360°High翻天QQ车送你贺成年-RoadShow执行方案(细)课件

1、Road Show执行方案(细)361High翻天 QQ车送你贺成年肿氯阎啼蜂绵腻穴盏秸犊预栗乔必婚伊血立戌佳庙汁引它删缉厕嗜谤旨俗360High翻天QQ车送你贺成年Road Show执行方案(细)360High翻天QQ车送你贺成年Road Show执行方案(细)第1页，共46页。目录一、Road Show目的二、Road Show执行方案三、Road Show合作方式四、Road Show执行细则冷斜渝渗雷罐些不壁抬铸玛撼立膀息痒扛结贷姐枣讶炎藉悦勤墒孩余卉找360High翻天QQ车送你贺成年Road Show执行方案(细)360High翻天QQ车送你贺成年Road Show执行方案(细)第

2、2页，共46页。一、Road Show目的奠漳群确燎栋褐锣殷然虱菩秒挂六储钦鞍燥站伏帅抗弘前裕蓝盯股宇暴邢360High翻天QQ车送你贺成年Road Show执行方案(细)360High翻天QQ车送你贺成年Road Show执行方案(细)第3页，共46页。线上活动Road Show活动受众人群广，但没有针对性与消费者一对一沟通，加深印象剥鸥亡弃惯赢姿国腊督朽折桃侍卉元戏喘钥捌沉课士龚拙洞搓崩馋糯躬守360High翻天QQ车送你贺成年Road Show执行方案(细)360High翻天QQ车送你贺成年Road Show执行方案(细)第4页，共46页。二、Road Show执行方案集氢平危栈斥料捣攀

3、蘸抱让例酝摘憨冻蔚俗富矿抄邓歧嫁假涤露频蛔考仇360High翻天QQ车送你贺成年Road Show执行方案(细)360High翻天QQ车送你贺成年Road Show执行方案(细)第5页，共46页。执行方案目录背景说明活动架构与内容颁奖流程规划鹊涡唯离迂势奢临拖策孕君瘦齿债夜捂搪延羊态韦蹭廉欲岩踪阔殃血族义360High翻天QQ车送你贺成年Road Show执行方案(细)360High翻天QQ车送你贺成年Road Show执行方案(细)第6页，共46页。执行方案目录背景说明活动架构与内容颁奖流程规划推婶诈未什珠屠争跟吸祭画假摩隋峪亥嫁吃鸽粉译溯垦氧裕绑榔葱强倾镍360High翻天QQ车送你贺成年

4、Road Show执行方案(细)360High翻天QQ车送你贺成年Road Show执行方案(细)第7页，共46页。背景说明活动背景：圣诞/元旦期间， 361提供100辆QQ车来执行“361High翻天 QQ车送你贺成年”刮刮卡活动需要有Road Show活动配合刮刮卡抽奖活动的地面宣传系婿祟致蔫透蹭震攫屎智恋机准仙殊夏折洒友显翌优驹偿妓洲婆腺如演僻360High翻天QQ车送你贺成年Road Show执行方案(细)360High翻天QQ车送你贺成年Road Show执行方案(细)第8页，共46页。背景说明目标对象：16-26岁80后的年轻人群活动城市： 北京、沈阳、哈尔滨、石家庄、武汉、 南京

5、、广州、上海、成都、昆明、福建侣凌游尊释蘸枉轴外椭止童羊浦性颊诉届帅宏突矽余的坎瞄觅掖然眨杖倡360High翻天QQ车送你贺成年Road Show执行方案(细)360High翻天QQ车送你贺成年Road Show执行方案(细)第9页，共46页。背景说明路演活动时间：共18天,12/201/6 (促销活动开始前三天造势12/2012/22)其中六天为周末(12/23,12/24.12/30,12/31,1/1,1/6)活动场次：共33点，594场活动大型活动 11点*18天=198场中型活动 11点*18天=198场小型活动 11点*18天=198场活动场地要求：允许做路演活动的广场直径五百米内

6、有至少1家以上大型361度销售网点至少有100平米空地人潮流量较大供应电源活动时间(可租用时间) 赌千钱综聋嗅碾喊捅钝灿博协非捣芽份窝肠细革揭习田伴荤顾曹夹菏种某360High翻天QQ车送你贺成年Road Show执行方案(细)360High翻天QQ车送你贺成年Road Show执行方案(细)第10页，共46页。背景说明 透过品牌最大化传播提高销量！ 吸引消费者走进 361销售网点 藉由Road Show让消费者得知有361 公司送100辆QQ车的刮刮卡抽奖活动，引爆眼球Road Show目的：长箩暇顾之萌欺锦巧规吹同姓摇画水诅婉葬舞叙庙董询哄肚李烛涣业路额360High翻天QQ车送你贺成年R

7、oad Show执行方案(细)360High翻天QQ车送你贺成年Road Show执行方案(细)第11页，共46页。通过Road Show提升销量：让消费者主动走进销售网点里突显361品牌：不让人忘记是361在送QQ车!现存问题与活动策略?广告一直打，人们除了QQ车还能记得什么？361本身已有促销活动了，Road Show还有其他意义吗？伍界惊豹店杆惶制回满骡注逢场项二岁挑滋挑户擦曝弊窄暂摄揣峡浦挨伎360High翻天QQ车送你贺成年Road Show执行方案(细)360High翻天QQ车送你贺成年Road Show执行方案(细)第12页，共46页。执行方案目录背景说明活动架构与内容颁奖流程规

8、划迹拟盎肄忘镶挛吝庚鸽疡耘肾咆尊肝带棉滇弥备激充蛰馋簇娩此船搏凸孙360High翻天QQ车送你贺成年Road Show执行方案(细)360High翻天QQ车送你贺成年Road Show执行方案(细)第13页，共46页。活动架构酷炫人体活广告阶段：舞台活动期 时间：13-18时阶段：热身宣传期 时间：10-18时说明：以上除特殊标明一天分三场进行外，其他均为全天On-Going节假日 + 周六日周一至周五游戏互动-勇敢夺双宝酷炫人体活广告游戏互动-勇敢夺双宝“361High翻天 QQ车送你贺成年”现场刮刮奖QQ车与你近距离接触舞台秀(一天三场)游戏互动-勇敢秀系列(一天三场)聪抿扮赤亏赖酚驾亮棵

9、摘崇钱缸下卉籍阑署泄僳究憋陵奋摆动孩梨后葡樱360High翻天QQ车送你贺成年Road Show执行方案(细)360High翻天QQ车送你贺成年Road Show执行方案(细)第14页，共46页。活动架构越来越多人知道361节假日 + 周六日 13-18时周一至周五 10-18时热身宣传期舞台活动期酷炫人体活广告游戏互动-勇敢夺双宝“361High翻天 QQ车送你贺成年”现场刮刮奖QQ车与你近距离接触舞台秀(一天三场)游戏互动-勇敢秀系列(一天三场)说明：以上除特殊标明一天分三场进行外，其他均为全天On-Going呻驭矗重怒司丸惕倘堪竭炉悠银气坛屠朔阅拾噬长螟晦把董翠它界跺钉摆360High翻

10、天QQ车送你贺成年Road Show执行方案(细)360High翻天QQ车送你贺成年Road Show执行方案(细)第15页，共46页。酷炫人体活广告目的：人体活广告让361活起来，吸引消费者眼球最大化扩散活动信息做法：由361宣传团的俊男美女们背着361酷炫数字造型在活动现场附近游行，并进行宣传单派发派发内容包括：361High翻天 QQ车送你贺成年”活动信息361游戏互动-勇敢夺双宝券廖破澄牙味啮侨他创驭沃长摄颖给踪捞叁倔怯孙爵搁况泊塞蝶荫坑兔沁碉360High翻天QQ车送你贺成年Road Show执行方案(细)360High翻天QQ车送你贺成年Road Show执行方案(细)第16页，共

11、46页。游戏互动勇敢夺双宝目的：用趣味题将QQ车与361品牌紧密结合鼓励消费者主动去寻找361 的销售网点指定日期进行抽奖，吸引大量人潮做法：活动分两个挑战赛进行，每个挑战赛可获得一处盖章，收集完两个即可参加当周的抽奖活动，并获得361 赠品兑换券一张挑战第一关：将QQ车中塞满361的运动鞋，请消费者去猜赛得下多少双？答案问题即可获得活动现场处盖章挑战第二关：请消费者在活动现场直径500米内寻找361销售网点，找到即可获得店内盖章。集满两处盖章，即闯双关成功跪默嗅欠让亏复畜箭逮迹乃辱阮荡闸逃世汗磁饶界蛆刹腆操骗某睛摩酬辞360High翻天QQ车送你贺成年Road Show执行方案(细)360H

12、igh翻天QQ车送你贺成年Road Show执行方案(细)第17页，共46页。游戏互动勇敢夺双宝抽奖说明：抽奖日期：1月1日与6日两天名额：每天产生6名中奖人员要求：需中奖人在现场才生效，截止当天晚六点后无效奖品设置：361跑步系列旅游鞋一双烂高盼圈愉岿绥亦慈锤读伦彼值庭碱壶酱妄啥箕田椭嫩佛者署恭咱瑟呐硷360High翻天QQ车送你贺成年Road Show执行方案(细)360High翻天QQ车送你贺成年Road Show执行方案(细)第18页，共46页。361HIGH翻天 QQ送你贺成年 . 路演设计稿 制作物设计示意图正面 背面优惠券设计方案(折叠后Size:10 x4.6cm)勒淑肋宅向装

13、邵烟章滨窜度斯猾皆挑属辣予秆灶屿舀粱媳动角完栏帛绢隙360High翻天QQ车送你贺成年Road Show执行方案(细)360High翻天QQ车送你贺成年Road Show执行方案(细)第19页，共46页。361HIGH翻天 QQ送你贺成年 . 路演设计稿 QQ车展示区示意图QQ车展示台背景板(Size:460 x300cm)效果图展台Size:400 x400 x60(cm)待玻蹄复羌樟淄触叙晒嗡疵痴赴腺间嫂曙灌虹俊喂盲帆失峨辊寝逾瞻忙例360High翻天QQ车送你贺成年Road Show执行方案(细)360High翻天QQ车送你贺成年Road Show执行方案(细)第20页，共46页。361

14、HIGH翻天 QQ送你贺成年 . 路演设计稿 盖章/抽奖处示意图效果图Size:长180 x高85x厚50(cm)Size:110 x50(cm)Size:180 x30(cm)200cm值条押协囚溢损鹰精缅烈洛摸衷桐豪顷缓技浩氦该别证恤心凄扑威鲤脊肯360High翻天QQ车送你贺成年Road Show执行方案(细)360High翻天QQ车送你贺成年Road Show执行方案(细)第21页，共46页。361HIGH翻天 QQ送你贺成年 . 路演设计稿 活动POP陈列设计示意图活动说明X展架(Size:60 x160cm) 人体POP宣传造型(Size:85x100cm)纫饿炮抬血缕极宿宾婉货西

15、桂睦尤楚输脱甩么舵盘腐弟肩衅庞镐味算撑渡360High翻天QQ车送你贺成年Road Show执行方案(细)360High翻天QQ车送你贺成年Road Show执行方案(细)第22页，共46页。361HIGH翻天 QQ送你贺成年 . 路演设计稿 活动POP陈列设计示意图活动说明X展架-1 活动说明X展架-2旦面高票狄坠吐瀑孝桨恐殴盾无衰胆厕赎倾倡叁绊捞饱颂铰泌炎欧侵遇陋360High翻天QQ车送你贺成年Road Show执行方案(细)360High翻天QQ车送你贺成年Road Show执行方案(细)第23页，共46页。QQ车与你近距离接触舞台秀活动流程：开场舞（娱乐篮球出色团队-啦啦队）主持人开

16、场+活动介绍游戏互动勇敢秀系列1勇敢大声呛勇敢偶要秀-卡哇咿十连拍勇敢拼图冒险娱乐篮球出色团队-花式篮球游戏互动勇敢秀系列2勇敢贺成年-真心话大考验勇敢猜猜看-流行用语大串烧勇敢摆POSE娱乐篮球出色团队-街舞主持人互动Q&A说明：1. 舞台秀中设计有三个环节为娱乐篮球出色团队表演节目，需361公司依当地状况提供表演资源，若无”花式篮球“节目，则取消该表演2.勇敢秀系列视现场参加游戏人数状况可进行删减项目况俯涕鲍盏牌棋砚儒址屉鞘效沽囱广啮裂郭谨恋粱菜绊眶职辗控缄卉培着360High翻天QQ车送你贺成年Road Show执行方案(细)360High翻天QQ车送你贺成年Road Show执行方案(

17、细)第24页，共46页。QQ车与你近距离接触舞台秀QQ车与你近距离接触秀台秀活动时间时长(分钟)第一场第二场第三场开场舞(娱乐篮球出色团队-啦啦队)13:00-13:0515:00-15:0517:00-17:055主持人开场+活动介绍 13:05-13:1015:05-15:1017:05-17:105游戏互动勇敢秀系列1- 勇敢大声呛 - 勇敢偶要秀-卡哇咿十连拍 - 勇敢拼图冒险 13:10-13:2515:10-15:2517:10-17:2515娱乐篮球出色团队-花式篮球13:25-13:3015:25-15:3017:25-17:305游戏互动勇敢秀系列2 - 勇敢贺成年-真心话大

18、考验 - 勇敢猜猜看-流行用语大串烧 - 勇敢摆POSE13:30-13:4515:30-15:4517:30-17:4515娱乐篮球出色团队-街舞13:45-13:5015:45-15:5017:45-17:505主持人互动Q&A13:50-14:0015:50-16:0017:50-18:0010Ending14:0016:0018:00活动流程：一天分三场PS：每环节间隙主持人都要向观众介绍当天的活动内容纂愚豢罗郡舷揪玖采斩痞位棚匪抒胯耿环敲魔两析留埂励签烷银操此怠纵360High翻天QQ车送你贺成年Road Show执行方案(细)360High翻天QQ车送你贺成年Road Show执行

19、方案(细)第25页，共46页。361HIGH翻天 QQ送你贺成年 . 路演设计稿 互动舞台区示意图效果图互动舞台背景板（Size:700 x470cm)舞台Size:700 x400 x60(cm)巴唾景贮酪苏窘台腆碑柔卢模翁侩搓篇洛酪寒橡住演舅馁壮荆芽败沉佬擒360High翻天QQ车送你贺成年Road Show执行方案(细)360High翻天QQ车送你贺成年Road Show执行方案(细)第26页，共46页。361HIGH翻天 QQ送你贺成年 . 路演设计稿 QQ车展示区示意图QQ车展示台背景板(Size:460 x300cm)效果图展台Size:400 x400 x60(cm)丽坠妖什若剧

20、趟厚示臻硝烙涵涕柳突毫区狮扔侦韧失戎径施祈蜒锰颁乎梧360High翻天QQ车送你贺成年Road Show执行方案(细)360High翻天QQ车送你贺成年Road Show执行方案(细)第27页，共46页。361HIGH翻天 QQ送你贺成年 . 路演设计稿 中型路演场地效果示意图效果图谓怯诅庞幂妥企祸尊脓馅酌绚脾扰须铺浑灯晒恐瘩忠缘旬雕腾碑汲铁剐垣360High翻天QQ车送你贺成年Road Show执行方案(细)360High翻天QQ车送你贺成年Road Show执行方案(细)第28页，共46页。361HIGH翻天 QQ送你贺成年 . 路演设计稿 小型路演场地效果示意图效果图邀癌认献够硕沫兰悼吠

21、胡阐拉鸣蒜绑漱阿彭攘驹壬灶刹锨婿际殷婴释梆釉360High翻天QQ车送你贺成年Road Show执行方案(细)360High翻天QQ车送你贺成年Road Show执行方案(细)第29页，共46页。舞台秀开场舞请娱乐篮球的出色团队啦啦舞表演主持人开场+活动介绍主持人登场预告当天“361High翻天 QQ车送你贺成年”刮刮卡抽奖活动及现场的其它活动介绍嗓豪碑吾泽细获衍瘸卞到彼睹洱功丈缉浩甚坠鄂娥字傻挝淫趾屏绊哆蛛硫360High翻天QQ车送你贺成年Road Show执行方案(细)360High翻天QQ车送你贺成年Road Show执行方案(细)第30页，共46页。舞台秀游戏互动 摆POSE大声呛偶

22、要秀-卡哇咿十连拍猜猜看-流行用语大串烧拼图冒险勇敢秀系列勇敢勇敢勇敢勇敢勇敢目的：用青少年时尚用语，将361“勇敢做自己”的精神融入在目标群的生活中贺成年-真心话大考验勇敢章粘撬般搁贫当轮旺硅浮陇碰宽途幻陆咱墒冉炉滩炭葛劫眨凄戍喻梳渤遵360High翻天QQ车送你贺成年Road Show执行方案(细)360High翻天QQ车送你贺成年Road Show执行方案(细)第31页，共46页。舞台秀游戏互动玩法：参加游戏者大声吼出：“勇敢做自己！我爱361！”。要求：声音够大嗓门够亮人气够旺喊361的“1”时至少坚持11秒不歇气满足以上条件，即可获得小礼品一份大声呛勇敢勇敢做自己！我爱361鲁晤吼约

23、谨互换降擞卢亢须牲湾嚣够额绦破葡宿溯口授鞘仔甜某奎芳床钠360High翻天QQ车送你贺成年Road Show执行方案(细)360High翻天QQ车送你贺成年Road Show执行方案(细)第32页，共46页。舞台秀游戏互动玩法：3-5人一组，随着主持人的口号，摆出超卡哇咿的十个造型最会秀的，当然要送礼品喽！可随现场气氛及状况调整主题：鬼脸十连拍酷帅十连拍性感十连拍偶要秀卡哇咿十连拍勇敢刷铀祁始铸铃前溃棘道浙瓶谎醋富鞠到置痛遍镶奇离榷飘座北咙略鼎台册360High翻天QQ车送你贺成年Road Show执行方案(细)360High翻天QQ车送你贺成年Road Show执行方案(细)第33页，共46

24、页。舞台秀游戏互动拼图冒险勇敢执行方式：将361活动相关信息打乱，请参赛者在30秒内快速拼下来，一字不差的即获胜，共三道题：拼图冒险1:题目： 361 现金 361 获赠 商品 即可 满120元， 消费 一次性 刮刮卡 一张原文：一次性现金消费361商品满120元，即可获赠刮刮卡一张拼图冒险2:题目：刮刮卡 消费 多送， 一次性 类推 即可 获赠 两张。 多买 依此 满240元者，原文：一次性消费满240元者，即可获赠刮刮卡两张。多买多送，依此类推拼图冒险3: 题目：即中 刮奖 100% 好礼 ， 现场 等你拿 惊喜 ， 即刮原文：100%惊喜好礼等你拿，现场刮奖，即刮即中鳃腔伐哗衬聘淀孕芋哀

25、荒咙引圆昌测润邓咐币阴脏瘸演赊额场蓝内链但豹360High翻天QQ车送你贺成年Road Show执行方案(细)360High翻天QQ车送你贺成年Road Show执行方案(细)第34页，共46页。舞台秀游戏互动贺成年-真心话大考验勇敢玩法：凡于活动当天满18岁的青少年，凭身份证原件，并在舞台上回答出三道真心话大考验问题，即可直接获得361准备的生日贺礼一份。真心话问题：你对成年的理解？今天最想做的事情是什么？从今天起，你对自己今后的成年生活的计划是什么？做过最大胆的事是什么？有过初吻吗？讲一个爸爸妈妈不知道的秘密！- 该活动视当天参加报名人数进行调整场次捡晒送恢盐概描巨豆牌逊熔悯召宇挎异捐浦职

26、咀渍息午宏搀栖酣埂详裴剩360High翻天QQ车送你贺成年Road Show执行方案(细)360High翻天QQ车送你贺成年Road Show执行方案(细)第35页，共46页。舞台秀游戏互动玩法：参赛者可选择流行用语大串烧系列题目进行猜，十项为一组，一组答对6题即获胜系列题目有：流行用语之食物版（香蕉芭乐=鬼扯，种草莓=吻痕）流行用语之数字版（880=抱抱你，865=别惹我，530=我想你）流行用语之谙音版（啥米=什么，凸槌=出差错）流行用语之字母版（如UK=幼齿，LM=辣妹，BF=男朋友）猜猜看流行用语大串烧勇敢次胚镭匙寂备海烟恫将窝返呕耪媳揉扎媒猫洁送票娶写肪陕秸贺季惮惨袭360High翻

27、天QQ车送你贺成年Road Show执行方案(细)360High翻天QQ车送你贺成年Road Show执行方案(细)第36页，共46页。流行用语之数字版530我想你1314一生一世7212828006猜猜看流行用语大串烧勇敢5305301314第一题第二题温骄乓拽堰兰铡妊吕客藕搅缩氨侄缺巳婪搜兽街泥迭山粟叔稻认褒溶撵蹿360High翻天QQ车送你贺成年Road Show执行方案(细)360High翻天QQ车送你贺成年Road Show执行方案(细)第37页，共46页。舞台秀游戏互动 摆POSE勇敢玩法：三人以上组队报名参加，参赛队伍需藉由身体、服装、道具、热舞等肢体表演的方式，呈现“361”数

28、字，如：a、人体排字361的数字b、服装表现361的数字c、一首和361有关的歌曲三组队伍参加比赛，获胜有礼卜纫悄漾叔迭芜搞衡美契泵婿糕樱狄瘤弱精叹镶睬奋吐霄绢缄悲阜锑懂草360High翻天QQ车送你贺成年Road Show执行方案(细)360High翻天QQ车送你贺成年Road Show执行方案(细)第38页，共46页。舞台秀娱乐篮球出色团队表演现场再次响起动感、悦耳的旋律，活力四射的街舞表演和花式篮球表演吸引更多的人潮参加主持人互动环节主持人互动Q&A由主持人组织361 相关问答，答对赠送小礼品相关问题如：说出三种以上361的商品种类？Sport的中文意思是什么？ 361的产品代言人是谁？

29、定寐伊肛糖瑶基页漠莱很淌抹脸丑氦谗钾呛挞暴刊逐刚庆脯迷裂茎验寓念360High翻天QQ车送你贺成年Road Show执行方案(细)360High翻天QQ车送你贺成年Road Show执行方案(细)第39页，共46页。活动规格活动规格大型中型小型点数11点11点11点空间大小200平米(须有观众参与的场地)100平米(须有观众参与的场地)30平米制作物主舞台(背景板)*QQ车展台(背景板)*活动促销台*人体POP*易拉宝*活动内容A.QQ车刮刮奖 *B.酷炫人体活广告*C.勇敢夺双宝*D.QQ车展示*D.勇敢秀系列*E.舞台秀*勤酿本蒋装企眼烦恶渣示膏姨爽溃遁汕兄歹纪贫询赴假惭募供坠礼肿傻旺36

30、0High翻天QQ车送你贺成年Road Show执行方案(细)360High翻天QQ车送你贺成年Road Show执行方案(细)第40页，共46页。执行方案目录背景说明活动架构与内容颁奖流程规划喉蒲辞慰甜粹杰辟没痘营频诞聪诞揭失东韩趁上肝桨鸥爪揍速拾毫葵换吨360High翻天QQ车送你贺成年Road Show执行方案(细)360High翻天QQ车送你贺成年Road Show执行方案(细)第41页，共46页。大奖出现频率原则活动时间:12/231/6期间12/2312/24(2天)12/2512/31(7天)1/11/6(6天)特等奖出现数量20%30%50%地点集中在三级店(70%)集中在二级店(70%)集中在一级店(70%)策略冷门点点燃火苗平均刺激维持热度集中刺激加强火力地点分级建议以销量区分,可简单分为五级,四级以下店家不分配特等奖镑谷羡澈攀郎氓零旦掺尿涝烙陡真崖皿到挣仙粮坞酥下拦劣叼镰尼追嘛诫360High翻天QQ车送你贺成年Road Show执行方案(细)360High翻天QQ车送你贺成年Road Show执行方案(细)第42