化妆品广告：谨防六大误区

1、.：.；化装品广告：谨防六大误区广告是产品的眼睛，品牌是产品的灵魂。要想使产品让经销商，消费者等社会各界接受，无论任何企业，任何产品，都离不开广告的宣传。从上个世纪九十年底末起，随着化装品行业的蓬勃兴起，网络，DM杂志等许多关乎美容化装品的广告媒介也应运而生。更有群众媒体也开辟美容专版，从中分取一杯羲。然而，放眼当前化装品公司，对于很多化装品企业而言，却往往是“广告满天飞，银子化成灰局面。众多老板，提起广告，既是爱之切，又是恨之痛。归纳起来，当前许多厂商，对于平面媒体的广告方面，没有达不到预期效果的主要缘由，总而言之，存在六大误区： 阿里巧巧 一、盲点误区。此类广告的病症，往往是文字信息量过大

2、，什么都想突出，结果什么都没有突出。往往一个杂志的版面，设计了几个不同的主题，什么招商，产品效果，公司政策，品牌位置，市场定位，字体大小都一样，看得人眼花瞭乱，受众者不知广告主要诉说什么。犯此错误的企业，往往是小型化装品公司，或是刚刚开张的化装品公司，往往没有阅历，把招商广告语，和产品广告语的诉求点，混淆一谈。反正不论什么主体，副体，一箩筐装上就是，从而使结果收不到应有的效果。 产生缘由：新手上路，找不着北。还没有入门，需求培训教育。 aliqq 处方：一个广告，往往只诉求一个主题，是招商广告，就做招商广告，是产品广告，就做产品广告，是品牌笼统广告就做笼统广告。有其它的要诉说，运用小号字体，放

3、在版位上稍偏的地方。记住，一定要有重点，要层次清楚。就象作文章，关健的主题，应是“画龙点睛。 aliqq二、规划误区。此类广告，主要病症是重点本末倒置，字体和颜色构造元素失调，视觉上看上去是五花八门，整体规划严重错乱，恰似一个人，喝醉了酒，广告中的“诉求点，利益点，支持点主要内容乱置，让人看得不明所以，云里雾里。比如XX瘦的产品，广告设计画面就差，画面全是文字，大大的产品名字差不多占了三分之一，另外还配了三个主题，设计上东倒西歪，看得人心里有种晕车的觉得，试想，这样的广告会收到预期效果吗？ aliqq产生缘由：设计人员往往处于入门阶断。需提高学习。 处方：一个广告，本身就是一个作品，在创作时，

4、应要把诸多表现的元素归纳起来，提出重点，精心设计，巧妙规划，让受众轻松抓住要点，愉快的接受信息。 三、受众误区。犯此类错误往往表达在投放战略上，对媒体没有经过调查研讨，病症是“投错胎找错郎，牛头不对马嘴，效果往往是“竹篮打水一场空。如今很多化装品企业及广告公司不知道招商广告、产品广告，与笼统广告，应适宜在哪些媒体投放，也不知综合媒体，时髦媒体，专业媒体，究竟有哪些差别性，适宜刊登哪些广告。本应以立体交叉密集投放刊登促销广告时，却死守某一媒体，从而令宣传大打折扣。或是东一下这个媒体，西一下另一媒体，没有方案，不成体系，从而白白浪费广告费用，使广告没有到达预期效果。 产生缘由：企划人员对市场的掌控

5、不力，对媒体的认知欠缺了解。 处方：熟知广揭露布游戏常识规那么，了解各媒体的市场、受众定位，对媒体进展量性分析，掌握“综合媒体做销量，时髦刊物做笼统，专业刊物做招商的通用准那么。有的放矢，做有针对性的投放，撑控好广告方向。 aliqq四、节拍误区。主要病症是没有节拍感，广告没有根据本人公司的市场方案走，比如产品没有出来，就开场猛登招商广告，产品出来后，反而招商广告停了下来，再或是地面正是冲锋上阵时，需求广告空中强劲拉动时，却出现“空中死火景象，广告没有跟上来，或是当应登笼统广告的时候，却登产品广告总之，从产品预热，到招商，到推行的过程中，没有掌握高潮，全凭意气行事，从而使广告效果大打折扣。 产

6、生缘由：假设说广告是辆车，上述第三点误区就是方向，而这个误区就是车的“油门出问题，总是踩不准确。往往不是“车手“缘由，就是公司存油“缺乏的问题。 aliqq处方：准确制定广告投放方案与投放战略，真实执行与市场同步运作方针。根据市场的变化而变化，投放与之相应的广告，充分发扬广告的“前推“后拉作用，最大量发扬广告的宣传价值。 aliqq五、创意误区。此类病症者，比比皆是。以为广告并不重要者有，以为广告随意打出去就行，不分高档，中档，低档产品的广告，在表现方式上，应有极大的差别性，在设计上，完全执行清一色道路，没有任何分别。翻开当前的行业刊物或专业美容杂志，此类广告非常之多，要问这些企业主的缘由是，

7、由于请专业广告公司来制造，往往一个杂志的版面就是上千元，很多化装品公司不情愿请广告公司制造，往往是由本公司的一二个设计人员完成，由于公司的设计师，本身就承当着产品设计，包装设计等大量烦琐义务，所以，往往在产品广告设计上，创新才干很差。很难跳出本人的思想定势，没有创新性。而有些却停留在作秀上，比如，把广告面打横，打倒，让受众倒过来看等等方式。没有创新可取之处。 产生缘由 ：多数是企业主的省钱“算盘经引起的。也有部分设计人员人为要素。 aliqq处方：三法。一法是合得花高代价，请专业公司设计，二是舍得在员工身上破费代价，适时让员工有学习，培训时机。总之，天上没有掉下来的美事。有舍才有得。三是民主意

8、见，老板不能搞一言堂，抹杀员工积极性。 阿里巧巧六、画蛇添足误区。犯此类错误者，往往是知名公司，并且，做出的广告本身是很精巧的，各方元素，均已具备，并表达上恰到益处。但是，他作人员经常自作聪明，在广告最后，要加上一句地所谓，或不痛不痒的话，成为败笔。如广州某知名企业XXX秀品牌，在近期某专业刊物上刊招商广告时，加上了一句“我们已预备好这样的字，用不同的字体，不同的颜色标出来，这传达出来的信息，往往是这个公司是不是以前出了问题，让人心生疑窦。 aliqq 产生缘由：多数是谋划人员的自以为是客观要素引起，与设计人员无关。 阿里巧巧处方：广告，是品牌的一个符号，也是企业文化的一个符号，也可以说是企业的一面镜子。所以，好的广告，一定要画面干净，文字一定要精益求精，绝不多点一点笔墨。颜色配图，一定要有唯美，只让受众“见长不见短“见美不见丑的原那么。 aliqq一个好的广告，除了到达广告主所要表达的适用的传送信息，沟通作用外，同时，还能表达广揭露布商的档次，产品的价值。在美容化装品广告方面，我以为，该当有它鲜明的个性，应能给