金秋试驾车活动策划方案

1、一、活动主题二、活动主办、承办单位三、活动时间、地点四、主题诠释五、活动目的六、活动亮点七、活动概况八、参展邀请 九、媒体回报十、活动流程十一、收费标准十二、活动注意事项十三、活动附件目 录金 秋 试 驾 汇 家轿海选 豪车盛宴 多功能之家一、活动主题二、活动主办、承办单位活动时间：2008年 11月12日、1516日、2930日活动地点： 东莞会展中心：家轿海选（18万元以内的家轿） 11月12日 峰景高尔夫（暂定）：豪车盛宴（20万以上豪车）11月1516日 大岭山森林公园（暂定）：多功能之家（所有SUV、MPV）11月2930日三、活动时间、地点 主题“金 秋 试 驾 汇 ”，还可取义“

2、金 秋 试 驾 会 ”和 “金 秋 试 驾 惠 ”。 通过车主亲身、全面、深入的大型试驾会，从而由感性到理性认识一部中意的车型，促进下定，并可获得最大优惠。 本次活动集静态展示和动态演示、试驾于一身，针对不同价位、车型、消费需要而设定三个系列活动，选择不同地点举行，凸现个性特色，同时彰显促进销售的共性。 四、主题诠释 国际金融危机，国内多重因素，导致国内车市一路下滑，截止9月底10月初才刚刚有刹车缓慢回升的势头。各大车商将会在不到三个月的时间冲量，能否完成全年任务在此一博，能否确保全年利润我们将全力以赴。此次“金秋试驾汇”活动，为选购价位相当的车型提供平台，为购车提供便利和便宜，为认识一部车的

3、性能提供比对。全力促进订单是本次系列活动的最终目的。五、活动目的1、强势媒体宣传 A、有伴随性最强，汽车广告量最大的媒体东莞交通音乐频道（FM107.5）的专题和滚动宣传，再辅以主持人的出场；B、东莞点击率最高的网站（日均100万次以上）东莞阳光网的专题报道 ，网页报名；C、有东莞最专业汽车网站（成功策划活动百余场次）东莞汽车网的专题报名加活动图片报道，三位一体的立体宣传攻势，向受众群最集中的人群邀约，必将人人皆知，轰动全城。六、活动亮点2、活动形式独到：“金秋试驾汇”A、通过一般试驾，让客户切身感受车的性能，可以直线加速，可以绕桩。这些都是经销店附近难以实现的；B、通过专业车手对车作性能演示

4、，提升客户对车的认知，树立品牌信心；C、通过趣味性，有竞争力的试驾活动，让客户在轻松比赛中感受车的乐趣，既可试车还可获奖，何乐而不为；D、既有整体车型展示、介绍，开场时排序，以直线加速和绕桩的形式展示，同时主持现场介绍车型亮点；又有规定时间、指定地点的单一品牌专门赛事。总之让每一位到场客户都能坐上汽车，切身体验。六、活动亮点3、诱人的试驾礼 A、推出1元定车，亲近客户， 让定车没门槛；B、推出全国最低购车价，以总经理特批车为噱头吸引客户；C、推出定车抽大奖，比如导航仪，电脑等，每天晚上17：00抽奖；D、专门场次的竞技游戏，由专人帮助组织执行，奖品根据各品牌需要，自行提供和设定。六、活动亮点4

5、、专业组织策划A、30人的团队确保活动安全有序；B、统一车辆展示区，试驾区，比赛区。统一背景架和现场布置；C、中汽联注册车手专业演示车的性能，专业汽车活动策划公司大田广告倾力打造。5、目标人群准确本次活动根据车型，价位，功能等分为三个系列活动，准确锁定目标人群，促进下定。六、活动亮点1、家轿海选（18万元以内的家轿）活动场地东莞会展中心，划分为三个区域：展车区、试驾区、比赛区2、豪车盛宴（20万以上豪车） 峰景高尔夫（暂定）3、多功能之家（所有SUV、MPV） 大岭山森林公园（暂定） 七、活动概括八、参展邀请1、电台宣传：A、宣传声带40次，每次30秒以上，周一至五，每天8次 时间点：8：00

6、，10：00，13：00， 15：00，18：00， 19：30， 21：00 ，22：00B、5分钟专题介绍参展车型和车行，共3天，活动前周三、四、五的18：00播出C、现场主持1人，主持人歌手1人（有影响力的，知名度高的）D、周五选车有道环节报道1小时，介绍不同价位的车型选择九、媒体回报（每次系列活动）2、东莞阳光网宣传：A、首页导航条字幕（30天）B、新闻内页大按钮，每条新闻点击在右侧都可看到广告 尺寸：140*270 10天 C、驾友频道中部通栏 尺寸：778*90 10天D、活动专题报名，显示参加车行、车型、品牌、地址、电话，30天E、活动照片保持3个月F、新闻大篇幅报道九、媒体回报

7、（每次系列活动）3、东莞汽车网宣传：A、首页中央专题宣传B、首页左上角动态大画面C、活动网上报名弹出按钮D、论坛召集E、活动后的详尽图片、视频报道F、向3万名优质会员发布本次活动短信宣传九、媒体回报（每次系列活动）8：0010：00 各车行报到，摆好车辆 10：0010：30 参展车型展示，介绍，分别直线加速和绕桩 10：3011：00 专业车手车辆性能演示：漂移、追逐、汽车跳舞 11：0017：00 场地一、二：所有车型一般性试驾 11：0017：00 场地三：趣味竞技（泊车王挑战赛，急速调头），每个 车型1小时，奖品各车行自行确定和提供14：3015：00 专业车手车辆性能演示：漂移、追逐

8、、汽车跳舞 17：0017：30 定车抽奖，颁奖注：第二天活动安排同上十、活动流程 每场收取18000元参展活动费（豪车盛宴收取25000元），专业演示车辆各车行可自愿提供，活动奖品由车行自行确定和提供。订车抽奖由策划公司负责。 参展活动费请于活动前5天汇至 ： 东莞市大田广告策划有限公司 银行账号：110010 190010 027414 开户行：东莞市农村信用合作联社南城信用社营业部十一、收费标准1、每场活动，参展车行限提供4部展示车辆；2、各车行工作人员、资料等自行准备；3、活动背景架、画面由策划公司统一提供（高4米*宽5米），费用不计，画面内容由车行 提供。十二、注意事项十三、活动附件

9、活动主背景1十三、活动附件活动主背景2（备选）十三、活动附件活动主背景3（备选）十三、活动附件阳光网首页导航条字幕十三、活动附件阳光网驾友频道中部通栏十三、活动附件阳光网新闻内页大按钮，每条新闻点击在右侧都可看到广告 十三、活动附件阳光网活动专题报名，显示参加车行、车型、品牌、地址、电话 十三、活动附件首页中央专题宣传 首页左上角动态大画面 活动网上报名弹出按钮十三、活动附件汽车网活动专题报名主页 十三、活动附件汽车网论坛发贴召集客户十三、活动附件活动平面图谢 谢 观 看 ！9、静夜四无邻，荒居旧业贫。8月-228月-22Saturday, August 6, 202210、雨中黄叶树，灯下白

10、头人。10:10:4410:10:4410:108/6/2022 10:10:44 AM11、以我独沈久，愧君相见频。8月-2210:10:4410:10Aug-2206-Aug-2212、故人江海别，几度隔山川。10:10:4410:10:4410:10Saturday, August 6, 202213、乍见翻疑梦，相悲各问年。8月-228月-2210:10:4410:10:44August 6, 202214、他乡生白发，旧国见青山。06 八月 202210:10:44 上午10:10:448月-2215、比不了得就不比，得不到的就不要。八月 2210:10 上午8月-2210:10Au

11、gust 6, 202216、行动出成果，工作出财富。2022/8/6 10:10:4410:10:4406 August 202217、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。10:10:44 上午10:10 上午10:10:448月-229、没有失败，只有暂时停止成功！。8月-228月-22Saturday, August 6, 202210、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。10:10:4410:10:4410:108/6/2022 10:10:44 AM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。8月-2210:10:4410:10Aug

12、-2206-Aug-2212、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。10:10:4410:10:4410:10Saturday, August 6, 202213、不知香积寺，数里入云峰。8月-228月-2210:10:4410:10:44August 6, 202214、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。06 八月 202210:10:44 上午10:10:448月-2215、楚塞三湘接，荆门九派通。八月 2210:10 上午8月-2210:10August 6, 202216、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2022/8/6 10:10:4410:10:4406

13、 August 202217、空山新雨后，天气晚来秋。10:10:44 上午10:10 上午10:10:448月-229、杨柳散和风，青山澹吾虑。8月-228月-22Saturday, August 6, 202210、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。10:10:4410:10:4410:108/6/2022 10:10:44 AM11、越是没有本领的就越加自命不凡。8月-2210:10:4410:10Aug-2206-Aug-2212、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。10:10:4410:10:4410:10Saturday, August 6, 202213、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。8月-228月-2210:10:4410:10:44August 6, 202214、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。06 八月 202210:10:44 上午10:10:448月-2215、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。八月 2210:10 上午8月-2210:10August 6, 202216、业余生活要有意义，不要越轨。2022/8/6 10:10:4410:10:4406 August 202217、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强