北京恒基伟业电子产品有限公司广告监测分析报告

1、北京恒基伟业电子产品广告监测分析报告2001年9月 根据恒基伟业电子产品的剪报要求，自9月1日开始至9月30日止，监测对象除恒基伟业本公司的平面广告外，对其竞争对手的所有有关掌上电脑的平面广告也进行了重点监测。共收集相关稿件308篇。具体分析如下：一、竞争对手一竞争对手在监测范围内的广告投放量及主要数据：表一 数 据厂商广告投放量篇主要发行媒体主要发行媒体所占比重广告总体面积平方厘米总价值估算(元)名人54海口晚报12.96%1,132,940文曲星48南方周末8.33%10,0871,103,106香港权智25齐鲁晚报20%7,127670,110摩托罗拉44新民晚报9.09%23,9902

2、,348,460联想19中国证券报26.32%281,890好易通21新民晚报19.05%7,780968,820长城4今晚报50%56,100掌上通5中国经营报40%1,09787,100深圳达特2成都商报100%87,110汉王3参考消息66.67%584110,600TCL1齐鲁晚报100%184112,000惠普1华商报100%1,656110,000康拍4互联网周刊100%1,840121,200步步高3南风窗100%1,840121,200深圳蓝火621世纪经济报道100%3,680242,400上奇科技1中国企业报100%82351,750合计241-7,604,786竞争对手媒

3、体覆盖比照图：图一(二)从总体分析：名人公司名人公司本月用54个篇幅、16种媒体的平面广告宣传其公司产品。在延续了上月主题的前题下，又以“迎国庆贺中秋，名人掌上电脑送大礼和“潮流新品，隆重上市为主题推出公司产品。整月平面广告中有19篇与以往平面广告完全重复的版面设计。与上月相比刊登的媒体有以下变化：与上月相同的媒体：?经济观察报?、?21世纪经济报道?、?贵州都市报?、?今晚报?、?安徽日报?、?南方周末?、?经济消息报?、?海口晚报?、?南方都市报?、?西部商报?、?齐鲁晚报?、?北京晨报?。新增加的媒体：?北京电视周刊?华声视点?、?中国经营报?、?华商报?。减少的媒体：?扬子晚报?、?沈

4、阳日报?、?北京晚报?、?北京日报?、?、?经济导报?、?三湘都市报?、?珠海特区报?、?华商报?、?福州晚报?。 从表一的数据中可以看出：名人公司在竞争对手中的平面广告投放量与同期相比仍然排位第一，占有绝对量。广告总体面积为第一，而总价值估算却为第二，说明公司在市场活动中力度较大，发行媒体相对较全，与媒体沟通相对较好。 从图二的广告费用分布图中可以看出：名人公司本月将费用依次主要投入到华南地区29%、华东地区15%和华中地区11%。与上月同期相比，减少了在东北地区的平面广告投放，而增加了在中央地区和杂志上的平面广告投放。图二：文曲星文曲星本月共用48个篇幅的平面广告，分4个主题宣传公司产品。

5、其中“多种品位，任您选择和“助您外语提速！是本月新的版面设计，共占13个篇幅，而“震撼价仍为上月广告的延续。所发行的媒体分别为：?中国国防报?、?钱江晚报?、?南方周末?、?北京青年报?、?福州晚报?、?中国消费者报?、?新民晚报?、?齐鲁晚报?、?参考消息?、?信息日报?、?青年参考?、?解放日报?、?成都商报?、?深圳特区报?、?华商报?、?海口晚报?楚天都市报?、?广州日报?。与上月同期相比，本月增加了15个篇幅的平面广告。从表一的数据中可以看出：文曲星的广告投放量在竞争对手中为第二名，而平面广告所占的总体面积和所投入的费用在竞争对手中均下降为第三名。与上月同期相比，虽然名次下降了，但从

6、总体来讲，平面广告的力度并没有减少。从表三中可以看出：文曲星的平面广告费用仍然是在华南地区投放较多38%，与上月相比，多增加了在华中地区和西北地区、西南地区的平面广告投入，而本月没有在杂志上投放平面广告。文曲星在媒体选择中始终具有多样性，在地区选择比同期有所增加。图三：权智本月香港权智在13家媒体上分别刊登了25篇快译通平面广告。媒体分别为?天津日报?、?南方都市报?、?北京日报?、?北京晨报?、?齐鲁晚报?、?今晚的?、?球时报?、?参考消息?、?北京青年报?、?周末画报?、?南方都市报?、?羊城晚报?、?城市早报?。本月香港权智以3个主题不同媒体，继续推出快译通系列产品的上市，广告的主题不

7、仅有上月主题的延续，还另有新的创意。从发稿媒体的数量来看，没有太大变化，而所选择的媒体却稍有变化。从表一中可以看出：广告投放量在所有竞争对手中排行为第4位，而总价值估算为第5名。从广告费用分布图中可以看出：与上月同期相比，本月在华东地区的投入费用最多24%，并且增加了在华北地区和杂志上的平面广告投放。图四：摩托罗拉摩托罗拉公司本月在28家媒体上刊登了44幅平面广告，以2个主题宣传同一产品。从表一中可以看出，摩托罗拉的平面广告投放量在所有竞争对手中为第三位，而总价值估算却为第一、广告总体面积为第二。与上月同期相比，本月增加了27个篇幅的平面广告投放。说明公司实际的广告力度还在加大，与媒体沟通较好

8、。从图五的广告费用分布图中可以看出，本月摩托罗拉平面广告所覆盖的地区最多，说明公司改变了以往发行媒体较单一、发行地区较少的习惯。图五：5联想集团联想本月投放平面广告19篇，与上月同期相比增加了4篇。除继续上月的“联想天玑随身电脑夏日大优惠外，又推出“迎国庆，赢时通特别优惠， 炒股送礼活动，创意略有新意，主题变化不大。本月联想与上月同期相比总价值估算有所减少，总体面积有所减少，而平面广告数量有所增加，媒体范围也有所增加。从图六的广告费用分布图中可以看出：本月联想集团将平面广告费用投放在北京地区。与上月同期相比中可以看出，本月联想集团减少了西南地区的投入，而增加了东北地区、华东地区、西北地区和中央

9、媒体上的平面广告投放入。图六：6好易通本月好易通共有21个篇幅的平面广告，与上月同期相比增加了4个篇幅，分别刊登于10家媒体上。在所有竞争对手中平面广告的投放量为第四位、总价值估算为第三位、广告总体面积为第五位。从表一中可以看出，好易通的平面广告投放力度较大。从图七的广告费用分布图中可以看出，好易通的广告费用仍然投放在华东地区38%、华南地区24%、中央地区、北京地区14%、东北地区10%。图七：长城集团长城集团本月共推出4个篇幅的平面广告，所刊登的媒体分别为?今晚报?2篇、?合肥晚报?1篇、?海口晚报?1篇。掌上通掌上通本月推出5个篇幅的平面广告，分别刊登在?南方都市报?、?中国经营报?、?

10、信息时报?和?广州日报?上。9深圳达特 深圳达特本月只有2个篇幅的平面广告，刊登在?成都商报?上。10汉王 汉王本月有3个篇幅的平面广告，刊登在?参考消息?和?南方周末?上，与上月同期增加了一个篇幅。11TCL集团本月TCL集团只在?齐鲁晚报?上刊登了一个篇幅的平面广告，主题为“中秋大奉献。与上月同期相比，减少了5个篇幅，即减少了平面广告的发行力度。12惠普惠普本月只有一篇平面广告，刊登在?华商报?9月27日的第12版广告版上，整版、彩色。13康柏康柏公司本月继续在IT媒体上登载了4篇平面广告，宣传的产品均为康柏iPAQ随身电脑，为同一主题。与上月相比，平面广告的数量有所增加，总价值估算增加，

11、广告总体覆盖面积增加，平面广告宣传力度还是相对加大。14步步高步步高本月继续在?南风窗?中刊登了3篇平面广告，与上月同期相比，平面广告稍有增加。15深圳蓝火深圳蓝火本月的平面广告完全是重复的版面，彩色，报眼位置，刊登在?21世纪经济报道?上。与上月同期相比，广告数量和费用均有所减少，广告投放地区较单一。反映出其公司的产品推介力度不够。16上奇科技上奇科技本月有1篇平面广告，刊登在?中国企业报上?，与上月同期相比减少了2个篇。 三根据广告媒体地区及性质分析：表二类别地区厂商按广告媒体地区分类按性质分类华南西南华 东西北华中东北华 北北 京中 央IT类杂志行业名人16 3846-262-25文曲星

12、1811423-36-1香港权智5-6-2-245-1-摩托罗拉6111123221492联想1-12-1-612-5好易通5-8-2-33-长城1-1-2-掌上通311深圳达特-2-汉王1-2-TCL集团-1-惠普-1-康拍-4-步步高-3-深圳蓝火6-上奇科技-1总计627491014682421101515竞争对手媒体报道地区分布图图八：从表二和图八中可以看出：华南地区：华南地区广告投放本月的前三名依次为：文曲星18篇、名人16篇、摩托罗拉和深圳蓝火为并列第三名，分别为6篇。与上月同期相比有些变化，文曲星本月由第三名上升为第一名。说明文曲星本月在华南地区的广告投放力度较大，占有绝对量。华

13、东地区：文曲星在华东地区的平面广告投放为14个篇幅，与上月同期相比上升为第一名，摩托车罗拉为11个篇幅，位居为第二，而名人公司却从上月的第一名下降为第三名。3西北地区、华中地区：从总体来讲，所有竞争对手在这两地区的广告投放相对有所增加。 东北地区：在18家竞争对手中，只有3家竞争对手在此地区投放了6个篇幅的平面广告。华北地区：名人、香港权智、摩托罗拉和长城集团各在此地区投放了2个篇幅的平面广告，与上月同期相比，华北地区的平面广告投放仍然是一个比拟薄弱地区。6北京地区：北京地区本月共有24个篇幅的平面广告投放，但与上月同期相比，投放量有所下降。7中央媒体：与上月同期相比，本月在中央地区的广告投放

14、数量有所增加。8IT类媒体：与上月相比，总投放量有所减少，而投放广告的厂商稍有变动。9 杂志：本月在杂志上的平面广告投放比上月减少了2个篇幅，摩托罗拉仍为主要投放厂商。10行业类媒体：在行业媒体的平面广告投放共计15个篇幅，而名人和联想集团为并列第一名。11西南地区：西南地区本月只有4篇平面广告，分别是名人3篇、深圳达特1篇、文曲星和TCL集团各为1篇。与上月同期相比，有较大的变化。但西南地区的掌上电脑平面广告仍一个最薄弱地区。二、恒基伟业恒基伟业与竞争对手平面广告主要数据比照表：表三厂商项目恒基伟业竞争对手广告投放数量(篇)67241总价值估算元1,539,4107,604,786单位价值估

15、算元/篇广告总体面积平方厘米单位平均面积平方厘米从表三中可以比照出：恒基伟业广告投放力度相对缩小,总体价值估算较上月有所下降。与上月同期相比，恒基伟业公司的广告投放减少了26个篇幅，相对总价值估算和总体面积也减少了。而竞争对手的平面广告力度在加大，与上月同期相比，平面广告总投放量增加了22个篇幅。 (二) 恒基伟业与竞争对手广告按地区分布比照表：表四地区厂商华南华东西北华中 东北华北西南北京中央IT类杂 志行业合计(篇)恒基伟业22123914281-1467竞争对手627491014682421101515241从表四中可以看出：与上月同期相比，本月恒基伟业在华南地区的广告投放较大，体裁东地

16、区、华中地区、华北地区、西南地区均有所增加，华南地区、北京地区、中央地区、杂志和行业上都相对有所减少，而在IT类媒体上本月没有平面广告投放。从总体来讲，竞争对手同样在华南地区投放广告较多，并且总体覆盖面较广，与上月不同的是在华东地区的投放明显减少，在西北地区的投放明显增加。(三). 商务通本月平面广告投放费用分布图图九: 从图九的商务通广告费用投入分布图中可以看出：恒基伟业的的广告费用主要投入在华南地区34%，其次为华东地区19%、华中地区13%和北京地区12%，而在中央地区和杂志媒体上的投入是根本相同的1%。与上月不同的是本月未在IT类媒体投放任何平面广告。图九：三恒基伟业广告统计数据及对公司的几点建议：在被选择的监测媒体中，有关恒基伟业本公司的平面广告共77篇，所有发稿折合平面广告价值估算为2,493,460元，单位稿件估值为32,382.60元，总面积为28,974.79平方厘米，单位面积平均为376.30平方厘米。本月恒基伟业在媒体选择上同