广告心理学习题集

1、广告心理学习题集一、选择题题库（从每道题目中选择一个最满意或最合理的答案，填在答卷纸相应的位置）下列哪种广告不宜太多重复A幽默广告B为不太引人注意的产品作的广告C内容抽象、复杂的广告D存在大量竞争的产品广告下列哪些不属于边缘线索A明星代言人B精美的包装C悦耳的音乐D高品质的陈述下列关于电视广告的说法中不正确的是A确保关键画面至少保持2秒钟，关键画面一定要显示商标B与关键画面有关的声音应该跟在关键画面之后，置于次要画面之中C在词的运用上，肯定句中应运用低意象词，否定句中则用高意象词D不同的广告围绕同一主题改变画面，减少各种形式的疲劳根据罗斯特和佩斯在广告和营销管理一书的观点，对电视广告来说，应确

2、保关键画面保持至少几秒钟A1秒B2秒C3秒D4秒我国大陆第一则“名人广告”为A葛优双汇火腿B李宁健立宝C李默然三九胃泰D蔡国庆华意空调广告中语言的首要作用是A传递商品信息B实现“二级传播”的基础C维持广告传播近期效果D维持广告传播的远期效果在现代市场中，要拥有高的品牌知名度，首先的先决条件是A科学的品牌命名B过硬而稳定的产品质量C良好的信誉及服务D大量的广告投入一个真正好的品牌标志，其关键是A让消费者接受、喜欢，赏心悦目B与品牌、产品密切联系C遵循标志设计原则设计出来D必须经过市场研究的评判下列哪种媒介的受众接触度最高A电视B报纸C广播D杂志根据罗明等研究，收视时间最长的年龄段是A13-18岁

3、B19-34岁C41-60岁D61以上什么是广告影响消费者的基本前提A消费者与媒体的接触B消费者与广告人的接触C广告人与媒体的接触D广告主与媒体的接触根据北方经济咨询公司1999年的调查，女性比男性更关心以下哪一种题材的节目A生活爱情B武打片C革命战争D各朝代历史高收入者在商品消费的特点是A关心产品用途B喜欢攀比C讲究节约D怕冒风险消费者要求每个属性都达到最低标准的品牌选择模式17.18.19.20.21.22.23.24.25.26.27.28.29.30.31.32.33.A优势模式B连续性模式C不连续模式D期望值模式下列哪个因素是影响青年女性消费者消费的最主要内在因素A美的追求B爱潇洒C

4、爱自尊D节约男性比女性更感兴趣的电视剧题材是A武打片B爱情片C生活片D现代农村高收入者在品牌选择时更加看重品牌的什么属性A质量B价格C知名度D包装下面哪种品牌选择模式运用的最广泛：A连续性模式B编撰模式C不连续性模式D优势模式下列广告媒体中，信息可靠性最低的是A报纸B杂志C电视D互联网影响诱惑性购买行为最重要的因素是A产品的货架摆设B产品的包装C货架位置的高低D专柜展销，POP常被看作是城镇经济发展和现代化水平的标志广告类别是A路牌B电视C霓虹灯D广播由他人和周围情景因素影响的购买行为是A忠诚性购买行为B诱惑性购买行为C从众性购买行为D理性购买行为在媒体策略上，理性购买行为应该侧重的哪种媒体A

5、电视煤体B户外煤体C印刷煤体D网络煤体科特勒理性购买程序的五阶段模式是A唤起需要资料搜寻估价行为-购买决定买后感觉B资料搜寻f唤起需要f估价行为f购买决定f买后感觉C唤起需要-估价行为-资料搜寻-购买决定-买后感觉D资料搜寻f估价行为f唤起需要f购买决定f买后感觉理性购买行为不包括哪一特点A强调产品是优质的B完全满意后才购买C购买前考虑时间较长D强调最便宜的价格影响例行反应行为的因素A购买的方便性B对商品的熟悉性C品牌的知名度D以上皆是一般来说消费者的商品信息资料来源不包括A个人来源B商业来源C文献来源D经验来源1977年雷斯尼克等人的研究，对理性诉求广告下的操作定义是A含有一种或一种以上的信

6、息内容的广告B含有两种或两种以上的信息内容的广告C含有三种或三种以上的信息内容的广告D含有四种或四种以上的信息内容的广告试图揭示广告活动中心理现象之间因果关系的研究方法是A调查法B实验法C内容分析法D抽样法以下说法正确的是A心理学是广告心理学的一个分支B消费心理学是广告心理学的一个分支34.35.36.37.38.39.40.41.42.43.44.45.46.C广告心理学是应用心理学的一个分支D心理学是消费心理学的一个分支人类历史上的第一个心理学实验室建立在那一年A1877B1878C1879D188020世纪60年代以后的广告心理学取得了巨大的发展，以下那种说法不正确A实证性的研究越来越多

7、B研究的领域越来越广泛C研究方手段越来越先进D定性研究越来越多以下哪本书标志着广告心理学的诞生A盖尔的广告心理学B斯科特的广告原理C斯科特广告心理学D朝仓利景的心理学与经济生活关于广告对于影响的以下陈述，哪一个是最不合理的A广告影响中学生零花钱的使用B广告影响家长给中学生多少零花钱C广告改变中学生的品牌态度D广告影响中学生的品牌选择和购买行为学龄前儿童和小学生主要接触的广告媒体是A电视B杂志C报纸D户外文化程度的高低对受众接触报纸,广播电视的影响,正确的是A受众文化程度对接触报纸的影响大，对广播、电视的影响相对较小B受众文化程度对接触报纸的影响小，对广播、电视的影响大C受众文化程度对接触报纸和

8、广播电视的影响一样大D以上三个答案都是错误的科学文化知识节目哪些人比较感兴趣A高等文化程度的人群B中等文化程度的人群C低等文化程度的人群D都不感兴趣塑造品牌的“十全十美”的形象，不包括以下哪一种广告对策A指出广告品牌在各方面的优势B强调商品某一属性的重要性C努力提高品牌知名度或塑造品牌在竞争市场中的优势地位D通过不同的媒体或不同的广告介绍产品的不同优点根据零点公司的调查，消费者购买饮料的最主要地点是A个体小商店B大中型市场C批发市场D超级市场以下陈述哪一个是错误的A低等收入者的消费特点是讲究节约，怕冒风险B中等收入者的消费特点是产品的用途，产品的质量C高等收入者的消费特点是冒险心理，攀比心理D

9、以上3项都是错误的有限度解决问题的行为特点是A对市场上的产品不了解，对自己需要的什么样的产品不了解B对市场上的产品不了解，对自己需要的什么样的产品了解C对市场上的产品了解，对自己需要的什么样的产品不了解D对市场上的产品了解，对自己需要的什么样的产品了解温伯格、坎贝尔和布罗迪1994年提出产品彩色矩阵中第一类白色物品（大工具）宜采用什么样的广告表现方式A示范、比较B幽默C恐惧诉求D性诉求根据北方经济咨询有限公司1999年的调查，消费者主动接触广告的主要原47.48.49.50.51.52.53.54.55.56.57.58.59.60.61.因是A购买消费品B欣赏广告C工作需要D求学求职在消费者

10、对广告的态度的研究中，运用的主要方法是A调査法B文献研究C实验室法D座谈法根据美国消费者对广告的态度的发展趋势看，随着我国广告业的不断发展，未来人们对电视广告的态度最可能是A越来越消极B越来越积极C跟之前差不多D对广告深恶痛绝根据北方经济咨询有限公司1999年的调查，受众对电视广告的信任的主流倾向是A根本不信B非常相信C半信半疑D比较相信广告策划的第一步工作是什么A明确广告对象B制定广告目标C进行市场调查D品牌定位根据沃恩(VAughAn)将产品划分为四个象限的理论，化妆品的层次效果是A行动f情感f认知B行动f认知f情感C情感f认知f行动D认知f情感f行动根据有关调查，哪种广告形式最受不同年龄

11、受众的喜欢A明星表演B儿童表演C动物拟人D幽默表演广告诉求对象不必满足的哪个条件A能够被明确界定B范围要足够大C广告信息必须能够送达D同在一个地理区域针对儿童的广告最适宜采用哪种形式A长文案，多信息B儿歌，卡通C生活片断D相声构成美国社会中坚的消费群体是A需要驱动者B外在导向消费者C内在导向消费者D统合者下列哪个命题是不适宜的A界定广告诉求对象有利于找到适当的诉求点B界定广告诉求对象有利于正确运用媒体C界定广告诉求对象有利于选择有效的广告表现方式D界定广告诉求对象有利于提高市场占有率在以下个案中，你认为最合理可行的广告目标是A市场占有率从10%上升到30%B在目标市场中产生50%的使用率C使产

12、品销量增加20%D让30%的目标消费者了解产品的防疲劳的功能广告产生的心理效应不包括A知晓B了解C喜欢D销售根据沃恩(VAughAn)将产品划分为四个象限的理论，如果消费者购买电脑,那么将会采用哪种购买决策过程？A购买行动f态度f方案评估B购买行动f方案评估f态度C态度f方案评估f购买行动D方案评估f态度f购买行动AIDA模式是A欲望f注意f兴趣f行动B兴趣f注意f欲望f行动C注意f兴趣f欲望f行动D兴趣f欲望f注意f行动下列哪一陈述是不正确的62.63.64.65.66.67.68.69.70.71.72.73.74.75.76.77.78.A广告增加了消费者的品牌意识B广告增加消费者的品牌

13、信任感C广告激发了消费者的购买欲望D广告提高了产品的价格根据“品牌资产就是消费者关于品牌的知识”这一概念，以下判断正确的是A品牌资产因市场而变化B品牌资产只有正资产，没有负资产C品牌资产不因消费者的经验而变化D品牌资产的维持无需营销广告艾克关于品牌资产的五种成分中，不包括A品牌意识B主观质量C品牌个性D品牌忠诚在品牌资产联想模型中，核心概念是A品牌名字B产品类别C产品评价D关联物以下哪一个命题是比较不合理的A暗示性产品类别的名字有利于记忆B暗示性产品类别的名字不利于品牌延伸C暗示性产品类别的名字有利于提高知名度D以上三种陈述都不正确据美兰德调查结果，儿童购买饮料时考虑的主要因素是A价格B品牌C

14、口味D营养广告中价格信息的基本作用不包括A为商品品质判断提供重要线索B激发消费者的购买欲C提高广告的可信度D吸引消费者注意广告品牌资产形成的前提A品牌类别B品牌命名C产品质量D品牌忠诚在产品定位中，美国可口可乐公司将自己定位于真正的可乐采取的是A优势定位策略B强势定位策略C独特分类策略D关联分类策略广告主题或诉求决策过程中的产品分析之后的下一步骤是A检讨已有广告主题B提出广告主题C分析竞争对手D分析消费者的消费动机检验广告主题的理想方法A选择一个试验地区，将通过审查的广告进行试验B由负责人主管判断C采用实验室实验方法进行检验D根据已有的信息和经验判断双面论证适用的条件是A接收者的态度良好B受教

15、育水平低C品牌的知识经验少D信源的可靠性低下列哪一命题不很合适A注意是信息获得加工的前提B注意促进广告信息的记忆C注意影响广告说服效果D注意导致消费者的购买行为幽默广告的作用是A提高对品牌的记忆B促进良好品牌态度C提高购买可能性D导致品牌选择集中大家智慧的广告创意构思方法是A辐射构思法B脑力激荡法C垂直思考法D顿悟构思法品牌资产联想模式是由谁提出的A艾克B黄合水C科勒D艾丰79.80.81.82.83.84.85.86.87.88.89.90.91.92.93.94.95.96.脑力激荡法是由谁提出的A大卫奥格威BJW杨C威廉伯恩巴克D亚历山大奥斯本下列哪一命题不很合适A广告必须引人注意B广告

16、文案内容必须详细C广告内容必须容易理解D广告信息必须容易记忆下列哪种材料设计不符合“认知最省力原则”A文案内容很多B字体很大C文字与底色对比明显D字行适当下列因素中对消费者的质量判断影响最大的是A价格B广告C包装D渠道海飞丝去屑洗发水的系列广告表现出海飞丝采用的定位策略是A功能定位策略B使用场合分类策略C消费市场分类策略E强势定位策略什么是商品生产流通和销售的前提A价格B功能C质量D品牌下列哪一种手段不利于树立高品质的产品形象A降价促销B高广告投入C精美包装D重视产品细节ELM指的是A高认知卷入理论模式B低认知卷入理论C认知结构模式D精细加工可能性模式采用低价策略有助于下面哪一方面A产品质量形

17、象B短期销售C长期销售D企业形象提高购买行为冒风险可能性的大小主要体现在产品的A质量B价格C包装D促销幽默广告一般适用于A低档商品B中档商品C高档商品D各类商品要使产品赢得市场，最根本的因素是：A市场行销手段B产品质量C低廉的价格D大量的广告根据布莱尔和尹尼斯关于担保的研究，下列哪个陈述是正确的A消费者在产品质量决策中，品牌名字比担保更主要B延长担保时间能够提高产品的主观质量C对知名产品来说，担保时间长短对主观质量影响不大D质量担保不能作为质量的信号以下陈述正确的是A广告面积大小与产品品质有必然的关系B广告重复程度与产品品质有必然的关系C广告投入量会影响消费者对产品品质的判断D广告投入量不会影

18、响消费者对产品品质的判断根据零售商的经验，要让消费者感觉占了便宜，一般价格要降A10%B15%C20%D25%在马斯洛的“需要层次理论”中，下列哪种需要层次最低A生理需要B自我实现需要C尊重需要D安全需要在认知结构模式agw-b，其中W的意思是jkikijkA态度B权重C评价D购买经验人的需要有先天需要和后天需要之分，以下哪个需要属于后天需要A猎取B健康C金钱D清洁高认知卷入理论模式包括A认知反应模式和认知结构模式B归类评价模式和认知反应模式C认知结构模式和归类评价模式D归类评价模式“希望得到他人的接纳，渴望参加团体组织”属于什么需要A权力B归属C求知D求援在青少年吸烟行为中，香烟主要是用来A

19、标志地位B标志职业C标志资格D标志性别根据施塔奇的研究，人最强的动机是A饮食B性吸引C健康D对子女的爱根据伍德斯的研究，下面哪个是后天习得的消费动机A依赖性和癖好B威胁和障碍C目标和诱因D痛苦的回避下面属于高卷入媒体的是A报纸B广播C无线电视D有限电视广告中，下列不属于边缘线索的是A背景音乐B景物C模特儿D主要产品特征消费者认为进口的产品质量都是好的，这是可以用哪个模式来解释A一致理论B归类理论C熟悉性理论D纯暴露理论下列哪一个关于精细加工可能性模式的陈述是错误的A广告说服存在两条线路，即中枢线路和边缘路线B一则广告对消费者的说服只能遵循一种线路C边缘线路所导致的态度改变是暂时的D只有具备了加

20、工信息的动机和能力，广告才能实现中枢线路说服作用下列哪种陈述是不合理的AAad会影响AbBAad会影响CbCAb会影响AadDCb会影响Aad下面哪一项不是广告说服的实质所包涵的内容A让消费者对广告、品牌、企业产生好的态度B让消费者产生购买欲C让消费者产生购买行为D让消费者喜欢广告的创意下面哪个理论中品牌态度和广告态度相互独立A情感迁移假说B双中介假说C独立影响假说D交互中介假说下面哪种广告诉求方式不利于增加消费者对品牌的好感A介绍产品的具体和抽象功能B介绍他人从本商品得到了不少好处C强调产品质量世界第一D强调产品是给有某种想法和价值观的人用的广告结论的呈现不适合下列哪种情况A复杂专业的产品B

21、高卷入的产品C对文化水平低的人群D单一而明确用途的产品从信源可信度对说服效果的影响的角度考虑，以下哪一种搭配是不合理的A姚明球鞋B张曼玉旗袍C罗纳尔多金嗓子D安南媒体企业形象是A企业在各界人士心目中的形象B企业在消费者心目中的形象C企业在社会公众心目中的形象D企业在企业员工心目中的形象良好企业形象的作用不包括A帮助产品打开市场，提高广告宣传效果B拓宽销售渠道，稳定货源供应C增强企业凝聚力，招揽优秀人才D降低生产成本，提高产品附加值列哪项不利企业形象A技术优良B具有悠久历史C经营者杰出D企业与员工发生劳资纠纷在下列哪种情况下使用比较广告比较适合A本品牌没有固定的优点B本品牌在市场上占优势C多数消

22、费品牌忠诚度高D竞争品牌在市场上占优势根据杰可比教授的研究，广告内容A不被误解B极少被误解C相当一部分被误解D基本上被误解鲁班因被荆棘划破一道口子而发明了锯子，这是哪一种构思方法A脑力激荡法B启发构思法C顿悟构思法D二旧化一新既具有广告的作用，又是与产品联系最密切的广告是A霓虹灯B包装C路牌D手机短信路牌广告的突出心理特征是A重复性B强迫性C娱乐性D简洁性和欣赏性“认知最省力原则”具体表现A与一个口音较重的人交谈时，不是努力听清楚对方的话，而是设法避开与他交谈B看到难懂的文章，不是努力去理解，而是先把它搁置在一旁C在听人说话时，如果对方的声音太小听起来费劲，则全神灌注去听D在看书学习时，阅读材

23、料字体太小、字迹模糊不清不易看懂则干脆不看看到“盲人摸”我们自觉地将它感知为“盲人摸象”，这是知觉主动性的哪一种表现A把部分组合为整体B由整体识别部分C把不完整的变成完整D对知觉对象做出解释利用已有知识经验对刺激作出解释的现象是A主观轮廓B大小直觉C运动知觉D知觉的主动性如果整版从上到下分为四部分，那么注意值最大的位置是A上上B中上C中下D下下下列哪一理论模式用来解释脑白金广告现象比较合适A强化理论B归类理论C熟悉性理论D纯暴露理论“爱屋及乌”可以用来概括以下哪种理论/模式A低卷入学习模式B纯暴露理论C认知反应模式D一致性理论电视广告当中率先将三段相同的内容组合为一则广告的形式的是A三株口服溶

24、液B脑白金C恒源祥绒线羊毛衫D“开口笑”白酒视觉心理学的研究证实，外界刺激物必须投射在人眼的中央窝内，人才能清楚而准确地识别，中央窝的视野是有限的，大约为多少度视角A30B28C18D15在正常的阅读条件下，小于多少号的字会增加阅读的难度，降低易读性A二号字B五号字C四号字D小四号字人们习惯将“()”看成3个部分而不是4个部分，这种现象属于A把不完整的变成完整B对知觉对象作出某种解释C由整体来识别部分D把部分组合成整体下列哪种颜色匹配的易读性最高A黑底白面B黄底赤面C黄底黑面D白底黑面广告中的品牌代言人是广告信息中的A品牌信息B商品信息C背景信息D企业信息要提高人们对广告信息的记忆效果，最重要

25、的手段是A将广告信息不断地加以重复C广告形式新颖独特全方位媒体策略是指A将同一广告不断重复刊播B巧妙的利用联想记忆的规律D人物模特用得巧B在同一媒体上进行系列广告宣传C将一则广告分成相同的几个部分D将多种媒体综合使用，让受众从多个侧面接触广告信息由“诺基亚”联想到“摩托罗拉”，这种联想关系是A关系联想B接近联想C对比联想D相似联想根据作为广告诉求对象的要求，以下哪个群体最适合作为广告诉求对象A性感的女性B聪明的青少年C家庭主妇D有理想的人在中国的四大媒介广告中最能满足人们需求的是A广播广告B报刊广告C电视广告D杂志广告杂志和报纸共同的广告心理特征是A阅读主动性B知识性C视觉表现力强D重复性日用

26、品的购买跟消费者什么需要密切相联系A生理需要B爱和归属需要C自尊需要D自我实现需要某公司推出一针对民用建筑施工的新型推土机，你认为应侧重哪种广告A互联网B广播C直邮D报纸我国消费者认为选择药品时最可靠信息来源是A医生B药店店员C家人亲友D电视广告通用食品公司开发了一种针对小朋友的膨化小食品，它应选择哪个渠道来进行产品渗透A大卖场B生活区附近杂货店C百货商场D超市中国家长购买儿童食品的最主要动机是A补充营养B智力发展C帮助消化D取悦和哄小孩小孩子购买儿童食品的最主要动机是A补充营养B包装好看C口味好D有助智力发展在逢年过节把酒当礼品给亲友送礼，消费者选择购买酒的时候会更重要考虑A酒品牌的象征意义

27、B酒的味道C酒的包装D酒的价格根据沃恩（VAughAn）将产品划分为四个象限的理论，下面哪一种产品是低卷入感性产品。A香烟B家电C珠宝D清洁用品将广告刊播在特定的节目之前，这样一种做法，运用的是哪一种联想记忆规律A接近联想B相似联想C对比联想D关系联想英特尔的一则广告语用“得芯（心）应手”，目的是利用什么规律来强化人的记忆A语言的谐音B语言材料的结构特点C语言的节奏感D语言的韵律对花花公子标志的表述“一只带着领带的兔子”利用了品牌标识设计的那个原则：A图案与名称相结合B可以命名C简单明了D运用具象扩大品牌知名度的最有效办法是A有效的公关活动B过硬的产品质量C加强广告宣传D重视品牌命名要使得品牌

28、名称易传播易记住，其关键是A品牌命名简单、易发音B品牌名具有高熟悉性、高意义性C品牌命名符合记忆规律D与众不同、有特色在现代广告活动中，常常被定为商品广告宣传的近期战略目标是A提高产品利润B提升企业形象C提高品牌知名度D巩固品牌知名度李宁商标最符合品牌标志设计中的哪些特性与原则A可以命名B运用熟悉的景、物C简单明了D具有独特之处要使品牌信息进入人的长时记忆中，最重要的条件是A将品牌名称突出显示B创作出包含品牌名称的响亮的广告口号C强势媒体广告策略D将品牌名尽可能多的重复下列哪种媒体一般不被看作是高卷入媒体A电视B报纸C路牌DDM对消费者购买商品影响最大的媒体广告是A广播广告B电视广告C报刊广告D亲朋介绍下列哪一线索不会使静态画面物体的产生运动知觉的线索A运动的轨迹B暗示方向的线素C物体的不稳定状态D物体的大小哪类广告具有声情并茂感染力强的特点A报纸广告B广播广告C杂志广告D路牌广告杂志广告刊登位置不同其注意值也不同，下面位置注意值最低的为A扉页B底扉C正中内页D内页以下不属于小型媒体广告优点的是A具有流动性，渗透力强B具有亲和力，易于被接受C能够被重复接触D具有一定强迫性根据雷登巴奇和匹兹的研究结果，下面哪一种搭配，行政官员其负面作用A行政官员的可信性高，产品或公