平面广告设计的构成要素课件

1、第六章 平面广告设计的构成要素第1页，共25页。学习要点了解图形、商标及广告语的创作熟悉文字的设计方式掌握色彩、空白与边框的创作方式第2页，共25页。第一节 图形图形是广告作品中重要的“视觉语言”，在绝大多数广告画中，图形都占有重要的地位，因为图形能够给人以直观的形象，尤其在宣传商品时，它能使消费者对于商品的外观、性能、用法等“了如指掌”，可以省却许多文字的解释。第3页，共25页。摄影型细腻型装饰型混合型原创型第4页，共25页。第二节 商标是塑造商品、企业形象最有效最可靠的象征，是消费者用以识别商品的符号，也是商品和企业信誉的标志。第5页，共25页。商标的设计形式具象形几何形字体形图文组合第6

2、页，共25页。第三节 文字一、文案标题、标语、正文、随文 二、字体分为两类：字形大体相似于外 字母承担注音的任务第7页，共25页。第四节 色彩一、色彩与感觉二、色彩的对比三、色彩的调和四、色彩与情感第8页，共25页。色彩基本知识色彩三要素：1 色相：颜色种类，如红，黄，绿等颜色2 饱和度：颜色的纯度3 亮度：颜色的明暗程度第9页，共25页。 红色联想 过年、结婚、医院、警示 是最具有穿透力的颜色 激烈、欢喜、活力、兴奋 可促进血液循环 鲜血、喜庆、烈火、革命第10页，共25页。橙色和黄色联想： 皇宫、黄金、丰收 最亮的颜色是黄色，最暖的颜色是橙色 快乐、开朗、亮丽、光明 橙色可增加食欲、促进钙

3、的吸收 令人思维敏捷第11页，共25页。绿色联想： 树叶、环保食品、环保用品、自然 绿色是最舒适的颜色 象征环保、和平、舒适、希望 可镇静精神、消除疲劳 会减少人的食欲第12页，共25页。蓝色联想： 蓝天、大海、冰川、企业色 蓝色是令人感觉最冷的颜色 深远、科技、智慧 深蓝色可减少晕车 会增加忧郁症第13页，共25页。紫色和粉色联想： 花朵、礼服 紫色代表神秘、浪漫、高贵 粉色代表爱情、女性、幻想 粉色可以使人平静第14页，共25页。棕色联想：最厚重的颜色大地、皮肤、岩石、木头沉稳、活力、朴实、古典有种淡淡的温暖，像经过琢磨、润饰的铜器第15页，共25页。黑色联想：高贵，稳重，科技的意象 最暗

4、的颜色恐惧、悲伤、冷酷具有镇静安神的作用第16页，共25页。白色联想：白色是最干净的颜色象征纯洁、忠贞、清白、真理平复情绪的作用第17页，共25页。灰色是最中性的颜色柔和，高雅的意象 烟雾、白银、古墙代表简约、中庸、颓废9、灰色和银色联想第18页，共25页。广告色彩的定位1、食品类 （食品固有色）2、医药品 冷色消炎、退热、止痛 暖色元气、阳气、滋补、保健 纯色西药 浊色中药第19页，共25页。第五节 空白与边框空白：空白的运用能使画面有实有虚，主次分明。在广告版面中留出适当的空白，能起到强调及引起注意的作用。边框：可以使广告作品达到完整和统一的作用。第20页，共25页。第六节 广告语的创作单指广告标题用语情感式广告语：例：衰老-妇女的最大敌人 太太口服液，十足女人味第21页，共25页。理智式广告语例：还有一座看不见的长城 在寂静无声中赢得声誉 科技创造理想第22页，共25页。综合式广告语例：咖啡的最佳伴侣咖啡伴侣，专为冲调咖啡而配制，令咖啡更香浓，更糼滑。第23页，共25页。广告语中的代词：例：她工作，您休息 为您的胃撑开一把保护伞第24页，共25页。本章小结通过平面广告设计的构成