文化创意产业新资本的诞生

1、文化創意產業新資本的誕生 主講人：陳立恆1引言文化創意產業：後工業時代的金鎖匙台灣如何發展這個產業？如何借鏡他國的發展經驗法藍瓷的創業實例運用文化資本是產業發展的必要條件2一、文化資本與文化創意產業 3文化資本Pierre Bourdieu 的 “資本形式”：經濟資本(資產、現金) 社會資本(由社團活動、人際關係以及有影響力的人脈網絡) 文化資本(知識、學歷、專長等等可以讓個人取得更高層次的社經地位的才能) 4Bourdieu的文化資本Bourdieu的理論強調階級劃分的持久性，和社會地位轉換的困難度都肇因於文化資本分佈的不均勻這樣的理論也可以用在瞭解全球各地為何以不同的面相和速度來建立發展自

2、身的創意產業5世界文化資本分布不均有較優秀的文化內涵、高水準的人力資源的國家與地區，比較容易發展出有競爭力的文化創意產業。經濟上的強勢無法建立優勢的文化創意產業。6文化創意產業在英國1997年前首相布萊爾和他率領的創意產業特別小組(Creative Industries Task Force)，正式為創意產業這個名詞奠定基礎悠久的創意經濟的傳統英國已具備三項文化資本：具體文化資本(組織、管理制度)、客觀文化資本(IT建設與知識庫)以及公認文化資本(國際品牌、知名學府)7文化創意產業在韓國外銷導向的 “文化創意產業”由OEM/ODM的經驗來累積具體文化資本以干涉主義的經濟型態扶植韓國境內有實力的

3、大企業在亞洲造成一股寒流旋風8韓國模式的問題缺乏更深化的韓國文化特色，容易被其他亞洲國家的文化產品所取代軟實力的關鍵在於不間斷的維持與創造市場需求英國模式的長處在於善於維持本身的市場優勢9文化創意產業在中國中國的起步較晚長期以來對創意與文化資本的漠視文革等政治因素阻礙了文創產業的發展廣大的市場潛力有利於加快文化創意產業發展的步伐10二、台灣新資本中國文化的創新與活用 11資本的演化從勞動人力與土地資源到知識、商譽、制度，資本不再只限於有形資本。無形資本是現代企業發展核心競爭力所必須的資本。12創意產業的兩種無形資本文化創意人才人文藝術內涵文化創意產業CAPITAL INPUT13台灣的文化資本

4、短時間之內，台灣的文化創業人才難有像科技製造人才一樣的質與量。台灣文化創意產業可運用的最大的資本，其實是中華文化 。14台灣文化創意資本為了讓台灣文化創意的價值極大化，應該善用一個廣義的中國文化的概念15活用新文化資本國際化的行銷策略結合現代觀念符合市場期待善用科技發展16新台灣經濟奇蹟 從產業新資本變成新台灣經濟奇蹟的新契機： 一是世界市場對中國文化的需求。二是台灣還居於有時效性但相對優勢的競爭地位。 17中國文化的世界需求中華文化是軟實力(Soft Power)的先驅 中國的藝術、思想及創新發明的影響無遠弗屆，甚至左右整個世界文明的演進 二十一世紀中國勢力再次崛起，中國風儼成全球商機18台

5、灣的優勢與危機優勢：對岸文革、除四舊，而台灣卻正好延續了中國傳統文化的精粹。危機：對岸也漸漸發現了這項資本的重要性，積極尋回中國固有的文化藝術。台灣卻在走上對岸因政治而廢文化的冤枉路。 19三、台灣創意產業的成功實例法藍瓷 20從代工到品牌法藍瓷隸屬於海暢集團 集團成立於1976年 1996年左右成為世界上最大的禮品代工廠商(OEM/ODM)之一 時代轉變而面臨企業轉型的挑戰21法藍瓷的決勝關鍵法藍瓷的企業中心思想：仁到了2007年為止，集團自創品牌的營收已經超越了代工的成績，法藍瓷也成為華人世界第一個國際名瓷品牌，證明了以儒家思想及中華文化為根基的經營策略與品思想是文化創意產業可以賴以成長的資本基礎22經營策略仁： 人與人之間的互動得宜，而得宜是一個相當微妙的境界，總是在身體力行裡，才能感受到這個仁字的力量， 23組織架構圓桌武士的架構機動性變換角色及工作分配的變形蟲工作型態(Amoeba Organization)員工24公共關係對外對內溝通都堅持了解、信任、分享、誠信 仁者利他、利人利己：支持文化活動、社會公益及環境保護25產品開發敬天愛物 天地與我同生，萬物與我為一 只做精品，不追求大量生產追求時尚、而非流行：自創的風格結合中國美感的元素 傳承文化藝術資本26結論27新資本與優勢文創產業文化創意產業的競爭是國際性的中國傳統文化具有超越時代的實用性，台灣也需要正視這樣的文