《品位》DM杂志推广书 《品位》DM杂志推广书 我们正在影响着一群最具

1、?品位?DM杂志推广书我们正在影响着一群最具影响力的人一、关于?品位?主管单位：陕西雄狮广告出版单位：陕西品位广告栏目板块：资讯、财富、专栏、时尚、高尔夫、旅游、休闲、情感栏目名录：企业备忘录、声音、人物、品位观点、品位人物、天下财富、老总专栏、品位时尚、浮世绘、品位女人SHOW、品位高尔夫、自游自在、醉人闲情、性感地带、情感磨房、星座心语 出版周期：12期/每年出版形式：特度16开铜版纸全彩色最高发行量：58000册 办刊宗旨：让营销推广像左手交给右手一样便捷与准确办刊方针：高贵、时尚、闲适、情趣价值取向：品位生活360全景体验发行理念：面向全国百万高尚人士实名定向直投 二、?品位?发行创刊

2、四年来，?品位?逐步完善、建立了“?品位?读者实名数据库，而对于一本DM杂志来讲“数据库就是灵魂，?品位?数据库涵盖了西安所有的高端信息。于此同时，?品位?不断扩大自己的发行网络；扩大自己的影响范围，在完全覆盖西安外乡高端场所之外，还覆盖了全国24省市100多家高尔夫场，西安周边13个地市延安、神木、榆林、临汾、运城等高。锁定绝对高端“品位人物每期推出一位西安成功企业家，让栏目成为众多老板及管理层的必读。锁定绝对高端“品位高尔夫每期的高尔夫球知识，令?品位?成为百余名企业老总的练习手册。2021：机舱阅读。继?品位?杂志登陆海南航空机舱之后，又一家航空公司鲲鹏航空加盟?品位?杂志的发行网络。鲲

3、鹏航空飞往全国的10余条航线，都有?品位?杂志与您相伴。从此之后，在更多飞机上，您都可以在机舱阅读?品位?杂志。2021：机场贵宾通道。迅邦达贵宾效劳公司隶属西部机场集团，是用于国家领导人、重要国宾、高端商务旅客抵离西安咸阳国际机场提供接待效劳的专业效劳机构。讯邦达贵宾效劳散布于咸阳国际机场的33个VIP候机室/头等舱，做为西部机场集团公司的特别赠品，并可由客人随身带上飞机阅读。发行覆盖： 1、全国24个省市100多家高尔夫球俱乐部。2、西安周边13个地市包括延安、神木、榆林、临汾、运城高档场所定期发行。3、整车售价在25万元以上的高档私家车主定向邮寄。4、20000位企业老总实名定向直邮。5

4、、机场候机厅、西安高档轿车销售4S店/专卖店定向直投。6、高档消费场所的VIP会员及四星级以上大酒店，如世纪金花、中大国际、西安亚建国际高尔夫俱乐部、西安国际高尔夫俱乐部、西安新纪元国际俱乐部、中国移动VIP会员、咸阳国际机场VIP会员等。7、理事单位及?品位?俱乐部会员。8、大型餐饮及娱乐机构，如鲍翅、海鲜、粤菜、西餐、日韩料理等。9、西安高档物业，如别墅、高档写字楼、精选住宅区。10、咖啡酒吧、美容健身、商务会所、婚纱写真、旅行社等公共场所。三、?品位?发行独特优势1、陕西青年企业家协会指定会员交流刊物。2、陕西省高尔夫球协会指定会员交流刊物。3、全国百家高尔夫俱乐部交流刊物。4、海南航空

5、指定阅读杂志。?品位?充分的融入高尔夫运动之中，使得杂志成为西安唯一牢固锁定最高端人群的DM刊物。四、?品位?读者特征1、 社会各领域的成功人士，如企业主、职业经理、企业高管等；2、 年龄层次主要集中在30-45岁；3、 个人月收入5000元以上，家庭月收入10000元以上；4、 大多是高档消费场所的VIP会员，或经常出入此类场所；5、 不仅是强力消费者，而且引导着其它人群的消费。五、?品位?的制作高端的刊物必须要有一个高端的载体，在印刷制作上，?品位?严格要求，在全国印刷技术最好的城市深圳印制与?瑞丽?、?时尚?系列杂志同厂印制。?品位?期望给读者送上不仅仅是内容丰富，并且是印刷精美、制作精

6、细的一本高档读物。六、?品位?大事记2002年11月15日，陕西雄狮广告创办的高端DM杂志?品位?创刊号面市，?品位?逐渐开展成为贵族生活的代表符号。2004年3月，专访陕西伟志集团股份董事长、总裁向炳伟先生，同期筹划了?2004年是个什么年?和?中国茶?专题。2004年3月，第一届“品位杯高尔夫邀请赛成功举行。从此，?品位?杯高尔夫邀请赛成为外乡年度最早，规模最大，参赛人数最多的例行赛事。2004年5月，专访陕西晶众集团董事长相勇峰先生，同期筹划了?第二次去欧洲?和?我的第三空间?专题。2004年6月，筹划了?坚挺“中国腰中产阶级调查报告?专题。2004年7月，?品位?杂志开办了新栏目“品位

7、女人SHOW，获得读者的强烈反响，现已成为?品位?金牌栏目之一。2004年7月，专访陕西永泰田房地产开发董事长、?品位?杂志高尔夫栏目参谋高迪先生。2004年9月，专访陕西金花企业集团总裁吴一坚先生。金花企业集团旗下的世纪金花、西安亚建国际高尔夫俱乐部和?品位?杂志确立了战略合作伙伴关系。2004年11月，筹划了?最爱小狗狗?专题。2004年12月，专访西安豪盛置业董事长李波先生，同期筹划了?以圣诞名义狂欢?专题。2005年月，成功筹划了?品位?大拜年，吴秦、吴一坚、蔡世杰等多位陕西企业家恭贺新春，此次专题成为西安同类杂志模仿的样本。2005年3月，圆满举办了第二届“品位杯高尔夫邀请赛。第一次

8、召开了?品位?DM杂志理事大会，听取了理事对杂志开展的意见和建议，为?品位?的开展奠定了根底。2005年5月，顺应国家工商总局关于固定印刷品广告的条令，陕西品位广告作为?品位?杂志的出版单位正式成立。2005年6月，?品位?杂志的发行首次突破册大关，创历史新高，成为西安杂志中盈利与发行的双料冠军。2005年7月，?品位?进行改版工作，由原来的215285开本，变为215300大开本杂志，?品位?杂志以全新的面貌出刊，超出了预期的效果，?品位?杂志的改版引起了西安同类媒体的跟进。2005年8月，采访了海星集团总裁荣海先生，荣海先生看到杂志后说道：“这是我最满意的一次采访。2005年9月，作为陕西

9、唯一一家DM杂志全程跟踪采访了全国最顶级精英俱乐部金鼎俱乐部“西行长安活动，并开辟了专栏进行了专题报道。2005年11月，筹划了?人车志?专题，采访了李就心、王志宏等陕西汽车行业的精英、引起了市场强烈反响。2005年12月，专访香港利君国际董事局主席、西安利君制药董事长吴秦先生，同期筹划了?名店名厨?专题并得到市场充分认可。2006年月，成功筹划第二辑?企业老总大拜年?，吴秦、吴一坚、荣海等多位陕西企业家共贺新春。2006年3月，采访了海航集团董事局董事长陈峰先生，同期，筹划?春天，营造一个温馨的家?专题。2006年3月，成功举办“第三届品位杯高尔夫邀请赛和“首届品位女人SHOW年度总决赛。2

10、006年5月，专访全国政协委员、全国工商联副主席郑跃文先生。2006年6月，专访万通董事局主席冯仑先生。同月，?品位?杂志被?西安晚报?评为“西安新名片。?品位?杂志获奖的理由是：办刊理念给中国DM杂志带来了一场新的变革，她不仅展示了古城西安最时尚的一面，也成为宣传西安企业精英的重要舞台。2006年7月，专访SOHO中国董事长兼联席主席潘石屹先生。2006年11月，筹划了?彰显品位表露无遗?专题。2006年12月，筹划了?圣诞宝贝方案?专题。2007年1月，特别筹划?财富高端对话 共贺丁亥新春?专题，采访了吴一坚，李大有，荣海，吴秦，邝劲松，杨正平，杨根利等陕西47位陕西企业家。2007年月，

11、专访西安旅游集团董事长兼总经理李大有先生。2007年3月，第四届?品位?高尔夫邀请赛暨?品位?杂志2007年度理事年会圆满举行。2007年4月，在陕西高尔夫球协会年会上，省高协授予?品位?杂志社为开展陕西高尔夫球事业“突出奉献单位。2007年5月，成功筹划?陕商之魂品位杂志推出“陕西十大儒商?专题。2007年月，主办执行了?品位杂志2007西安别墅顶峰论坛暨首届品位高尔夫训练营?。2007年9月，针对西安餐饮极品店的“食神色界主题拍摄完成。2007年11月，“他和他的沃尔沃主题拍摄完成，开创了杂志人车互动的新形式。2007年12月，继海南航空之后，又一家航空公司鲲鹏航空加盟?品位?杂志发行网络

12、。鲲鹏航空由西安飞往全国的十余条航线都可实现机舱阅读。与此同时，咸阳国际机场的33个VIP候机室，?品位?杂志做为西部机场集团公司的赠品特别摆放，并可由客人随身带上飞机阅读。2021年元月，?品位?杂志2021年春节矩献：“荣耀陕西2007年度陕西最具品牌影响力企业推荐榜面世，作为陕西区域经济开展的见证人，我们将68家陕西优秀企业带入公众的视线。七、?品位?DM杂志理事会理事名单排名以姓氏笔画为序马向阳 西安市美家置业总经理王文理 西安唐乐宫总经理王晓峰 西安永兴实业开展有限责任公司董事长王 武 西安蓝溪科技企业集团有限责任公司董事长王 玲女 西安高科度假大酒店董事长兼总经理王鸿彬 长庆实业集

13、团总经理王聪林 户县县委常委、副县长白 良 西安国际信托投资董事长白绍俊 陕西阳光丽都集团公司董事长安 之 陕西省区域经济开展研究中心副主任关 众女 西安国际高尔夫俱乐部总经理邝劲松 陕西众兴企业集团董事长任伯翰 陕西派昂艺术董事长成建礼 西安协和置业有限责任公司董事长、总经理刘 珀 西安房地产开发企业集团董事局执行董事、集团副总裁刘隽楚 陕西华兴新世纪汽车效劳贸易总经理向炳伟 陕西伟志集团股份董事长曲家琪 世纪金花股份总经理吴一坚 西安金花企业集团总裁、金花股份董事长吴长龄 陕西省体育局副局长兼陕西省高尔夫协会秘书长吴 秦 香港利君国际董事局主席 西安利君制药董事长李大有 西安旅游集团董事长

14、兼总经理李国伟 国泰君安证券公司股份陕西总部总经理 李俊生 西安国际高尔夫俱乐部副总经理李炳茂 天地源股份总裁李维东 西安高科集团新西部实业开展总经理李就心 陕西惠通陆华汽车销售总经理来庆泽 陕西东大置业总经理余华彬 中国民生银行冶金金融事业部总裁余朝明 西安中国国际旅行社董事长兼总经理宋凯华 陕西鑫华府餐饮有限责任公司董事长张小可 陕西旅游集团公司总经理张彦峰 西安高新地产总经理张 越 西安新纪元国际俱乐部总经理何喜奎 西部机场集团总裁金孝贤 东亚银行西安分行行长杨小青 陕西龙安地产董事长杨正平 陕西锦绣实业集团董事长杨根利 西安三江实业集团董事长林伟江 陕西阿林餐饮管理总经理兼唐朝会董事长

15、孟咏锋 西安银桥汽车销售贸易总经理宗 峰 西安天宝置业投资董事长侯云章 陕西省广告协会秘书长俞向前 天地源股份董事长相勇锋 陕西晶海餐饮投资管理董事长荣 海 海星集团董事局主席、总裁栗小生 西部电影集团管委会主任助理 西部电影频道总监倪 正 永安保险公司总经理倪明涛 西安曲江国际会展投资控股总经理徐自秀 西安基而特实业开展总经理高 迪 陕西永泰田房地产开发董事长党 侗 西安亚建国际高尔夫俱乐部总经理聂 磊 陕西川渝人家餐饮管理效劳董事长龚升平 西安盈栋科技股份董事长黄瓦德 王子饮食投资管理集团总经理梁成威 大香港鲍翅酒楼总裁崔荣华女 西安荣华集团董事长崔 程 陕西天音科工贸集团董事长谢宏儒 中

16、信银行西安分行行长强林梅女 陕西金裕企业集团总裁韩继明 陕西省高尔夫球协会副秘书长蔡世杰 长安信息产业集团股份董事长熊春泉 西安钟楼饭店总经理魏 明 中国移动通信集团陕西董事长、总经理薛建成 陕西志诚置业董事长戴慧敏 陕西班博集团总裁兼董事长八、?品位?理事单位世纪金花中信银行西安分行西安亚建国际高尔夫俱乐部西安国际高尔夫俱乐部西部证券西部信托天地源高山流水西安高科集团新西部实业开展公司中海地产陕西惠通陆华汽车华兴汽车阿林鲍鱼唐朝会钟楼饭店陕西晶海餐饮投资管理唐乐宫海云台韩式烧烤川渝人家西安新纪元国际俱乐部永兴实业海南航空中国民生银行西安分行东亚银行西安分行附录：?品位?杂志媒体分析 ?品位?

17、杂志媒体分析第一局部：?品位?读者背景11读者年龄：m调查显示：36.5%的读者年龄在31-40岁之间，31.5%的读者年龄在41-50岁之间，年龄在21-30岁之间的读者有23.5%12读者学历：调查显示：97%的读者具有大专及以上的学历。13读者收入调查显示：78%的读者月收入都在5000元以上。14读者家庭收入调查显示：80.8的读者家庭月收入在10000元以上。第二局部：?品位?读者阅读习惯21杂志获得渠道调查显示：44%的读者通过?品位?杂志数据库直投获得杂志，另有25%的读者从高档消费场所取得，?品位?杂志的有效投递率较高。22阅读后处理方式调查显示：82的读者选择收藏保存?品位?

18、杂志，还有10%的读者会向好友推荐。23阅读方式调查显示：57.3%的读者都能细阅，25.1%的读者只看自己喜爱的东西，5.3%的读者随意浏览。24阅读目的调查显示：读者阅读?品位?杂志的主要目的依次为：了解现代生活方式71%，增加和更新最新时尚资讯65%和获得市场知识56.2%第三局部：?品位?读者对广告的评价31广告喜好度调查显示：92%的读者能够欣赏?品位?杂志的广告。32喜好广告的理由调查显示：读者对?品位?杂志广告的喜爱主要出于以下三个原因：所传达的生活理念与生活方式，精美的印刷和实用的广告信息。33对广告的态度调查显示：90%的?品位?杂志读者对?品位?杂志的广告有兴趣。34对广告

19、的信任度调查显示：93%的读者对?品位?杂志的广告持信任态度。35广告对读者的帮助调查显示：对于?品位?杂志的广告，消费者主要通过它来帮助购置、了解市场信息并增加相关知识。36对被调查者购置行为的影响调查显示：?品位?杂志的广告对86.5%的读者购置决策产生过影响。3.7 关于广告的品牌调查显示：认为?品位?所发布广告一般是国际品牌的读者有45.6，地方知名品牌的占49.7。在调查中：30.7的读者认为?品位?的广告“浑然天成，耐人寻味，48.3的读者认为广告“制作精良，但商业气息太浓，另外有15.1的读者认为广告“制作较差，和杂志的高档定位不符。3.9 关于广告的内容调查显示：赞成品牌形象和

20、产品推介的不分伯仲，分别为56.9、57.2，赞成“商业促销的仅占30.7，支持在杂志上做“公关活动和“咨询效劳的读者比例为23.3、27.9。3.10 关于广告数量调查显示：1/3以下的广告占版率读者接受程度为29.0，并不是最高，由此看来读者对DM杂志的广告量有比拟理智的认识。1/3-1/2的广告占版率读者接受程度最高，达43.4。广告占版率介于1/2-2/3之间的读者接受程度有所下降，为25.6。3.11 广告主广告效果评估调查显示：持“非常满意态度的占受调广告主的30.7。持“比拟满意的占42.3，持“根本满意占到21.8%，还有5.2的广告主对广告效果不满意。3.12 读者广告商品购

21、置方案调查显示：表示“立即购置的受访读者的比例为6.2，对应广告内容分析，多为时尚消费的商业促销。表示“近期购置的占到15.6，表示“列入购置方案的占到42.6。对应年龄结构分析，年轻读者比例超过半数，虽然经济实力还没强到购置顶级商品，但已形成了特定的品牌偏好。这说明?品位?杂志对于投放广告的商家而言，不仅仅能够获得近期的收益，更重要的是培养了产品品牌形象对品牌的好感度。第四局部：?品位?杂志读者购置潜力4.1 读者群交通工具调查显示：在受访人群中，拥有一部私家车的读者比例为43.3，拥有两部或两部以上私家车的读者比例为35.5，出门经常以出租为代步工具的读者比例为19.2。受访读者选择公车接

22、送或其他交通工具的总比例不超过2.0。另：关于住房：调查结果说明，?品位?绝大局部读者都拥有自有房产，且居室面积超过120平方。在接受调查的人群中，有77.8的读者居住在自有产权的房子里，其余22.2的读者租房居住。相关的调查数据显示，租房读者群中的71.0属外地公司驻外人群。在接受调查的人群中，89.0的读者居住面积超过120平方，其中30.3的读者居住的房子为复式或跃层，14.7的读者居住在别墅。从以上两个方面来看，?品位?杂志的读者有较好的出行和居住条件，和?品位?杂志的投放目标客户群相吻合。4.3 下阶段购置方案关于高档物品的拥有和购置方案：在关于所拥有的高档物品或投资中，高档商务/智能 的普及率达80.3，经常使用笔记本电脑的读者比例为59.5，在房地产/物业有投资的读者占到40.7，拥有私家车的比率为58.3，数据显示了读者强大的消费实力和追求生活品质