2018年电工产品渠道终端建设及品牌推广项目可行性研究报告

1、2018年电工产品渠道终端建设及品牌推广项目可行性研究报告一、项目建设内容 2二、项目建设的必要性 21、建设本项目是公司品牌维护提升的需要 22、建设本项目是线下渠道更新升级的需要 23、加强品牌建设适应消费新趋势、创新传播新途径的需要 3三、项目可行性分析 31、公司良好的品牌运营经验为本项目的顺利实施提供了可靠保证 32、提高品牌的美誉度和知名度是公司发展战略的重要组成部分 4四、项目投资概算和项目实施进度 4五、项目投资收益分析 5一、项目建设内容本项目总投资99,065.00万元，用于渠道终端门店展示设施购置、品牌调研、品牌总体规划、视觉优化设计、品牌传播推广等，以提升公司品牌的知名

2、度和影响力，促进公司销售额长期稳定的增长。二、项目建设的必要性1、建设本项目是公司品牌维护提升的需要公司主要产品为转换器、墙壁开关插座、LED照明和数码配件产品，均属于民用消费品，通过媒体广告提升公司产品在消费者心目中的品牌形象，是公司实施整体战略、增加销售额、提高市场占有率的有效途径。公司一直致力于维护和提升公司的品牌形象，不但通过保障产品质量提高公牛品牌在消费者心目中的美誉度，也通过媒体广告、线上品牌推广、线下渠道终端门店展示等途径，提高公司的品牌形象。建设本项目是持续提升公司品牌形象，积累公司品牌的美誉度和知名度，从而增加公司销售额、提高市场占有率的需要。2、建设本项目是线下渠道更新升级

3、的需要对于广告宣传和媒体推广来说，越接近消费者的推广越有效。公司产品大都属于耐用消费品，消费者的购买频次不高，在消费者购买地增加宣传投入是最有效的品牌推广方式。公司产品主要通过五金店、建材市场、灯具店、超市、数码店等终端售点销售，从公司线下渠道的运作经验来看，一般情况需要2-3年对公司终端的展柜、展架等进行更新升级，本项目拟通过三年时间，在公司终端售点投入展柜、展架等，从而拓展公司的销售网络和渠道，增加消费者购买公司产品的可能性。3、加强品牌建设适应消费新趋势、创新传播新途径的需要目前公司的业务板块中，转换器拥有较高的市场份额，历年来产品不断推陈出新，消费者对品牌的认知度高。在墙壁开关插座业务

4、中，公司主推装饰开关概念，通过推出玻璃面板、金属面板、幻影纹理、双色注塑、水晶系列等诸多新产品占领市场。新产品LED照明、数码配件作为公司近几年新推出的业务板块，目前处于快速发展阶段。公司这些新产品或者新业务皆需要加大媒体广告、互联网广告等投入，提升品牌知名度，提高消费者对产品的认知，从而增加公司产品的销售额。三、项目可行性分析1、公司良好的品牌运营经验为本项目的顺利实施提供了可靠保证公司在转换器领域建立了“以质取胜”的良好品牌形象，依托这一品牌资产，公司先后进入墙壁开关插座、LED照明、数码配件领域，通过媒体广告、线上推广、线下终端售点广告、跨界IP合作等新媒体，在消费者心目中逐步建立了“装

5、饰开关”、“爱眼LED”、“数码速充配件”的品类定位认知，形成了安全、可靠、易用、时尚的品牌形象，使这些业务取得了迅速发展。近年来公司还先后获得浙江省知名商号、浙江省商标品牌示范企业，转换器和墙壁开关插座产品被浙江省质量技术监督局认定为浙江名牌产品。在此过程中，公司也积累形成了丰富的品牌运营经验，为本项目的顺利实施提供了可靠保证。2、提高品牌的美誉度和知名度是公司发展战略的重要组成部分提高品牌的美誉度和知名度是公司发展战略的重要一环，本项目实施中重点加大新产品、新渠道的推广力度、加强终端网点的布局、优化终端网点的展示形象，这些都与公司的发展战略相契合，有利于本项目的顺利实施。四、项目投资概算和项目实施进度本项目募集资金总量为99,065.00万元，其中，渠道终端门店展示设施购置23,050.00万元、品牌调研825.00万元、品牌总体规划500.00万元、视觉优化设计500.00万元、品牌传播推广74,190.00万元，具体明细如下：五、项目投资收益分析渠道终端建设及品