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文档简介

1、消費者的選擇與需求法則CH2與CH3研究問題商品的消費量主要受到那些因素的影響?商品價格替代品價格互補品價格消費人口所得其他?主要結果需求法則價格越低需求量越多負斜率的需求曲線因果關係的意義與重要性價量的因果關係是因為消費者最適選擇的結果科學的研究不過是釐清客觀正確的因果關係不正確的因果關係或倒果為因可能導致錯誤的決策消費者的選擇影響消費者選擇的因素消費者的偏好無異曲線效用函數預算或所得商品的價格其他因素?消費者的選擇模式由上而下的模式(Top-down approach)考慮自己偏好、總預算與各商品價格後決定各商品的消費量由下而上的模式(Bottom-up approach)視商品價格，考慮

2、自己偏好與預算後決定該商品的消費量最後總消費支出不一定等於總預算，有可能入不敷出從消費者選擇到需求曲線消費者的選擇考慮自己偏好、總預算與各商品價格後決定各商品的最適消費量某商品價格改變，消費者會重新考慮決定該商品的最適消費量其它條件不變下，消費者在不同商品價格下對該商品的最適消費量即是消費者的個別需求曲線因為偏好是邊際效用遞減，個別需求曲線會符合需求法則(law of demand)市場需求曲線是個別需求的加總，通常也符合需求法則p.9Copyright 2009 Pearson Education Taiwan All rights reserved.為何價格越低需求量越多?一種財貨價格的下

3、降會有兩種效果：消費者會傾向購買更多低價格的財貨，減少購買相對價格較貴的財貨，稱為替代效果。當一種財貨較便宜時，消費者可享受真實購買力的增加，稱為所得效果(income effect)。正常財與劣等財正常財其它條件固定，消費者所得增加，消費量隨著增加的財貨劣等財其它條件固定，消費者所得增加，消費量隨著減少的財貨問題討論降價定會增加銷貨收入嗎?第二件打65折對廠商是否有利?p.12Copyright 2009 Pearson Education Taiwan All rights reserved.需求的價格彈性需求的價格彈性衡量需求曲線上任何一點價格變動百分之一所導致需求量變動的百分比需求的價格彈性需求的價格彈性為負值，但底下討論都是將需求的價格彈性取絕對值無彈性取絕對值後需求的價格彈性小於1有彈性取絕對值後需求的價格彈性大於1單一彈性取絕對值後需求的價格彈性等於1p.14Copyright 2009 Pearson Education Taiwan All rights re

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