我们为什么需要电影院+营销观察报告

1、 HYPERLINK / 还需要电影院 HYPERLINK / 我们为什么 HYPERLINK / WHY WE STILL NEED CINEMAS HYPERLINK / 致敬每一个热爱电影的人dentsu XExperience Beyond Exposure2019 年 4 月 28 日，劳动节前夕一个平常的工作日，中国票房市场达到了 2.18 亿元规模，谁也料想不到 3 年后的这天，由于疫情的反复，把正在缓慢回血的电影市场再次推向冰点，票房甚至不及 3 年前同日 1/30 的水平。在市场情绪低落许久之后，随着疫情的不断好转，以及一系列大片摩拳擦掌准备迎接暑期档之际，影院的营业率和票房

2、似乎又开始让大家看到了一线生机。dentsu X，作为一家体验驱动的创新代理商品牌，我们坚信唯有故事才能把品牌带入消费者的生活，我们也深知电影在消费者生活中扮演着不可替代的重要角色，故在这个关键时间节点推出我们为什么还需要电影院的营销观察报告，旨在分享中国电影市场概况，以及对于后疫情时代观影人群行为动机的深入挖掘，输出积极市场信号。我们也希望更多的消费者能够在安全的环境下，在电影院重拾生活的美好。袁宇晨 PHILIP YUANBusiness Director, Experience Design, dentsu X电影院让观众能真正沉浸在一个情绪饱满的故事中，也让一个好的故事能在我们脑海中绽

3、放出最绚烂的光影和回忆 索尼影业中国区 董事总经理 廖旭翎你可以有很多不同的选择去感知好的故事，好的画面，好的音乐，甚至可以在当 今的技术下有着太多的自如和如心所愿。但是只有你走进影院，在没有干扰美好的安静里，看到画面的美，聆听到那个伴随画面的划过眼帘的声音，那才叫体验，那才是一种真实的体验。不只是想象，而是生活。 致敬汤姆汉克斯芬奇dentsu X 中国 CEO 张喆翔 Michael Zhang走进电影院是检验一部电影的唯一标准索尼影业中国区 市场营销总监 陈思静影院观影大概是世界上最独特的故事体验。它让人沉浸于叙事艺术的仪式之中，同时拥有个人化的情感刺激和集体化的情绪连接。随着体验的加深

4、，我们被带入一种情感的极 度满足，又带出一种具有感染力的新鲜的生活模式。它不是对现实的逃避，而是一种载体，承载着我们去关照现实，探索人生dentsu X 中国体验设计负责人 徐宋薇 Jackie Xu我们为什么还需要电影院 1dentsu X2受0疫22情年影上响半严年重电影市场重点票仓城市损失惨重中年疫国情电影响行，业大经量历电至影暗院时停刻业，数受月到之20久2，2 年尤上其半是Experience Beyond Exposure2dentsu XExperience Beyond Exposure因全国疫情反撤复，纷各撤地档防，控择档形日势再严映峻，众多电影纷3dentsu XExper

5、ience Beyond Exposure后仍疫在情回电血影中市场占 2019 年票房比例27172亿4dentsu XExperience Beyond Exposure热但门其档集期中仍性然也主因导疫全情年而票充房满不确定性我们为什么还需要电影院 5Experience Beyond Exposure内头容部结内构容逐体渐量中缩长水尾，化优秀内容尤显珍贵年度电影排名及对应票房（单位：亿元） 6dentsu XExperience Beyond Exposure半人数均观影每频年次仅仍观有影待一回次升我们为什么还需要电影院 7dentsu XExperience Beyond Exposur

6、e内变容化供正给改及变观影方行式为的但疫情才是阻碍观影的最主要因素8为健8康.安1全7着想%3好看8的.电2影4越来%越少3习惯5用.其0他4方式%看电影8dentsu XExperience Beyond Exposure中全市场球正电从续影有市没场有摘票向得房冠好军不好转型4202711202118202212年中.5国电8影亿市场总票房.年6城7市院亿线观影人次，年中2国3电8影荧块幕总数我们为什么还需要电影院 9dentsu XExperience Beyond Exposure为听什听么他需们要的电想影法院长丰富期感在官快刺节激奏，充是满一压种力很的好生的活解状压态方中式，。在电影院

7、看一次电影带来的TIMO电影院特别是电影节，放映厅外 / 观众席上，常常意外上演很多故事或者有趣的场景，有时甚至比电影本身更触动，这也是电影院的魅力之KO一。I头W，E因N此D期Y 待它的主题 / 故事多样性和技术革新。要以去电影院观影的行动支持电影行业。电影是主流文化生活的巨LUKESOCIAL 生活的一部分。好的电影观感体验离不开空间里所有“同好”对于电影的情绪链接！这是自己在家对着小屏幕一两个人看的时候感受不到的 现在大环境其实信息很嘈杂，电影院是一个很好的契机让人暂时放下手机这个干扰因素，全身心投入到一个自己感兴趣的作品上，可以说是现在难得的一种沉浸式去做自己喜欢的事情的YI时N机L。

8、EI因为电影院的大屏幕让人很有代入感，特别是一些 3D大制作的电影，只有去电影院看Y才U带M感I10dentsu XExperience Beyond Exposure电并影闯院入是更年多轻人人的的视场线域下沉市场票房贡献持续上涨不同年龄观影人数占比我们为什么还需要电影院话市语场权更正加发年生轻结和构下性沉变化11dentsu XExperience Beyond Exposure7过去 43 个月%非必需品电，消费行影为排名院NO.1看重电要影生仍活然方是式节假日的LW娱ifeeesk乐teyThled刚需12dentsu XExperience Beyond Exposure和还看有电陪影

9、你一起重看要电的影的我们为什么还需要电影院一个人去看电影的“单身狗”不多恋爱后“抛弃”朋友的人也不少爸妈也许正“背着你”在影院看电影13dentsu XExperience Beyond Exposure电重影要是纽维带系亲子关系的6用4灵%感点亮世界Q：带孩子去看电影的主要原因？“希望通过电影培养孩子的想象力和创造力”见过世界的孩子更强大58%5看4电%影成为重要的亲子场景“希望通过电影帮助孩子增长见识”“观影过程是高质量的亲子时间，可以有更多共同话题”14dentsu XExperience Beyond Exposure观在影电动影机院更重加拾多生元活d也e关nt注su驱X动不他仅们关观

10、注看观具众体为电何影走内进容电的影动院机7放4松%娱乐 滋养身心Q: 您喜欢去电影院看电影的主要原因？“作为放松身心的娱乐方式”在场陪伴 增进情感59%5沉9浸%体验 仪式符号“陪伴他人 / 获得陪伴，增进人际关系”“独特的内容消费体验（感官沉浸 / 完整的故事感 / 仪式感等）”我们为什么还需要电影院 15dentsu XExperience Beyond Exposure75%Q: 以下哪些因素影响你对于一部具体电影内容的选择？“主是我类喜欢型的电影类型（如动作片 / 喜剧片等）”“强市场内口碑容好（如社交媒体评分高、票房好等）”42%36%“感兴趣的故事情节”“高喜欢配的主置创团队及演员

11、”16dentsu XExperience Beyond Exposure情观绪影和真内刚容需才是42%Q: 您会选择什么时候进行观影？39%18%随心情和场景而定（如压力大 / 周末休闲 / 约会等）随想看的电影上映日期而定热门档期（春节档 / 暑期档 / 国庆档等）我们为什么还需要电影院 17dentsu X观体影验方的式重也要是部构分建观影6倾向0于去%特效影厅4倾向1于去%IMAX，位居榜首Experience Beyond Exposure18dentsu XExperience Beyond Exposure好看容才不是止硬于道票理房TOP 排20名21影年片豆评瓣分年（度院电线影

12、上榜映单影片）Q: 两部同样量级的进口及国产影片上映，您会首选观看哪部？观影决策取决6于1电.影5本%身我们为什么还需要电影院 19dentsu XExperience Beyond Exposure中国国产视巨角制讲能好扛中能国打故事2首8选%国产电影:vs1首选0进口%电影“我更能从国产电影中感受到现实以6及文7化的%共鸣”“国产电影质量不5比进9口电%影差”20dentsu XExperience Beyond Exposure电助影力既更是深内度容的又全是链话路题打通我们为什么还需要电影院 21dentsu X中国电影市场概览Experience Beyond Exposure22dentsu XExperience Beyond Exposure营行销业内和容消化费正者在共成识为6改变4认%识6提升3好%感6驱动3购%买6激发9分%享我们为什么还需要电影院 23dentsu XExperience Beyond ExposureCISOF