短信市场分析报告

1、.：.；短信市场分析报告一表现方式：内外部环境变量 供应商S 人口环PV1内部中间商M1 经济文化E 中间商M2 V2外部自然N 顾客C 社会S 技术T 政治法律L二鱼刺图三详细分析1、面临的主要问题a、贴近生活、满足需求并可以刺激需求的业务相对较少。b、网上大量毫无常识、消极的短信息甚至“黄段子泛滥成灾，给人们带来了许多不用要的骚扰。c、收费较为混乱。d、法律不完善。与中国挪动协作的SP行业急需规范化运营。一旦出现问题，就会把问题的责任归加到运营商的头上情势分析竖 横向运营 向S:供应商 P:运营商 M:中间商C:顾客 竞争内部变量： 供应商：新的创意不断涌现，供应商的种类数量之多使得短信业

2、务有很宽广的内容来源。运营商：运营商挪动联通运营方式的胜利，促进了大量供应商与运营商的友好协作，有利于短信市场的开展。中间商：网易、新浪、搜狐等网站与中国挪动协作，推进了挪动短信业务的开展，吸引了更多的用户，实现了双赢。顾客：网站推出的短信业务极大地方便了宽广消费者，有顾客有需求，就给短信业务构成了宽广的市场。外部变量： 人口环境：消费群体仍以年轻人为主。 经济环境：网站推出的短信价钱同手机发送相当，适宜群众。 社会文化环境：许多年轻人眼里，短信生活意味着时髦、前卫、休闲和酷，随心所欲想发就发。短信交融了邮件收发、游戏、情感交流、学习查询等时髦元素，适宜如今人们生活文化需求。 技术环境：网络短

3、信市场将不断细分并开发出新业务，如今中国的短信市场已脱离了必需依托手机发送的制约。 竞争者：中国挪动固定比例分配利益的战略，使各企业的良性竞争在促进本身开展的同时促进了整个行业的开展。SWOT分析优势S： a.内容供应商众多，方式多样，充分满足消费者各种需求； b.价钱低廉，面向宽广消费者；c.“即时获取、“即时支付、“激动消费的产品、“可以随身遨游 的特点 d.节省时间，无论是获取信息还是联络感情都方便快捷； e.短信效力有三种可供选择：SMS,EMS,MMS。 优势W): a.彩信价钱偏高，普及率较低； b.各网站短信效力同质化景象严重； c.网站间抄袭文字及图片的景象比较多，并且有不良内

4、容，运营方式也大同小异 。 时机(O):a.网络的开展加快了短信的传播速度，丰富了短信的运用内容， 推进了短信业务的开展； b.年轻人对新颖事物对时髦的追求促进短信开展；c.可不断细分并做大网上短信市场，不断开辟新的运用业务。 要挟T： a.要不断推出富有创意的内容夺人眼球； b.行业规范存在问题：如黄色信息对消费者的骚扰，收费混乱，SP之间无序竞争等问题；c.行业自律，SP与运营商品牌识别问题。总结：经过SWOT分析可看出，虽然如今短信业务迅猛开展，给各大供应商、运营商及中间商带来了宏大的经济利益，但是短信业务在开展的同时还存在许多隐患，企业只需结合优势，抓住时机，消除优势和要挟，制定正确的

5、战略，才干获得长久的开展。5、4P营销战略组合 产品Product):产品需求推陈出新，在方式和内容上不断创新，才干夺人眼球，获得更大的市场。 价钱Price):目前,文本信息较为价廉，普及率高；彩信业务价钱偏高，消费少。要想扩张彩信市场，需求尽量降低本钱，达得更多消费者可以接受的最正确价钱。 渠道Place):可以和更多官方的网站协作，实现互利共赢。 促销Promotion):经过广告电视、网络、报纸、广播、杂志等媒介等宣传短信业务，扩展品牌影响力。总结：经过改善3p(产品、渠道、促销，降低1p价钱，不断扩展市场份额，获得经济利益，扩展投资，构成良性循环。开展方向及整体规划 a.主打文本短信业务，丰富其内容，同时大力开展彩信等媒体短信业务，尽量降低彩信的价钱。 b.网站不断细分并做大网上短信市场，不断开发更多的时髦好玩的短信内容，并丰富内容，使得更多年龄段的人参与到短信队伍中。 c.要促进短信市场的开展就要处理文化环境和社会制度方面的问题，即要完善社会法律制度、促进社会文化的开展。 d.整治