下半年度FESCO品牌形象打造与整合传播项目

1、项目分析传播策略传播规划创意延展服务支持一项目分析市场分析自身分析受众分析21.1 市场分析-中国人力资源服务业发展历程及现状中国人力资源服务行业从萌芽至高速发展主要经历三个阶段，目前处于快速发展期，伴随着新劳动合同法与劳务派遣暂行规定的出台与实施，中国人力资源服务行业迎来史上发展新机遇。数据来源：Hroot2015中国人力资源服务业市场研究报告1978年-1991年1992年-2006年2007年至今萌芽期形成期快速发展期在这一阶段，中国整个人力资源服务业的市场规模与营收也不断提高。31.1 市场分析-中国人力资源服务业发展现状近几年中国中高端人才供需缺口持续存在，中国的中高端人才访寻市场也

2、呈现稳步增长趋势，除了企业加大采用中高端人才访寻业务，中国政府在引入高精尖人才/海外人才时也逐渐采用这一服务，从而推动中高端人才访寻业务的发展。数据来源：中国人力资源市场信息监测中心；人力资源蓝皮书，行业专家访谈，HRoot分析2004-2013年中国高端人才需求比例变化高端需求比例中国中高端人才访寻市场规模（2012-2014年）41.1 市场分析-中国人力资源服务业竞争格局在2016HRoot大中华区人力资源服务机构品牌100强排名中。FESCO排名13，相比2015年有所增长，但在行业整体来看，还有很大提升空间。数据来源：中国人力资源市场信息监测中心；人力资源蓝皮书，行业专家访谈，HRo

3、ot分析2016HRoot大中华区人力资源服务机构品牌100强51.1 市场分析-总结整体人力资源市场已形成井喷势头，多方竞争白热化各细分行业均有领头企业，FESCO优势已不再中国人力资源服务行业正处于快速发展期，出现劳动力短缺等现象，对人力资源服务的需求增多。中国人力资源外包市场、人事代理及传统派遣市场等细分行业的市场规模也随之增长。市场对于中高端人才的需求旺盛，中高端猎头企业成为热门人力资源服务行业之一。总结6FESCOS优势分析：1品牌优势成立于1979年，拥有悠久的人力资源专业化服务历史、丰富的市场经验以及完备的服务资质，是跨国企业在华的首选人力资源战略合作伙伴，是中国人力资源业界最具

4、竞争力和品牌价值的企业，是中国500强企业之一。2客户优势FESCO服务过来自上百个国家和地区的2万余家客户，以及在这些机构中工作的150余万名中外雇员。客户包括众多国际知名跨国企业、三资企业、国营企业、民营企业，横跨通讯、电子、IT、汽车、石化、医药、金融、快速消费品等多个行业。3技术及产品优势FESCO人力资源服务体系依托网站、呼叫中心等技术手段，贯穿招聘、派遣、员工福利外包、IT人员外包、财务外包、外籍人员服务等多重领域，为企业提供全方位人力资源服务4规模优势FESCO在全国建立了160余家投资公司及分公司，形成了以北京和上海为中心、覆盖全国31个省市自治区300余座城市的服务网络，通过

5、“一地签约，全国服务”为客户提供最大便捷。1.2 自身分析-SWOT分析7FESCOW劣势分析：2业务竞争力较低FESCO除了招聘与雇佣服务及人力资源外包业务市场竞争力较强之外，其他业务竞争力均表现较弱。1.2 自身分析-SWOT分析数据来源：HRoot，2016年大中华区人力资源服务机构品牌100强8FESCOW劣势分析：3品牌网络声量较低1.2 自身分析-SWOT分析数据来源：百度指数FESCO自2015年以后在网络平台声量极小，百度指数新闻头条基本没有收录数据，媒体指数表现极低9FESCOO机会分析：1市场需求随着中国经济的快速发展，中国人口规模的不断扩大，中国人力资源市场服务需求快速激

6、增，呈现井喷状态，为FESCO的进一步发展提供巨大机遇2用户认可1.2 自身分析-SWOT分析数据来源：艾瑞咨询，2016年中国高端猎头行业研究报告FESCO作为人力资源服务行业的领跑者，服务过来自上百个国家和地区的两万余家客户，客户包括众多跨国企业、电子、IT、汽车、石化、医药、金融、快消等多个行业，受到来自全球用户的高度认可。10FESCOT威胁分析：1新的竞争对手随着互联网经济的兴起，越来越多的互联网企业开始进入人力资源服务市场，互联网市场三巨头BAT也开始从O2O切入布局人力资源服务行业2客户偏好改变在“互联网+”的网络经济时代，无论是企业还是个人，媒体使用习惯都发生了巨大改变，开始向

7、移动化、社交化、碎片化趋势转变招聘/兼职企业沟通互联网社保百度百度招聘/百度“糯米+”/阿里巴巴淘宝人才店/淘工作/阿里众包阿里钉钉人力窝腾讯/腾讯企业微信与深圳人社局达成战略合作中国互联网社保平台信息汇总BAT人资市场布局情况1.2 自身分析-SWOT分析数据来源：艾瑞咨询，2016年中国高端猎头行业研究报告；CNNIC111.2 自身分析-总结W品牌优势客户优势技术及产品优势规模优势SOTFESCO业务众多，市场传播力度分散，无法形成有效串联，造成资源浪费，主盈模式单一。FESCO业务市场竞争力较弱品牌网络声量较低市场需求量大用户认可度高新的竞争对手涌现用户使用习惯改变，开始向移动化、社交

8、化、碎片化转变12公司客户群在人资服务需求方面比较关注：招聘、激励、组织优化和人才发展。互联网模式下，企业的组织特征灵活多变，人才受重视的程度空前高涨。1.3 受众分析-公司客户群数据来源：Keystone：2015年度人力资源聚焦调研13中国职场人士整体忠诚度偏低，换工作较为频率，企业面临最大的挑战是人才争夺激烈及留人不易。1.3 受众分析-公司客户群职场人士认为他们会在当前公司工作多久？ 您的团队面临的最大挑战是什么？ 数据来源：领英2016年中国人才招聘趋势报告；领英2017年中国人才招聘趋势报告14初创公司受限本身规模，对“打包”模式的人才派遣需求极大。初创公司人力资源战略企业发展阶段

9、特点企业竞争战略人力资源战略需求人力资源各模块中的关注侧重点初创期规模较小，业务模式未成型，业务量不稳定生存第一“灵活+控风险” 策略资源集中调配，避免成本浪费“打包”模式人才派遣1.3 受众分析-公司客户群数据来源：企业初创期和成长期的人力资源策略选择151.3 受众分析-公司客户群总结招聘、激励、组织优化和人才发展是企业人资服务主要关注点，人才受到企业重视的程度空前高涨；中国职场人士整体忠诚度偏低，换工作较为频率，企业面临最大的挑战是人才争夺激烈及留人不易职场人士在换工作时，晋升机会及培训发展是其主要考虑因素；员工内训计划快速增长，企业内训需求大增初创公司受限本身规模，对“打包”模式的人才

10、派遣需求极大161.3 受众分析-中高端人才TGI指数=中高端招聘流量的地域占比360总体流量的地域占比X100Target Group Index（目标群体指数），本处用于反映中高端招聘流量的地域分布相比总体情况的差异，TGI指数等于100表示平均水平，高于100代表该省份对中高端招聘的关注程度高于整体水平。中高端人才地域分布广东、北京、江苏、上海市对于中高端招聘的关注度较高数据来源：360营销研究院2016招聘行业大数据报告 171.3 受众分析-中高端人才中高端人才生活状态及触媒习惯对于中高端人才来说，其工作时长较长，自由支配时间不充足，碎片化时间较多。因此习惯通过短、平、快的方式来了解

11、信息。数据来源：中国白领网民调查报告18触媒习惯情况各时段最常使用的媒体1.3 受众分析-中高端人才中高端人才生活状态及触媒习惯数据显示，手机/移动互联网及PC互联网是其最常接触的媒体之一。生活中离不开网络。数据来源：艾瑞咨询2015年中国上班人群洞察19人们换工作时获取新职位信息的首要途径1.3 受众分析-中高端人才对于求职者而言，在找工作或换工作时，其求职者了解新职位的首要方式是通过认识的公司员工进行了解，其次是通过人力资源公司或猎头公司进行了解。因此，“信任”、“靠谱”是求职者找工作时首要考虑的问题。数据来源：领英2016年中国人才趋势报告中高端人才找工作时的渠道201.3 受众分析-F

12、ESCO完美解决中高端人才应聘渠道问题在渠道简历转化率指数中，内推、猎头及人才库是简历转化率相对较高的3个渠道，其中人才库在挖掘被动候选人和高潜人才等方面发挥着无可替代的重要作用。而FESCO作为一个掌握着众多中高端人才的人力资源公司，更能很好的为高端人才找到“靠谱”公司。FESCO可为中高端人才找到靠谱的公司数据来源：北森2017中国企业招聘指数211.3 受众分析-中高端人才画像触媒习惯：接触互联网媒体较多，移动互联网尤盛地域分布：集中分布在广东、北京、江苏、上海市生活状态：工作时间较长，自由支配时间不足，碎片化时间较多应聘渠道：中高端人才常用的应聘渠道为内推（熟人介绍）及人力资源公司或猎

13、头公司22项目分析总结市场环境与竞争：整体人力资源市场形成井喷势头，多方竞争白热化，FESCO优势不再自身分析：FESCO业务多种但是无法有效串联，造成资源浪费，导致主要盈利模式单一企业受众分析：1. 用户年轻化，碎片化，热衷短平快，换工作频率大幅增加，企业留人不易2. 数字营销成为主流，企业内训需求大增3. 初创公司受限本身规模，对“打包”模式的人才派遣需求极大中高端人才分析：中高端人才常用的应聘渠道为内推（熟人介绍）及人力资源公司或猎头公司23二传播策略传播目标传播策略242.1 传播目标行业层面以FESCO成立38周年庆为契机，巩固FESCO在人力资源服务行业的领先地位，确立品牌焕新转型

14、。用户层面用户划分为企业用户及个人用户细化拆解如何给客户提供更高的价值，对FESCO业务做宣传，使更多潜在用户成为FESCO用户，提升用户粘性，帮助用户实现自我价值。品牌层面以38周年为契机，在品牌层面更新换代，以新的品牌主张提升FESCO品牌拉力。252.2 我们需要传递怎样的声音对媒体参与行业峰会论坛，站在行业领袖的立场，以行业引领者的姿态和地位发声，回顾38年来，FESCO的成长历程；作为行业领袖，也将跟随时代的步伐，实现品牌升级，为客户带来更好的服务。对客户38年来，FESCO伴随用户一同成长，无论是企业用户还是个人用户，FESCO都不断提升自身服务能力，为用户创造价值；在未来，FES

15、CO升级品牌理念的同时，也将升级服务理念，为用户带来更好的服务。262.2 转化为更有可能产生共鸣的语言对媒体来说：回顾与展望1979年成立，FESCO是我国人力资源服务行业具有开创意义的第一家企业。过去的38年中，FESCO又经历了哪些历程呢？FESCO未来品牌理念的提升与转型，将如何引领行业走向“新生”呢？对客户来说：成长与变迁FESCO作为中国一家率先为外商代表机构、外商金融机构和经济组织提供专业务人力资源服务的公司，是伴随着客户共同成长的，拥有共同的经历故事；对客户来说，新的品牌升级，将带来更优质的服务。272.2 品牌主张升级企业客户企心合力凝聚非凡品牌主张：Slogan阐释：2万余

16、家中外企业150余万国际化人才 FESCO助力企业成长不负所信，成就共赢企业信赖之选个人客户是知己 才知你品牌主张：Slogan阐释：爸爸不能挑，老板可以挑出身不能选，职场可以选FESCO知你心让每一步，都更有价值成就个人价值FESCO 让世界识得你FESCO 做骄傲的自己备选Slogan282.2 PR传播核心策略角色转换以企业客户与个人客户两种不同的角度进行发声；同时，以品牌升级的姿态，回顾发展历程，展望未来发展。立场转换站在媒体角度挖掘媒体感兴趣的内容，使媒体对FESCO产生兴趣，使品牌传播更易实现。思路转换恰当运用社会化手段，传递理性沟通的PR内容。292.2 PR传播媒体策略占领封面

17、占领头条占领心智策略重点：以封面为导向，针对重点媒体，从网络热点趋势中找带入点，在诉求上找共鸣，不断基于媒体需求提供内容素材，合作产出优质内容。策略重点：以制造优质内容为导向，攻克行业内重点媒体，真正制造符合平台调性的头条报道。策略重点：通过PR手段，实现对个人客户，以及潜在目标受众的客观共鸣，在品牌衍生、视觉、内容方面，全方位制造符合social传播的内容，攻占客户心智。To BTo Media To CTo C302.2 传播体系FESCO品牌主张TO B：企业合力 凝聚非凡 TO C：是知己 才知你战术发布品牌形象升级概念构建体系传播矩阵概念VI升级、宣传片等形象转型以38周年为契机，回

18、顾过去展望未来形式VI升级宣传片吉祥物宣传册+38周年司庆战略解读回顾、故事、情怀、未来+落地参与行业展会论坛媒体传播+线下庆典活动+媒体传播支持媒体关系、舆情管理、日常公关传播31三传播规划传播内容策略传播节奏传播规划323.1 传播策略-传播内容策略行业品牌用户人力资源峰会论坛品牌升级+品牌故事+品牌活动公关传播+微信活动品牌升级换新概念发布回顾展望 发展变迁VI升级吉祥物设计品牌视频司庆活动公关媒体微信平台行业发声 品牌唤醒品牌传播 互动引爆用户沟通 持续影响331. 行业座谈会，唤醒关注参与人力资源峰会论坛，发表FESCO品牌升级换新概念，制造热点话题，引发关注2. 稿件传播，品牌升级

19、通过不同领域的媒体公关稿件传播，将品牌VI升级进行广泛告知，加深用户对品牌升级认知3. 吉祥物发布，互动沟通以漫画及微信表情包的形式对吉祥物进行宣传推广，立体化FESCO品牌形象，深化用户沟通4. 品牌视频，引爆互联网结合官方渠道与朋友圈广告形式，进行FESCO宣传片推广宣传，将品牌理念以视频方式与用户沟通5. 品牌海报，司庆活动预热引流结合FESCO38周年司庆活动，以员工代言海报的形式，传播“38年不忘初心，重新起航”的理念，为线下司庆活动预热引流6. 司庆活动，关注引爆线下司庆活动开启，邀请垂直媒体等莅临现场，正式发表FESCO品牌全新升级的概念7. 公关稿件传播，扩大声量线下司庆活动开

20、启，以司庆活动及品牌升级为主题，进行公关稿件传播，扩大品牌传播声量8. 微信活动+媒体传播，持续影响借助微信活动与公关稿件传播，加深品牌影响唤醒互动引爆持续3.2 传播策略-传播节奏343.3 传播策略-ROAD MAPKey Timeline人力资源技术与服务大会首席人力资源官大会FESCO38周年司庆活动阶段传播方向1. 针对FESCO品牌VI、LOGO全面升级进行传播2. 针对FESCO吉祥物上线进行传播3. 针对FESCO漫画及微信表情包引发网友广泛互动进行传播1. 对FESCO品牌宣传片进行传播2. 针对FESCO员工代言海报“38年不忘初心，重新起航”进行传播3. 针对线下司庆活动

21、进行话题传播1. 针对前三个阶段传播活动做公关稿件传播，持续传播FESCO品牌升级概念2. 针对FESCO微信线上活动进行话题传播1. 针对FESCO亮相行业峰会或论坛并发布品牌将升级换新进行话题传播2. 针对媒体，行业领袖“回望过去 展望未来” ，针对用户，始终陪伴“成长变迁”进行话题传播TO B：企业合力 凝聚非凡TO C：是知己 才知你唤醒7月-8月通过媒体传播+公关事件将FESCO品牌升级概念传递给用户，进而提升FESCO品牌美誉度、品牌拉力及品牌溢价能力持续媒介计划Event吉祥物线上发布（漫画、微信表情包）FESCO亮相人力资源行业峰会或论坛，品牌升级引发关注微信朋友圈品牌宣传片司

22、庆活动预热，员工代言海报线下司庆活动开启微信活动：没有做过这个测试题还敢说你是职场老司机？&致职业生涯幸福形态不一的你门户网站、权威新闻媒体行业媒体官方自媒体微信微博KOL官方自媒体新闻媒体、微信微博KOL官方自媒体月份策略9月-10月11月12月互动引爆视频网站、微信朋友圈微信微博KOL门户网站、新闻媒体官方自媒体35唤 醒363.3 传播规划-唤醒通过参与行业权威峰会，发布FESCO品牌升级信息，以领袖的姿态亮相业界，引发关注。大会简介：人力资源技术与服务大会是由中国最大的人力资源媒体公司HRoot重磅打造的，用来探索人力资源行业的前沿浪潮与发展趋势，集结了上海、深圳、北京、成都4000余

23、位来自全球及本土领先企业人资精英，在人力资源服务行业拥有着权威、突出的影响力。活动时间：北京场2017年7月13日活动地点：北京富力万丽酒店参会对象：企业中高层管理者、人力资源总监、人力资源经理、e-HR负责人、行业精英等Step1：人力资源技术与服务大会373.3 传播规划-唤醒活动时间：北京场2017年8月10日活动地点：北京四季酒店参会对象：世界500强企业、大型跨国企业或中国500强企业的人力资源副总裁、人力资源总监、首席人才官大会简介：中国唯一大型企业总监以上级别人力资源高管参加的人力资源大型会议，大会将汇聚600位CEO、CHRO、HRD等企业高管，共同探讨企业人力资源管理如何融合

24、互联网思维，以及如何从大趋势、大数据、前沿理论中洞察先机，进行人力资源管理创新通过参与行业权威峰会，发布FESCO品牌升级信息，以领袖的姿态亮相业界，引发关注。Step2：首席人力资源官大会38标题把“共享”引入人资平台，FESCO行业峰会发大招如今，人力资源部门必须应对瞬息万变的业务需求，并为企业的未来发展提供战略支持，但大量繁杂的事务性工作已经影响了其在战略层面发挥作用。人力资源管理者必须将这部分工作保持在可控范围之内，技术的进步为此提供了契机。人力资源技术与服务大会上，全新升级的FESCO格外引入瞩目，作为一个38年的资深品牌，FESCO在今年大招频发，提出“共享”是FESCO所求的目标

25、。把“共享”引入人资平台，FESCO行业峰会发大招3.3 传播规划-唤醒话题传播示意：393.3 传播规划-唤醒38领袖不惧e时代，从FESCO细说中国人资平台发展FESCO成立于1979年，在历史的改革与变迁中，它与市场共成长，是中国人力资源服务行业的领跑者。在进入高速发展的e时代，FESCO优雅转型，以更活泼更青春的姿态出现在行业峰会上。FESCO升级焕新？人力资源从技术变成艺术！互联网行业一天一个新玩法，传统行业难道就要守旧到老？FESCO表示，我们不服！人力资源行业一样可以玩出新花样，让传统行业变成潮流行业。创新变革应对不断变化的企业需求，FESCO换新亮相无处不在的科技影响着世界，越

26、来越多的企业人资需求随之不断变化，FESCO作为中国人资行业领袖更主动担负起创新变革，适应新需求的重任。传播媒体：门户网站、权威新闻媒体、行业媒体、官方自媒体话题传播示意：40互 动413.3 传播规划-互动Step1：微博-吉祥物漫画以时下年轻消费者最喜爱的的漫画形式对FESCO吉祥物进行传播，可邀请微博平台old先等漫画网红，为FESCO吉祥物创作漫画。传播形式：微博KOL423.3 传播规划-互动Step2：微信-吉祥物表情包结合年轻人喜闻乐见的表情包形式，对吉祥物进行表情包制作，搭载微信KOL广泛传播，达到FESCO吉祥物认知度提高的目标传播形式：微信表情包商店433.3 传播规划-互

27、动标题办公室那点事儿，原来这么好笑！自从FESCO把办公室里的故事画进漫画，每个员工都在悄悄地对号入座，员工关系好做多了某外企HR。传播媒体：微博微信KOL，FESCO自媒体话题传播示意：44FESCO专属表情包，就问你萌不萌！自从FESCO专属表情包发布以来，整个公司的人都感觉更亲近了呢！拉近距离靠什么？萌萌哒FESCO表情告诉你！FESCO吉祥物空降微信表情平台，实力圈粉FESCO极尽所能发大招，新进吉祥物萌翻一众网友，微信表情包也随之上线，实力圈粉，迷弟迷妹们接下来更有实体吉祥物，不要错过啦FESCO全新新新新新新上线咯！谁说38岁就是大叔了，FESCO永远是年轻的新新新人类！今天，全新

28、FESCO正式亮相，更年轻更多彩的FESCO你给打几分呢！传播媒体：微信微博KOL、官方自媒体话题传播示意：3.3 传播规划-互动45引 爆46是知己才知你FESCO全新起航针对FESCO品牌形象全新升级视频宣传片，做微信朋友圈广告传播，通过精准锁定目标受众，将FESCO全新品牌印象传递给目标受众，提升FESCO品牌知名度、美誉度。3.3 传播规划-引爆前期预热：微信朋友圈广告473.3 传播规划-引爆前期预热：员工代言海报结合FESCO38周年司庆活动上线员工代言海报，用户扫描海报下方二维码，可关注FESCO官方微信平台，并抽取线下司庆活动机会，进而为司庆活动线上传播预热导流483.3 传播

29、规划-引爆中期引爆：司庆活动开启（11月16日）活动时间：2017年11月16日参与人员：公司全体人员媒体邀请：邀请垂直媒体等莅临现场，正式发表FESCO品牌全新升级的概念49是知己才知你FESCO38周年不忘初心全新起航FESCO宣传片首次发布，演绎“38年不忘初心”标题近日，FESCO即将开展38周年司庆活动，宣传片首先在微信朋友圈发布，演绎了FESCO三十八年来的点点滴滴，以客户的角度诠释了FESCO“38年不忘初心”的真情。在这部宣传片中，独具匠心的创意让这个始于1979年的老品牌焕发出别样的光彩，在向年轻一代还原了历经38年仍然光彩熠熠的品牌的同时，更是展示出了FESCO对客户的诚心

30、。传播媒体：微信微博KOL、门户网站、新闻媒体、官方自媒体3.3 传播规划-引爆后期持续：话题传播503.3 传播规划-引爆传播媒体：微信微博KOL、门户网站、新闻媒体、官方自媒体后期持续：话题传播示意FESCO员工代言海报发布，38周年重新起航最近，FESCO发布了一组极具冲击力的员工代言海报，这组主题为#不忘初心，重新起航# 的海报由“FESCO员工照片+一句话文案”组成，员工在FESCO发生的故事，都被演绎成一句话文案，呈现在海报中。11月16日FESCO即将举办38周年司庆活动，“不忘初心，重新起航”。FESCO38周年司庆开启，以全新姿态领航业界2017年11月16日，FESCO迎来

31、38岁生日，FESCO组织企业员工举办多种形式的司庆活动。38年以来外企集团始终秉承诚信经营、优质服务的理念，锐意进取，开拓创新，经营规模与综合实力不断增长。未来，FESCO也将以全新的姿态，领航业界，开创新的未来。51持 续523.3 传播规划-持续Step1 微信活动创意一：FESCO“职业生涯”小测试：没有做过这个测试题还敢说你是职场老司机？活动形式：互动测试类小游戏创意阐释：结合时下人们最为关注的“我该从事什么职业”的问题，通过趣味测试小活动，以FESCO人力资源CEO的口吻，将用户的性格与职业匹配程度以标签海报的形式展现，凸显FESCO在职业生涯问题解决方面的优势。活动亮点：直击用户

32、痛点，凸显FESCO人力资源服务解决优势533.3 传播规划-持续活动主题：致职业生涯幸福形态不一的你活动形式：漫画长图文创意阐释：结合FESCO提供的人力资源服务能够解决职场人士职业生涯遇到的一系列不幸福问题，通过长图文的形式展现职业生涯中，职场人士最易碰到哪些让人感觉到不幸福的瞬间，通过FESCO提供的相应业务，可以提升其职业生涯幸福指数。活动亮点：长图文形式，新颖有趣，消费者喜爱用户痛点及FESCO业务相结合，全面展现FESCO业务水平Step2 微信活动创意二：致职业生涯幸福形态不一的你54只有职场老司机才能答上来的题，你行吗？标题：只有职场老司机才能答上来的题，你行吗？内容：如何与领

33、导们搞好关系？如何才能知道自己几时能升值？如何知道自己在职场圈中的段位？体验FESCO最新出品的H5测一测你在职场圈的前景如何。画风搞笑魔性，造型奇异古怪，矢量漫画和BGM更是能让你过目不忘。FESCO38年品牌升级，用系列活动，向你展示“初心”标题：FESCO38年品牌升级，用系列活动，向你展示“初心”内容：FESCO38周年，品牌全新升级，以新logo重新与客户见面。萌萌吉祥物更是实力圈粉，一票粉丝为之疯狂。全新宣传片更是演绎了FESCO38年以来的心路历程。无论是哪一种姿态，“不忘初心”都是FESCO始终铭记的。未来FESCO更会重新起航，以领导者姿态引领业界之声。3.3 传播规划-持续

34、Step3：话题传播示意 传播媒体：新闻媒体、微信微博KOL、官方自媒体55四创意延展宣传片创意宣传手册效果LOGO设计VI延展设计礼品设计幻灯片模板设计5657宣传片创意4.1 宣传片创意创意方向一采用真人说明+合成特效的方式对公司的业务、文化、发展方向做全方位的阐述。有一位引导者带观众了解FESCO，向观众讲述FESCO方方面面的同时，也游览了FESCO的实际样貌画面中配合少量合成特效表达数据和直观内容创意方向二采用FESCO的客户的证言，讲故事，说感受 实际访谈N组客户，从他们之口，说出和FESCO的故事 说出他们眼中的FESCO情感传达清晰，亲切感强，真实可信创意阐述585960616

35、2636465666768697071727374757677宣传手册效果7879808182LOGO设计4.3 logo设计-创意一北京外企市场营销有限公司创意阐述：1. logo整体以方向性箭头为创意点，蕴含了公司具有方向性的发展目标；2. 箭头聚集在同一个方向，寓意公司具有向心性的凝聚力，团结，发展；3. logo色彩以 蓝、绿、黄、紫为基本色，各代表着：思维的活跃，行动的迅速，服务的热情，服务的品质。834.3 logo设计-创意二北京外企管理咨询有限公司创意阐述：企业管理咨询应当以人为本，由此logo外形采用三个连通的人形为创意点，来代表公司的业务精髓是沟通与连接客户，代表公司互惠互利，共谋发展的企业愿景。logo整体颜色为暖色调，采用红色及协调色，代表公司积极热情的工作态度，将以饱满的热情为客户服务。8485幻灯片模板设计868788VI延展设计8