全民突击2016年度媒介策略案

1、整合媒介传播方案integrated communication of media plan2 0 1 6全民突击PART TWOPART ONEPART THREE产品和市场用户分析媒介策略推导媒介方案落地创新应用目录3D枪战题材游戏结合了FPS、TPS等游戏形式种类繁多的枪械搭配较为复杂的养成系统，为用户提供了一个可以持续成长的游戏环境。定点射击、掩体躲避为基础，用户易于上手题材操作特色现状产品分析从2015年1月上线至今已有1年之久。在拉取新用户同时，更应以新版本、新玩法吸引老用户回流。产品分析结论：产品上线较早，已获得较多用户拥簇，但面临竞品剧增，游戏内容单一等不足。喜爱射击类手游，对

2、枪战题材游戏有浓厚兴趣。 喜爱各题材手游，愿意尝试不同风格的手游。以游戏可玩性为主要接受点。核心用户潜在用户次核心用户容易受到身边用户影响，没有主见，跟随大众趋势。泛大众全民突击的短期流失用户和在端游有射击类游戏经验，喜欢射击类游戏。愿意去尝试手游的射击类游戏。用户分析结论：目标用户形态偏年轻化，并以男性用户居多，较多分布在SNS媒体与兴趣细分媒体上，喜好社交。2022/7/25与竞品未形成明显区隔 射击类手游玩法难有突破细节上的对决产品维度用户维度用户偏年轻化，追求娱乐新鲜事物射击类游戏带来刺激与爽快游戏中的形象状态 “肾上腺素飙升”与“血脉 膨胀”应对产品版本更新节点，提出传播主题：从“新

3、”出发，爽快依旧媒介核心传播信息提炼PART TWOPART ONEPART THREE产品和市场用户分析媒介策略推导媒介方案落地创新应用目录谈情怀：围绕全民突击一年的历程，触达用户内心奖用户：对各类用户进行不同级别的游戏奖励设期待：重点宣传新版本即将到来，新增特色玩法移战场：从PC端转移至移动端，新的操作模式与体验树口碑：强调游戏品质过硬，产品更新周期快，玩法多样造事件：结合热点打造特色营销事件引话题：引爆SNS媒体，形成全民皆兵，鏖战突击的景象。核心用户次核心用户潜在用户泛大众如何以最低成本快速告知核心用户年度重大版本更新了怎样召回老用户，并吸引端游射击游戏爱好者如何突出产品与竞品的差异性

4、，使用户更青睐如何制造更大的传播效应，形成声势应对策略面对挑战媒介策略：从用户喜好出发，制造特色内容，聚集口碑，形成声势，扩散和影响更多泛大众阶段目标目标人群主题slogan召回、拉新、关注、影响召唤回全民突击流失用户，吸引新用户，提高整体关注度，影响泛大众学生群体、固定职业者（上班族、公务员等）高校学生、泛大众从“新”出发，爽快依旧全球联赛，为荣誉而战传播渠道热门top app、游戏垂直类媒体、SNS等全媒体广泛曝光直播类媒体、游戏垂直类媒体、以及全民突击核心渠道暑期重大新版本发布12月举行全国赛事赛事、电竞、口碑围绕全国高校赛事，点燃校园电竞高潮，获取泛大众用户口碑主题解析新版本的推出，与

5、之前相比有较大不同，但是核心的爽快刺激感一直保留世界人民都在玩的射击游戏，不同国家为了同一个冠军而战，吸引众多电竞爱好者PART TWOPART ONEPART THREE产品和市场用户分析媒介策略推导媒介方案落地创新应用目录暑期重大版本更新媒介策略落地【 从“新”出发、爽快依旧 】从“新”出发爽快依旧借助“奥运”话题引爆核心+次核心用户次核心+潜在用户核心+次核心+潜在+泛大众游戏垂直类、爱拍、直播类、手Q、微信大众点评、滴滴打车微博、秒拍、男人装、手Q游戏新版本内容以专题和视频等形式呈现引起用户对“爽快”的共鸣助威中国奥运射击队爱拍+SNS媒体特色内容制作游戏垂直类+直播类媒体内容展示特色

6、媒体活动互动H5游戏扩散打通SNS媒体，进行话题制造与传播 暑期版本传播规划Roadmap时间节点目标用户媒体类型传播创意7月上传播阶段7月下8月传播内容【游戏垂直类】士兵突击夏令营专题活动新兵入伍老兵回归用户进入垂直类游戏媒体参与士兵夏令营专题活动，体验游戏并赢取奖品。垂直类手游媒体全覆盖+重点垂直类端游媒体曝光 从“新”出发、爽快依旧爱拍-合作全民突击系列微电影融合游戏自制电影剧本，反向创造强势IP爱拍KOL-搞笑解说全民突击新版本特色玩法例：拒绝“狗带”，全民任性突突突 从“新”出发、爽快依旧【视频类】爱拍视频不俗的游戏内容原创能力斗鱼TV邀请知名主播对全民突击进行直播，男性主播负责游戏

7、的讲解与评述，女性主播游戏中负责与粉丝的互动，实现用户的转化与下载。国内刚刚崛起的手游直播平台，汇聚了大批竞技类手游爱好者，与平台合作发放游戏礼包，同时邀请全民突击草根大神进行游戏直播，促进用户下载行为。 从“新”出发、爽快依旧【直播类】斗鱼TV触手TV汇聚端游与手游用户合作说明：大众点评线上专题活动，聚焦电影、美食、小吃、冷饮版块，搭配专题H5动画，为用户呈现一个突击盛宴。亦凡说，夏天冷饮跟突击更搭哦互动H5专题：真切模拟游戏场景，用户射击移动靶心，或者飞行的气球。需要用户在有限的时间内尽可能多的射中目标。最终获得分数参加活动获得优惠卷以及分享。 从“新”出发、爽快依旧【生活类】大众点评畅爽

8、夏日分享到朋友圈、微信群等开屏等待页banner微信入口banner快车红包车内火拼H5滴滴APP微信分享到朋友圈积分商城 从“新”出发、爽快依旧互动H5游戏作为活动载体，引导用户分享与领取礼包。滴滴微信端与滴滴app端双入口积分商城可以换取全民突击礼包滴滴红包分享，促进二次传播H5游戏激起用户对产品兴趣【出行类】滴滴打车车内火拼，枪在手，随时战微博发起中国射击队加油话题 #战胜自我，便是枪王#吴亦凡秒拍，录制系列加油视频，围绕加油话题展开利用秒拍发布加油视频平台资源推荐男人装杂志、微信公众号、官网同时上线全民突击COSER大片响应并扩散角色cos拍摄大片为奥运选手加油 从“新”出发、爽快依旧

9、【SNS】借助奥运系列话题传播微博话题发起秒拍响应男人装扩散媒介策略落地12月全球联赛开启【全球联赛，为荣誉而战 】赛事前期预告赛事开始冠军争夺核心+次核心+潜在用户次核心+潜在用户+泛大众核心+次核心游戏垂直类、手Q、友宝、可口可乐品牌合作游戏垂直类、网吧类、直播类、微信、可口可乐品牌合作直播类、游戏垂直类、微博赛事前期宣传全球赛事盛大开启纪录完整赛程游戏垂直类+SNS媒体内容曝光跨界合作可口可乐引发社会关注游戏垂直类+直播类媒体赛事报道引爆SNS媒体，制造话题一路走来，冠军的历程12月全球联赛传播规划Roadmap时间节点目标用户媒体类型传播创意12月上传播阶段12月中12月下传播内容论坛

10、活动通过赛事讨论与祝福赢取礼包与Q币覆盖重点垂直手游媒体，制作赛事大型专题，实时更新赛事新闻，动态，视频等信息。【游戏垂直类】全球联赛专题定制 全球联赛，为荣誉而战线下全民突击主题售卖机包装后集中于高校与写字楼放置，机身附带全球联赛主题入口二维码。定制全球联赛外观包装屏幕广告线上微信/支付宝支付商品有几率获得礼包跳转全球联赛主题页面 全球联赛，为荣誉而战【生活类】友宝全民突击赛事系列合作合作斗鱼TV赛事直播，并给予相关直播资源推荐。此阶段不需主播再涉入，为用户带来纯粹的赛事直播，积累口碑。 全球联赛，为荣誉而战以往举办比赛示例：【直播类】斗鱼TV全球联赛线上直播游戏目录手游模拟器入口制作创意广告线下挑选部分重点网吧进行包装，简单装修为全球联赛主题网吧、制作全民突击大型赛事海报宣传。 全球联赛，为荣誉而战线上全民突击模拟器游戏体验创意广告赛事主题页面腾讯手游模拟器入口游