品牌VI现状及管理教学课件

1、品牌专家 VI管理2007年7月第1页，共33页。 人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。设计科学、实施有利、管理有方的视觉识别是企业品牌发展的快捷之途。 日本CI设计大师胜冈重夫先生第2页，共33页。第3页，共33页。第4页，共33页。VI对品牌管理和发展具有重要意义第5页，共33页。凸显品牌的个性化识别，塑造并突出品牌性格VI在保持基础核心一致性的基础上，动态地优化和补充，以适应新的发展VI不再是“厚厚的教科书”，更注重适用性在制定VI规范的同时，更注重执行管理国内外近年VI发展趋势第6页，共33页。不可否认，VI实施管理的挑战性一个非常庞大的企业，视觉形象的应用存在

2、很大的困难。制定统一规范形象策略要经过周密的研究，探索具有高度适应性的应用设计。 香港设计大师靳埭强先生对于中国移动而言，更是大挑战：“集团省市县”的组织结构，体系大、层级多，VI的集中化使用程度低，VI实施管理必然遇到很多困难多品牌结构下，企业品牌、客户品牌、产品、服务及活动在与消费者沟通过程中，必然面临视觉呈现关系的处理第7页，共33页。目 录品牌VI使用现状梳理整合、管理品牌VI对本次培训的要求第8页，共33页。系列VI产生的时间轴1999年中国移动企业VI2003年动感地带2004年全球通重塑VI推出（含VIP俱乐部）2006年神州行整合VI优化2006年无线音乐俱乐部产品VI2005

3、年中国移动标准化营业厅VI2006年沟通100营业厅VI0506年奥运联合LOGO使用规范2007年版心机VI2005年中国移动定制手机VI核心和基础中国移动企业品牌和客户品牌VI规范第9页，共33页。自行设计使用品牌标志、自行设计使用广告版式“填鸭”式的信息堆陈面向新环境、新要求，“想当然”的设计品牌标志的应用为每个产品设计标志，广告画面中产品标志信息繁杂，VI在广告中的使用现象第10页，共33页。自行设计应用品牌标志反白使用的LOGO不应加黑色边线VI规范中无此”白描勾边类用法第11页，共33页。自行设计应用品牌标志 联合logo使用错误,不应为透明底 联合logo使用错误，明显自行拼凑第

4、12页，共33页。自行设计使用广告版式版式与企业品牌VI规范中的要求不符第13页，共33页。自行设计使用广告版式“我能”应在沟通桥上方使用位置错误无此用法第14页，共33页。自行设计使用广告版式 与品牌手册中要求的标志位置不符第15页，共33页。“填鸭”式的信息堆陈四方形出现五个角：传达的核心是什么？要消费者怎样理解？第16页，共33页。“填鸭”式的信息堆陈状况同上第17页，共33页。“想当然”的设计应用品牌标志某省：在合作渠道中，使用中国移动和共青团委的标志联合第18页，共33页。为产品、服务、活动都设计标志？标志的作用？第19页，共33页。现象疑问？VI规范中有明确的标志用法、版式用法，为

5、什么自行设计使用的现象如此频繁？是广告公司不清楚如何使用，还是内部的发布审核缺失？第20页，共33页。现象背后的问题VI规范部分原则和信息的缺失中国移动与其它单位的联合标志应用原则（政府、媒介等）业务不断增多、是否每一项业务是否都要有LOGOVI的管理手段不足VI使用专业化培训不足VI使用控制的责任单位VI应用的审核把关流程VI中出现的新环境、新情况，谁决策？处理流程如何？各级公司对VI的重视程度存在差异部分公司不重视VI的规范使用和管理部分公司没有认清VI规范应用和品牌管理之间的关系第21页，共33页。目 录品牌VI使用现状梳理整合、管理品牌VI对本次培训的要求第22页，共33页。本次梳理整

6、合企业品牌VI的目的相对解决目前VI应用中的突出问题与时俱进，补充品牌VI在新环境、新要求下的呈现明确品牌标志在不同环境中的呈现关系，兼顾不同信息在某一环境中与消费者的沟通梳理和整合企业品牌VI，使之具有系统性，相对明确和解决因各品牌推出时间差而形成的相对独立、关联性弱、包容性弱的问题第23页，共33页。集团总部在此项工作上的推进2006年中工作会提出后，经过选择，确定委托正邦公司进行此项工作2006年11月启动，展开面向部分省市的调研2006年12月，了解国内外通信及其它行业品牌VI结构的方法期间，针对各要素的调整意见，分省沟通2007年3月，初步完成企业品牌VI修订5月，品牌VI向奥组委报

7、批第24页，共33页。VI梳理整合的关键点提出处理标志呈现关系的方法版块划分和诉求主体中国移动各品牌未来在活动合作中标志联合的使用原则 全球通VI的调整（标志颜色、版式调整、VIP标志应用、沟通桥等）除企业和客户品牌外，其它产品、服务标志的产生原则中国移动集团各单位的名称应用（增加补充境外收购、直属单位应用）企业品牌LOGO的部分微调（英文标准字、标志结构形式、10086组合）品牌VI管理的基本要求本次培训重点针对上述环节进行第25页，共33页。后续对VI管理的要求二、VI规范使用的集中管理有限公司市场部负责中国移动VI规范结构的梳理和呈现，负责全国VI规范应用的培训、监督和检查各省、市公司市

8、场部负责VI规范在当地的应用管理，提供VI正确应用的培训、指导，并承担指导和管理公司内部和分公司的使用责任一、有限公司市场部负责VI的制定，各省、市公司不得设计VI元素或更改应用 第26页，共33页。后续对VI管理的要求三、如实际需求在现有VI规范中未涉及或逾越使用范围，各省、市公司要按照“一事一报”的原则、严格执行VI设计和应用审批流程各省公司集团公司各部门出现标准VI手册中无法解决的问题各市公司省公司市场部核对VI手册提出解决建议形成报告上报集团公司核对VI手册形成解决建议出现标准VI手册中无法解决的问题出现标准VI手册中无法解决的问题集团公司市场部形成描述报告形成描述报告反馈意见至提出单

9、位备案进行VI修订形成描述报告第27页，共33页。后续对VI管理的要求四、VI专业化应用上岗制度在本次下发企业品牌VI手册同时将启动“VI专业化应用上岗” 制度各省、市公司要明确VI规范管理负责人，通过培训、测试和应用审核后持证上岗五、第三方监测通报，严格VI应用在月度传播情况通报中列专项对监测范围内平面广告的VI应用情况进行通报VI的规范使用作为全集团年度评奖的必要条件。一年内发现五次以上使用错误，报集团公司市场部，取消评奖资格第28页，共33页。目 录品牌VI使用现状梳理整合、管理品牌VI对本次培训的两点要求第29页，共33页。1、专业化的学习品牌VI规范的成型是专业性很强的工作学懂品牌V

10、I结构梳理的方法了解VI基础部分的设计原理关注所强调的、帮助辩识应用是否规范的方法把握和理解应用中的VI使用原则第30页，共33页。2、学以致用承担管理本省VI使用的责任，规范使用同时，做好品牌信息各类渠道中的使用控制（如SP、渠道和手机厂商对标志信息的使用）在本市做好面向一线品牌、市场宣传人员的培训在分公司内建立VI使用关键点管理的流程全球通VI的调整和心机新形象的推出，按照集团整体的推进，及时、规范地进行落地第31页，共33页。谢 谢！第32页，共33页。5、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老;我有能力报答，父母仍然健康。6、没什么可怕的，大家都一样，在试探中不断前行。7、时间就像一

11、张网，你撒在哪里，你的收获就在哪里。纽扣第一颗就扣错了，可你扣到最后一颗才发现。有些事一开始就是错的，可只有到最后才不得不承认。8、世上的事，只要肯用心去学，没有一件是太晚的。要始终保持敬畏之心，对阳光，对美，对痛楚。9、别再去抱怨身边人善变，多懂一些道理，明白一些事理，毕竟每个人都是越活越现实。10、山有封顶，还有彼岸，慢慢长途，终有回转，余味苦涩，终有回甘。11、人生就像是一个马尔可夫链，你的未来取决于你当下正在做的事，而无关于过去做完的事。12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果两者你都不占绝对优势，那你就选择善良。13、时间，抓住了就是黄金，虚度了就是流水。理想，努力了才叫梦想，放弃了

12、那只是妄想。努力，虽然未必会收获，但放弃，就一定一无所获。14、一个人的知识，通过学习可以得到;一个人的成长，就必须通过磨练。若是自己没有尽力，就没有资格批评别人不用心。开口抱怨很容易，但是闭嘴努力的人更加值得尊敬。15、如果没有人为你遮风挡雨，那就学会自己披荆斩棘，面对一切，用倔强的骄傲，活出无人能及的精彩。5、人生每天都要笑，生活的下一秒发生什么，我们谁也不知道。所以，放下心里的纠结，放下脑中的烦恼，放下生活的不愉快，活在当下。人生喜怒哀乐，百般形态，不如在心里全部淡然处之，轻轻一笑，让心更自在，生命更恒久。积极者相信只有推动自己才能推动世界，只要推动自己就能推动世界。6、人性本善，纯如清

13、溪流水凝露莹烁。欲望与情绪如风沙袭扰，把原本如天空旷蔚蓝的心蒙蔽。但我知道，每个人的心灵深处，不管乌云密布还是阴淤苍茫，但依然有一道彩虹，亮丽于心中某处。7、每个人的心里，都藏着一个了不起的自己，只要你不颓废，不消极，一直悄悄酝酿着乐观，培养着豁达，坚持着善良，只要在路上，就没有到达不了的远方！8、不要活在别人眼中，更不要活在别人嘴中。世界不会因为你的抱怨不满而为你改变，你能做到的只有改变你自己！9、欲戴王冠，必承其重。哪有什么好命天赐，不都是一路披荆斩棘才换来的。10、放手如拔牙。牙被拔掉的那一刻，你会觉得解脱。但舌头总会不由自主地往那个空空的牙洞里舔，一天数次。不痛了不代表你能完全无视，留

14、下的那个空缺永远都在，偶尔甚至会异常挂念。适应是需要时间的，但牙总是要拔，因为太痛，所以终归还是要放手，随它去。11、这个世界其实很公平，你想要比别人强，你就必须去做别人不想做的事，你想要过更好的生活，你就必须去承受更多的困难，承受别人不能承受的压力。12、逆境给人宝贵的磨炼机会。只有经得起环境考验的人，才能算是真正的强者。自古以来的伟人，大多是抱着不屈不挠的精神，从逆境中挣扎奋斗过来的。13、不同的人生，有不同的幸福。去发现你所拥有幸运，少抱怨上苍的不公，把握属于自己的幸福。你，我，我们大家都可以经历幸福的人生。14、给自己一份坚强，擦干眼泪；给自己一份自信，不卑不亢；给自己一份洒脱，悠然前行。轻轻品，静静藏。为了看阳光，我来到这世上；为了与阳光同行，我笑对忧伤。15、总不能流血就喊痛，怕黑就开灯，想念就联系，疲惫就放空，被孤立就讨好，脆弱就想家，不要被现在而蒙蔽双眼，终究是要长大，最漆黑的那段路终要自己走完。5、从来不跌倒不算光彩，每次跌倒后能再站起来，才是最大的荣耀。6、这个世界到处充满着不公平，我们能做的不仅仅是接受，还要试着做一些反抗。7、一个最困苦、最卑贱、最为命运所屈辱的人，只要还抱有希望，便无所怨惧。8、有些人，因为陪你走的时间长了，你便淡然了，其实是他