收入人群才能接触到这项运动，由此而形成的现象就是整个行 业性的萧条。一般情况下，高尔夫球场的经营管理

59、非常低调，在当今传媒手段如 此发达的条件下，国内高尔夫球场几乎杜绝了一切现代化手段的利用，其名称、 品牌的传播还停留在圈内的口碑相传，或者是业内的少数专业杂志进行极少的宣 传。成本的高昂和经营观念的保守使得相当一部分高尔夫球场呈现亏损状态。同 时国内高尔夫球场在现阶段的目标消费者群体锁定太死，市场较为狭窄，大部分 只有管理没有经营，还没有进入真正的管理经营和市场竞争阶段。（二）海南高尔夫球场发展情况A、基本情况概述据海南高尔夫球场协会相关数据统计显示，2006年旺季来海南打球的人口达到了 48万人次，客流达到巅峰期，而大多数球会也呈现超负荷营运的状态。2007年，来海南打球人口出现回落迹象，约

60、为 38万人次。2008年受金融危机、市场周 期性回落的影响，来海南打球的人口直线下降，仅有近30万人次，到了 2010年,国内经济形势回暖，又呈上升趋势。海南岛人口 800多万，而本土打球人口据不完全统计 2000人左右，市场容量 非常有限。作为以外来游客打球为主要特征的海南高尔夫，其客源以岛外球客为 主，包括中国北方、东南亚（香港、台湾、新加坡、马来西亚）以及韩国、日本、澳 大利亚等地的高尔夫爱好者，而将海南打球客人口推上高峰的则是有组织、大规 模的韩国团队，几乎占据海南高球旅游市场的70%。2009年，受金融危机的影响， 韩团数量锐减，海南各家球会都出现了不同幅度的客流下降。虽然春节期间