《短视频运营与案例分析》教学教案

1、第1章短视频，移动互联网时代流量新风口教学内容一、什么是短视频二、短视频获得快速发展的原因三、短视频平台的类型教学要求【知识目标】1了解短视频的特点与发展历程2掌握爆款短视频的必备要素3了解推动短视频快速发展的因素4了解短视频平台的类型划分教学重点1短视频的特点与发展历程2爆款短视频的必备要素3推动短视频快速发展的因素4短视频平台的类型划分教学难点1短视频的特点与发展历程2爆款短视频的必备要素3推动短视频快速发展的因素4短视频平台的类型划分教学方法讲授法、案例法课时数2课时教学内容第一节什么是短视频一、短视频的特点第一节什么是短视频一、短视频的特点（一）短小精悍，内容丰富（二）门槛低，生产流程

2、简单（三）富有创意，极具个性化（四）传播迅速，交互性强（五）观点鲜明，信息接受度高（六）目标精准，触发营销效应二、短视频的发展历程（一）萌芽期：短视频初露锋芒（二）探索期：各类短视频平台崛起（三）成长期：短视频行业井喷式爆发（四）成熟期：短视频行业发展回归理性（五）突破期：寻找短视频市场的蓝海领域“短视频+”模式逐渐形成短视频与长视频融合发展三、爆款短视频必备要素（一）创意标题（二）内容为王（三）背景配乐（四）画质清晰（五）精雕细琢第二节短视频获得快速发展的原因一、符合用户对内容消费的需求（一）快餐化消费（二）寻求消费指导（三）获取新闻资讯（四）进行深度阅读二、互联网技术的助推（一）网络通信技

3、术（二）推荐算法第三节短视频平台的类型一、工具类短视频平台工具类短视频平台主要是指侧重于满足制作短视频需求的工具类平台。二、资讯传播类短视频平台资讯传播类短视频平台主要是指侧重于传递有价值的新闻，满足发现新鲜事物需求的资讯类平台。三、社区类短视频平台社区类短视频平台主要指侧重于满足用户社交需求的视频平台。归纳与提高通过本章的学习，我们认识了短视频，了解了短视频的特点与发展历程，了解了短视频获得快速发展的原因和短视频平台的类型，掌握了爆款短视频的必备要素。近年来，短视频发展迅速，互联网巨头纷纷布局短视频，短视频行业竞争激烈，促使其内容创作更加精细化，短视频商业变现模式也逐渐成熟。随着5G网络的普

4、及，短视频还将打开更大的市场。如何快速抓住短视频红利，是很多短视频从业者关注的焦点。第2章运营定位，精准构建运营模型教学内容一、运营目的定位二、用户需求定位三、内容类型定位四、内容表现形式定位五、竞品分析定位六、账号设置定位教学要求【知识目标】1了解短视频运营的目的。2掌握短视频常见的内容类型。3掌握短视频常用的内容表现形式。【技能目标】1掌握进行用户需求定位的方法2掌握进行竞品分析的方法3掌握设置账号名称、账号头像，以及撰写账号简介的技巧教学重点1短视频运营的目的2.进行用户需求定位的方法3短视频常见的内容类型4短视频常用的内容表现形式5进行竞品分析的方法6设置账号名称、账号头像，以及撰写账

5、号简介的技巧教学难点1短视频运营的目的2.进行用户需求定位的方法3短视频常见的内容类型4短视频常用的内容表现形式5进行竞品分析的方法6设置账号名称、账号头像，以及撰写账号简介的技巧教学方法讲授法、案例法课时数4课时教学内容第一节运营目的定位、口口牌营销（一）提升品牌知名度（二）保持品牌热度（三）推广新品（四）打造品牌新形象二、展示自我有些人运营短视频账号是为了借助短视频平台展示自我，将自己打造成某个领域中的“达人”。二、销售商品短视频的火爆发展不仅为普通用户提供了展示自我的平台，为企业提供了新的营销渠道，还有效地推动了电子商务的发展。第二节用户需求定位一、勾勒用户群体画像（一）数据分类（二）确

6、定场景（三）设计模板（四）获取信息（五）形成用户画像二、挖掘目标用户人群的痛点（一）深度（二）细度对垂直领域进行一级细分在上一步的基础上再做细分在上一步的基础上确定目标人群以上一步为基础确定一级痛点（三）强度第三节内容类型定位一、情景短剧类短视频情景短剧类短视频的关键是在故事情节上能够引发用户的情感共鸣，使其主动点赞、评论和转发。情景短剧一般由两人或多人一起表演，与小品、小剧场的形式类似，是“吸粉”效果最好的一种方法。二、美食类短视频（一）美食教程类短视频（二）美食品尝类（三）传递生活状态类三、知识、技巧分享类短视频知识、技巧分享类短视频是非常实用且容易“涨粉”的短视频类型。四、才能展示类短视

7、频才能展示，包含唱歌、跳舞、乐器演奏、健身、曲艺表演等。这类短视频只是单纯地展示视频中人物的才艺，强调观赏性和娱乐性，是目前短视频中比较主流的一种玩法。五、商品测评类短视频商品测评是以商品为对象进行测评，先“测”后“评”，通过对某种商品进行使用体验，或者按照一定的标准做功能性或非功能性的检测，然后分析结果，做出评价，分享给用户，目的是帮助用户从众多商品中筛选出质量有保障、体验感好、适合自己的商品，从而促成消费。六、访谈类短视频以前访谈常见于传统媒体的新闻节目中，记者通过与被采访者有目的的交流，获取具有传播价值的真实信息。短视频创作者把这种形式运用到短视频创作中，通过访谈挖掘出有价值的信息，利用

8、社会大众所关注的热点话题，找到真实而有趣的回答，进而吸引“粉丝”的关注。七、探店类短视频探店是指短视频创作者亲自到实体店中探访与体验，将感受记录并分享给用户的过程。这类短视频最适用于餐饮、旅游行业，记录饮食、消费的整个体验过程，向用户展示环境、食物、服务细节等，引导用户进行消费。八、“种草”类短视频“种草”类短视频比较适合美妆、服饰、日用品等领域的内容创作。根据内容的不同,“种草”分为促销型“种草”和“纯种草”两种类型。九、展示萌物类短视频晒萌物类短视频主要包括晒萌宝、萌宠或具有萌态的玩偶等，这类短视频关键是以“萌”制胜，利用各种事物的萌态达到快速吸引目光的效果。九、拍摄Vlog视频博客（Vi

9、deoBlog，Vlog）又称视频网络日志，是创作者Vlogger）以影像代替文字或照片，创作个人日志并上传网络给网友分享的视频形式。第四节内容表现形式定位、实物出镜形式（一）真人出镜（二）动物出镜二、动画形式动画是一种综合艺术，是集绘画、电影、数字媒体、摄影、音乐、文学等众多艺术门类于一身的艺术表现形式。三、图文形式图文形式通常是在一张底图上加上一些文字，通过图片与文字的结合来传达信息。第五节竞品分析定位、什么是竞品（一）竞品的级别分类（二）竞品的基础架构（三）竞品的策略分析（四）竞品的发展潜力二、竞品分析的主要内容（一）用户习惯（二）核心价值（三）功能拆分（四）延伸服务三、竞品分析人员的选

10、择（一）研发阶段（二）运营阶段第六节账号设置定位、设置账号名（一）简洁易记（二）谐音命名（三）关键词定位（四）以数字命名二、选择账号头像（一）使用真人头像（二）使用图文标识做头像（三）使用短视频中的动画角色做头像（四）使用账号名做头像（五）使用卡通头像三、撰写账号简介账号简介是用户决定是否关注账号的关键因素之一，也可以被当成文案。短视频账号简介一般有以下四种类型。（一）表明身份（二）表明领域（三）表明理念和态度（四）留下联系方式归纳与提高通过本章的学习，我们认识了短视频的运营定位，了解了短视频运营的目的，掌握了短视频常见的内容类型和常用的内容表现形式，掌握了进行用户需求定位的方法和进行竞品分析

11、的方法，以及设置账号名称、账号头像，撰写账号简介的技巧。随着短视频的火爆发展，短视频领域的竞争越来越激烈，短视频创作者要想在激烈的市场竞争中获得一席之地，就必须做好短视频账号的运营定位工作。运营定位关乎账号的生死存亡，做好定位才能找准短视频运营的方向，才能让后续运营事半功倍。第3章内容策划，打造爆款短视频的诀窍教学内容一、短视频内容策划的核心原则二、做好短视频选题三、构思短视频内容的经典方法四、讲故事，增强短视频情节性五、短视频内容优化教学要求【知识目标】掌握进行短视频内容策划需要遵守的核心原则.掌握确定短视频选题的基本原则和“五维”方法论【技能目标】掌握借助热点策划选题的技巧掌握搬运法、模仿

12、法、代入法、场景扩展法的操作技巧3掌握运用讲故事的方法增加短视频情节性的技巧4掌握短视频封面、标题、内容简介的设置技巧教学重点进行短视频内容策划需要遵守的核心原则.确定短视频选题的基本原则和“五维”方法论3借助热点策划选题的技巧4搬运法、模仿法、代入法、场景扩展法的操作技巧5运用讲故事的方法增加短视频情节性的技巧6短视频封面、标题、内容简介的设置技巧教学难点进行短视频内容策划需要遵守的核心原则.确定短视频选题的基本原则和“五维”方法论3借助热点策划选题的技巧4搬运法、模仿法、代入法、场景扩展法的操作技巧5运用讲故事的方法增加短视频情节性的技巧6短视频封面、标题、内容简介的设置技巧教学方法讲授法

13、、案例法课时数4课时教学方法讲授法、案例法课时数4课时教学内容第一节短视频内容策划的核心原则一、娱乐性原则娱乐性原则是指短视频的内容要有幽默感，向用户传递乐观、积极向上的生活态度。二、价值性原则价值性原则是指要让用户感觉短视频内容对自己是有价值的，也就是说，用户通过观看短视频能够有所收获，例如获得感受、知识等。三、情感性原则情感性是影响用户选择观看短视频的关键因素之一，在用户特别感兴趣的短视频类型中，带有感动、搞笑、励志、震撼、治愈等情感元素的内容都具有情感性，这些内容能够激发用户的情感共鸣。第二节做好短视频选题一、确定选题的基本原则（一）内容有新意，注重价值输出（二）以用户为中心，保证垂直度

14、（三）紧跟网络热点，避免违规操作（四）选题侧重用户互动性、参与性（五）弘扬正确的价值观，把握选题节奏二、策划选题的“五维”方法论很多人在创作短视频时感觉没有选题思路，不知道从哪里入手，在这种情况下，可以寻找选题的五个维度，即“人、具、粮、法、环”。三、借助热点策划爆款选题（一）热点的类型（二）搜集热点的渠道1在微信公众号中寻找热点2在微博热搜榜中寻找热点在百度搜索风云榜中寻找热点在资讯聚合类平台中寻找热点（三）对热点进行分析1热点的真实性热点的时效性热点的话题性4热点的受众范围5热点的相关度6.热点的风险性（四）整体策划找准热点的切入角度对短视频进行整体策划创作完成后第一时间发布第三节构思短视

15、频内容的经典方法一、搬运法（一）寻找内容搬运的渠道1从社交媒体上搬运从经典影视剧中搬运从关注的名人那里搬运（二）对搬运内容进行加工创新展现形式2创新内容3.创新框架结构二、模仿法（一）随机模仿（二）系统模仿三、代入法所谓代入法，就是指创作者将某个场景作为拍摄短视频的固定场景，然后根据自身需要在这个固定的场景中不断地代入各种不同的元素来填充内容，丰富这个固定场景中的内容表现。四、场景扩展法场景扩展法就是创作者在明确短视频的主要目标用户群体之后，以目标用户群体为核心，围绕他们关注的话题，通过构建九宫格来扩展场景，寻找更多内容方向的方法。第四节构思短视频内容的经典方法一、明确故事主题和角色（一）明确

16、主题（二）确定类型（三）确定角色主角必须与故事主题相契合适当设定次要角色二、根据主题搜集故事素材（一）自身经历最难忘的事情失败的经验生命中最重要的人（二）时事热点（三）好书、影视剧三、为情节设置矛盾冲突（一）设置得失矛盾（二）通过人物性格制造矛盾（三）设置善与恶、正与邪的对立矛盾四、设置故事情节发展转折点（一）拐点设置有新意（二）拐点设置要自然第五节短视频内容优化一、设置短视频封面（一）封面要有吸引力封面中的人物表情要夸张封面中各元素之间可以制造强烈的对比引发用户的好奇心封面中要展示出人物强烈的戏剧性动作、台词、表情等（二）封面应是短视频的亮点（三）封面要与领域相关（四）封面要适应平台风格（五

17、）原创性要高（六）封面的质量要高（七）禁止违规操作二、拟定吸引人的标题（一）提取短视频内容的关键词（二）引用数字（三）使用热点词汇（四）使用第二人称（五）激发用户的好奇心1使用简单疑问句在标题中设置强烈的矛盾冲突制造悬念，引发联想（六）指出用户的痛点（七）引发讨论（八）角色代入（九）确定标题句式三、撰写具有感染力的短视频内容简介（一）撰写短视频内容简介的步骤（二）短视频内容简介的常见类型互动类内容简介“段子”类内容简介3共谋类内容简介4悬念类内容简介叙述类内容简介“恐吓”类内容简介归纳与提高通过本章的学习，我们认识了短视频的内容策划，掌握了进行短视频内容策划需要遵守的核心原则，确定短视频选题的

18、基本原则和“五维”方法论，掌握了借助热点策划选题的技巧，搬运法、模仿法、代入法、场景扩展法的操作技巧，运用讲故事的方法增加短视频情节性的技巧和短视频封面、标题、内容简介的设置技巧。在这个“内容为王”的时代，短视频的内容策划是决定短视频账号运营成败的关键因素之一。短视频创作者要想让自己的短视频脱颖而出，需要用新奇的创意来策划短视频的选题和内容，选题要新颖、贴近用户，内容要注重用户诉求。短视频创作者在短视频创作过程中要充分发挥创造力和想象力，通过演绎故事、渲染情感，引起用户的共鸣，从而打造出传播力强的优质作品。第4章团队组建与管理，短视频生产的强大支撑力教学内容一、短视频从业人员必备能力二、短视频

19、运营团队的人员构成三、短视频运营团队的搭建四、短视频运营团队的管理教学要求【知识目标】1了解短视频从业人员必备的能力2掌握短视频运营团队的人员构成及职能3掌握搭建短视频运营团队的策略【技能目标】1掌握SOP式团队管理模型的操作方法2了解加强短视频运营团队沟通协作的方法教学重点1短视频从业人员必备的能力2短视频运营团队的人员构成及职能3搭建短视频运营团队的策略4.SOP式团队管理模型的操作方法5加强短视频运营团队沟通协作的方法教学难点1短视频从业人员必备的能力2短视频运营团队的人员构成及职能3搭建短视频运营团队的策略4.SOP式团队管理模型的操作方法5加强短视频运营团队沟通协作的方法教学方法讲授

20、法、案例法课时数2课时教学内容第一节短视频从业人员必备能力作为专业的短视频创作团队成员，需要具备以下五种能力。（一）懂用户（二）懂内容（三）懂数据（四）懂合作（五）网感强第二节短视频运营团队的人员构成、导演导演是短视频作品的总负责人，负责人员的组织、工作的协调、短视频作品的质量把控等，其具体岗位职责如下。（一）根据项目要求挖掘选题，完成选题素材、故事的收集与整理，完成项目前期策划。（二）负责组织和协调内外部团队工作，保持多方密切沟通，保障项目顺利完成。（三）参与短视频的剪辑工作，以及后期调色包装输出。（四）参与监督整个短视频的制作过程，并对短视频内容的整体质量负责。（五）保持工作的创造性，根据

21、作品运营数据与用户内容消费需求变化持续进行短视频内容的创新。二、编剧/策划（一）根据项目要求，做出符合市场需求的短视频策划方案及完整的创作构思方案。（二）具有较强的策划能力，能够独立撰写脚本大纲，对色彩、构图、镜头语言比较敏感。（三）参与拍摄与录制，推动拍摄任务的实施。（四）参与后期剪辑，负责视频包装（片头、片尾的设计）等。三、演员演员根据剧本进行表演，包括唱歌、跳舞等才艺表演，根据剧情、“人设”特色进行演绎等。四、摄像师（一）具备了解镜头和脚本语言的能力（二）掌握精湛的拍摄技术，懂得运用镜头的技巧（三）具备基本的视频剪辑能力五、剪辑师（一）能够分辨素材的好坏，并对素材进行快速整理。（二）能够

22、熟练地剪辑素材，例如，完成完美的画面动作连接，不出现画面动作不连贯或重复的现象。（三）能够找准剪切点，在画面的顶点处进行剪切。（四）懂得选择配乐，能够在短视频的高潮阶段或温馨时刻加入符合此时此景的音乐。六、运营人员（一）案例分析能力（二）学习创新能力（三）自我调节能力第三节短视频运营团队的搭建、确定团队人员配置规模不同类型的短视频内容创作的工作量和难度不同，所需要的人员配置自然也不相同。二、根据人员配置规模选择运营策略（一）3人配置（二）5人以上配置（三）外包运营第四节短视频运营团队的管理一、SOP式团队管理模型（一）明确各工作组的职责范围任务2分解结构（二）制订周/日工作计划（三）新人培养1

23、.不断迭代SOP2新人带教SOP注重个人成长一、加强团队沟通协作（一）明确分工，各司其职，各担其责（二）善用辅助工具，完成高效沟通选题表制作短视频剧本撰写表（三）沟通交流，互助学习，共同提升归纳与提高通过本章的学习，我们认识了短视频创作团队的组建与管理，了解了短视频从业人员必备的能力和加强短视频运营团队沟通协作的方法，掌握了短视频运营团队的人员构成及职能和搭建短视频运营团队的策略，以及SOP式团队管理模型的操作方法。在竞争异常激烈的短视频行业,创作者要想仅凭一己之力来运营短视频账号并非易事，只有打造一支战斗力强的团队，才能保证持续、髙效地生产出优质的短视频作品。短视频创作团队既需要编导进行统筹

24、领导，也需要摄像师、剪辑师、运营人员等分工合作，所以如何实现团队成员的最佳配置，并进行髙效管理是短视频从业者在搭建团队时首先要思考的问题。第5章拍摄技法，新手变“大师”的修炼秘籍教学内容一、景别和景深的设计二、拍摄角度的设计三、光线的设计与运用四、短视频画面构图规则五、短视频拍摄运镜技法六、撰写短视频脚本教学要求【知识目标】1掌握景别、景深的类型及其作用2掌握拍摄方向、拍摄高度的类型及其作用3掌握短视频画面构成的基本要素，以及画面构图的基本原则【技能目标】1掌握光位的类型及其作用，以及三灯布光法的布光方法2掌握常用的短视频拍摄运镜技法3掌握撰写拍摄提纲、分镜头脚本、文学脚本的方法与技巧教学重点

25、1景别、景深的类型及其作用2拍摄方向、拍摄高度的类型及其作用3光位的类型及其作用，以及三灯布光法的布光方法4短视频画面构成的基本要素，以及画面构图的基本原则5常用的短视频拍摄运镜技法6撰写拍摄提纲、分镜头脚本、文学脚本的方法与技巧教学难点1景别、景深的类型及其作用2拍摄方向、拍摄高度的类型及其作用3光位的类型及其作用，以及三灯布光法的布光方法4短视频画面构成的基本要素，以及画面构图的基本原则5常用的短视频拍摄运镜技法6撰写拍摄提纲、分镜头脚本、文学脚本的方法与技巧教学方法讲授法、案例法课时数4课时教学内容第一节景别和景深的设计一、景别的类型及其作用17（二）全景（三）中景（四）近景（五）特写二

26、、景深的设计景深是指被摄主体影像纵深的清晰范围。景深分为深景深和浅景深，深景深的背景清晰，浅景深的背景模糊。景深能够表现被摄主体的深度（层次感），增强画面的纵深感和空间感。第二节拍摄角度的设计、拍摄方向的设计（一）正面方向（二）正侧面方向（三）斜侧面方向（四）背面方向二、拍摄高度的设计（一）平角度（二）仰角度（三）俯角度第三节光线的设计与运用一、光线的性质（一）硬质光（二）软质光二、光位的设计（一）顺光（二）逆光（三）侧光（四）顶光和底光三、灯光布置方法：三灯布光法（一）主光（二）辅助光（三）轮廓光第四节光线的设计与运用一、视频画面构成的基本要素（一）被摄主体（二）陪体（三）环境（一）遵循美学

27、原则（1）（2）（3）（4）（5）（6）（7）二、短视频画面构图的基本原则被摄主体不应居中，要注意黄金分割，还要注意画面的平衡。被摄主体和陪体应当主次分明，要强调被摄主体，陪体不能喧宾夺主。人或物的连续线不应一字排开，应高低起伏，层次分明，错落有致。人或物之间的距离不应均等，要有疏有密。水平线及景物的连天线不要歪斜。被摄主体不要全部以正面出现，最好与镜头形成一定的角度。重视画面中的“线条”，它可以让画面富有动感和韵律感。（1）（2）（3）（4）（二）灵活构图，立意明确运用对比手法，深化主题。运用斜构图，增强视觉冲击力。运用残缺式构图，制造神秘感。运用框架式构图，营造“偷窥”效果。（三）画面要有

28、表现力和造型美感（四）均衡（五）画面运动要有迹可循（六）主题服务原则（1）为了表现被摄主体，要采用合适、舒服、具有形式美感的构图方式。（2）为了突出表现主题，有时甚至可以破坏画面构图的美感，使用不规则的构图。（3）若某个构图优美的画面与整个短视频的主题风格不符，甚至妨碍了短视频主题的表达，可以考虑将其剪掉。第五节短视频拍摄运镜技法一、推镜头推镜头是一个从远到近的构图变化，在被摄主体位置不变的情况下，摄像机向前缓缓移动或急速推进，从而靠近被摄主体。二、拉镜头拉镜头与推镜头的方向相反，它是通过移动摄像机逐渐远离被摄主体。三、摇镜头摇镜头是指摄像机本身所处位置不移动，借助摄像机的活动底盘，镜头上、下

29、、左、右旋转拍摄。四、移镜头移镜头是指摄像机沿水平面进行各个方向的移动拍摄。五、跟镜头跟镜头同样是一种移动镜头，它与移镜头的不同之处在于当摄像机的拍摄方向与被摄主体的运动方向一致或者完全相反，且与被摄主体保持等距离运动。六、升降镜头升降镜头是摄像机借助升降装置一边升降一边拍摄的方式。七、甩镜头甩镜头，即扫摇镜头，是指摄像机只通过上下或左右的快速移动或旋转来实现从一个被摄主体转向另一个被摄主体的切换。八、旋转镜头旋转镜头是指被摄主体呈旋转效果的画面，摄像机沿镜头光轴或接近镜头光轴的角度旋转拍摄。九、晃镜头晃镜头相比前面介绍的几种运镜方式的应用要少一些。十、环绕运镜环绕镜头需要摄像机位置保持不变，

30、以被摄主体为中心进行旋转移动。十、复合镜头在短视频的实际拍摄过程中，摄像师常常采用复合镜头，即在一个镜头中将推、拉、摇、移、跟、升降等运镜方式结合起来，以展现丰富多变的画面效果。第六节撰写短视频脚本一、撰写拍摄提纲明确短视频的选题、立意和创作方向，确定创作目标。呈现选题的角度和切入点。阐述不同体裁短视频的表现技巧和创作手法。阐述短视频的构图、光线和节奏。呈现场景的转换、结构、视角和主题。完善细节，补充音乐、解说、配音等内容。二、撰写分镜头脚本分镜头脚本包含的内容十分细致，每个画面都要在短视频创作者的掌控之中，包括每个镜头的长短、细节等三、撰写文学脚本做好前期准备确定具体的写作结构人物设定场景设

31、定归纳与提高通过本章的学习，我们认识了短视频的拍摄技法，掌握了景别、景深的类型及其作用，拍摄方向、拍摄髙度的类型及其作用，光位的类型及其作用，以及三灯布光法的布光方法，还掌握了短视频画面构成的基本要素，以及画面构图的基本原则，常用的短视频拍摄运镜技法和撰写拍摄提纲、分镜头脚本、文学脚本的方法与技巧。短视频创作者要想顺利地完成短视频的拍摄,创作出画面精美的短视频作品，给观众留下深刻的印象，不仅要学会使用拍摄设备，还要掌握一定的短视频拍摄技法，包括景别和景深的运用、拍摄角度的设计、光线的运用、短视频画面构图、运镜，以及短视频脚本撰写等拍摄技法。创作者只有掌握了这些拍摄短视频的技法，才能拍摄出具有大

32、片感的优质短视频。第6章后期剪辑，“二次创作”提升短视频表现力教学内容一、短视频后期剪辑要则二、选择短视频背景音乐的原则三、短视频剪辑转场设计四、常用的短视频编辑工具五、使用剪映App剪辑手机短视频六、使用Premiere剪辑短视频教学要求【知识目标】1掌握短视频后期剪辑要则2掌握选择短视频背景音乐的原则【技能目标】1掌握短视频剪辑转场设计的方法2掌握使用移动端工具剪辑手机短视频的方法3掌握使用PC端工具剪辑短视频的方法教学重点1短视频后期剪辑要则2选择短视频背景音乐的原则3短视频剪辑转场设计的方法4使用移动端工具剪辑手机短视频的方法5使用PC端工具剪辑短视频的方法教学难点1短视频后期剪辑要则

33、2选择短视频背景音乐的原则3短视频剪辑转场设计的方法4使用移动端工具剪辑手机短视频的方法5使用PC端工具剪辑短视频的方法教学方法讲授法、案例法课时数8课时教学内容第一节短视频后期剪辑要则一、短视频后期剪辑的基本流程（一）米集和复制素材（二）研究和分析脚本（三）视频粗剪（四）视频精剪（五）配音字幕合成（六）输出完成的短视频二、短视频镜头组接的基本原则（）各镜头协调统一一（二）运动镜头接运动镜头，固定镜头接固定镜头（三）动静镜头之间用缓冲因素过渡（四）选好动作剪接点（五）遵循轴线规律（六）避免三同镜头直接组接（七）控制镜头组接的时间长度第二节选择短视频背景音乐的原则一、符合短视频风格与调性（一）特

34、色美食类（二）时尚、美妆类（三）旅行类（四）搞笑、段子类二、背景音乐节奏与画面节奏匹配一般来说，除了剧情类的短视频外，大部分短视频的节奏和情绪都是由背景音乐来带动的，视频的画面节奏和音乐本身的节奏匹配度越高，短视频整体看起来会更和谐，更有代入感。三、避免背景音乐喧宾夺主不管一个背景音乐有多流行，除了本身的音乐属性外，它仍然是为视频内容服务的。好的背景音乐绝不是“喧宾夺主”抢掉视频内容的“风头”而是服务于内容，与内容融为一体，对视频整体起到画龙点睛的作用，让内容更加饱满，让视频主题更加突出，同时也能更加积极地调动起用户的感情，让他们沉浸其中，背景音乐最高的境界就是让用户感觉不到它的存在。第三节短

35、视频剪辑转场设计、无技巧转场（一）切（二）运动转场（三）相似关联物转场（四）利用特写转场（五）空镜头转场（六）主观镜头转场（七）声音转场（八）遮挡镜头转场二、技巧转场（一）渐隐、渐显（二）叠入、叠出（三）划入、划出（四）甩切（五）虚实互换（六）定格（七）多屏画面第四节常用的短视频编辑工具一、移动端常用短视频编辑工具（一）剪映（二）快影（三）巧影（四）快剪辑（五）小影（六）InSho（七）VUEVlog二、PC端常用短视频编辑工具（一）Premiere（二）AfterEffects（三）Edius（四）会声会影（五）爱剪辑（六）FinalCutPro第五节使用剪映App剪辑手机短视频、修整视频素

36、材并添加音乐首先将手机端的视频素材导入剪映，修剪与调整视频素材，添加背景音乐与音效。二、添加特效和文字视频素材剪辑完成后，为手机短视频添加特效和文字，并导出最终的短视频作品。三、制作关键帧动画剪映App的关键帧功能支持对视频、图片、文本、蒙版等添加关键帧，以制作平移、缩放、旋转、透明度变化等动画效果。四、绿幕视频抠像使用剪映App的色度抠图功能可以将绿幕视频中的绿色背景移除，然后结合画中画功能制作创意视频。五、制作变身特效短视频使用剪映App制作人物变身特效短视频。第六节使用Premiere剪辑短视频一、视频修剪在Premiere中可以添加视频和音频素材，并根据音频的节奏对视频素材进行修剪。二

37、、视频调速在短视频制作中，对视频进行加速或减速是常用的表现手法。三、添加视频转场在Premiere中可以为视频剪接点添加视频过渡效果来制作视频转场，还可以使用“效果控件”面板自定义转场效果，或者安装外部的视频转场插件，以添加更丰富的转场效果。四、制作文字动画在视频中添加文字，并设置文字格式，然后利用蒙版功能制作文字消失动画。五、制作视频定格相片效果（一）使用帧定格分段制作视频定格相片效果（二）使用静帧图像制作定格相片效果（三）使用关键帧制作定格相片效果六、绿幕视频抠像在Premiere中可以使用“超级键”效果对绿幕或蓝幕视频素材进行快速抠像处理。七、视频调色在Premiere中可以使用“Lum

38、etri颜色”面板修正视频中画面的颜色，还可以对视频中的画面进行创意调色。八、录制并编辑曰频为短视频配音、配乐是非常重要的制作环节，恰如其分的音频能够为短视频加分不少。九、导出视频在Premiere中完成短视频编辑后，即可将其导出。归纳与提高通过本章的学习，我们认识了短视频的后期剪辑，掌握了短视频后期剪辑要则和选择短视频背景音乐的原则，还掌握了短视频剪辑转场设计的方法和使用移动端工具剪辑手机短视频的方法，以及使用PC端工具剪辑短视频的方法。在短视频创作中，前期拍摄的视频只是一些零散的素材，只有经过后期的编排剪辑，并添加音乐、文字、特效等，才能成为优质的短视频。第7章引流“吸粉”实现账号裂变式“

39、涨粉”教学内容一、借助爆款短视频引流二、与粉丝保持良性互动三、多平台同步分享短视频四、构建短视频账号矩阵五、短视频平台付费推广教学要求【技能目标】1掌握借助爆款短视频引流的技巧2掌握与粉丝保持良好互动的技巧3.掌握多平台同步分享短视频的技巧4掌握构建多平台账号矩阵、单平台账号矩阵的技巧5掌握投放DOU+和“作品推广”的技巧和操作步骤教学重点1借助爆款短视频引流的技巧2与粉丝保持良好互动的技巧3多平台同步分享短视频的技巧4构建多平台账号矩阵、单平台账号矩阵的技巧5投放DOU+和“作品推广”的技巧和操作步骤教学难点1借助爆款短视频引流的技巧2与粉丝保持良好互动的技巧3多平台同步分享短视频的技巧4构

40、建多平台账号矩阵、单平台账号矩阵的技巧5投放DOU+和“作品推广”的技巧和操作步骤教学方法讲授法、案例法课时数3课时教学内容第一节借助爆款短视频引流一、在爆款短视频下发表评论（一）找准目标账号（二）及时评论（三）评论要有吸引力（四）利益引导评论区广告不能过于明显账号形象要有专业性选择不同的短视频进行留言不要在引流之后散漫地经营账号二、转发爆款短视频（一）彰显自身个性和特点（二）浓缩要点，间接转发第二节与粉丝保持良性互动一、发起话题讨论（一）选择互动性强的话题（二）选择争议性强的话题二、做好评论互动（一）第一时间回复评论（二）顺着用户的思路进行互动（三）开通问答环节（四）评论置顶（五）评论预埋三

41、、发起活动激发粉丝活力（一）挑战类活动1活动要有一定的难度2活动要有一定的奖励（二）创意征集活动（1）创作者发布的短视频必须富有创意。（2）征集到的创意短视频一定要有明确的标准，明确什么样的创意短视频才算合格。（3）创作者在征集创意短视频时，要提供具有一定吸引力的奖品。（4）创作者要引导用户自发生产内容，并将其中的优质内容进行集中展示。第三节多平台同步分享短视频一、微信朋友圈推广微信朋友圈具有其他平台无可比拟的优势。在微信朋友圈推广短视频时，要注意以下三点。（1）短视频封面是影响微信朋友圈用户对短视频产生第一印象的重要因素，所以一定要美观，要突出短视频的特色。（2）创作者在推广短视频时要做好文

42、字描述，把重要的文字信息放上去，帮助微信朋友圈用户了解短视频的内容，从而吸引其点击播放短视频。（3）微信朋友圈中的文本字数太多会被隐藏，要想完整地展示短视频的文字描述信息，可以把重要信息放在微信朋友圈的评论区。二、微信公众号推广微信公众号是个人、企业进行信息发布，并通过运营来提升知名度和品牌形象的重要三、微信群/QQ群推广用户加入微信群或QQ群后，只要他们没有设置“消息免打扰”，群内的任何人发消息，他们都能接收到提示信息。四、微博推广微博的用户基数很大，当创作者在微博上推广短视频时，主要使用它的两种功能，即“”功能和热门话题功能。四、今日头条分享短视频在今日头条平台上的推荐量是由智能推荐引擎机

43、制决定的，一般与热点相关的短视频会被优先推荐，热点的时效性越高，推荐量就越高。第四节构建短视频账号矩阵一、多平台账号矩阵多平台账号矩阵是指创作者在多个短视频平台上创建短视频账号，在发布短视频时，多个平台同步分发的形式。二、单平台账号矩阵（一）账号互相引流的技巧在账号简介中展示其他账号2在短视频内容简介中其他账号在评论区进行互动在“关注”中关注矩阵中的账号（二）构建单平台账号矩阵注意事项第五节短视频平台付费推广一、抖音平台DOU+投放（一）投放DOU+的技巧1确保短视频符合投放要求选择合适的投放时间点选择合适的目标用户群体遵循“小额多次”的投放原则根据数据反馈及时调整方案（二）投放DOU+的流程

44、二、快手平台“作品推广”（一）投放“作品推广”的技巧保证短视频作品的质量投放账号质量高选择合适的投放时长根据目的选择投放目标（二）投放“作品推广”的流程1推广给更多人2推广给粉丝3.小店作品推广归纳与提高通过本章的学习，我们认识了短视频的引流“吸粉”掌握了借助爆款短视频引流的技巧，与粉丝保持良好互动的技巧，多平台同步分享短视频的技巧和构建多平台账号矩阵、单平台账号矩阵的技巧，以及投放DOU+和“作品推广”的技巧和操作步骤。短视频创作者要想让自己创作的短视频成为爆款，除了打造优质内容外，还要懂得利用各种方式为短视频“吸粉”引流。只有获得众多粉丝的关注和支持，并做好粉丝维护工作，所创作的短视频才能

45、被更多的人看到，进而成功出圈”，获得广泛的关注和传播。第8章企业号运营，开拓品牌营销新阵地教学内容一、企业号运营与个人号运营的区别二、企业号运营规划三、引爆企业号营销的内容形式教学要求【知识目标】1了解短视频企业号运营与个人号运营的区别2.掌握企业号“3H”内容规划法则3掌握引爆企业号营销的常见内容形式【技能目标】1掌握实施企业号阶段化运营策略的技巧2掌握打造企业号人格化形象的技巧教学重点1短视频企业号运营与个人号运营的区别2打造企业号人格化形象的技巧3.企业号“3H”内容规划法则4实施企业号阶段化运营策略的技巧5引爆企业号营销的常见内容形式教学难点1短视频企业号运营与个人号运营的区别2打造企

46、业号人格化形象的技巧3.企业号“3H”内容规划法则4实施企业号阶段化运营策略的技巧5引爆企业号营销的常见内容形式教学方法讲授法、案例法课时数2课时教学内容第一节企业号运营与个人号运营的区别运营人员在运营企业号短视频之前，要清楚地了解企业号短视频与个人号短视频在运营上的差异，这样才能达到更好的运营效果。（一）核心目标（二）内容策划第二节内容策划一、打造企业号人格化形象打造人格化形象是运营企业号最关键的一步，因为人格化的形象可以帮助企业有效地实现企业形象的营销目标。分析品牌目标人群2分析目标人群关注的账号特征3.基于目标人群关注账号的特征，打造人格化品牌形象4持续输出优质内容，丰富和强化品牌的人格

47、化形象二、企业号“3H”内容规划法则（一）Hashtag:标签型内容（二）Hotspot：热点型内容（三）Headline：广告型内容三、企业号的阶段化运营策略以抖音平台为例，企业号的运营过程分为以下3个阶段。第一阶段：爆款“增粉”第二阶段：挖掘核心“种子”用户第三阶段：多平台、多账号流量转化第三节引爆企业号营销的内容形式一、展示商品TVC电视广告影片（TelevisionCommercial,TVC）是指以电视摄像机为工具拍摄的电视广告影片，它是品牌商业广告的一种。二、直接展示商品功能直接展示商品功能是指直接在短视频中展示商品的特性、功能，让用户充分了解商品的性能。三、借助周边产品侧面展示商

48、品假如企业的产品创意不足，与同类产品相比并没有明显的差异，企业可以尝试利用周边产品来进行侧面展示。四、展示商品的“跨界”用途企业可以通过挖掘产品的“跨界”用途来吸引用户的注意力。五、借助剧情植入商品如果想让用户对企业的产品留下深刻的印象，企业还可以借助特定的场景将自身产品植入其中。八、借消费者口碑展示商品产品好不好，有时不一定非要通过语言表达出来，通过短视频也能侧面表现产品的火爆程度，这样的宣传效果会更好。七、展示员工工作日常或企业文化用户购买产品时，除了看重产品本身的质量和企业的服务水平以外，也关注着企业文化。八、发起挑战赛（一）操作简单，主题设计适合年轻人的口味（二）在挑战赛中软性植入商业

49、化信息（三）结合热点归纳与提高通过本章的学习，我们认识了企业号运营，了解了短视频企业号运营与个人号运营的区别，掌握了打造企业号人格化形象的技巧，企业号“3H”内容规划法则，实施企业号阶段化运营策略的技巧，以及引爆企业号营销的常见内容形式。与传统的图文形式相比，短视频包含的维度很多，有人物的维度、画面的维度、场景的维度、情节的维度等。不管从哪个维度上来讲，都比图文形式更具冲击力，也更容易占据用户的心智。短视频营销的最大优势就在于短视频可以灵活地传达品牌形象，所以很多企业纷纷开始运用短视频来开展营销推广活动，以求扩大自身品牌的影响力。第9章商业变现，深度挖掘短视频商业价值教学内容一、广告变现二、短

50、视频+电商变现三、内容付费变现四、从短视频平台获得奖励或分成五、ip价值衍生变现教学要求【知识目标】掌握短视频广告变现的常见类型，以及做好广告变现的策略掌握短视频+电商变现的类型，以及做好短视频带货变现的策略3掌握短视频内容付费变现的类型4掌握从短视频平台获得奖励或分成进行变现的技巧5.掌握IP价值衍生变现的类型。教学重点短视频广告变现的常见类型，以及做好广告变现的策略短视频+电商变现的类型，以及做好短视频带货变现的策略3短视频内容付费变现的类型4从短视频平台获得奖励或分成进行变现的技巧335.IP价值衍生变现的类型。教学难点短视频广告变现的常见类型，以及做好广告变现的策略短视频+电商变现的类

51、型，以及做好短视频带货变现的策略3短视频内容付费变现的类型4从短视频平台获得奖励或分成进行变现的技巧5.IP价值衍生变现的类型教学方法讲授法、案例法课时数3课时教学内容第一节广告变现一、打造企业号人格化形象（一）植入广告1.台词植入2剧情植入3场景植入道具植入奖品植入音效植入“种草”植入（二）贴片广告1.触达率咼2传递咼效互动性强成本较低5抗干扰性强（三）品牌广告品牌叙事场景故事化商品展示主题理念制造话题6用户共创二、做好广告变现的策略（一）广告植入要自然（二）品牌特征与短视频账号定位相符（三）创作高质量的短视频第二节短视频+电商变现一、创立电商品牌变现（一）个人电商品（二）自建电商平台二、短

52、视频带货变现（一）运用大数据选品（二）根据用户需求选品（三）客单价要低（四）加入验货群（五）利用返利网站或App第三节内容付费变现一、用户自愿付费激励用户自愿付费激励在直播行业中比较常见，也就是主播在直播的过程中，用户为了表示对主播的喜爱和支持，向主播赠送礼物，而主播收到礼物后可以将礼物转化变现。二、销售知识，付费观看（一）销售专业知识1关联性稀缺性（二）销售垂直细分领域知识服务某类目标人群深入挖掘某类主题知识聚焦某类场景知识4以某类社交知识为内容三、推出付费会员服务付费会员服务模式早已在长视频领域得到了广泛的应用。在短视频付费会员服务业务中，会员一般可以享受以下权利。（1）观看非会员用户无法

53、看到的精品内容。（2）可以保存和下载短视频内容进行离线观看。（3）在观看短视频时能够跳过广告，享受良好的观看体验。第四节从短视频平台获得奖励或分成一、参与短视频平台发布的有奖创作任务（一）按照任务规则创作作品（二）选择适合自己的任务去参与二、从平台方获得分成（一）了解可分成的平台及其分成规则1快手“创作者激励计划”腾讯微视“达人计划”爱奇艺（二）合理选择分成平台第五节IP价值衍生变现一、IP版权输出变现短视频创作者形成自己的IP后，可以对自己的版权内容进行出书，或者借助IP的影响力打造影视化节目，从而实现IP版权变现。二、IP衍生品变现短视频创作者可以使用IP中的角色人物、场景、道具、标识等开发衍生品，通过销售这些衍生品进行变现。归纳与提高通过本章的学习，我们认