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文档简介

1、服装广告学课程教学大纲课程名称（中、英文）：服装广告学/FashionAdvertising课程类别：专业课课程性质：任选课/学位课适用专业：服装与服饰设计学时数：24 其中：实验/ 上机学时：学分数：1.5考核方式：考查预修课程：无教学参考书：吴郑宏编著.服装广告.高等教育出版社.2011年贾荣林，王蕴强主编.服装品牌广告设计.中国纺织出版社.2010年（美）舒尔茨著.整合营销传播.清华大学出版社.2013年开课单位：服装学院服装与服饰设计专业课程简介：服装广告学，是服装企业为宣传自身品牌形象，服装产品等而进行的一列的广告宣传活 动。本课程的主要内容在于讲解如何通过有效的广告筹划的方法到达服

2、装品牌营销的目的。通 过系统的理论讲授和案例赏析，使学生熟悉并初步掌握广告筹划的基本方法以到达提升服装品牌形 象与促销的目的。本门课程对学生知识、能力和素质的培养目标：1、了解服装广告的基本概念；2、掌握行销、传播、广告筹划的作用；3、掌握服装广告筹划的基本方法；4、掌握服装广告提案的基本方法第一章服装广告学的概念与认知（理论4学时）教学目的和要求通过理论授课使学生对广告学、广告筹划的基本概念有一定的了解.，使学生认识到广告 筹划与服装之间的关系。教学重点和难点了解广告的特点，重点掌握对服装广告学与广告筹划的认知教学内容1、广告的概念2、筹划的概念3、服装广告学的认知第二章行销、传播与服装广告

3、筹划关系（理论8学时）教学目的和要求通过理论授课使学生了解服装广告与行销、传播、筹划相互之间的关系，并通过实验让 学生实践性地掌握在服装产品与消费者之间如何通过有效的方式建立一种传播产品信息，沟通 品牌的方式。教学重点和难点了解行销、传播的基本特点，重点掌握行销、传播与广告筹划之间的关系。教学内容1、行销与广告筹划关系2、传播与广告筹划关系3、消费者与受众第三章 服装广告筹划具体步骤与方法（理论8学时）教学目的和要求通过理论授课、市场调研及资料查询，使学生了解服装广告筹划过程中的流程，并通过 案例剖析，进一步与市场结合，了解服装广告筹划的基本方法。教学重点和难点重点掌握服装广告筹划的基本方法。教学内容1、撰写广告筹划书的概要2、广告筹划的步骤第四章 服装广告筹划的提案（理论4学时）教学目的和要求通过理论授课，使学生了解在经过品牌定位，广告筹划后，在实战中如何进行服装广告 筹划的提案，如何让自身的筹划实现有

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