斯美特魔鬼辣面推广策略课件

1、巩固期强化期6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月区域计划消费者计划媒体计划6月全区域城区重点通路着重铺货9月中心区域重点通路新品巩固铺货3月新年度“品时尚，享乐辣”启动6-9月第一波TV全区域铺货率及曝光率维持6月-9月主题推广6月-9月卖场主题推广9月-11月 校园通路折价券推广11月桶面SP67月 泉州 公车站牌2月-3月 报纸媒体投放8月-9月全区域通路促销开始重点发动，通路音量全面散开10月-11月 校园店促销巩固1-3月第二波TV9-11月大型商圈广告+学校广播媒体推广期16月8月“品时尚，享乐辣” 店主题推广大型CP推广大规模特陈推广校园折价券推广媒体：学校桌面及餐厅电视

2、媒体公车投放+TVC+广播推广期强化期巩固期9月11月桶面onpack促销袋面“品时尚享乐辣”SP产品体验馆投放校园店电子会员卡投放媒体：商圈大型户外广告覆盖公车投放+TVC+报纸12月5月铺货及排面率维持新一轮网络SP投放持续沟通“魔鬼时尚乐辣生活记”媒体：候车亭+户外灯箱+公车投放2第一阶段活动大纲“品时尚，享乐辣”主题推广试吃（面饼展示）+实物DM单+大型异形堆箱+促销装授带胸章宣传大型一类推广试吃（面饼展示）+实物DM单+卖场内乐辣体验馆+辣面广告片播放校园折价券推广试吃（面饼展示）+实物DM单+卖场内乐辣体验馆+辣面广告片播放特殊陈列位矩阵展示KA、校园店 200个特陈位展示推广3活

3、动时间：10月下半档12月下半档活动点数：沃尔玛、麦德龙、新华都、永相逢奇龙百姓等+校园店活动方式：大型异形堆箱实物DM单乐辣广告片播放 常规买赠口味试吃现场抽奖买赠方式：买满9.5元即送一个价值2元左右的赠品 买满19元即送一个价值3.5元消费者赠品抽奖方式：买满19元即参加抽奖，中奖率20%，送乐辣泡面加量版促销台：电子促销台乐辣广告片展示异形DM单方式：异形DM单风味包派发（加深消费者风味包利益点印象）品时尚享乐辣主题推广活动4促销台：做风味包实物展示和说明面饼品质：试吃时配合做面饼展示，凸显品质优质特色风味包：用实物包DM单凸显特色促销员：佩戴风味包胸章和趣味授带“魔鬼辣面品质”全行销

4、攻略面饼品质独特风味包促销员展示促销台展示5魔鬼辣新品一类推广方式活动时间：6月下半月8月下半月活动场次要求：40场（半个月）活动方式：产品体验馆实物DM单时尚乐辣广告片展播 常规买赠口味试吃“你最刺激的挑战秀”买赠方式：买满9元即送一个价值2元的消费者赠品 买满19元即送一个价值3.5元消费者赠品产品体验馆：常规异形堆箱风味包体验馆展示“你最刺激的挑战秀”：规定时间内吃下魔鬼辣桶面最多个数的人即可获胜，赢得奖品6魔鬼辣新品矩阵效果活动时间：8月全月活动目的：在卖场内用全体魔鬼辣新品陈列的概念，突出卖场音量活动方式：在卖场内全力购买特殊陈列位用于产品陈列活动通路：KA/校园店陈列位购买点数：2

5、00个特陈位美化制作堆箱上堆放产品告知小转盘：对不同的风味包进行说明7袋面加印度魔鬼辣椒趣味知识条投放时间：10/6/20-10/8/31制作目的：通过促销条的介绍，向消费者最直接地介绍产品特色，提升产品品质促销条内容：对印度魔鬼辣椒的制作工艺和特色做介绍8活动维持期媒体投放配合投放时间：10年7月11年6月投放方式：在人流量较大的大型商业卖场投放异形美化，吸引公众眼球投放点数：中心商圈100点，二级商圈50点投放目的：在年轻人集中的区域集中暴露产品形象9校园店推广方式活动时间：10年9月10年11月执行通路：重要校园店执行方式：1、提前二个星期在校园店食堂或宿舍进行折 价劵的派发和折价劵海报

6、的张贴2、活动开展时，凭折价劵可用旧魔鬼辣袋装的价格购买到新品的桶袋 一张折价劵只能购买到单品，不能购买量贩产品3、派发数量为50000张10校园店推广媒体配合方式投放时间：9月11月投放方式：学校校园的桌面桌贴投放及食堂电视媒体的投放投放目的：产品上市铺货以后，在重要通路加强产品的上市信息及产品沟通利益店11第二阶段活动大纲 桶面促销装投放约10万箱桶面促销装，帮助销量平稳过度袋面“品时尚享乐辣”SP：袋面加趣味促销条，消费者通过中奖卡+促销条兑奖校园会员卡推广消费者通过买面积分的方式进行兑奖，维持购买忠诚度和稳定销量 产品展示体验馆投放在大型卖场和校园店投放，对产品品质进行展示12桶面促销

7、装活动目的：在主题推广后帮助陈泡桶面顺利销售过度活动时间：11月1日11月30日生产数量：10万箱桶面活动区域：泉州全区域活动方式：在每一个桶面内加入双份料13SP活动告知投放时间：10/9/1-08/11/15活动目的：配合魔鬼辣袋面SP执行，扩大活动音量活动方式：在每一袋表面单独投放促销条内容：对SP活动进行告知14风味包产品体验馆展示投放时间：12月开始投放投放目的：在无人力推广的情况下，卖场持续诉求魔鬼辣椒制作工艺投放地点：大卖场和校园店 人流量较大的卖场展示内容：对风味包的制作流程精准展示（最优质的诉求）15校园店陈泡滋味会员卡（电子卡试点）开展时间：08年2月-08年5月开展区域：

8、泉州市主城区开展目的：利用会员卡制度增加消费者忠诚度，重复购买量活动方式：1、将会员卡用电脑数据库后台方式管理，电脑管理数据2、在各大校园店提供会员终端管理设备3、消费者购买陈泡产品进行积分，积分到一定程度及可兑奖奖项坎级及奖品设置（待定）活动费用及占比：5万元 0.2%16校园店会员卡开展时间：08年2月-08年5月开展区域：泉州地区各高校开展目的：利用会员卡制度增加消费者忠诚度，重复购买量活动方式：1、办理纸质的会员积分卡2、学生购买魔鬼辣产品后，凭金额多少在会员卡作上登记积分积分到一定程度即可兑奖（一元为一分）3、在每一个校园点制订35个学生作为兑换点，兑换登记17会员卡奖品设置奖品坎级一：积分达50分，即可获得魔鬼辣面任意口味桶面及趣味手册奖品坎级二：积分达