融合新媒体：电视节目的未来

1、融合新媒体：电视节目的未来融合新媒体：电视节目的未来上世纪 90 年代，随着国际互联网的崛起和普及，大众传播开始了一场新的革命。 人们第一次真正自由地面对一个信息海洋， 沟通和接受方式发生了翻天覆地的变化。依据媒体拥有5000 万受众所需时间统计 ：广播 38 年，电视 13年， 而网络只需 3 年。 越来越多的人被“卷入”媒体“参与”， 而同时， 各种媒体也在不断地被“卷入”技术革命。 有学者甚至认为， 随 着新技术的发展，网络将最终取代电视。那么诸如此类的新媒体技术之于电视， 到底是颠覆还是机遇呢？就中国的国情而言， 由于网络建设、 国民收入、 知识普及等条件的限制， 电视仍可以被认为是发

2、展最红火的媒介。 然而未来的媒介形态会是什么样子谁也无法断言， 可以肯定的是， “固步自封”绝非上策。交互式电视、 网络电视、 手机电视的出现， 尤其是互联网技术的发展，对电视的传播模式造成了巨大冲击。 所有电视媒体都面临一个严峻挑战：是等待新媒体来整合电视，还是用电视来整合新媒体我们的结论是： 融合新媒体是电视节目的未来除非你退出竞 争。数字技术：节目发展之基所谓数字技术，就是将任何各类的信息转化为由若干个0 和 1组成的数字的二进制技术。 数字化带我们进入了一个多媒体时代。 原 来由于技术、立法和利益分配等原因，使电波媒体、电信、互联网相互分离。数字化令这种情况得到改变，它使数据、图像、声

3、音、文字等信息都可以被压缩成数字形式通过宽带通讯网络 （光纤等） 进行传输，电脑、电视、广播、电信、电子报等各种传播形态可以融合到一起，从而使得媒体市场重组。上世纪 90 年代后期， 数字电视在欧洲、 美国以及日本获得发展，引发全球对数字电视的关注， 中国广电媒介也开始引入数字电视的概念。从 20 世纪末起，国内一些城市开始了相关实验。 2001 年 8 月， 第一家由国家广电总局批准获得运营执照的河北电视台VOD点播频道正式运营。 2002 年 5 月，四川电视台正式运营数字电视。同年9月，上海文广互动电视正式启动，进入实质性的商业运营阶段。目前， 大多广电媒体已经意识到了数字技术的强大冲击

4、力和经营价值，正在进行不同程度、角度的探索。当前数字电视业务主要有以下三种形式：（一）数字化电视业务：进行传统的电视内容传输，但影像和音质更好、更清晰。（二）交互电视业务：主要包括电子节目指南、增强电视、视频点播服务、 Time-shifting 服务、电视购物、电视银行、 Internet电视。（三）多媒体信息服务：公共信息服务、个人私有信息、电子公告版。数字电视还处于成长时期， 随着技术进步， 未来电视业务将会出现更多形态。媒介融合：节目创新之法“媒介融合”是近年来较为流行的一个话题这一概念由美国马萨诸塞州理工大学教授I 浦尔提出，指各种媒介呈现出多功能一体 化的发展趋势。从本质上讲，媒介

5、融合首先是指两种或多种技术融合 后形成某种新的传播技术。但是其意义并非只限于此，随着媒体界限 的淡化，节目内容和形式上将呈现更多的发展空间。凤凰卫视的网罗天下便是这样一种尝试:从内容上讲,它每天为观众搜索全球各地的网站和论坛有价值的 信息，展示网民意见，还有MP3下载乃至Flash动画，整档节目活泼 有趣，又不失知识性。从形式上讲，它的制作并不华丽，甚至有点粗糙。有人说这档节 目就是“口水+剪刀”，口水是能说会道的主持人，剪刀则是筛选剪 辑。节目基本上只有两个主体：主持人、网页。再看主持人。名嘴炒作，是凤凰的一个持久战略。主持人梁文道 是香港有名的民间学者，其扎实做学问的态度和获取、加工、整合

6、信 息的能力，赋予了节目既有大量信息，又有多元观点的特色。网罗天下给大家提供了电视制作的一种新思路一一融合网络 资源。也许有人会觉得多此一举,但是网络信息的一大特点就是海量, 为观众找到关注点也是媒体的一项工作。此外，网罗天下发挥了电视的一大优势一一低进入性。有人 评价“电视是适应新文盲的媒体”， 这话也许极端，但是我们不可否 认图文并貌、声形同步给观众带来的真实和亲切感。越来越多的迹象表明，从跨媒体整合中寻求新的竞争优势已经成 为各大电视媒体的关注焦点。在媒介融合过程中，各种媒介并不是互 相取代，而是“取人之长，补己之短”。只有这样，才能在竞争白热 化中取得安身立命之所。民主与互动：节目生存

7、之道长久以来，由于技术的限制，电视传播一直处于一个“你播什么， 我看什么；你播多少，我看多少”的阶段。它的“点对面”的传播结 构，即福柯所谓的“监狱式”模式，形成了绝对化的单向传播关系。按照麦克卢汉的理论，电视由于清晰度低，被归为“冷媒介”， 需要“深度卷入”。随着电视机的普及，以及数字技术的兴起，电视 的民主与互动成为可能。传与受的强制关系被打破，受众不再只被动 接受，而转为积极参与。电视将变成一个大家都可以发言的公共平台， 一个人人都可以参与的“游戏”广场。首先， 数字化带来无限的频道资源， 只有通过节目的社会化生产 才能满足多频道大量节目的需求。 内容供应商的出现， 将使内容生产的功能从

8、“台”里分离出来，不仅降低制作成本，也可提高产量。2005 年，一个名叫戈尔的美国人成立了具有革命性的潮流电视(Current TV )，播放观众自己制作的电视节目。虽然节目质量参差不齐， 但这种民主而时尚的方式还是吸引了不少年轻观众的目光。 在我国， 自主性的节目创作还主要局限于互联网。 在电视领域， 由于国情、 体制限制， 还不能向公众开放如此大的传播权力， 但是不少电视台已经组织了 DV大赛，并在电视上播放，观众投票。这在一定程度 上正反映了国内电视向自主节目的迈进。其次， “交互电视”( Interactive TV )也是一种发展模式。2000年6月， 英国天空电视台开播了世界第一个

9、交互电视频道“SkyNews Active。美国 CNN 也开办了 “CNN Interactive ”，在节目播出时，用电话和Email 与观众保持同步交流。在当代媒介竞争中， 没有互动则意味着失去观众。 国内电视也在不断地进行着探索， 近年来各种选秀节目的大增便是一例。 虽然这类节目的社会引导性还有待讨论， 但是我们不能因此否决这种很好的互动尝试。此外， 增加言论节目的开放性也是途径之一。 电视节目制作的观 念之一是“内容为王”， 而内容的核心则是“以人为本”。 所以， 应用技术条件， 在受众关注的基础上增加参与性， 使之更深入和广泛地参与到中国社会生活中， 是未来节目制作的一个方向。 让参与讨论和发言的人不仅仅限于专家学者，开放更多的空间给普通观众。乔治吉尔德在其论文电视以后的生活中赞美了现在可利用的新技术：“已经不再有任何理由允许电视继续霸占着整个传播领域新系统将是远程电脑或叫做 teleputer ，这是一个适用于视频加工和用光纤同世界各地其他的 teleputer 联系在