洛阳形象塑造山水洛阳

1、 旅游形象的塑造与推广 I01114366杜俊涛山水洛阳1什么是山水城市山水城市是钱学森于1990年首先提出的，这一概念是从中国传统的山水自然观、天人合一哲学观基础上提出的未来城市构想，山水城市是提倡人工环境与自然环境相协调发展的，其最终目的在于建立人工环境(以城市为代表)与自然环境相融合的人类聚居环境山水城市倡导在现代城市文明条件下人文形态与自然形态在景观规划设计上的巧妙融合。山水城市的特色是使城市的自然风貌与城市的人文景观融为一体，其规划立意源于尊重自然生态环境，追求相契合的山环水绕的形意境界 2至今，已有20多个城市按照山水城市理念建设自己的美好家园，洛阳便是其中之一。近年来洛阳市以建设

2、生态良好的宜居山水城市为目标，开展了一系列卓有成效的工作，一个“文化为魂，水系为韵”的特色山水城市雏形初具。3 一、塑造山水洛阳旅游形象的主要条件“山水”泛指自然山水，“城市”泛指人工环境。“山水城市”提倡的是人工环境与自然环境协调发展,其最终目的在于建立以“城市”为代表的“人工环境”与以“山水”为代表的“自然环境”相融合的人类聚集居住环境。欲塑造完美的山水洛阳旅游形象，首先要对塑造这一形象的主要条件包括自然山水和历史文化以及社会环境进行分析 4（一）丰富奇特的自然山水旅游资源 洛阳，立河洛之间，居天下之中，既禀中原大地敦厚磅礴之气，也具南国水乡妩媚风流之质。开天辟地之后，三皇五帝以来，洛阳以

3、其天地造化之大美，成为天人共羡之神都。得天独厚的自然条件，再加上中国人自古喜爱山水，崇尚自然，尤其是文人骚客的浓墨重彩，使洛阳长期以来都以山水秀美著称于世洛阳代表最早的中国，也是最本色的中国、最渊深的中国。51.洛阳水景如画6境内河渠密布，分属黄河、淮河、长江三大水系，黄河、洛河、伊河、清河、磁河、铁滦河、涧河、瀍河等10余条河流蜿蜒其间。洛阳境内山川纵横，河渠密布，古代有“四面环山六水并流、八关都邑、十省通衢”之称。7现在洛河市区段两岸，建有目前洛阳市规模最大的开放性公园洛浦公园，是一条贯穿洛阳市东西的绿色生态长廊，是市区一道独具特色的生态文化长廊。如果把洛阳比作一名身着长裙的窈窕淑女，那么

4、，横贯城区的洛河就是系在她腰间的玉带，依洛河而建的洛浦公园则是这条玉带上最璀璨的明珠，将古老厚重而又富有时代气息的洛阳城装扮得异常美丽。随着陆浑、故县、小浪底、西霞院等水库的建成，使河洛大地山多、河川多但缺少湖面的状况得到改善。8（二）深厚的历史文化底蕴 千年帝都，华夏圣城。文明之源，天下之中丝路起点，运河中枢。牡丹花都，山水之城三代创世，魏晋风流。汉唐雄风，宋家文气9 1.洛阳有悠久厚重的历史文化洛阳是中国历史上建都时间最早、朝代最多、时间最长的都城，先后有夏、商、周、汉、魏、晋、隋、唐等13个朝代在此建都，建都史1500年，是中国建都历史最长的城市。司马光曾云：“若问古今兴废事，请君只看洛

5、阳城。”道出了洛阳在中国五千年文明史中重要的政治经济地位10 2.古代洛阳是城市艺术的典范 西周初年周公姬旦制定的“三礼图”和按照“三礼图”塑造的周王城洛阳，是中国历史上第一部城市规划法和城市艺术蓝图。隋唐洛阳城遵从“象天法地”的原则，确定宫城、皇城和大城轴线，北起邙山制高点翠云峰，南对龙门伊阙。城市的重要标志建筑定鼎门、天津桥、天枢、端门、应天门、明堂、天堂、龙光门等均布置在城市轴线上，又称“天阙”、“天街”、“天津”、“天枢”、“天门”、“天宫”和“天堂”的“七天”，对应北斗七星，喻意“天人合一”，法于自然。 11 3.古代洛阳是优秀的“园林城市” 隋唐洛阳城是中国古代第一个跨河建城的都城

6、，它还是一座按规划实施的“城苑一体”、“园居一体”的生态城市。在大城之西，有隋代约600km的“西苑”和唐代“神都苑”，用现代生态理念审视，就是“城郊森林公园”。隋唐和宋代引伊河、洛河二水进城，周绕里坊，几乎家家都有园林，仅公卿贵戚私家名园就有1000多所，真正是“天下名园重洛阳” 12美国著名城市规划学家JO西蒙兹教授在他的21世纪园林城市一书中有一段话说，“最佳人居环境城市不在现在，而在古代，他们不仅考虑了城市与自然山水环境的和谐，考虑了地下、地上能源的流动方向，还考虑了城市与天上复杂星系的和谐关系。”隋唐洛阳城就是诠释这一立论的最确切的案例。可见，山水洛阳旅游形象的塑造有着雄厚的历史基础

7、 13二、山水洛阳旅游形象的塑造方法在此导入CIS战略，通过全方位的、多媒体的统一传达，进行全面系统的规划设计，以谋取旅游者认同的旅游形象的战略系统。 14企业文化是80年代企业管理思想的产物，并被公认为现代企业管理的有效模式。Cis（司肖）是英文corporate identity system的缩写，意思是企业的统一化系统，企业的自我同一化系统，企业识别系统。司肖理论把企业形象作为一个整体进行建设和发展。司肖基本上由三者构成：1：企业的理念识别(mind identity，简称mi)；2：企业行为识别(behavior identity，简称bi)；3：企业视觉识别(visual iden

8、tity, 简称vi)。mi是抽象思考的精神理念，难以具体显现其中内涵，表达其精神特质。bi是行为活动的动态形式。vi用视觉形象来进行个性识别。15城市 CIS 是将 CIS 的一整套方法与理论，全称为城市形象识别系统。城市 CIS是利用 CIS 的理论、方法与城市设计结合，实现城市规划和艺术设计学科的边缘交叉，城市 CIS 是从公共关系、企业形象识别系统与城市文化的融会贯通中生长发育出来的一门交叉科学。其基本内涵在于要通过挖掘城市历史与文化的内质来给予城市规划以准确的定位，通过形象来表达城市的文化内涵，使城市具有个性与特色。161.导入理念识别系统(MI)，打造山水洛阳旅游形象核心 山水洛阳

9、旅游形象在意识形态领域中的再现，主要表现为山水洛阳的发展目标、定位战略、管理哲学、经营哲学、发展战略等，它是一根线，把山水洛阳的价值观念、最高追求连为一体，为山水洛阳的发展指明了方向。 基于理念识别系统的要求，依据洛阳作为中国第一个依山面水的山水都城、世界上第一个园林城市、世界上第一个跨河建城的山水都城，隋唐洛阳城开创了中国第一个沿河两岸规划城市的先例的基础条件，打造山水洛阳应实施“工业强市”、“科教强市”和“旅游强市”三大战略，完善相关城市功能区，打造一个山水新洛阳，努力走在中原崛起的前列，以成为中西部地区最宜居、宜学、宜商、宜业、宜游的美丽山水洛阳。172.导入行为识别系统(BI)，塑造山

10、水洛阳旅游形象最佳运作环境和机制 行为识别系统包括“城市建设、管理、旅游行业管理措施、旅游产品开发、旅游从业人员培训、服务质量拉制、旅游促销活动、大型活动、市场推广、旅游公关活动共建旅游合作机制”。 18基于行为识别系统，塑造山水洛阳旅游形象，应以郑州、洛阳、开封等为中心，加强旅游城市建设管理，各城市开发特色产品，发挥优势互补，树立品牌意识，形成互补旅游的共同市场。同时，合理布局旅游设施，并配套休憩和娱乐功能，以市场需求为导向，优化交通线路的对接，完善酒店结构和布局。发展如钼都利豪、世纪华阳等高档旅游酒店。洛阳旅游局、高等院校应加强旅游从业人员培训、提高服务质量，以四季旅游节会为依托，开展旅游

11、促销活动、大型活动、市场推广、旅游公关活动加强行业管理,提升洛阳旅游的知名度和影响力，如“河洛文化节、2009年的世界邮展”都举办得很成功，很有影响力。 洛阳在2010上海世博会上向世界人民展示了以河洛文化、牡丹文化等为代表的厚重文化，和作为工业重镇为世博会建设提供的有形产品，以及很多其它关于山水洛阳的宣传，都非常具有前瞻性、开拓性和国际眼光，无疑为山水洛阳旅游形象创造了良好的运作环境。193.以视觉识别(VI)，挖掘山水洛阳旅游形象 一个旅游目的地能通过视觉识别，形成对其特性的印象，这就是自己特定的形象，所以，在塑造旅游形象的过程中，视觉识别占十分重要的地位。主要包括旅游产品包装、旅游产品、

12、旅游环境标识、配套设施、城市遗路、城市交通工具、城市规划、接待用品、服务规范手册、广告传播等。 20基于视觉识别系统，从洛阳是我国著名古都和首批历史文化名城，也是一个山水园林相间的优秀旅游城市的优势出发。洛阳市应依托丰富旅游资源，每年举办洛阳牡丹花会和河洛文化旅游节等旅游节会活动，以节为媒，广交朋友，招商引资，发展旅游。在不断加大历史文化景区建设力度的同时，开发高品位的山水生态景区，如小浪底、白云山、龙峪湾等，努力打造“山水洛阳”的品牌。最后洛阳还应该通过电视、旅游电子商务平台、多媒体展示，发放宣传资料以及开展广告宣传等形式，进一步擦亮山水洛阳旅游形象以及洛阳整体形象。 21三、山水洛阳旅游形

13、象的塑造原则 依据山水城市表现出来的“四高”、“三性”和一个基本特色，即：四高高文化、高技术、高情感、高级生态城市；三性科学性、民主性、时代性；一个基本特色山水城市构想具有鲜明的社会主义中国特色。山水洛阳旅游形象的塑造应把握以下几个原则：221.树立“大洛阳”概念很重要。不要局限于就城市抓城市,应当从中原城市群整个区域社会经济发展战略角度出发，以“中原崛起”和“山水洛阳”的提出为契机，全面考虑山水洛阳的开发与建设 232.重视发挥可推进山水洛阳塑造的三条途径的作用用事件推进,如举办河洛文化节、四季旅游展销会节、国际会议等促建设;结构推进,如扩大洛阳市城市规划建设范围,调整规划,加大交通、市民生

14、活和娱乐的基础设施建设，完善相关主体功能区;技术推进,办好科技园工区如高新开发区、伊洛工业园区、大学城等,形成自己的创新、专利等优势,使知识真正转化为现实生产力。243.突出河洛文化文化特征问题单就自然山水而言，洛阳的“山水城市”很难取胜杭州、桂林，文化是城市的灵魂，因此，洛阳的山水城市建设主题应突出深厚的历史文化底蕴，应充分发挥文化引领作用 25四、山水洛阳旅游形象的塑造方法261.塑造“与自然山水和谐的城市” 自上世纪90年代中期至今，洛阳已塑造了近20 km长的洛浦公园，伊、洛、瀍、涧四水蜿蜒城中，已成为四条绿化带、生态带。尽管市区绿化已经取得了一系列的成就，但对周边县区的塑造也不容忽视

15、。未来的洛阳，欲建一座与自然山水和谐的森林城市、生态城市，就必须大规模塑造周边山体大环境绿地，坚持以“开发为主，预防为辅”的方针进行开发与建设。 272.塑造“山水园林城市” 为搞好城市绿化工作打造绿色文明洛阳，洛阳应不断改善城市绿化环境，提升城市绿化品味。“山水园林城市”塑造，首先从社区开始，洛阳已经有了“山水园林社区”。 尽管人均公共绿地面积由2007年的10.13平方米提高到13.85平方米但与国家住房和城乡建设部的“力争到2015年，人均公园绿地面积达到11平方米”仍有差距，因此还要进一步做好绿地系统规划，搞好园林绿化工程建设，搞好城市绿地的养护管理，围绕福民强市来重新调整思路，从过去

16、追求绿地数量为主，调整到在提高绿地的质量，通过市民的监督，完善我们的绿化示范岗、绿化示范段，调整绿地结构，完善绿地的功能。283.塑造“文化城市”城市的灵魂是城市文化。城市的复兴和发展，要靠文化支撑。洛阳城市性质的第一要素是著名古都，国家历史文化名城。洛阳塑造文化城市，既要重视现代工业、现代科技、现代文化等文明的创新与发展，也要重视历史遗存的保护和深厚历史文化内涵的发掘、揭示。洛阳不仅要坚决贯彻执行“保护为主，抢救第一”的文保方针，还要加强对都城遗址、古墓葬、石窟、古建筑等的保护和环境整治，下大力气保护了金、元时期老城的格局 294.塑造“艺术城市”鉴于洛阳是千年帝都、牡丹花城，洛阳的建筑风貌

17、特色应确定为“自然质朴、规整有序、端庄人器、文脉清晰”。“要塑造特色城市，所谓特色，就是民族特色和地方特色。”洛阳的城市建筑要继承、弘扬中华传统建筑文化，创造具有民族风格和地方特色的现代建筑，城市艺术特色将强化和彰显悠久的历史和中原的质朴壮美特色，这也是洛阳的历史和地域条件所决定的 30 5.塑造“高科技城市”山水城市的内涵之一就是“现代科技城市”，而大中型骨干工业企业集中，是洛阳的一大特色。现有5000多家独立核算工业企业，拥有机械电子、石油化工等6大支柱产业和东方红拖拉机、洛阳浮法玻璃、牡丹铜材等一大批国际国内名牌产品。洛阳科技实力雄厚，国家级科研院所14家，先后被命名为“中国制造业名城”、“新材料国家高技术产业基地”。此外，洛阳还是是航空航天领域企业的集中地，同时也是众多中央企业企业驻地。其中比较著名的是中国空空导弹研究院、中航光电等，它们处于行业尖端水平，引领我国航空航天和中国制造业的发展。洛阳应充分利用这些有利条件塑造高科技城市。31山水洛阳旅游形象的推广旅