绿洲精洁米市场研究计划书

1、（商业计划书）绿洲精洁米市场研究计划书20XX年XX月多年的企业咨询豉问经验.经过实战验证可以落地机行的卓越管理方案，值得您下载拥有绿洲精洁米市场研究计划书ABC 咨询 XX 公司上海分公司客户项目负责人：ABC 咨询 XX 公司项目负责人：李海岚董方明目录 TOC o 1-5 h z HYPERLINK l bookmark8 o Current Document 研究背景4 HYPERLINK l bookmark10 o Current Document 研究目的5 HYPERLINK l bookmark12 o Current Document 消费习惯和态度5 HYPERLINK

2、l bookmark14 o Current Document 目标产品“绿洲精洁米”概念测试5研究内容 7 HYPERLINK l bookmark18 o Current Document 消费习惯和态度7 HYPERLINK l bookmark20 o Current Document 目标产品“绿洲精洁米”概念测试8 HYPERLINK l bookmark26 o Current Document 研究方法11 HYPERLINK l bookmark28 o Current Document 质量管理14项目组成员 16 HYPERLINK l bookmark32 o Curr

3、ent Document 结果分析及提供17 HYPERLINK l bookmark34 o Current Document 时间安排及研究预算18时间安排： 18研究预算： 18研究背景中国有句古语：民以食为天。大米是我国传统的主要粮食。随着人们生活水平的提高，人们对食的要求越来越高，对米的选择也趋向于质高、方便的优良产品。辽宁绿洲精洁米所生产的绿洲精洁米品质优良，免掏洗，达到 3A 标准。去年，该产品以 4 元/ 斤的价格进入市场，销售量约为壹万多袋。于此基础上，公司计划今年将该米的价格提高至 8 元/ 斤，同时进入上海和北京俩地。于产品正式推入京沪俩地市场之前，为了衡量该计划的市场可

4、行性，辽宁绿洲公司准备进行市场研究，希望了解京沪俩地的消费者对该产品的喜欢程度、接受程度及价格敏感程度，从而分析价格提高的可行性。ABC 咨询 XX 公司十分荣幸能为此提供计划书。研究目的本次研究的主要目的是帮助辽宁绿洲公司对京沪俩地的消费者进行深入研究，了解他们的对米产品的购买和使用习惯、消费态度，以及对物价因素的敏感程度，从而分析提高价格的可能性。主要通过俩方面的研究分析达到以下目的：消费习惯和态度了解消费者对米产品的消费习惯和态度，把握他们选用产品的动机、方式和结果是企业进行正确营销决策的基础。于这部分，我们的目的主要是帮助客户把握以下信息：对米产品的认知使用习惯及态度购买习惯及态度目标

5、产品“绿洲精洁米”概念测试了解消费者对产品总体的见法、评价以及购买可能性能够帮助客户更好的认识和把握目标市场，寻找最佳的市场切入点，为企业正确的营销策略提供依据。通过这部分的测试，主要目的能够得到：目标消费群的主要特征产品的最佳买点可接受的价格范围及8 元/ 斤的价格定位的可行性预计市场规模研究内容根据研究的目的，涉及的研究内容也主要分为消费习惯和态度、产品概念测试俩部分内容。其中，各部分的具体内容包括：消费习惯和态度产品认知品牌/ 产地主要特点及用途使用习惯及态度品牌/ 产地主要用途（做饭、煮粥等等）满意及不满意方面购买习惯及态度种类（包装、规格大小、等）时间及频率地点选择产品考虑因素了解产

6、品的信息途径目标产品一“绿洲精洁米”概念测试对产品概念的见法和评价总体评价喜欢 / 不喜欢方面新颖程度吸引力可信度购买倾向购买可能性及原因购买种类（包装、规格大小等）预计第壹次购买量预计购买频次主要用途（做饭、煮粥等）价格研究认为适合的价格可能接受的价格范围认为便宜，但仍可能购买的价格认为贵，但仍可能购买的价格认为太贵，不可能购买的价格认为太便宜，不可能购买的价格通过这四个价格范围的测试，我们能够得到壹个以价格为横轴、购买可 能性为纵轴、以便宜/贵为核心的价格曲线（如图壹），从中，我们能够见到 目标产品的最佳价格及可接受的价格范围。-8元/斤的价格定位的购买可能性图壹:以“便宜/贵”为核心的价

7、格曲线的话，那么最佳价格和可接受的价格范围具体是多少。研究方法城市：上海、北京（客户选定）数据采集方法：随机入户访问产品概念：壹张（客户提供）样本要求：1859岁常住居民主要负责家庭必需品（如米、油、盐等）的购买或决策非关联工作行业过去半年内未接受过任何形式的市场研究及访问活动样本量：按照统计学原理，对于人口较多的大型城市，抽样误差（ SE）为+5%时，目 标样本量应为400。1公式：n=SE*SE这里的n表示样本量，SE是标准差。壹般来讲，我们使用 5%作为我们的标准差选择。也就是说，如果我们的研 究结果显示对某种米的认知率 60% ,那么实际对该米认知度于 55%65%之间因此，我们建议每

8、个城400 个样本。访问长度：约 40 分钟抽样设计：按照各市的行政区划管理， 我们将采用多阶分层随机抽样的方法选择受访居民户。即： 城市区街道居委会居民户居委会选择： 根据样本量的大小，于华联信公司的居委会数据库内随机抽取壹定数量的居委会名单。被访居民户选择： 于每壹个被选定的居委会内，抽样员以壹任意随机点为起点，按照壹定的规则和固定的间隔寻找居民户。抽样员将绘制目标区域的地形图，标明建筑位置、类型（居民/ 非居民）和居民户所于点。被访者选择： 选择家庭中年龄于18-59 周岁之间，负责家庭必需品购买或决策的家庭成员。入户访问项目执行/控制流程:项目执行20%陪访.质量管理以下问题对于此项目

9、的执行至关重要,Ipsos-Link将针对每壹个问题进行具体的质量管理：信息覆盖的全面性和关联性：30%复审和客户的协商是确保研究按既定的方向进行的最好方法，且能够使客户以研究结果为依据采取直接措施。我们建钏绷目代理确认的即可开始这壹程序,我们非常愿意向客户的主要人员演示此计划书准确而恰当的处理问卷中的题目:ABC的优势就于于将客户的意图转化成问卷形式以便于被调查人的理解和全面参和。试图采集过多的数据是危险的，将最终导致数据的低质量。因此有必要 仔细划分研究目的重点。当然客户对问卷的确认是至关重要的。和访问员就问卷进行清晰而全面的交流：ABC的壹位高级项目执行将负责培训所有和本项目有关的督导。

10、培训包括访问演练，督导可直接就各种问题咨询项目执行。我们期望客户能够参和，这样许多问题能够得到立即确认。问卷处理的统壹性：由壹位ABC高级项目执行进行培训能够保证督导所得到的信息的统壹性。俩轮培训将保证督导及访问员对项目要求理解的壹致：1）由Ipsos-Link项目执行培训参和项目的督导。2）由督导培训所有访问员。正确完成问卷：所有访问员均备有完整的执行手册， 于遇到任何不确定情况时，均有据可循。独立的质量管理人员会进行质检以决定：.访问是否如实发生。.问卷完成是否正确而完整。（质检人员会核验部分问题，尤其是访问员易于出错或欺骗的问题。）.被防者是否有任何投诉。坚持国际质量标准：ABC严格执行

11、国际质量管理标准。公司内部标准完全采取ICC/ESOMAR国际执业准则。采访部门执行IQCC。（中国访问员质量管理准则）保密规定:ABC壹贯保证各客户之间无任何利益冲突。Ipsos-Link保留对从客户处取得的资料的所有权，且对所有研究技术，数据及其它信息进行保密。Ipsos-Link对各部门及代理的要求壹致且定期进行检查。项目组成员李海岚一一华联信上海分公司总经理6年市场研究经验擅长各类大型项目设计、定性研究主持项目中的职责：客户服务、研究方案设计、结果分析方法及方案审定，整体项目监控、研究结果简报王瑞一一研究经理3年定性和定量研究项目经验擅长各种经济分析方法，担任多次大型项目负责人项目中的职责：研究方案设计，问卷设计、整体研究分析和方案撰写，项目协调控制董方明一一研究助理新近加入华联信留美市场学硕士项目中的职责：问卷设计，战略研究，最终方案编辑的工作汪国潮一一采访经理2年研究采访和项目执行经验项目中的职责：项目协调，采访流程控制 朱敏数据管理员2 年研究数据处理经验项目中的职责：数据处理结果分析及提