产品色彩设计教材(66p)课件

1、产品色彩设计fvdfdgdfg第1页，共68页。主要内容产品色彩设计的基本知识产品色彩与形态产品系统配色产品色彩设计与流行色6535第2页，共68页。第3页，共68页。第4页，共68页。一、产品色彩设计的基本知识产品色彩设计的意义色彩是产品造型要素中的重要因素，最先引起消费者的注意，具有先声夺人的效果。人观察物体时，最初20秒，色彩影响占80%，形态占20%,，2分钟后，色彩占60%，形态占40%，5分钟后，各占一半。提高产品档次和竞争力第5页，共68页。产品色彩设计的基本知识产品色彩设计的生理层次产品配色首先考虑对人的感觉、知觉、人体尺度等因素，如：色彩的知觉度。色彩知觉度包括色彩的辨认度和

2、醒目程度。色彩的辨认度是指对底色上的图形色的辨认程度，产品色彩辨认对产品功能的发挥有很大的意义，良好的色彩辨认度能提高工作效率，减少失误，利于人机协调。色彩的辨认度程度10987654321底色黑黄黑紫紫蓝绿白黄黄图形色黄黑白黄白白白黑绿蓝第6页，共68页。第7页，共68页。色彩的醒目程度指色彩引起的注意程度，纯度高的鲜艳色醒目程度高，鲜艳的红、橙、黄等色彩最容易引起注意。纯度高、明度高的色彩比较容易引起注意。紧急情况下适用的产品需要交给的醒目程度，如消防器材，救生器材等。第8页，共68页。产品色彩设计的心理层次产品色彩的心理感受中，一是色彩本身带来的感受，更重要是视觉感受经验同其他感官经验相

3、互作用而衍生出的心理感受，比如色彩的通感。通感指人类利用其他器官的感受经验来认识，理解描述新事物的方式，色彩通感主要包括，轻重感，动静感，距离感和体量感。冷暖感，红、橙、黄属于暖色，蓝色为冷色，绿色和紫色为中性色。第9页，共68页。第10页，共68页。色彩轻重，冷暖感第11页，共68页。色彩的涨缩感，明度高和偏暖的色彩有膨胀感，低明度偏冷的色彩有缩小的感觉。色彩的轻重感，色彩的轻重感与明度关系最大，从轻到重排列如下： 白色 黄色橙色红色灰色绿色蓝色紫色黑色第12页，共68页。色彩的动静感，指色彩引起兴奋或安静的反应所产生的感受，暖色和高纯度的色彩对观察者产生强烈的刺激，冷色和明度、纯度较低的色

4、彩会使人产生静默的倾向。色彩的距离感，暖色、高明度色，高纯度色有拉近距离的感觉，冷色、低明度色有距离边远的感觉。产品设计用来丰富层次感的工具。第13页，共68页。色彩的软硬感，纯度高的色彩和冷色比较硬，纯度低的色彩和暖色感觉比较软，对比度高的配色感觉较硬，反之，感觉较软。第14页，共68页。产品色彩设计的文化层次色彩的象征性与人的社会文化属性有关，是人的社会文化属性在色彩感受上的映射，比如：绿色象征青春活力，新生事物，生命；红色象征热情，喜庆革命、活力；黄色象征光明，丰收，欢快等。色彩的地域文化特点一定地域文化中色彩文化情绪是在历史过程中由社会、文化活动相互作用而凝聚成的，具有一定的稳定性。比

5、如：各国和地区对色彩的不同喜好，意大利人喜欢绿色和灰色，日本人喜欢红、白、橙、黄等颜色，禁忌黑白，深灰色和绿色等。第15页，共68页。中国汽车市场色彩心理调查 第16页，共68页。产品色彩设计的基本原则产品决策导向性原则产品决策是整体产品的市场针对性策略，包括产品属性、品牌策略、包装策略等方面，决定了产品的基本属性和商业价值。功能性原则功能为主，表达功能。环境性原则人、机、环境相协调。工艺性原则充分考虑到工艺对产品可能产生的影响。嗜好性原则不同国家地区对色彩的爱好和禁忌。第17页，共68页。经济性原则成本控制、绿色设计，材质本色。人性化原则以人为本，考虑人的生理、心理、社会属性和人机关系等各个

6、因素。美学原则运用统一、调和、均衡、比例与分割、韵律等审美法则产品色彩设计的常用手法功能主导：满足功能，以功能为主导。卓尔不群：显示个性，特立独行，吸引眼球。时尚流行：追随季节和潮流，不断翻新色彩。入乡随俗：与现有同类产品相适用，与目标使用环境相协调。隐喻价值攀附：通过参考造型相似和逻辑相关的物体获得被参考物体的意义和价值。第18页，共68页。奢华手机品牌Vertu推出第三代Constellation，设计概念源于喷射机，外壳采用18K金与不锈钢打造而成，全金属的外壳配合黑、灰、粉红等颜色的皮革，十分高档。 第19页，共68页。产品色彩的定位和设计程序色彩设计的定位根据本产品发展阶段定位产品的

7、生命周期分为四个阶段：导入期、成长期、成熟期和衰退期，不同阶段色彩设计策略不同，前两个时期，配色主要突出产品的功能特点，形象清晰易于辨认，有助于扩大认知度。后两个阶段，色彩设计采取提起关注和挖掘市场潜力的策略，可以用修改色彩设计体系方式延长产品线。如：增加色彩方案，采用流行色等。根据品牌定位在为既定的品牌开发新产品时，产品色彩设计要严格与品牌推广策略，品牌形象保持一致。根据流行的消费价值定位在消费文化的背景下，产品开发以消费价值为主导，产品色彩设计常常由产品的消费价值出发进行定位，如倡导至尊体验的礼品用富丽堂皇的金色、黄色，炫耀的高科技产品使用神秘的蓝色。第20页，共68页。第21页，共68页

8、。根据流行色定位时尚产品设计，色彩设计占用重要的位置，需要密切市场的色彩嗜好，预测色彩的流行趋势，根据权威部门发布的流行色不断改进产品的色彩设计。产品色彩设计程序市场调查及色彩设计定位色彩设计的主要依据是从市场调查实践中而来，通过市场信息的收集整理得出科学的结论确定产品色彩设计定位，并应用于具体的产品设计中。建立感性坐标系统，选择适当的色彩通过语义分析法建立色彩感性坐标系统，使感性形容词与产品色彩和产品色彩设计方案建立起对应关系，在坐标系中根据相应的语义的色彩进行色彩设计。第22页，共68页。第23页，共68页。第24页，共68页。主色调的选择产品色彩设计主要包括主色调和辅助色，首先选择主色调

9、，是设计的总倾向，总效果。任何色彩设计方案均有主色调和辅助色。主色调以一到两种颜色为佳，确定后，其他辅助色与主色调相协调，形成统一的整体色调。重点部位的色彩设计主色调确定后，为了强调某一部位而进行重点配置，重点施色常用于操作部位，引人注明的运动部位和商标等。实验与实施进行实验来确定色彩设计与产品的配合，发现并修正相关问题。追踪与管理收集产品在市场上的相关信息，根据市场反馈信息调整色彩设计策略，为色彩设计改进找到切实的依据。第25页，共68页。二、产品形态与色彩产品形态色彩设计的功能以形态结合色彩对功能进行暗示以色彩制约和诱导行为以色彩象征功能产品形态色彩设计的原则产品形态色彩应符合产品形象及企

10、业整体形象的色彩应用。所选用的色彩不仅应用于单位产品，还要适用于纵横系列的产品。第26页，共68页。系列产品形态的色彩，应使用较为一致的色彩，并结合一些装饰性细节，使各产品之间产生某种联系，形成系列感，家族感。以色彩区分模块，体现产品的组合性能和功能区分。以某种有标准的用色为参考进行同类产品的调和配色。以销售业绩好的产品为参考配色。推广及研究流行色使用公众持续看好、富于生命力的产品色彩，对可能选用者进行色彩喜好分析。恰当及时运用季节感的配色。色彩要体现企业的品质。第27页，共68页。产品形态色彩设计方法强化：加强产品形态的色彩效果，达到加强对产品局部形态的感受，表达产品的设计概念。第28页，共

11、68页。丰富：用色彩来丰富单一的产品形态，改善产品的整体效果。第29页，共68页。归纳：用色彩归纳、整理和概括形态，使形态感觉单纯，统一。第30页，共68页。第31页，共68页。对比：通过明度对比、色相对比、纯度对比、面积对比等手段，可以烘托、陪衬和加强主体形象。第32页，共68页。划分：用色彩的不同对产品的局部和整体进行合理划分，以减轻形态的笨重和单调感，增加视觉分辨率。第33页，共68页。三、产品系统配色色相和色调系统将色彩三要素中的色相作为一个因素，明度与纯度综合为色调作为另一个因素组成的一个配色系统。日本色彩研究所的“日本色研配色体系”1986年发表了201色图表。第34页，共68页。

12、第35页，共68页。第36页，共68页。第37页，共68页。第38页，共68页。色彩形象坐标系统是日本色彩设计研究所（NCD）开发的，以冷暖的变化为横轴，以软硬的变化为纵轴组成一个坐标系。第39页，共68页。第40页，共68页。配色的基本原则整体色调指从配色整体得到的感觉，由一组色彩中面积占绝对优势的色调来决定。色调的设计必须满足以下基本要求：产品的物质功能要求首先考虑与产品物质功能要求统一，比如：消防车的红色基调，军用器械的草绿色基调等。人机协调要求不同色调使人产生不同心理感受，从人机协调的角度出发，产品适当的色调设计，能使使用者产生舒服、轻快、振作的感受，形成有利于工作的情绪。提供工作效率

13、，利于身心健康。色彩的时代感要求不同时代，人们对某一色彩带有倾向性的喜爱，产品色调设计考虑流行色的因素，能满足人们追求“新”的心理需求，符合当时人们普遍的色彩审美需求。不同国家和地区对色彩的好恶第41页，共68页。配色的平衡色彩的强弱与平衡关系暖色和纯色比冷色和淡色面积小时，可以取得强度平衡。色彩的轻重对比与平衡关系明亮的色彩放在产品的上部，暗色放在下面，显得稳定，反之，则具有动感。色彩的面积对比与平衡关系大面积的色彩设计，多少选用明度高，纯度低，色相对比小的配色。中等面积色彩设计时，选用中等纯度的对比。小面积时，依据具体情况而定。商标宜采用强对比，装饰宜采用弱对比。配色的层次感各种色彩具有不

14、同的层次感，是有人们的视觉透视和习惯造成的，在产品设计时，可利用色彩的层次感特性来增强产品的立体感。一般来说，纯度高，注目性高，有前进感，反之，有后退感。明度高，有扩张感，反之，有收缩感。面积大，前进感，面积小，后退感等等。配色的节奏第42页，共68页。常用配色基本方法渐变第43页，共68页。第44页，共68页。支配色：所谓支配，即对周围环境起引导控制作用。支配色，是把它做为主要色彩，浸染或主导其他色彩的颜色。分隔：就是隔开，离开的意思。分离效果配色是指在两色或是多色的配色中，在过于融合或过于强烈的情况下，在相互连接的色彩中插入一种分离色来达到色彩调和的目的。第45页，共68页。四、产品色彩设

15、计与流行色流行色简介流行色（Fashion Color或者Fresh living Color），广义上指在社会生活中较为突出、活跃的、广泛使用的、或带有前卫先锋特质的色彩，一种泛指的人们对色彩的形容和称呼。狭义上是指在流行色协会的组织下，从事装饰色彩设计的专家们根据国内外市场消费心理和社会时尚研究，预测市场流通变化，提前18个月拟定并向产品生产者推出的若干色相和相互搭配的色组。第46页，共68页。流行色特点鲜明性特点具有鲜明特征，与其他色彩相区别。延时性特点不是即时性的显现和应用，某一季的流行色不会因为下一季流行色的公布而立刻宣告结束。周期循环性特点7年为一个周期，与人的生物规律相符合。流行

16、色与常颜色是一对互相联系、互相区别有相辅相成的概念，二者互相 依存，互相补充，互相转化。第47页，共68页。流行色协会与机构中国流行色协会82年成立，从事流行色研究、预测、设计、应用等机构和人员组成的法人社会团体，是中国色彩事业建设的主要力量和时尚产业的前沿指导机构。世界主要流行色组织、机构包括国际流行色协会国际色彩权威国际纤维协会国际羊毛局国际棉业协会第48页，共68页。流行色应用领域纺织、服装行业流行色概念源于纺织、服装行业，商家是流行色的拥护者、生产者、销售者甚至是制定者。广告艺术行业流行色在艺术设计行业同样显示出日益明显的作用。产品设计行业在产品日趋同质化的今天，厂家商家和消费者都认识

17、到色彩设计在产品设计中的重要地位。其他行业化妆行业、绘画、舞蹈、美术等。第49页，共68页。流行色的功能社会经济功能它与生成、销售相关联的影响作用。包括两个方面：一是影响产品在销售市场的表现，二是企业生产状况，促进企业管理进步。美学功能流行色理论研究与实践相辅相成，能够丰富美学理论。文化功能流行色的发展水平是整个色彩工业发展水平的一项重要指标，商品、公共设施、城市环境、衣着穿戴的色彩水平直接体现着这个国家或城市的色彩发展水平。第50页，共68页。流行色预测理论流行色预测中的若干因素地理环境因素重要背景事件因素不同阶层人群因素材料因素流行色预测方法综合分析国际、国内的色彩动向。分析历年和当前流行

18、色资料，通过对纵向与横向流行色资料的分析、研究，根据当前的流行趋向，抓住即将显露的萌芽因素，作出判断。专家意见综合，国际流行色委员会每年2月与7月在巴黎召开个委员国专家会议，各国专家介绍本国的流行色提案，通过评论，最后通过表决推荐国际流行色。第51页，共68页。幻影 灯光与焰火的媚惑色调，在变幻的色彩里展现的是现代的设计意念，这个主题里色彩是流动的，不断的变化的，在深沉的背景颜色中欧，明艳的颜色还散发着光芒。光滑 充满未来的感觉的铁青，穿透玻璃的灰冷都是最能体现未来的颜色，那种冷冷的颜色在光滑的表面上反射着现代的光芒，而突破冷感的红黄色调给这组颜色带来的生命的活力。 第52页，共68页。氢气

19、来自海洋和天空，轻快而自然的颜色仿佛能让你漂浮在天空中，飞向未来和梦想。各种层次的蓝色调，丰富而深邃，给设计带来了无限的可能。总体色调的纯度温和亲切。 魔方 这个系列里上演的是年轻活力的色彩魔法，缤纷的颜色互相碰撞组合，就像魔方上的色快，有趣而且多变，平面主义和几何的变化，让设计变得更加的艺术。 第53页，共68页。产品色彩设计与流行色在产品更新越来越快的今天，能否抓住潮流是一个企业掌握市场的关键能力，在产品色彩层面，能够让生产出来的产品顺应色彩流行趋势，成为市场上的流行色，或者引领某种色彩潮流，将是企业获胜的法宝。第54页，共68页。第55页，共68页。第56页，共68页。第57页，共68页

20、。第58页，共68页。第59页，共68页。第60页，共68页。第61页，共68页。第62页，共68页。第63页，共68页。第64页，共68页。第65页，共68页。小结产品色彩设计的基本知识色彩设计的常用方法，色彩设计的定位和设计方法。产品色彩与形态产品形态设计程序与方法产品系统配色产品配色系统和配色原则与方法产品色彩设计与流行色流行色基本知识，对产品色彩设计的作用第66页，共68页。1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一

21、个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力!4、心中没有过分的贪求，自然苦就少。口里不说多余的话，自然祸就少。腹内的食物能减少，自然病就少。思绪中没有过分欲，自然忧就少。大悲是无泪的，同样大悟无言。缘来尽量要惜，缘尽就放。人生本来就空，对人家笑笑，对自己笑笑，笑着看天下，看日出日落，花谢花开，岂不自在，哪里来的尘埃!5、心情就像衣服，脏了就拿去洗洗，晒晒，阳光自然就会蔓延开来。阳光那么好，何必自寻烦恼，过好每一个当下，一万个美丽的未来抵不过一个温暖的现在。6、无论你正遭遇着什么，你都要从落魄中站起来重振旗鼓，要继续保持热忱，要继续保持微笑，就像从未受伤过一样。7、生命的美丽，永远展现在她的进取之中

22、;就像大树的美丽，是展现在它负势向上高耸入云的蓬勃生机中;像雄鹰的美丽，是展现在它搏风击雨如苍天之魂的翱翔中;像江河的美丽，是展现在它波涛汹涌一泻千里的奔流中。8、有些事，不可避免地发生，阴晴圆缺皆有规律，我们只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改变它的轨迹。9、与其埋怨世界，不如改变自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都强。人生无完美，曲折亦风景。别把失去看得过重，放弃是另一种拥有;不要经常艳羡他人，人做到了，心悟到了，相信属于你的风景就在下一个拐弯处。10、有些事想开了，你就会明白，在世上，你就是你，你痛痛你自己，你累累你自己，就算有人同情你，那又怎样，最后

23、收拾残局的还是要靠你自己。11、人生的某些障碍，你是逃不掉的。与其费尽周折绕过去，不如勇敢地攀登，或许这会铸就你人生的高点。12、有些压力总是得自己扛过去，说出来就成了充满负能量的抱怨。寻求安慰也无济于事，还徒增了别人的烦恼。13、认识到我们的所见所闻都是假象，认识到此生都是虚幻，我们才能真正认识到佛法的真相。钱多了会压死你，你承受得了吗?带，带不走，放，放不下。时时刻刻发悲心，饶益众生为他人。14、梦想总是跑在我的前面。努力追寻它们，为了那一瞬间的同步，这就是动人的生命奇迹。15、懒惰不会让你一下子跌倒，但会在不知不觉中减少你的收获;勤奋也不会让你一夜成功，但会在不知不觉中积累你的成果。人生

24、需要挑战，更需要坚持和勤奋!16、人生在世：可以缺钱，但不能缺德;可以失言，但不能失信;可以倒下，但不能跪下;可以求名，但不能盗名;可以低落，但不能堕落;可以放松，但不能放纵;可以虚荣，但不能虚伪;可以平凡，但不能平庸;可以浪漫，但不能浪荡;可以生气，但不能生事。17、人生没有笔直路，当你感到迷茫、失落时，找几部这种充满正能量的电影，坐下来静静欣赏，去发现生命中真正重要的东西。18、在人生的舞台上，当有人愿意在台下陪你度过无数个没有未来的夜时，你就更想展现精彩绝伦的自己。但愿每个被努力支撑的灵魂能吸引更多的人同行。第67页，共68页。1、想要体面生活，又觉得打拼辛苦；想要健康身体，又无法坚持运

25、动。人最失败的，莫过于对自己不负责任，连答应自己的事都办不到，又何必抱怨这个世界都和你作对？人生的道理很简单，你想要什么，就去付出足够的努力。2、时间是最公平的，活一天就拥有24小时，差别只是珍惜。你若不相信努力和时光，时光一定第一个辜负你。有梦想就立刻行动，因为现在过的每一天，都是余生中最年轻的一天。3、无论正在经历什么，都请不要轻言放弃，因为从来没有一种坚持会被辜负。谁的人生不是荆棘前行，生活从来不会一蹴而就，也不会永远安稳，只要努力，就能做独一无二平凡可贵的自己。4、努力本就是年轻人应有的状态，是件充实且美好的事，可一旦有了表演的成分，就会显得廉价，努力，不该是为了朋友圈多获得几个赞，不

26、该是每次长篇赘述后的自我感动，它是一件平凡而自然而然的事，最佳的努力不过是：但行好事，莫问前程。愿努力，成就更好的你！5、付出努力却没能实现的梦想，爱了很久却没能在一起的人，活得用力却平淡寂寞的青春，遗憾是每一次小的挫折，它磨去最初柔软的心智、让我们懂得累积时间的力量；那些孤独沉寂的时光，让我们学会守候内心的平和与坚定。那些脆弱的不完美，都会在努力和坚持下，改变模样。6、人生中总会有一段艰难的路，需要自己独自走完，没人帮助，没人陪伴，不必畏惧，昂头走过去就是了，经历所有的挫折与磨难，你会发现，自己远比想象中要强大得多。多走弯路，才会找到捷径，经历也是人生，修炼一颗强大的内心，做更好的自己！7、“一定要成功”这种内在的推动力是我们生命中最神奇最有趣的东西。一个人要做成大事，绝不能缺少这种力量，因为这种力量能够驱动人不停地提高自己的能力。一个人只有先在心里肯定自己，相信自己，才能成就自己！8、人生的旅途中，最清晰的脚印，往往印在最泥泞的路上，所以，别畏惧暂时的困顿，即使无人鼓掌，也要全情投入，优雅坚持。真正改