Photoshop化妆品包装设计论文

1、 论文主题:Photoshop化妆品包装设计目录抽象能力摘要TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _RefHeading_Toc296946957 第一章绪论4 HYPERLINK l _RefHeading_Toc296946958 第二章包装设计概述5 HYPERLINK l _RefHeading_Toc296946959 2.1包装设计的概念5 HYPERLINK l _RefHeading_Toc296946960 2.2包装设计的功能5 HYPERLINK l _RefHeading_Toc296946961 2.3设计的意义5 HYPERLINK l _RefH

2、eading_Toc296946962 2.4包装设计的常用手法6 HYPERLINK l _RefHeading_Toc296946963 第三章包装设计的材料6 HYPERLINK l _RefHeading_Toc296946964 第四章包装设计要素7 HYPERLINK l _RefHeading_Toc296946965 4.1外形要素7 HYPERLINK l _RefHeading_Toc296946966 4.2构图要素7 HYPERLINK l _RefHeading_Toc296946967 第五章化妆品包装的设计7 HYPERLINK l _RefHeading_Toc

3、296946968 5.1化妆品瓶子的外观设计7 HYPERLINK l _RefHeading_Toc296946969 5.2化妆品包装袋的设计13 HYPERLINK l _RefHeading_Toc296946970 5.2.1设计包装袋的正面14 HYPERLINK l _RefHeading_Toc296946971 5.2.2设计包装袋侧面16 HYPERLINK l _RefHeading_Toc296946972 5.2.3绘制立体效果图17 HYPERLINK l _RefHeading_Toc296946973 总结20 HYPERLINK l _RefHeading_

4、Toc296946974 参考文献20 HYPERLINK l _RefHeading_Toc296946975 词21摘要在现代发展的时代，人们的文化水平越来越高，审美观念也在提高。消费者对物体的感觉首先是颜色，其次是形状。大胆的包装设计和鲜艳的颜色会特别醒目，有强烈的冲击力。包装设计只有符合社会文化和潮流，才会有人一直关注，才会有广泛的受众。在商品销售中，我们不能否认媒体广告的导向作用。上架，企业要想有高效率的市场效果。包装视觉表现对市场货架的影响是影响产品销售的重要因素。因此，重视产品包装视觉表现的广告宣传，使包装形成积极的表现力，无疑是商品营销策略中的重要举措。关键词:化妆品包装色彩p

5、hotoshop第一章导言包装是“包装”产业的源头，是集创意、智慧、信息、技术于一体的专业艺术活动。包装在流通过程中起到保护产品、方便储运、促进销售的作用。包装是品牌理念、产品特性和消费者心理的综合反映，影响着消费者的购买欲望。我们深信，包装是建立产品和消费者之间亲和力的有效手段。在经济全球化的今天，包装和商品已经融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域发挥着极其重要的作用。这是企业和设计师不得不关注的重要课题。包装的作用是保护商品，传递商品信息，方便使用，方便运输，促进销售，增加产品附加值。从更广阔的发展角度来看，包装设计的概念涵盖了很多因素，如材料、造型

6、、印刷、视觉传达设计等。而且包装设计是立体的、多元化的，是一门集多门学科于一体的综合学科。化妆品的包装设计要由瓶形、瓶面的装饰、材质的设计、质感与色调、外包装的纸盒造型与装饰，甚至字体设计、摄影等元素构成。第二章包装设计概述2.1包装设计的概念“包装设计”，是指以设计制作的包装的颜色、图形、商标、文字、形状等为衬托，对成品的容器或者包装的外观进行的设计。随着时代的变迁，包装成为产品与消费者沟通的重要桥梁，也为人们提供了各种生活方式的重要媒介。包装是一门综合科学，包装设计更具有综合性和交叉性。它用形状、图形、颜色、文字等视觉语言进行交流。还涉及到印刷技术、成型技术、消费心理学、市场营销、技术美学

7、等知识的应用。，从而更加科学合理地适应商品特点，迎合市场规律，满足消费者需求。2.2包装设计的功能包装的价值在一定程度上体现在它的功能上。一个好的包装应该有几个功能:1.保护功能:保护功能是包装最基本的功能。即使货物没有被各种外力损坏。商品从出厂到消费，要经过运输、装卸、储存，会遇到碰撞、挤压、震动、冷热、干湿、光照、可能的污染等各种因素，都会威胁商品的安全。所以作为一个包装设计师，无论是包装瓶还是外包装盒，在开始设计之前，首先要想到的是包装结构和材料，以及被包装商品在流通过程中的安全性。2推广功能:包装设计的根本目的是促进销售，传达信息是包装的主要功能。现在商品的销售场所主要是超市和各种大型

8、商店。上架商品琳琅满目，商品包装的好坏是直接影响商品销售的重要因素。因此，优秀的包装设计不仅能使消费者了解和熟悉商品，还能增强消费者对商品品牌的记忆和好感，进而对生产商品的企业产生好感和信任，从而促使消费者购买商品，达到促进商品销售的目的。3.循环功能:一件商品从出厂到销售，要经过流通环节，商品在流通过程中的流动率是很高的。在设计包装的形状和结构时，要充分考虑便于堆放、储存、运输和搬运等各个环节的需要。4使用和恢复功能:商品是给人用的，所以商品的包装设计要充分考虑使用的方便性。2.3设计的意义包装的目的是容纳产品、运输、分发和储存产品、为产品提供保护、识别产品身份和反映产品在市场上的特性。包装

9、设计以其独特的方式将一种消费品的个性特征或功能通途传达给消费者，最终实现产品营销的所有目标。优秀的包装设计是打造成功品牌的关键。优秀的包装设计能体现保护功能，美化产品，增加产品附加值。包装设计通过包装这一载体美化人们的生活，为社会环境增添色彩。因此，包装设计对商品来说极其重要。2.4包装设计的常用方法包装的艺术性体现在包装设计上。总结起来有以下六种包装设计方法，都能在一定程度上达到艺术包装的目的。1.串联法:串联法是包装中最常用的方法之一。实际上是对同一产品在造型、名称、颜色、形状、材质、组合等方面做出不同的包装处理，形成系列化状态。2.组合方式:组合方式不注重商品和包装本身，而是注重顾客消费

10、和使用的便利性。根据民族风俗或地域文化特点，将一些特定的产品组合在一起销售。常用的组合有:礼物组合、使用组合、心理组合、套装组合等。比如文房四宝印章印泥包、旅行卫生包、女用手提包等。3.仿生法:它通过模仿生物的形象、结构、功能、色彩、材质、肌理、效果来设计包装产品，使包装产品具有生物的形态结构、特征和相似性，从而给消费者以生命、生机和活力的感觉，激发消费者的购买欲望，实施其购买行为。4.简化是一种美。由于时代的变迁和价值观、审美意识、心理需求、生产技术、运输方式、装卸手段、包装材料和技术的更新，人们有时会刻意追求简洁明了、具有视觉冲击力的包装。当然，体现商品包装艺术性的方法有很多种，以上四种是

11、最常用的方法，实际上起到了提升商品包装艺术性的作用。第三章包装设计材料材料是包装设计的物质基础，也是实现包装功能和反映形态结构的基本要素。设计师在设计具体产品的包装时，不仅要考虑所选材料的性能特点，还要考虑材料的感官特性对消费者心理的影响。材料的感官特性是一种心理感受，是人的感觉系统因生理刺激而对材料产生的反应，是人的感觉器官对材料的综合印象。材料的感官特性是由材料的触觉肌理和视觉肌理形成的，一般概括为粗糙细腻、粗糙光滑、温暖冷峻、华丽简约、浑薄厚重、刚柔相济、低俗典雅、透明不透明等基本感官特性。第四章包装设计要素4.1形状元素轮廓是商品包装市场的轮廓，包括陈列面的大小、尺寸和形状。我们在日常

12、生活中看到的有三种形式，即自然形式、人工形式和偶然形式。但是，我们在研究产品的形态时，一定要找到具有任何性质的形态，也就是把共同的规律性抽出来，称之为抽象形态。我们知道，形式构成就是形状因素。形态是由点、线、面、体组成的。包装的主要形式有:圆柱体、长方体、圆锥体以及各种形状。与相关形状组合的新奇感和不同裁剪形成的各种形式的包装造型对消费者的视觉引导起着非常重要的作用，奇特的设计效果能给消费者留下深刻的印象。4.2构成要素构图是将商品包装的展示面上的商标、图形、文字及其组合排列起来的完整画面。这四个方面的结合构成了包装装潢的整体效果。商标、图形、文字、色彩这些商品设计的要素，如果运用正确、恰当、

13、美观，就能成为优秀的设计作品。商标设计:商标是一种符号，是企业、机构、商品、设施的象征性形象。一般来说，商标可以分为三种形式:文字商标、图形商标和文字与图形结合的商标。一个成功的商标设计应该是创意表达有机结合的产物。图形设计:图形作为设计的语言，是展示图像的内部和外部组成部分，以视觉图像的形式向消费者传达信息。要实现这个目标，平面设计的准确定位非常关键。定位的过程就是熟悉产品所有内容的过程。色彩设计:色彩设计在包装设计中起着重要的作用。色彩是美化和突出产品的重要因素。第五章化妆品包装设计5.1化妆品瓶的外观设计化妆品的包装设计非常重要。就像人一样，人们在观察其他任何东西之前，往往会注意到对方的

14、衣服。如果对方穿着得体，会给人很好的初步印象。如果一个产品想要有一个好的销量，产品的包装是非常重要的。一个好的包装会吸引顾客的目光，产品也会被销售出去。因为人的视觉系统，人们通常是从大到小看事物。人们首先关注的是一件商品的最外层包装，也就是袋子。一个包包的美丑，直接关系到人们的购买欲。化妆品属于高档货。人是要花钱的，自然不希望自己买的高价值商品装在一个普通的塑料袋里。每个人或多或少都有一颗炫耀的心。作为一个装物品的包，人们自然希望它能与它所装的高档物品相匹配。效果如下:图5-1最终效果制造步骤如下:创建一个名为制作化妆品瓶子的新文件，宽度和长度分别为1024和770像素，分辨率为72像素/英寸

15、，背景颜色为白色。新建一个图层，选择圆角矩形工具，圆角半径8像素，准备绘制瓶子的形状。具体设置如图5-2所示。图5-2圆角矩形的工具设置画出瓶子的轮廓，将新图层命名为“瓶身”。将刚刚绘制的瓶子路径转到选择区域。如图5-3所示。图5-3路径到选择区域的转换5.线性选择渐变工具，设置渐变如图5-4所示，蓝色为R: 208g: 222b: 232。图5-4渐变设置6.用渐变工具填充，从左到右。如图5-5所示:图5-5填充渐变效果7.选择瓶子ctrl+t，然后右键单击以选择变形。将瓶子的顶部向上拉一点，使其呈弧形，这样看起来更像瓶子的形状。效果图如下图5-6变形后的瓶体8.选择加深工具，如图5-7设置

16、，加深瓶子的顶部、底部和两侧，这是瓶子的第一个立体印象。此时瓶子的顶部和底部有点太白，像是有缝隙，所以选择涂抹工具，将顶部和底部较暗的部分向两边涂抹。图5-7应用后的加深效果9.进一步设置加深涂抹后的瓶身，选择强度为50%的模糊工具，从上到下涂抹在瓶身的两个高光处，使其看起来更加柔和自然，从而完成瓶身的设计。10.新建一层，命名为“瓶盖”，选择圆角矩形工具，圆角半径设置为5，在瓶子顶部画一个小矩形。然后把路径变成选择区域，操作和瓶子一样，然后灌装。设置如下图5-8和图5-9所示:图5-8瓶盖设置图5-9瓶盖效果10.将瓶盖放在瓶身的下层，然后选择瓶盖的ctrl+t右键选择变形，将瓶盖的顶部向上

17、拉一点，使其呈弧形。11.变形后，瓶盖与瓶体重叠。在图层面板中单击瓶身图层并重新进入选区，选择瓶盖图层，用Delete键删除。再次选择加深工具，涂抹并加深瓶盖与瓶体的连接处，使其完美结合。效果如图5-10所示:图5-10瓶盖和瓶体结合的效果12.选择涂抹工具。和瓶身一样，将瓶盖顶部和底部颜色较深的部分向两侧擦拭，均匀涂抹。选择模糊工具，从上到下涂抹在瓶盖的两个高光处，使其看起来更加柔和自然，从而完成瓶盖设计。13.打开一张有丹姿logo的图片，把下图的logo挖出来，调整到合适的大小，贴在瓶子上。用文字工具打一行字，放在瓶子上的logo下面。右键单击图层面板中的文本图层，选择栅格化文本，然后选

18、择菜单/变换/变换，将两行文本调整为向上的弧线，形成印在圆柱体上的图案。14.最后具体修改ps作品的小细节，完成化妆品瓶的设计制作。最终效果如下:图5-11最终效果图5.2化妆品包装袋的设计商品包装袋的设计理念和化妆品瓶一样，主色调有一些变化。因为是化妆品的外包装设计，所以从侧面传达了产品的功能，可以让皮肤像水一样滋润清爽。先来看效果图。图5-12包装袋的最终效果制造步骤如下:5.2.1设计包装袋的正面。创建一个新文件，宽度为“12”厘米，高度为“15.5”厘米，分辨率为“120”像素/英寸，颜色为“RGB模式”，背景容量为“白色”将工具箱的前景色设置为橙色(m: 50 y: 100)，然后按

19、为新文件的“背景层”填充设置的前景色。单击工具箱中的画笔工具，将画笔间距设置为723%，新建一个“图层1”，并将工具箱中的前景色设置为白色。按住键，将鼠标光标移动到屏幕上方，按住左键向下拖动鼠标，画出如图5-13所示的虚线。图5-13虚线5.单击工具箱中的矩形选择按钮，在图片中的白色虚线处绘制一个矩形选择区域，选择所有绘制的虚线，然后在【图层】面板中单击“背景层”左侧的按钮，隐藏“背景层”。6.选择区菜单栏中的【编辑】/【定义图案】命令，会弹出【图案名称】对话框。将其设置为“虚线”，并确认将绘制的虚线定义为图案。7.按键删除选中区域的虚线，然后取消选择，再显示背景层。8.选择菜单栏中的编辑/填

20、充命令。在弹出的对话框中，从下拉列表中选择图案选项，然后单击自定义图案，如图5-14所示。在模式栏中，参数【不透明度】设置为“70%”，降低不透明度后的虚线效果如图5-15所示。图5-14填充图案图5-15填充图案后的效果9.打开带有“丹姿”标志的图片文件，用魔术橡皮擦工具去掉图标，将其移动到“无标题1”，将工具箱中的前景色设置为黑色，然后单击工具箱中的“横向打字工具”，在屏幕中依次输入如图5-16所示的中英文字母，最后命名为“包装袋正面。私营部门司”。效果如下:图5-16正面竣工图5.2.2设计包装袋的侧面。1.创建一个新文件，宽度为“6”厘米，高度为“15.5”厘米，分辨率为“120”像素

21、/英寸，颜色模式为“RGB颜色”，背景容量为“白色”。2.在工具箱中设置前景色为灰色(C:5，M:5，Y:5)，然后按键在新建文件的背景图层中填充设置的前景色。3.新建一个“图层1”，然后选择菜单栏中的编辑/填充命令，弹出填充对话框。设置正面使用的“虚线”图案，其他设置为默认值。4.单击【图层】面板左上角“图层1”的透明像素，然后在工具箱中设置前景色为灰色(K: 30)。5.按键以灰色填充虚线。效果如图5-17所示。图5-17侧面填充虚线效果图6.单击工具箱中的“竖排文本工具”，设置前景色为黑色，在屏幕中输入如图5-18所示的中英文字母。最终的渲染被命名为“包装袋侧面”。私营部门司图5-18包

22、装袋的副作用5.2.3绘制三维效果图。1.创建一个新文件，宽度为“20”厘米，高度为“25”厘米，分辨率为“120”像素/英寸，颜色模式为“RGB颜色”，背景为“白色”。2.合并“包装袋正面”的所有图层。psd 文件放到背景层工作区中。将包装袋正面的图形运动复制到“无标题-1”文件中，生成“图层1”。3.选择菜单栏中的【编辑】/【变换】/【变形】命令，在图形中添加一个变形框，将鼠标光标移动到变形框左侧中间的控制点，按住左键向上拖动鼠标，产生透视效果，如图5-19所示。图5-19正面变形效果4.重复步骤2-3。同理，将包装袋的侧面图形移动复制到“无标题1”中，生成“图层2”，放置在如图5-20所

23、示的位置。扭曲的效果如下:图5-20调整前、侧模板效果图5.选择“矩形工具”，在图-20的上面画一个矩形，然后调整形状，扭曲变形，新建一个“第三层”，然后在工具箱中设置前景色为深灰色(C:45，M:35，Y:35)，按键填充选区中的前景色。6.键移除选中的区域，然后绘制一个矩形区域如图5-21所示。图5-21矩形选区的绘制7.选择菜单栏中的【图像】/【调整】/【亮度/对比度】命令，将亮度设置为55作为参数，然后点击“确定”，立体效果就出来了(图5-22)。图5-22成品包装袋总结这次通过使用Photoshop cs3做化妆品瓶包装设计，加深了我对Photoshop及其功能的理解。通过这个制作过程，我清楚地知道，要创作出好的作品，首先要有好的创意，敢想敢做，努力尝试；其次，需要熟练掌握和使用Photoshop来实现这个想法。创意对一部作品的成功起着关键作用，文