SEO基础知识教学课件

1、EBDOOR培训系列课程SEO基础知识培训讲师：张勇2022/8/311第1页，共41页。2022/8/3搜索引擎优化讲座正确认识搜索引擎优化真正的 SEO 是通过采用合理手段，使网站对用户和搜索引擎更友好，从而更容易被搜索引擎收录及优先排序。搜索引擎优化工作贯穿网站策划、建设、维护全过程的每个细节，值得网站设计、开发和推广的每个参与人员了解其职责对于 SEO 效果的意义；搜索引擎优化的工作包括网站优化、制订关键词策略、外部链接操作三方面，其中技术实施工作（网站优化）与非技术相关工作（关键词分析、外部链接操作）的比例为2：3；优化好的网站，从搜索引擎来的免费流量将会有很大的提高，不过这仅仅是能

2、带来用户，而真正能够留住用户的是网站的内容及服务。所以搜索引擎优化仅仅辅助手段，在网站运营过程中仍然要将大部分精力放着网站内容及服务的完善上面；第2页，共41页。2022/8/3搜索引擎优化的目标提升站点的搜索引擎收录页面数量；提升站点核心关键词、长尾关键词的自然排名；获取有效的免费SEO流量；改善站点和页面结构，提升用户体验；改善站点外部关系，提升站点在互联网中的权重；搜索引擎优化讲座第3页，共41页。2022/8/3搜索引擎工作原理抓取索引、更新给出结果搜索引擎优化讲座第4页，共41页。2022/8/3如何查看搜索引擎优化效果查看网站是否被收录及收录数量查看目标关键词的排名情况查看网站的权

3、重查看网站的反向链接搜索引擎优化讲座第5页，共41页。2022/8/3影响SEO的因素商铺内容外部链接内部链接网页更新关键词策略搜索引擎优化讲座第6页，共41页。2022/8/3影响SEO的因素之：商铺内容标题描述关键词搜索引擎优化讲座第7页，共41页。2022/8/3影响SEO的因素之：外部链接文字链接链接文字搜索引擎优化讲座第8页，共41页。2022/8/3影响SEO的因素之：内部链接产品导航搜索引擎优化讲座第9页，共41页。2022/8/3影响SEO的因素之：内部链接产品介绍搜索引擎优化讲座第10页，共41页。2022/8/3影响SEO的因素之：内部链接产品列表搜索引擎优化讲座第11页，

4、共41页。2022/8/3影响SEO的因素之：内部链接企业新闻搜索引擎优化讲座第12页，共41页。2022/8/3影响SEO的因素之：网页更新网站容量及更新频率网站页面数量；页面新增频率；页面更新频率；搜索引擎优化讲座第13页，共41页。2022/8/3影响SEO的因素之：关键词策略搜索引擎优化讲座第14页，共41页。SEO异议处理常见客户异议为什么我的商铺还没有被谷歌收录？为什么我的商铺在百度上排不到第一页？我想做一类词，为什么在这里只能做二类词？第15页，共41页。2022/8/3搜索引擎优化讲座如何做好一比多商铺的外部链接？醒目标题档是最爱搞一个*的101个方法。这种文章经常被转载，经常

5、会成为人们街头巷议的话题。没人能抵挡这种诱惑。写一篇“帮你*的10个窍门”这样的文章。非常容易得到链接。针对某个话题总结一个完整的参考资料列表。总结某话题或行业的十大焦点问题。列出行业专家名单。如果你能给这些专家留下好印象，或者把你的项目搞的挺有架势，这些专家可能连向你的网站，或者表示感谢。第16页，共41页。2022/8/3建立权威性容易让别人链接内容写的简单易懂，这样更多人能看懂并帮你传播。尽量减少语法和拼写错误，尤其是你想让权威链接向你的话。网站上要有容易找到的隐私权政策和关于我们页，这样站点看起来更让人信任。搜索引擎优化讲座如何做好一比多商铺的外部链接？第17页，共41页。2022/8

6、/3搜索引擎优化讲座如何做好一比多商铺的外部链接？新闻和聚合在和讯博客，天涯社区，西祠胡同，豆瓣网（都是发表文章的网站）等处发表文章。这些文章站的好处是他们的文章页排名真的很好，并且带来高质量的流量。向行业新闻网站递交文章。发送新闻稿。花点时间写的好点，有新闻性点。Email给一些知名杂志社。Email要写的个性化。提交到各大新闻媒体和杂志社。跟踪谁发表了你的文章和新闻。给他们提供独家新闻或内容。和其他站长交换文章。有重要相关新闻时Email一些朋友，给他们提意见，如果觉得有用能不能引用一下。有的公司网站列出关于他们的新闻，发表文章对他们进行一番赞赏，并连向他们。他们也会连回你谈论他们那的网页

7、。如果是在新闻栏目或博客就更加好了。到百度、Google搜一下“你的行业新闻”很容易找到你写的文章。做一个能让人们感觉自己很重要的调查。如果你能让别人感觉自己重要，他们会为你免费宣传。51JOB做了一个关于大学生的薪资水平调查，得到大量高质量链接。第18页，共41页。2022/8/3搜索引擎优化讲座如何做好一比多商铺的外部链接？目录，投票排名，社会化书签很老但有用的窍门：把网站递交到雅虎、搜狐、新浪的开放目录和其他免费收录的目录。提交到其他收费目录。也挺老套。记住质量很重要。建立你所感兴趣领域的自己的垂直目录。显然要连向你自己的站点，可能的话连向重要内页。当然如果它真的是有用的资源，它自己就会

8、吸引链接。在QQ、开心网等网站加书签或网摘，（不过不要重复加一个网站）。如果人们觉得你的标签加的有用及时，他们可能顺着找到你的网站。如果你写了高质量的内容，别忘了请几个朋友帮你转载并加标签。如果你的文章被艾瑞，DoNews，中关村在线这样的网站转载，成百上千的网络打手会看到你的文章，也可能纷纷转载你的文章。看看什么内容传播最快。如果你写出关于热门话题的原创内容（并连向原始资源），你的网站也可能被百度、谷歌列为信息源。第19页，共41页。2022/8/3搜索引擎优化讲座本地和商业链接加入各地的商会组织，并得到他们的链接。从当地商业机构找个链接。向相关城市和政府资源网站提交你的网站。在当地的导航网

9、站列出你的商铺。问问你的生产厂家或零售商或其他商业伙伴是否能链接向你的商铺。与同领域但非竞争的公司发展关系。在线上和线下都充分利用这些关系，通过链接互相推荐或帮助散发名片。建立联署计划(affiliate program)。这些链接没什么SEO价值，但增加的曝光会带来其他正常的链接。如何做好一比多商铺的外部链接？第20页，共41页。2022/8/3搜索引擎优化讲座评论大部分品牌在网上都没有什么知名度,如果你的网站有一定的权威度，你的评论内容经常能排名不错。在阿里巴巴上评论相关产品，能带来直接客户和链接。在购物网站上建立评论产品的列表，提一下你的背景（链接）。在某些论坛上评论相关网站，会带来相关

10、流量。如果你买了什么产品或服务，很满意，写个推荐，这些推荐经常变成链接。写推荐的两个窍门：写的可信，可能的情况下要具体。如何做好一比多商铺的外部链接？第21页，共41页。2022/8/3搜索引擎优化讲座如何做好一比多商铺的外部链接？第22页，共41页。2022/8/3搜索引擎优化讲座如何做好一比多商铺的外部链接？第23页，共41页。2022/8/3搜索引擎优化讲座如何做好一比多商铺的外部链接？第24页，共41页。2022/8/3搜索引擎优化讲座如何做好一比多商铺的外部链接？第25页，共41页。2022/8/3搜索引擎优化讲座如何做好一比多商铺的外部链接？第26页，共41页。2022/8/3搜索

11、引擎优化讲座如何做好一比多商铺的外部链接？第27页，共41页。2022/8/3搜索引擎优化讲座如何做好一比多商铺的外部链接？第28页，共41页。2022/8/3搜索引擎优化讲座如何做好一比多商铺的外部链接？第29页，共41页。2022/8/3搜索引擎优化讲座如何做好一比多商铺的外部链接？第30页，共41页。2022/8/3搜索引擎优化讲座如何做好一比多商铺的外部链接？第31页，共41页。2022/8/3搜索引擎优化讲座如何做好一比多商铺的外部链接？第32页，共41页。2022/8/3搜索引擎优化讲座如何做好一比多商铺的外部链接？第33页，共41页。2022/8/3搜索引擎优化讲座如何做好一比多

12、商铺的外部链接？第34页，共41页。2022/8/3搜索引擎优化讲座如何做好一比多商铺的外部链接？第35页，共41页。2022/8/3搜索引擎作弊行为在网页源代码中任何位置，故意加入与网页内容不相关的关键词。在网页源代码中任何位置，故意大量重复某些关键词。即使与网页内容相关的关键词，故意重复也被视为作弊行为。在网页中加入搜索引擎可识别但用户看不见的隐藏文字。无论是使用同背景色文字、超小字号文字、文字隐藏层、还是滥用图片ALT等方法，都属于作弊行为。故意制造大量链接指向某一网址的行为。对同一个网址，让搜索引擎与用户访问到不同内容的网页（包括利用重定向等行为）。通过复制整个网站或部分网页内容并分配以不同域名和服务器，以此欺骗搜索引擎对同一站 点或同一页面进行多次索引的行为。镜象站点(Mirror Sites)是此中典型。有链接指向作弊网站的网站，负连带责任，也会被认为是作弊（但是，作弊网站上链接指向的网站，不算作弊）搜索引擎优化讲座第36页，共41页。2022/8/3搜索引擎作弊行为的惩罚停止收录新页面；降低关键词排名；Goog