国外音频全媒体发布的趋势分析

1、国外音频全媒体发布的趋势分析国外音频全媒体发布的趋势分析近年来，传统媒体根本都在不同程度上进展了全媒体传播的探究。随着各类数字化的终端和平台层出不穷，播送积极通过桌面互联网、挪动互联网等技术与各类新媒体交融，但整体上还处在初步尝试阶段。相比之下，英美的播送行业在媒体交融方面走得更早，理解它们处于怎样的阶段，有哪些成熟的理念和做法，有利于我国播送业形成更明晰的理念和更坚决的行动。一、国外播送业的全媒体理念：以数字化转型为核心全媒体在国外播送业对应的表述为ulti-platfr，即多平台。播送的数字化是针对传统应用模拟技术调幅/调频A/F平台而言。目前国外播送公司纷纷进展数字化转型，即在A/F之外

2、的各类数字平台上进展音频传播，网站、应用、车载等均为数字化平台。以美国国家公共播送电台NPR、明晰频道、英国BB播送为代表的电台，都坚信这样的开展理念：播送的将来一定是多平台的；播送的开展取决于如何利用这些层出不穷的新平台将音频推送给用户。他们认为，当前各类数字平台相对于A/F，就像美国20世纪70年代F相对于A一样，将来各类数字平台必然与A/F并驾齐驱，甚至超越。目前，播送的数字化主要利用数字音频播送DAB和互联网播送两种技术。从我国现实情况出发，本文把研究重点放在播送如何利用互联网、挪动互联网技术，将内容拓展到在线、智能、平板电脑、汽车等各类平台上。二、A/F仍是主要平台，但已经开始从战略

3、和行动层面进展数字化目前，国外播送公司都处在本文由论文联盟搜集整理从传统播送向数字播送转型的过渡阶段，在坚守传统播送的同时，将音频多平台传播提升到战略层面，不断推出相应的产品。2022年，英国包括数字音频播送DAB、互联网播送、有线/卫星电视以及智能在内的数字播送收听份额到达29%。目前，在明晰频道的收听份额中，通过数字平台收听的占2%，明晰频道首席执行官表示，虽然网络播送营利形式还不明晰，但是明晰频道愿意投入并且承担起这些支出。他认为，可能要20年后，人们才会习惯在汽车内通过iHeartRadi应用收听，假设这种转变提早出现，明晰频道已经做好了准备。明晰频道拥有多个发布平台，包括A/F、高清

4、播送、卫星播送、iHeartRadi.、iHeartRadiApp、汽车娱乐和导航系统、现场活动等。通过与在线、挪动等平台交融，明晰频道正在不断打破传统播送的边界，到达存在听众的任何地方，并保持亲密联络。美国国家公共播送电台NPR在数字媒体理论方面一直处于领先地位，早已声称不仅仅是播送，而是音频内容品牌。通过各类新平台获得用户，特别是年轻用户，是数字战略的重要内容。其首席内容官肯西威尔逊Kinseyilsn表示，在数字化战略中，传统播送仍然是开展的重点，数字化是对播送的完善，因为不同的平台代表着不同的讲述方式。从对NPR.rg进展大规模晋级改版，到2022年发布播客，为电脑、汽车等各种终端提供

5、内容。音乐内容主管安雅格隆德曼AnyaGrundann表示：我们不会想播送消失了怎么办，如今20多岁的人并不听播送，NPR的核心竞争力在于音频，而音频可以在多种平台上使用。产品研发主管迈克尔科赫ihaelKh表示：我们大量的时间都在考虑如何让NPR更加无处不在。BB音频和音乐部门主管认为：播送行业目前面临的首要问题就是如何登陆智能、平板电脑等挪动便携设备平台，并且创造视觉化的内容来吸引听众，特别是年轻听众。BB在收音机终端根底上，以BB网站为根底，延伸出iPlayer、Pdast、BBbile等平台。美国SiriusX卫星播送公司提出了你在哪儿，我们在哪儿战略，目前已经允许用户通过超过800种

6、终端来接收其播送内容，包括汽车、轮船、居家、办公室、各类挪动设备等。在其官网上，详细地列出了多个可以收听它的汽车品牌和型号，为汽车消费了多种专用终端。还为IS、黑莓、安卓系统终端推出三款专用应用。2022年6月，美国全国播送公司NB新设置了管理数字媒体的副总裁职位，负责NB所有的数字平台，包括NB.、社交媒体、在线、挪动终端/应用、可联网终端的多平台节目和产品研发，以及数字媒体商业形式和营销。通过对节目内容进展多平台传播和推广，使注册用户从1200万增加到1800万。互联网播送潘多拉可在超过450种终端上使用，包括互联网电视、蓝光游戏机、机顶盒，甚至冰箱。三、音频内容的多平台发布：出如今任何有

7、需求的地方1.电台的网站是各家媒体最成熟的平台NPR.rg网站是美国国家公共播送电台数字媒体战略的最主要平台。美国国家公共播送电台每周听众约2600万，而每月通过各类终端访问NPR.rg的用户已经到达1900万，成为美国国家公共播送电台最成熟的数字平台。至今，美国国家公共播送电台已经对NPR.rg进展了屡次大规模晋级。包括：采纳谷歌的搜索引擎，让用户尽快找到搜索的内容；对美国国家公共播送电台音频播放器进展屡次更新，增加下载功能和嵌入功能，用户可以下载音频，并内置进自己的博客和网站等。NPR.rg约四分之一的访问量是来自于搜索，由于谷歌和雅虎等不提供音频搜索，美国国家公共播送电台便为这些引擎提供

8、文稿，以方便人们找到NPR.rg，他们还组建团队，专门研究听众和访问者们如何使用美国国家公共播送电台网站，根据研究结果持续改进网站。BBRadi对网站平台进展视觉化改造。BB音频部门主管认为，在数字时代，播送必须为听众提供视觉化的内容，将来的终端都是有屏幕的，播送要长久开展，必需要研究在这块屏幕上展示和提供什么。美国国家公共播送电台、英国播送公司等都设有专门的网站NPRbile、BBbile，为各类挪动终端用户提供专门的内容效劳。2.定制播送成互联网播送宠儿阿比创公司一项旨在研究美国播送数字化平台的?TheInfinitedial2022?报告显示，2022年，有17%的拥有者，会在驾驶时通过

9、收听互联网播送，1/3的人会在工作时通过电脑和挪动设备收听播送。潘多拉是美国用户最多的互联网播送，它创始的定制播送形式有很多传统播送公司跟随。根据2022年潘多拉年度报告，潘多拉在美国播送市场上的份额为5.55%，在互联网播送中的份额为69.8%，注册用户1.25亿，总收听时长82亿小时，每位用户每月收听时长19小时，用户创立的个性化电台24亿个。TritnDigital公司每月发布前20名收听最好的网络播送。以2022年6月的数据为例，第一名潘多拉的平均活动会话AAS为142万，第二名明晰频道的AAS为25万。这类播送的核心竞争力在于个性化播送persnalisedradi，或称之为定制播送

10、ustradi，根据用户的收听行为，通过系统的独特运算方法，判断出人们的个性爱好，从而建立根据其个性需求订制的播放列表，带着播送进入播放列表playlist时代。首席战略官蒂姆韦斯特格伦Tiestergren认为，播送正在从播送bradast开展为单一传播uniast，最终单一传播会由于理解你取代播送。2022年，明晰频道在iHeartRadi推出三年后，为了和潘多拉等竞争，增加了定制电台功能并大力推广。2022年11月，美国国家公共播送电台公布了试验版的网页应用连续播放器NPRInfinitePlayer，即连续播放为用户订制的个性化内容。播放器随机播放各类音频内容，可以跳过、暂停、30秒回

11、放，听众可选择喜欢和不喜欢，系统计算出听众偏好，为其推送更多同类型的音频，帮助用户从海量内容中找到他们感兴趣的内容。假设你对一条科技新闻表示喜欢，就会收到更多的科技新闻，而且会一直播放下去。美国国家公共播送电台认为，很多时候人们都处于分心收听distratedlistening状态，而分心收听才是将来播送面临的真正挑战，这款播放器针对的就是分心收听的用户。美国国家公共播送电台产品研发主管迈克尔科赫表示：我们一直在考虑如何进步美国国家公共播送电台作为音频公司的竞争力，考虑如何创造更简单的收听体验，回归到音频的核心本质，那就是你点击，我们播放你喜欢的声音。用户希望的是惊喜，要么是为他特别订制的，要

12、么是符合群众兴趣的。3.专门为挪动终端制作应用2022年，潘多拉75%的收听是通过挪动终端App完成的，来自挪动平台的收入从2022年的2500万增加到1亿美元。App也是高频收音机TunEinRadi应用收入增长的主要来源。2022年至今，美国国家公共播送电台为多种终端制作了美国国家公共播送电台新闻、美国国家公共播送电台音乐等应用。2022年IPad上市，美国国家公共播送电台提早9个月开始做准备为其研发应用。2022年5月，美国国家公共播送电台成立了七人团队负责制作新闻类应用。2022年4月开始，BB相继推出BB新闻、BBiPlayer的应用。2022年10月，推出BBiPlayerRadi

13、App，将播送内容从iPayerApp中剥离出来，两个月内下载量到达100万。英国Kiss播送已推出42个应用。2022年1月初，明晰频道对iHeartRadiApp再次进展更新，这次更新的主要功能为允许人们根据自己当下的心情和行为来选择电台，即PerfetFr功能。4.利用社交媒体打造社区社交媒体的开展使人们的标准音频消费流程变为：在电台中听到音频后，在播放器中收听或下载，然后在社交平台上分享。社交平台优先成为播送内容消费流程中的重要内容。美国皮尤研究中心的克里斯汀赛尔KristenPurell将社交媒体比喻成线，把挪动媒体比喻成针，认为播送不能像过去那样把完成的产品交给听众，要擅长利用社交

14、媒体，在不同的平台上形成社区，促成用户在社区内的沟通。明晰频道把社交网站Faebk视为重要的合作伙伴，推出iHeartRadi新版本之前，先在Faebk上试运行。英国Kiss播送主管安迪罗伯茨AndyRberts表示：我们传递给听众的内容都是可以拿走或分享的好东西。5.车载平台需持续稳固播送和汽车的结合被看作最完美的婚姻。稳固汽车发布平台，进步车内收听份额，是播送人永远的课题。汽车被汽车制造商看作挪动的娱乐平台，车内数字技术迅速开展，如语音控制技术，很多仪表盘都将安装专门的软件系统和娱乐系统。将来车内上网将越来越普遍，仪表盘与智能等终端相连，从iHeartRadi、Pandra、Sptify等

15、平台获取内容，将与从A/F获取内容一样方便。2022年，美国国家公共播送电台招聘车载播送的产品主管，要求可以创造革新的车载播送应用寻求与汽车消费商、汽车播送平台消费商的合作时机。2022年，美国国家公共播送电台成为最先推出汽车专用应用的播送公司，第一个应用福特汽车的同步应用程序连接技术SYNAppLink，司机可以通过语音口令，来控制智能上的NPRNesApp。可以实现以下语音控制功能：司机说hurlynes就可以听到最新的新闻；说Statins就可以听到附属台的节目；或者先说tpi再说siene，就可以听到科技主题的内容，有20多个主题可选；说Prgras节目名称，就可以听到喜欢的节目，假设

16、有直播，就自动转到直播，没有直播，会播放录播的节目；收听提早在上设置好的播放列表；可以播放由美国国家公共播送电台主持人录制好的语音帮助。2022年，67%的美国新汽车安装了SirirusX的卫星播送。根据潘多拉2022年度报告，已经有23家汽车厂商安装了潘多拉的应用。2022年1月起，明晰频道在通用汽车、克莱斯勒汽车的仪表盘上安装iHeartRadiApp的汽车版。6.美国国家公共电台NPR的开放API战略应用程序接口API，AppliatinPrgraingInterfa，为第三方开发者提供访问自身数据的接口，也是美国国家公共播送电台的数字平台之一。2022年，美国国家公共播送电台开放应用程

17、序接口，用户可以通过API获取近15年的音频、文字等内容，基于这些内容，许多开发者开发出很多出色的应用程序和新产品，比方探究NPR上瘾NPR等挪动应用程序，这让美国国家公共播送电台的音频借助外部力量出如今各种终端和平台上，在很多设备上都可以获龋随着竞争越来越剧烈，美国国家公共播送电台发现想要被人们找到越来越困难，而API可以将美国国家公共播送电台的内容带到很多终端和平台上去，被更多的人理解。目前，有很多媒体都尝试了开放API，包括英国播送公司、谷歌、路透社、英国?卫报?、美国?纽约时报?等。美国国家公共播送电台的开放API战略，坚持一个重要的内容消费原那么PEreatene，PublishEveryhere，即一次消费，多处发布。PE理念决定着API战略的成功与否，可以保证内容的便捷性，通过API到达不同的终端，在不同的平台上展示并获得关注。7.打造可供多终端使用的品牌新媒体平台在A/F之外，国外播送公司会打造一个可在多终端使用的品牌数字平台，如英国播送公司的iPlayer、明晰频道的iHeartRadi。英国播送公司的iPlayer应用，能在450种左右的平台和设备上使用，包括个人电脑、互联网电视、iPad、iPhne、Andrid设备，SnyPlayStatin游戏机，任天堂ii游戏机和有线电视设备等。明晰频道从2022年也推出了自己的iHeartRadi播放器