市场结构：垄断竞争教学课件

1、第八章 市场结构之-垄断竞争 第一节 垄断竞争市场结构 垄断竞争市场是指一个市场中有许多厂商生产和销售有差别的同种产品的市场组织。垄断竞争市场偏重于竞争。垄断竞争市场理论由美国哈佛大学张伯伦于20世纪30年代提出。垄断竞争市场又称产品差别市场。差别（差异）：实质性的差别或非实质性的差别。影响消费者的选择使厂商有一定的垄断力 垄断竞争市场是一种既有垄断又有竞争，处于完全垄断和完全竞争之间的一种市场结构。它更接近于完全竞争市场。一.垄断竞争市场的条件1.各个厂商的产品不是同质的，但彼此间是非常接近的替代品。（因为不同质，所以具有一定的垄断力量，因为彼此是很相似的替代品，所以具有竞争。）2.一个生产

2、集团中有大量厂商，每个厂商所占市场份额都较小。3.厂商可以自由进入和退出一个生产集团。 牙膏市场是垄断竞争的，其他厂商要推出可能会与佳洁士、高露洁、黑人和云南白药牙膏等品牌竞争的新品牌牙膏相对比较容易。这就限制了佳洁士和高露洁等的盈利性。因为如果牙膏行业利润很大，其他厂商就会花费必要的钱（用于开发、生产、广告和促销）推出他们自己的新品牌，从而降低佳洁士和高露洁等的市场份额和盈利性。二.垄断竞争市场的特征1.产品有差别 这是垄断竞争市场最基本的特征产品差别是指同类产品或劳务，在产品或服务质量、商标、牌号、款式、包装以及销售地点等方面存在差异。这些差别可能实际存在，也可能只是消费者的主观感受，它们

3、都可能影响消费者的选择。产品差别既使厂商获得一定的垄断力，又产生厂商间竞争。在生产集团中有大量企业生产有差别的同种产品，这些产品彼此是非常接近的替代品。垄断竞争市场是现实中大量存在的市场，最典型的垄断竞争行业是轻工业部门。2.厂商较多 垄断竞争市场包含了大量的小规模企业，彼此间竞争激烈。产品易于替代，企业进出较为容易；3.厂商之间的产品具有差异性和替代性；4.许多具有高替代性的产品构成“产品组”或“产品集团”（product group），形成产品市场和行业市场；5.市场竞争激烈，是全方位的。垄断竞争市场举例：牙膏、洗发水、服装、鞋类、餐饮店、百货商场、个人电脑、智能手机、黑白家电、家具等-产

4、品差异来自于位置、材料、做工和品牌等方面的不同。三.垄断竞争厂商的需求曲线 1.厂商主观需求曲线（d) 是一条表示厂商变动价格，而其它厂商价格保持不变时，厂商的销售量随它的价格变动而变动的需求曲线。2.厂商实际需求曲线（D）是一条表示厂商变动价格时其它厂商也对价格作同样变动时，厂商的销售量随价格变动而变动的需求曲线。四垄断竞争厂商的需求曲线和收益曲线1.需求曲线：因为有差别性，所以不是水平线；因为有替代性，比完全垄断厂商的需求曲线更有弹性；斜率介于完全垄断和完全竞争之间，具体取决于产品差异性的大小和替代性的高低；2.由于需求曲线向右向下倾斜，MR与P=AR不重合，MR较低且下降速度更快。QPA

5、R=MR=PPMRPMR第二节 垄断竞争厂商的短期均衡和长期均衡1.短期均衡：含义和条件；四种结果；（同完全垄断）2.长期均衡：（1）调整动力：包括新企业进入争夺超额利润和原有企业改进规模两种动力。（2）条件：不再有新企业进入超额利润等于零需求曲线与平均成本线相切P=AC且MR=LMC=SMCQPLMCLACPMRSMCSACQ*P*一.垄断竞争市场的厂商均衡 垄断竞争厂商的短期均衡条件为： MRSMC在短期均衡的产量上，必定存在d曲线和D曲线相交，表示市场上的供求相等；垄断竞争厂商在短期均衡点上可以盈利最大、利润为零和亏损最小。二.垄断竞争厂商的长期均衡 在长期，厂商可以任意变动一切生产投入

6、要素。若一行业出现超额利润或亏损，会通过新厂商进入或原有厂商退出，最终使超额利润或亏损消失。因此，垄断竞争不能象完全垄断那样，长期保有超额利润，而是又是象完全竞争一样，在长期只能获得正常利润。15垄断竞争市场上长期均衡的条件为:（1）MR=LMC (企业利润最大)（2）P=LAC (经济利润为零)第三节 对垄断竞争市场的评价一.比较完全竞争长期均衡条件 P=MR=AR=MC=AC两者都是 P（AR）=AC差别是完全竞争下AC=MC，P（AR）=MR，而垄断竞争市场ACMC，P（AR）MR。这说明：（1）垄断竞争下成本较高，未能达到最低点，存在资源浪费。（2）垄断竞争下价格比较高，相应产量较低，

7、对消费者不利。但也并不能由此得出完全竞争市场就优于垄断竞争市场的结论。因为尽管垄断竞争市场上平均成本与价格高，资源有浪费，但消费者可以得到有差别的产品，从而满足不同的需求。而且垄断竞争市场上的产量要高于完全垄断市场，价格却要低。特别是垄断竞争有利于鼓励进行创新。因此，许多经济学家认为，垄断竞争从总体上看还是利大于弊的。二.垄断竞争条件下的企业行为分析关于价格和产量 企业能通过改变价格影响销售量。由于PMC，与完全竞争相比，价格定得较高，产量则较少，但与垄断相比，它定价程度较低。关于生产成本 规模经济性未能充分利用，但由于产品有差别，引起的产品多样性能更好满足消费者需要，可提高消费者福利。关于竞

8、争策略 除低成本策略外，还可采用（1）价格竞争；（2）产品差异化竞争；（3）促销（包括广告竞争）等策略。19 三.垄断竞争厂商的竞争策略1.价格竞争 价格竞争的局限性： （1）竞争对手的反应； （2）成本约束； （3）产品差异性提供了一定的垄断势力； （4）达到长期均衡后并无经济利润。2.产品差异化同一产品有不同之处即引进新的、与竞争对手不同的、能更迎合顾客需要的产品特征，以减轻竞争产品的威胁，巩固自己的市场地位。技术创新：提高产品质量、增加新的功能、开发新的更新换代的产品、新设计、新包装等。比如液晶彩电、智能手机、新款手包等。(客观差异)产品差别可以是实质性的，如新产品开发；也可以是形式上的

9、，如包装、颜色；还可以是外延性的，如改善服务、品牌。3.广告和各种促销活动史玉柱的脑白金(主观差异)，所谓“造名”。（主观差异）广告促销：广告是创造和维护产品差别化的基本手段。4.服务竞争比如完善的售后服务系统,产品的经济空间不同,主观评价不同 。例1：某垄断竞争企业的需求方程为：P=4.75-0.2Q。该企业的平均成本为AC=5-0.3Q+0.01Q2。该企业处于长期均衡状态。问：（1）利润最大化的价格和产量是多少？（2）企业此时的经济利润是多少？解：（1）企业处于长期均衡时，需求曲线与平均成本相切，因此，在切点处两条曲线的斜率相等，即 dLAC/dQ=dP/dQ 得： 0.3+0.02Q=

10、0.2 Q=5 则，P=4.750.25=3.75（2）因需求曲线与平均成本相切，因此经济利润为零。=53.755（50.35+0.0152）=0例2：南方公司在垄断竞争市场中经营。其需求曲线为P=350-Q,长期总成本方程为TC=355Q-2Q2+0.05Q3.问：（1）该企业的长期均衡价格和产量是多少？（2）该企业的经济利润是多少？（3）在题（1）中得出的均衡产量能否使边际收入等于边际成本？解：（1）企业处于长期均衡时，需求曲线与平均成本相切，因此，在切点处两条曲线的斜率相等，即 dLAC/dQ=dP/dQ 得：LAC=3552Q+0.05Q2dLAC/dQ=-2+0.1Q , dP/dQ

11、=12+0.1Q =1 Q=10此时价格为：P=35010=340（2） LAC=3552Q+0.05Q2=340 P=LAC 故经济利润为零。（3）MC=3554Q+0.15Q2将Q=10代入得 :MC=330MR=3502Q 将Q=10代入得: MR=330所以题（1）中得出的均衡产量能使MR=MC第四节 广告竞争和广告决策广告竞争是产品差异化竞争的重要补充企业广告费最优化的条件是：A：代表广告费支出； CM：企业单位产品贡献（等于产品单价减产品的变动成本）。27 例3：有一家企业生产和销售洗衣机，洗衣机的价格为每台3000元，其中变动成本为1 500元。假定支出广告费200 000元，预计能使洗衣机销售量增加400台（因生产能力有富余，增产这400台洗衣机不需要新的投资）。问： （1）这笔广