广告文案撰写试题及答案

1、广告文案撰写试题及答案一、单项选择题(每小题2分)1广告文案一般由标题、标语和广告正文等要素组成，是指广告作品中用以表达广告主题和创意的 ( ) A图案B语言文字C声像D汉字3把那些在实践中锤炼出来的正确思想的结晶，言简意赅的语句，直接引人广告文案的修辞手法是 ( ) A词组B警句C短语D谚语5广告攻心战略品牌定位一书的作者是美国广告学者 ( ) A艾里斯B戴维斯C马科思D李奥贝纳6当广告所宣传的某一品牌出现在人们心目中时，人们按照心中已有的品牌序列来为产品进行品牌序列排位的定位，称为 ( ) A档次定位B本体定位C比附定位D类别定位7广告语表现中，最富有感情色彩，最有感召力，最平易近人的形式

2、是 ( ) A诗歌语B陈述语C口语D散文语8广告文案撰写方式中，不讲究文字的修饰和技巧，以提出必须购买的充分理由来说服潜在消费者的表现形式是( ) A引证式文案B直铺式文案C说明式文案D情感式文案9把结构相同、意义相对或相关的两个语句对称的排在一起，形成节奏真气，音律和谐，形式优美的广告文案修辞方法叫 ( ) A对偶B对照C顶真D排比二、多项选择题（每小题3分)1广告文案的组成要素主要包括 ( ) A标题B标语C广告正文D主题E创意2从广告写作上看，一般的广告文案结构中都具有一些共同的成分，这些成分包括 ( ) A标题B正文C口号D结尾E开头3广告文案的创作是一个艰苦的过程，为了做好这一工作必

3、须遵循一定的原则，即 ( ) A效益性原则B感召性原则C独创性原则D整体性原则E综合性原则5广告标题是广告宣传的重要环节，能够起到画龙点睛作用，为广告增添光彩，它的主要作用有 ( ) A吸引观众B突出主题C促使联想D促销产品E扩大宣传6广告正文从文字的结构段落角度看，其层次结构是 ( ) A发端语B中心语C结束语D过渡语E总结语8广播广告文案的表现形式多样，在实践中以下哪些形式是常采用的形式 ( ) A陈述式B对话式C小品式D歌唱式E报告式9电视广告文案的表现形式多样，其常用的形式除了新闻型、人物型、示范型、答疑型、故事型、新奇型等类型外，还有 ( ) A休闲型B生活型C情调型D歌唱型E动画型

4、10现代企业名称是商战中的重要手段，名称的含意应当力求与所代表的实体有一定的联系，能体现企业的经营理念与精神实质。其选择原则应当体现贴切、吉祥、独特、新潮以及 ( ) A简洁B好听C稳定D单一E易记11.学技术的发展与进步，广告的表现手法越来越复杂化和多样化，除了文字之外。还包括 ( ) A数据B色彩C绘画D图片E装饰13.广告主题的确定主要是依据产品本身的特点，尤其是比较其他同类产品特异之处和消费者的需求特征和使用特性制定的。其构成要素是 ( ) A消费水平B产品质量C广告决策D信息个性E消费心理14.广告创意的来源包括 ( ) A市场调查B模仿C集思广益D创造性思维E借用15.广告标题有不

5、同的种类，大体可以分为 ( ) A直接标题B间接标题C复合标题D单一标题E数字标题17.要使广告口号能够引人人胜，必须注意的创造技巧是 ( ) A简短凝炼B. 易读易记C个性独特D号召力强E嵌入名牌18.由于广播广告的表现形式和制作技巧的特殊性，其文案创意有不同的原则，以下哪些是广播广告文案创意应遵循的原则 ( ) A可听原则B具体原则C生动原则D联想原则E亲切原则20.产品命名艺术的主要特点是 ( ) A表明产地B. 出奇制胜C诱发相象D纪念意义E揭示功能21广告文案的类型中，理性式广告文案包括 ( ) A说明式文案B直铺式文案C情感式文案D引证式文案23广告标题在写作的时候，应该注意 (

6、) A主题突出B通俗易懂C新颖独特D简练有力24广告正文要把标题揭示的内容具体化，主要表现在 ( ) A信息B创意C说服D承诺26广播广告中，选择音乐时要注意 ( ) A音乐要浅显B音乐与广告内容相一致C音乐要少D音乐要短27. 电视广告的审美标准有 ( ) A新B简C. 美D活29广告创意思维中的联想方式有 ( ) A接近联想B相似联想C对比联想D关系联想30优秀的广告文案撰稿人应该具备 ( ) A敬业精神B. 知识面广C素质修养D领导艺术32广告文案在符合市场规律、商品特点的前提下，必须采用多种形式的体裁，以下哪些是比较常用的体裁 ( ) A简介体B布告体C新闻体D格式体E证书体33广告主

7、题在其确定过程中，要努力避免广告主题的同一化和分散化，它的选定必须注意这样一些要求 ( ) A独树一帜B简洁有力C新颖刺激D醒目统一E美观大方35广告标题的表达形式多种多样，写作技巧也千变万化，标题确立应注意以下几方面( ) A主题突出B通俗易懂C标新立异D新颖独特E简练有力36广告正文的类型，按其表达形式，主要有以下形态 ( ) A事实型B论证型C情感型D理性型E逻辑型37广播广告有不同的类型，主要的种类是 ( ) A普通广告B特约广告C专栏广告D专题广告E赞助广告39电视广告的文案创意与表现最终要靠声、画来体现，具有即逝性，文案主要也是为眼睛观看而创作，因此要遵循视觉传达的一些基本原则，比

8、如要使产品内容视觉化、要使情节带有戏剧性以及 ( ) A色彩鲜艳夺目B突出画面中心C突出商号标牌D解说词为画面服务E注重开头40诗歌是文学的一种体裁，诗歌与广告结合，成为诗歌体广告，它的写法常用的种类包括( ) A谚语型广告B格律诗词型广告C自由诗型广告D散文诗型广告E民歌型广告1广告文案指广告作品中用以表达广告主题的语言文字，一般由标题、标语和广告正文、广告附文等部分组成。 对错2写作广告文案不仅需要具有文学素养，更要拥有丰富的知识、机敏的头脑和出色的想象 力。 （对 ）3情感式广告文案只能用于化妆品、服装等软性商品。 对错4广告旨在向消费者传播产品信息，应简洁通俗，避免使用书面语言。 对错

9、5写作对比型广告标题应注意采取泛比，避免指名道姓，伤害其他同类产品。要防止用不 正当竞争手法。 （对 ）7广告的真实不是事物原态的真实，而是艺术加工后的真实。 对错8广播广告文案写作要为听而写，因此必须使用大众熟悉的通用语。 对错10对联体广告是我国独具民族特包的传统广告形式，行业对联在宋朝以后得到广泛的应 用，并一直延续至今。 （ 错 ）11广告文案指广告作品中用以表达广告主题和创意的语言文字，一般由标题、标语和广告正文等要素组成。 对错13理性式广告文案侧重于以事实说服消费者，所以只能用于新产品、竞争性产品和生产资料性产品。 对错15每一则广播广告的要素都是语言、音乐和音响，三者缺一不可。 对错16按广告法规定，在广告中不能使用“最佳”、“最新”、“最先进”等用语。 对错18广播广告常用的音响有三种类型，分别是自然音响、环境音响和人物音响。如机床轰鸣就是一种人物音响。 对错19广播广告文案写作要注意必要的重复，这样可以加