文化经济学课件

1、文化经济学山东艺术学院推荐书目澳大卫索罗斯比著，张维纶等译，文化经济学。台湾：典藏艺术家庭出版社，2003年版美詹姆斯海尔布伦，查尔斯M格雷著，詹正茂等译，艺术文化经济学。北京：中国人民大学出版社，2007年第1版美理查德E凯夫斯著，孙绯等译，创意产业经济学：艺术的商业之道。北京：新华出版社，2004年5月第1版 第一章绪论课程内容基本问题价值理论文化资本的持续性文化资源的配置外部性及政府扶持文化交流文化政策绪论文化经济学的产生文化和文化产品的特征研究对象研究方法文化经济学的产生物质条件：第三产业种文化产业的崛起。对经济学家提出的挑战：艺术家的经济地位，文化的生产和消费，政府对扶持，文化活动的

2、效率等知识条件：对文化学的研究积累了文化规律的认识。经济学的发展为文化经济学的产生共了方法论支持。鲍谟尔的艺术表演，其经济困局标志着文化经济学的诞生。提出了病态成本理论，成为文化经济学的分析工具文化产品的特点1、需求的不确定性没有人能确定消费者如何评价新推出的文化产品调查和预测很少见成效，因为文化产品的成功与否，很少能够根据过去的产品绩效判断将来的表现这一特性表明任何创意性产品的投入都蕴含昔巨大的风险电视网络也通过各渠道了解最近应该放映的剧目，这些渠道并不能预测哪一种节目会获得成功文化产品的特点不确定性的原因：买方与卖方的信息差别问题，例如二手汽车、食品市场。不可预测性原则：文化产品是“经验性

3、”产品，买方的满意度是一个主观问题，生产厂不知道它们的产品是否会得到顾客的认可。复杂的文化产品(电影，通俗音乐唱片集)经历从构思到成品等一系列阶段，当甲把半成品交给乙时，甲对半成品的投入便属于沉淀成本，但乙还可以决定是否需要投入。这种信息的差异说明了为什么现今的文化产业广泛使用购买权合同。文化产品的特点2、创意产业人员关注自己的产品工人所考虑的只有工资、工作条件以及所需要花费的精力，而不会考虑到产品的式样，颜色或是特性。文化创造者(艺术家，演员，作家)非常注重产品的原创性，卓越的艺术表现，以及艺术的和谐统一。音乐家们可能会注重取得演奏的细腻性，艺术家们可能不会特意地去迎合观众的口味而做出改变(

4、因此会影响到观众的消费欲望)。文化产品的特点一些观点认为创造性灵感是对浪漫主义的继承，艺术家的产生来源于内在需要。想像和热情是艺术家应具有的责质，二者不能与理智和习俗混为一谈。创作过程中艺术家如果在某一方面需要与普通人合作，艺术家们一般不会妥协，他们拒绝对将来的艺术创作做出任何承诺，也不愿接受对他们的种种限制。艺术家们就原则问题拒绝妥协，他们所思考的往往并非利益最大化问题。文化产品的特点艺术家们的实际工资往往低于他们能力、技能和教育应得的报酬。艺术人员通常不愿意事先对他们的产品做出任何承诺。艺术家们在创作之后都很难对他们的审美观点进行描述，更何况是要提前把他们确定下来艺术家作品的外在表现是为了

5、实现内在构思，这一事实说明了艺术作品后果不可知的原因，他也不知道他的构思是否能够把内心想法完全表现出来文化产品的特点3、创作产品要求多种技能生产一些文化产品一个人就足够了：如油画很多产品需要各种不同技能的专业人员，每个人都可以把个人品味倾注于产品的质量与形态中。电影拍摄工作就是很多艺术人员共同努力的结果，他们每人的专攻不同，审美观点不同喜好也不同，导演的工作就是负责协调各种差异。文化产品的特点如果只有所有这些创造投入都必须达到或超出熟练水平时才能生产出合格产品的话，那么这一创作过程就会更加复杂。这样的创意行为被经济学家称为增值生产功能。人们通常认为生产投入是可替换的。然而，在可增值的生产关系中

6、，如果要得到具有商业价值的产品，每个生产投入必须到位，或是生产行为至少达到精通或是超出精通水平。零的倍数仍然是零，这就是迈克科米尔称之为关联性生产理论，在此，我们将其称之为人员的多样性。人员的多样性说明了特定创造性项目的人员选择问题，以及维持项目内部人员之间的合作问题。文化产品的特点4、产品的差异性当顾客评估文化产品时，他们十分注重把它与其他同类产品做比较。世上没有两个东西是完全相同的，但是任何两个东西部是不同的。尝试过两个产品之后，买方可能会认为甲种产品比乙种产品更好，经济学家把它称之为纵向区别。如果甲与乙销售的价格相同，那么没有人会买乙种产品。文化产品在它们的特性、基调、风格方面存在着不同

7、，而这些都是独立于购买者对产品质量评估之外的。文化产品的特点两首歌曲、两部动作片，在消费者看来，特点和质量可能非常相同，但它们又不完全相同。用经济术语来说，它们具有横向区别的。当存在横向区别的产品以同样的价格出售时，人们的偏爱程度是不同的。文化产品通常是横向区列与纵向区别的混合体。油画在其大小、颜色、想像方式、制作方式方面有很大的不同。特性越多，横向方面的区别就可能越多：如果所有的人都认为电影乙中主角的表演比电影甲中主角的表演出色，但是人们也会因为其他原因而更喜欢电影甲，这就是种类多样性。文化产品的特点多样性对创作行为意义重大。例如，一些人更喜欢演奏斯卡拉蒂的奏鸣曲，或是选择观看一部成本低廉的

8、电影。对像斯卡拉蒂这样的作曲家来说，这种选择并不重要，但是对劣质电影的版权拥有方来说，造成的影响非常巨大并非所有的创作都能变为现实。创作一些歌曲成本低廉，但是瓦格纳的歌剧尼伯龙根的指环的创作投入却是高昂的，如果固定(沉淀)成本达到了消费方的承受极限，就会产生问题，剧团的管理方所制定的任何票价难以负担指环的巨大投入费用，尽管音乐爱好者愿意出钱买票这一问题说明了国家大剧院和音乐厅的财政赤字问题，也说明了为什么一些非营利性依靠捐赠资助的组织应运而生文化产品的特点5、艺术技巧的纵向区分文化产品的质量有很大不同，消费者对此的看法也是难以预测的。从事创意行为的艺术家们也在技巧性、原创性，以及(或是)熟练程

9、度上有很大不同，尽管这一点具有一定可预知性。训练有素的艺术家们达到的艺术境界是不同的。好莱坞的剧作家、导演及制片人在任何时候都会对剧作家的好坏有一致的评价，能断定出谁应属于“一流”、谁应属于“二流” 剧作家。文化产品的特点产品质量的不同，对创造性活动提出了一系列问题。为什么“二流”产品也有市场？电影制片人在花费大笔酬金雇佣“一流”剧作家后，又为了节约经费采用“二流”作曲家，这样的影片是否能够获得成功?消费者是如何界定“一流”、“二流”艺术家的?他们的界定与艺术家们或制片人的见解是否一致?为什么艺术界如此关注艺术人员的排名问题?我们是否一定要在艺术界内定出个长幼尊卑来，经济学上对此是否有个明确的

10、解释?排名之所以重要，主要是牵涉到报酬的问题。文化产品的特点6、时间的重要性人员的复杂性需要对各种人员的活动进行严密的时间协调。音乐会的发布与筹集工作必须在规定的时间内完成。尽管考虑到对演员的发挥造成影响，导演还是通常打乱时间顺序，把涉及到同一布景、地点及演员的镜头放在一起拍摄时间上的协调问题说明了选择创造性投入时，不仅考虑投入的质量问题，而且还考虑投入时间的可能性问题。演技并不出众的演员如果碰巧有时间，他就可能被选中。由于人员的复杂性，时间上的协调也需要解决工作中的停滞问题：有些工作必不可少，他们索要高额酬金，不然就可能在紧急时刻拒绝工作。文化产品的特点时间上的协调问题与时间对项目价值的影响

11、问题相互作用。投入100万美元次日便可赚得200万美元的项目，当然要比同样投入10年才能赚得200万的项目的利润丰厚得多。创造性行为的经济利润与出品过程中时间上的紧密协调与资金的迅速回收密切相关，我将其称之为“时间的流动性”。文化产品的特点7、文化产品的持久性很多文化产品都是持久的：交响乐表演本身并不是持久的，随着乐曲在演奏厅内最后一声回荡，表演也随之结束。但是，已出版的交响乐乐谱、由某一乐团和指挥的表演录像却是持久的。一些作曲在出版很长时间后，才会有些乐队负责人愿意支付版税演奏此作品，一些音乐爱好者们也愿意花钱购买经典的音乐制品。这种持久性就是艺术的永恒性。文化产品的特点艺术的持久性引起版权

12、问题。一些利润是以若干小股资金的形式逐渐回报的，如果录制的歌曲由电台、点歌台播放，或是在公共场所以背景音乐的形式播出，可能没有很多人会在意。但是这些小饯累计到一起，就会变成“大钱”，如果总成本允许，这项事业也是值得去他的。当持久性文化产品刚刚问世，如何就此签订合同也是版权所有者所要面临的问题：日后营利如何分成一定要严格界定，反复讨价还价，有些经纪人承担着利润收集和分配的职能。艺术文化经济学的独特问题为什么梵高的画那么昂贵而其复制品却很低廉为什么前拉菲尔派在被完全遗忘了整整一个世纪以后在1960年代重新振兴为什么欧洲的公共或国家博物馆被禁止出售他们的部分收藏品艺术文化经济学的独特问题怎样评估博物馆的展览，给定预算约束应为后代拯救和保存那些建筑物国家为什么要支持艺术为什么有挣大钱的巨星已售出的作品是