2022年宣传片策划方案(15篇)

1、2022 年宣传片策划方案(15 篇)宣扬片策划方案(15 篇)为了确定工作或事情顺当开展，经常须要提前制定一份优秀的方案，方案一般包括指导思想、主要目标、工作重点、实施步骤、政策措施、详细要求等项目。制定方案须要留意哪些问题呢？ 以下是我收集整理的宣扬片策划方案，希望能够帮助到大家。宣扬片策划方案 1每个企业要拍摄企业宣扬片，必需要做的第一步骤就是企业宣扬片策划方案或企业宣扬片文案，企业宣扬片策划方案或企业宣扬片文案是一个企业宣扬片的灵魂，它知道整个片子的任何进展，镜头如何拍摄，场景如何设定，语言如何组织，创意的所在， 精华的所在，那么我们必需了解怎么写企业宣扬片策划方案或企业宣扬片文案，以

2、及企业宣扬片策划方案或企业宣扬片文案的总体构架是什么？目前从事影视行业的人太多太多，真正专业的影视公司又少 的可怜，所以今日就跟大家讲一下企业宣扬片策划方案或企业宣 扬片策划方案的结构，以及内容，还有案例分析。企业宣扬片策划方案或企业宣扬片文案的内容，一般性的方 案和策划主要体现以下内容第1页 共67页1、首先是企业宣扬片策划方案或企业宣扬片文案片头内容， 如何呈现一个企业的精髓，假如让客户第一眼就深深的带到你的企业当中，企业宣扬片策划方案或企业宣扬片文案的片头起到最重要的作用，片头起到总引得作用，把你企业最精华的部分呈现在受众的面前。所以企业宣扬片策划方案或企业宣扬片文案得片头肯定要有创意，

3、有新意，有特点。2、企业宣扬片策划方案或企业宣扬片文案的公司介绍，最常 规的文案写法，片头过完确定就是画面定格在企业的名称上面， 接下来就是呈现企业宣扬片策划方案或企业宣扬片文案的公司介绍，公司的历程，规模，荣誉，呈现企业的风采，用详细的内容来让受众感受到企业的实力。3、企业宣扬片策划方案或企业宣扬片文案的产品展示，公司 的规模荣誉等全部都介绍过了，那么接下受众最想了解的就是企业的产品了，你公司是做什么的，你的产品与同行业相比有哪些竞争优势，这些就是受众最想了解的，所以企业宣扬片策划方案或企业宣扬片策文案产品展示方面肯定要拍出你们的特色，拍出企业的产品独到之处。4、企业宣扬片策划方案或企业宣扬

4、片文案在企业产品展示介 绍以后，接下来就是用一次而数字还有一些权威来证明白，主要是拍摄企业的办公区，研发部门，厂区等，以企业实实在在的实力来呈现企业的风采，让客户达到心灵的震撼从而让受众如同身第2页 共67页临其境一样，看完就相当于到企业去做了一个真实的参观，企业 宣扬片策划方案或企业宣扬片策文案肯定要在这个环节做到详细 的付出，只有这样才能达到预期的效果。5、企业宣扬片策划方案或企业宣扬片策文案最终一个环节就 是企业面对机遇面对将来的一个挑战，一个企业无论昨天做的美么强大，有多么大的成就，那么也只是代表了昨天，面对将来的一个展望是你的受众看到贵企业潜力的一个环节，企业宣扬片策划方案或企业宣扬

5、片策文案的结尾展望的设计，也是特别重要的一个环节，这个环节把握的好坏关系的受众最终对你企业的总体一个印象以及将来潜力的一个干脆评价。一个企业宣扬片策划方案或企业宣扬片策文案只要能把以上五点突出具体的完备的表现出来，那么企业宣扬片策划方案或企业宣扬片策文案就是特别胜利的，目前国内的企业都是中小规模， 玩不起创意，以中国五千年的文化底蕴来看，就算你玩创意那么你想要的效果肯定无法表达，你的受众也不肯定接受，所以还是根据传统的方式做一个优秀企业宣扬片策划方案或企业宣扬片策文案才是最重要。宣扬片策划方案 2 一、项目背景企业（银行）的宣扬是沟通企业与客户、企业与社会大众最 干脆的方式，成为现代化企业商业

6、竞争中取得先机的重要环节，第3页 共67页可以说谁取得了宣扬的胜利谁就获得了赢得客户的先机，因此企业内拥有高效的宣扬部门尤为重要，而宣扬外包的悄然兴起既为企业策划了更专业的宣扬效果，又能整合资源、优化资源，节约资本，可以总结为“让专业的人做专业的事”、“用最少的钱办最好的事”。而农商银行是 xx 地区新成立的银行，当地老百姓仅仅是怀着新奇的心理观望，对于存钱、贷款、理财等“人生大事”， 他们更倾向于存入在当地有口碑的银行，或者因为消费习惯，不情愿选择新的银行。面对这样一个既是机遇又是压力的机遇，我们应当以宣扬为切口，重点打造一支具有开拓性的专业性农商银行宣扬队伍，深化xx 地区百姓深处，走进百

7、姓的生活和家庭，从思想和意识上让他们了解和信任农商行，并情愿选择农商行。二、项目介绍银行宣扬队的作用宣扬，顾名思义，就是“向人讲解说明，进行教化；传播， 宣扬。”而有技巧有针对性的宣扬能够取得事半功倍的效果。我们将组织一个文化消遣宣扬队，深化县城城区和广阔农村地区进行包含农商行具体状况、实惠政策、企业文化的自编自演节目类型的文化消遣宣扬队，并结合百姓生活实际，反映百姓日常生活、 存钱习惯、生活愿望等，通过歌舞、小品、演说等形式进行巡回演出，给百姓单调生活增加色调的同时，让农商银行以潜移默化的形式深化百姓心中。第4页 共67页宣扬形式及内容宣扬对于企业来讲，是一项重要的工作，但是作为专业从事 金

8、融活动的银行企业，想要通过“宣扬带动效益”，并非一件简 单的事情，因为作为新成立的农商银行，更多的工作重心是如何 打造一支过硬的银行队伍，提高职员职业技能、服务看法，吸引更多的客户存款、贷款、理财，以质量造口 碑，以口碑赢客户。而建设一支专业性的宣扬队伍，也是至关重 要的。不过，术业有专攻，农商银行在宣扬这块并不擅长，能做 的也是常规的发信息、贴海报、搞实惠、送礼品等司空见惯、毫 无新意的宣扬手段，并不能引起广阔百姓的新奇和欲望，花费了 人力物力，却并不肯定能收到良好的成效。我们可以趋利避害，把自己不擅长的交给擅长的团队来做， 合理利用有效资源，以结果为导向，满意预期目标，并且有更多 的时间来

9、做擅长的银行业务，做大、做精、做成品牌！三、外包宣扬队详解1 项目确定：银行负责宣扬工作的人员详细进行实际市场考察，找寻关于外包企业公司的资料（如：口碑，阅历，费用等）。并对自己觉得 牢靠的公司细致洽谈合作模式，对合作可能出现的问题进行协商。并且要组织相关人员开会， 并提出个人见解，初步确定外包合作方案。还可在有关网站发帖，第5页 共67页假如有关公司看到我们信息联系我们，也可与对方商谈，看是否能达成协议。最终通过协商确定选择两到三个风险小，可行性高， 性价比高的广告公司合作。2 项目策划倘如交予广告公司外包进行宣扬，本项目（农商银行宣扬） 要有明确分工，并要各尽其责各施所长。最重要的是以效果

10、为导 向，以拉动百姓存款、理财为目的，制定合理的宣扬方案，前期 的宣扬必需双方商定确定，肯定不允许外包公司擅自更改方案。 且初步合作，必定要制定有效的监督、牵制机制，要求广告公司 制定多个方案，进行对比，择优选择。A。关于宣扬队的管理在外包宣扬的过程中，我们要进行分队管理，把我们的团队 分成若干小队，并设定奖金，成果优异者可获得奖金，成果落后 者接受相应惩罚；如此赏罚分明，可以充分调动外包公司的主动 性和主动性，提高宣扬工作质量和效率。B.关于宣扬队的活动内容宣扬队应当分为三个部门，即网络宣扬组、文娱宣扬组、政府企业宣扬组。 网络宣扬组通过微信、QQ、微博、当地公共媒体等投放广告，建立农商行的

11、互联网信息群；网络宣扬主要针对 80、90 后群体，而高考学生也可成为重点宣扬对象，因为高考报名缴费须要固定银行的网银支付费用，这个项目可联合当地教化局来第6页 共67页做，须要政府、企业宣扬组的帮助；文娱宣扬组是最受欢迎的一组，将农商行的资料编排成舞蹈、 相声、小品等文艺节目，进村进镇巡回演出，并加入嬉戏互动环节，设置小礼品派发，现场办理银行卡、信用卡、存款业务实惠活动，吸引百姓办理农商行的业务；并适当照看孤寡老人，给社会留下一个善举的印象，增加社会知名度，送暖和得回报，就是百姓情愿选择心善的企业管理自己的财产。政府、企业沟通宣扬组。这是最艰难的一个组，须要银行共同合作。政府、企业人员的工资

12、卡、固定资产等假如能够与农商行合作的话，那将是特别可观的一笔业务。逢年过节的礼尚往来、 给相关部门领导的礼品、贺卡等都要恰到好处；劝服企业、超市、 个体户等进行存款、贷款、办理信用卡，也是重要的业务渠道。外包宣扬宗旨以宣扬拉存款，以宣扬得客户，在宣扬中深化民心； 让农商行成为百姓第一个想起来的银行。四、项目发展安排与目标本项目的总目标是成立“农商行宣扬队”，并将业务拓展到 xx 地区各个村镇。为了达成这个目标，创业安排分四个阶段：第一阶段目标：成立“农商行宣扬队”，分成三个小组，同时绽开宣扬； 实现手段：1）、调研市场行情，引进外包项目。、以组为单位实现外包项目安排。第7页 共67页、并由各个

13、小组负责人统计安排到个人，并做好相关记录。、按时检查宣扬效果，并由特地人员与公司联系。实现时间：两个月。其次阶段目标：实现、扩大宣扬范围实现手段：1）、选择重点乡镇，组织文娱宣扬队进镇汇演。 2）、网络宣扬组起先遮天蔽日的网络宣扬组建。3）、 要求外包宣扬队一星期汇报一次工作状况，当场办理的银行卡由银行工作人员当天收回。实现时间：八个月（详细视状况）。第三阶段目标：“农商行宣扬队”逐步建立完备的管理、售后服务体系。 实现手段：1）、通过市场调查，不断调整宣扬方案和人员管理制度；2）、租借公共媒体、led 投放广告；实现时间：一年二年（详细视发展状况而定）。 宣扬片策划方案 3一、宣扬片框架结构

14、： 第一部分：综述金城作为中航工业下属成员单位，现归属中航系统公司管理。 主要从事航空机载设备、工程液压、摩托车、专用车、汽油机、汽车零部件等产品的研制、生产和销售，以及进出口贸易、国内外投资和第三产业开发等。金城具有独立的外事、外贸、外经权。第8页 共67页摩托车出口创汇多年来始终位居行业领先，是商务部重点支持和发展的名牌出口产品。“金城”为中国驰名商标，品牌价值 32.42亿，列中国最具价值 500 强品牌第 234 位。金城集团现有总资产52.4 亿元，净资产 31 亿元，从业人员近 10400 人。金城与国际知名企业开展广泛的合作关系。目前合作的企业 有：美国帕克公司、霍尼韦尔公司、史

15、密斯公司、马来西亚金狮 集团、德国采埃孚公司、意大利比亚乔公司、日本铃木株式会社 等。片头其次部分：发展历程（序）1949 年，金城从修理飞机起家已有 60 年的航空制造历史；1979 年，金城诞生第一辆摩托车已有 30 年的市场化历史；1961 年，湖北襄樊原 609 所成立；20 xx 年 12 月 18 日，厂所融合，“新金城”诞生；目前金城企业群已覆盖南京市的白下、江宁、浦口、栖霞等区。第三部分：六大产业1、航空机电产业南京金城航空机电中心占地面积 430 亩，建筑面积 11 万平方米。南京金城航空机电中心现有职工 3200 余人，其中探讨员级高级工程师近 40 人，高级工程师 300

16、 余人，各级专业技术人员共1800 余人。设计力气雄厚，且拥有一批高素养的管理人员和技术第9页 共67页工人。专业系统：机电综合专业、液压与操纵专业、燃油专业、环 境限制专业、其次动力专业、电源传动专业。业务范围：机电液压产品、非航空产品、民航产品修理、相 关工业产品、国际合作转包生产。2、轻型动力产业：成立了捷克威纳公司。 目前产品有：三缸带中置增压器星形活塞发动机；涡扇 500 发动机；MW 级燃气轮机等。3、摩托车产业：金城摩托车位居全国十强；出口量和出口创汇连续五年位居行业领先地位；与意大利比亚乔合作生产的适合欧美市场高档摩托车；金城有多年生产高压叶片泵的阅历，ZF 公司是德国生产汽车

17、动力转向器和转向泵企业，于 20 xx 年 6 月在南京成立了 ZF 转向泵金城（南京）有限公司，年生产实力 200 万台；通用汽油机。4、专用车产业金城集团 20 xx 年年底并购安徽开乐专用车股份有限公司以来，起先进入专用车行业，20 xx 年年底增资扩股柳州乘龙专用车有限公司。20 xx 年中航工业已将上海航空特种车辆有限责任公司划拨给金城集团。20 xx 年 11 月金城并购陆平。专用车产业合计总资产 85255第10页 共67页万元，净资产 42429 万元。20 xx 年销售收入 103884 万元，实现利润 3792 万元，销售专用车 9874 辆。职工 1917 人。金城集团专

18、用车产业主要发展专用汽车的上装部分，专用汽 车底盘由商用汽车企业供应。分阶段地从地域、产品等方面在国内外范围内合理布局： 20 xx 年前通过中航金城专用车发展平台整合资源，市场覆盖华东、华中、华南地区。20 xx 年前构建完成六大板块，在国际开拓 2-3 家生产或销售基地，将专用车产业的发展延长至国际市场。5、国际事业：金城摩托挺进欧洲高端市场；金城 AX100 摩托车风行尼日利亚；目前在世界各地建立了多个合资公司、办事处。6、三产事业目前金城拥有：月星家具城、金龙蟠家苑、金润发超市等项 目；航空工业科技城也在规划中。第四部分：集团愿景金城集团中长期发展目标和定位： 使命：成就金城，造福社会

19、愿景：做推动世界进步的发动机；20 xx 年：实现 68 亿元销售收入；20 xx 年：实现 85 亿元销售收入挑战 100 亿；第11页 共67页20 xx 年：挑战 400 亿元销售收入。二、制作步骤、周期：1、制作单位选定、沟通：周期大约 15 天左右；2、脚本编写、定稿：15 天左右；3、前期拍摄：由于目前金城所属单位较分散，正常周期 20 天左右；4、拍摄、制作要求：前期高清摄录设备、广角镜头、大摇臂、轨道（依据须要动用航拍）；5、后期制作、看样片再次修改完善：20 天左右。三、费用预算：1、承制单位确定：采纳竞标形式确定具有企业形象片制作实 力和阅历的影视广告公司进行拍摄、制作；2

20、、制作费用：经市场调研，目前按最高标准制作一部形象片（10-15 分钟）胶片拍摄：50 万元左右；数字高清：3040 万元；标清：15 万20 万元。依据金城实际，采纳高清拍摄完全能满意企业各种状况下运用。宣扬片策划方案 4酒店业是属于服务性行业，依据行业特点，客人会不会来贵 酒店消遣、下榻，注意的不仅仅是价格，还有更深层的缘由，就 是服务品质和享受服务的过程中能不能给他带来一种尊贵舒适的 心理体验。所以在宣扬片的拍摄内容中不仅仅要展示出酒店的硬第12页 共67页件设施，更要把酒店的服务品质和企业文化用实际客观的镜头语 言生动形象地传达出来。为此，我们希望能策划出一个新奇、有 活力、充分切合酒

21、店整个品牌形象的方案。一、主题定位蓝水集团各酒店都是集商务、旅游、度假、休闲、餐饮、消遣于一体的按五星级标准建设的综合型大酒店，品位和档次都非同一般，其消费群体都是中高层社会人士（外商、企业或旅游团体等有资金实力者）。所以，在主题定位上要彰显出各酒店的魅力。 依据贵酒店对宣扬片的几点要求，以及我们以前拍片的阅历，一个切合客户实际的片名是该片胜利与否的关键因素之一，故我们把贵公司的宣扬片名定为：蓝水梦之邸卓越永超群主题阐述：本片是蓝水公司属下酒店形象宣扬片。据此定位， 主要艺术地再现富盈集团各酒店高雅、时尚、尊贵、舒适等，体认富盈集团各酒店是幻想的府邸，是富贵盈满好梦的故土，都市菁英情迷的精神家

22、园；正因如此，才显卓越本色，才能在同行业中恒久超群，这也是与贵公司企业产品形象相吻合的。二、本片诉求依据各酒店功能的不同特点提炼不同的诉求点，集中反映蓝 水集团各酒店的文化和经营理念、硬件设施、美丽环境、优质服 务、特色餐饮、特色服务等融合而成的蓝水形象品牌。在片中彰 扬：第13页 共67页1、高雅品位、卓越超群。主要体现设施环境等。2、引领潮流、全新体验。主要体现文化和经营理念等。3、寻梦之邸、阳光家园。主要体现特色与服务等。 三、本片创作思路描述本片大气、高档次、高品位，全片上下既体现酒店功能设施与服务品牌的完备结合，又贯穿企业文化与艺术风格的和谐统一。 充分应用演员把身临其境的感受注入酒

23、店经营，彰显时尚，提升休闲生活艺术般享受的品位。制作时大量运用特效画面与特效声音合成，以富于艺术性，增加可视性和感染力。不但致力于打造“钻石”级闪烁的服务品质，更加重视营造一支“钻石”级闪烁的服务团队。服务人员的爱护入微的超值服务，客房内高档设施与服务人员的工作带给贵客“家”的温馨； 问候、礼让、微笑贯彻始终的.全程服务所营造的人居环境；服务 舒适爱护、尽显富盈待客之道等。（画面）采纳移动、升降、广角拍摄等多种拍摄手法，用特 效的画面描绘风光绮丽、如梦似幻的酒店美景；热忱大方充溢自 信的总台小姐热忱接待，服务生微笑上前迎宾；来宾情性所至， 妙不自寻的激情；凸现全新与时尚的设计装饰，歌颂、沐足、

24、按 摩、桑拿等项目的功能精华场面，体现酒店休闲消遣的时尚；选 择各种项目、活动的精致画面，融入艺术的表演，与服务手段的 和谐完备统一，和一组浪漫唯美画面相叠化。第14页 共67页宣扬片策划方案 5 一、 公司简介新乡市盛润房地产开发公司于 XX 年 8 月成立，注册资金 1000 万，是一家集房地产开发，消遣业、石油业为主，以房地产为龙头的企业，下设天润苑消遣有限公司，开发的项目有黄岗别墅区、化工路营住房，盛润城市印象（3 万多），近期的新项目有亚太广场（6 万多）， 已经开发好的面积有 4 万多。二、盛润广场简介新乡盛润广场是经 XX 年新乡市规划委员会第一次会议探讨同意，由新乡市盛润房地产

25、开发公司开发，武汉亚大商业策划管理公司进行策划、筹备、招商，集购物、生活休闲、消遣多功能一站式的购物中心。周边高档社区、政府机关单位、银行、证券汇合，经商氛围异样深厚。扼守市规划向东南发展的咽喉之地， 升值潜力巨大。三、功能、设备配置介绍1、 广场地址：新乡市主干道人民路中段 ，2、广场功能：拟定为商住综合大楼 ，3、广场具备的条件：广场建筑面积16000 平方米，是新乡市重点项目工程，也是人民路上的标记性建筑，在人民路中段南侧建设的一幢高层（a 座 16 层，b 座 12 层）的综合楼，北退人民路红线 10 米，东退地界 6 米，西距高层营住楼 16 米，该楼为全第15页 共67页框架结构东

26、西，东西总长 49054 米，南北进深 63.24 米，地下室为停车场及设备间，一至四层为营业，建筑面积 11937016 平方米， a 座五至十六层住宅楼住于综合楼北端，东西长 49054 米，南北进深 19044 米，高 4809 米，建筑面积 11533066 平方米；b 座五层至十二层住宅楼位于综合楼南端，东西长 4905 米，南北进深12064 米，高 40.6 米，住宅建筑面积 4881.03 平方米，外饰要求一至四层为深驼色面砖，四层以上部分为牙白色面砖配以黄色， 兰色外干墙漆。我公司将临街负一层、一层、二层、三层、四层对外招租，（每层 XX 平方米3000 平方米）。每层货载

27、kg，拟定商场配置扶梯 6 部、观光电梯 1 部、广场设计停车位约 3000 平方米等设施。四、投资前景分析1、广场的位置：盛润广场雄居主干道人民路中段，道路宽敞， 交通便利，临市区最高地势龟背广场，西北接驳火车站和各大商场的浩大人流、物流，东边人民公园、体育中心近在咫尺，休闲、消遣、经济，不堪一击，适逢市规划向东南发展，预料在不短时间内，这里将代替仅一街之隔的商业繁华的平原大道，此处尚未有一家有规模的商场，但周边的配套商业网点正在形成，如酒楼、摄影、上岛咖啡、华联超市、美容美发，小型步行街、小吃类等。沿盛润广场商住楼往东，大片的住宅楼正在建设之中， 此处多为高级住宅区，应有很好的发展前景。第

28、16页 共67页2、广场的周边环境：盛润广场座落于商业、文化、行政、蜂拥的繁华地段，商业氛围异样深厚，周边财政局、区委、区政府， 众多行政机关单位云集，辉龙花园、金桂园、莲花园、富达花园、富达大酒店等均属于高档社区数不胜数，这里文化氛围良好，居民消费档次高，生活品尝高，是新乡市最适合做社区购物中心的地段，另外医院、学校、银行、证券公司遥相呼应，道路宽敞， 出行便利，能够吸引四区八县的消费群体，是居家经商的志向之地，也是有实力、有先进管理水平的商家扩大商业网点、打造至尊旺铺的黄金宝地，盛润广场的原址被称为“龟背仙地”集天时、 地利、人和为一体 ，是商家云集的风水宝地，可望在不久的将来， 盛润广场

29、必将成为确定全域经济发展的新的商业中心。3、盛润广场装饰经营配套状况：盛润广场是有着 a 级资质证书的中国建设技术集团有限公司设计而成，以欧式风格为主体， 创建出一种特性化、色调很强的一种建筑风格，体现出现代生活的快节奏、简约和前卫，大厦的商场部分全部由玻璃幕墙加以深驼色大理石石材而成，显示出大厦的庄重、沉稳，塔楼是横向窗配以高级象牙色外墙涂料组成，体现大厦优雅、名贵、庄重的特点。4、两栋塔楼全部由高档住宅组成，负一层至四层商场部分（面临人民路），为商场的总出路口，为解决商场内人气、人流互动，特设一部进口垂直电梯，两部扶梯，使顾客在商场内的消费真正第17页 共67页做到步随电梯，出梯选购的观景

30、式消费。5、物业管理及消防：盛润广场配以专业的物业管理公司，为 商户经商解决后顾之忧，专业的经营管理公司为商场出谋划策， 始终把握商机、商脉，商场内的硬件配套由红外线监控、自动喷淋系统，每层的消火栓自救 1 至 3 个小时。五、合作意向及方式：盛润广场具有较好的地理位置和环境，而周边尚未有大型品 牌的综合商业中心，是各界商家和集团经商的志向之地。考虑社 区的消费市场和集团购买的实力，公司拟定对外招租重点：1、广场作为大型一体式购物中心，诚招具有知名度，拥有畅 通的物流渠道，有合理实效的市场布局，有品牌的商贸集团公司；2、其他方面的经营意向可面谈。六、招租形式：为协作广场的初步定位和统一经营管理

31、，公司拟定将地下一 楼、地上一楼至四楼开放式商铺，整体招租。七、附件一 地下 1 层、地上 1-4 层平面图附件二 盛润广场区域概况图附件三 盛润广场位置图附件四 盛润广场效果图我们诚为具有品牌实力的商家及专业公司供应良好的经营场 地，为其扩大商业网点，施展才能，增加发展机遇，为有志之士第18页 共67页供应用武之地。为了使有意的商家及集团、公司共同参加设计、装修经营场地，确保在 XX 年中秋节前进场，以期达到更佳的社会效益和经济效益，公司将以长期租赁方式，广泛向社会招商，在前期与公司签定初步意向协议的商家，在广场建成后，我们将在同等条件下优先考虑。新乡市盛润广场招商办公室地址：人民路中段与劳

32、动路交叉口向西 150 路南联系电话： 联系人：宣扬片策划方案 6黄河，从宏伟的巴颜喀拉山奔腾而出，穿高峡，越大漠，于老牛湾折头而南，再于风陵渡浩荡东去，将一方沃土揽在臂弯中， 开启了五千年绚丽的华夏文明。柳林县，东靠黄河水，西依吕梁山，正处这方沃土的中心点， 滔滔母亲河孕育出甘甜鲜美的大红枣，殷殷黄土地隐藏着几十亿吨优质黑金，交通发达、物产丰饶，山河独秀、历史悠久，有着极其良好的经济、文化基础资源，改革开放以来，在历届县领导的努力开拓下，柳林县日新月异，演奏着博大雄浑的改革进行曲， 朝着旺盛、富强、文明的方向飞跃前进。21 世纪的今日，是一个经济全球化、信息技术激进的时代， 要想与世界同步发

33、展，就要拓宽信息传播途径、加快信息传播速度，“内聚力气、外树形象”方能在市场经济的大潮中永往直前！第19页 共67页为进一步提升柳林的整体形象，增加人民的凝合力、创建力， 贯彻县委、县政府“坚持一个方针、六个创新”的战略思想，将柳林的资源、政策优势传达外界，大力引进外资和先进技术，使柳林的经济、文化及各项事业再上新台阶。我们细心策划了高原小江南暨腾飞的柳林县形象系列宣扬片，该片暂分历史概述篇、人文综合篇、明星企业篇、招商项目篇四大版块，以“传播优势，挖掘潜力，突出特点、精确把握”为宗旨，精练、全面的呈现柳林县的综合优势和亮丽风采！以优雅的声乐、美伦美幻、冲击力强的画面，打造柳林完备的视觉形象！

34、开创柳林更美妙的明天！系列宣扬片：1、柳林县形象系列宣扬片之历史概述主要介绍柳林的历 史、地理、人口概况，关键词：物华天宝、人杰地灵、历史悠久2、柳林县形象系列宣扬片之人文综合主要介绍改革开放 后柳林的政治、经济、文化、教化、交通、医疗、旅游及工农业的发展，关键词：政通人和、百业俱兴3、柳林县形象系列宣扬片之明星企业着重介绍县区规模 大、效益好的各类企业，提升企业形象、扩大产品知名度，关键词：经济明珠、行业翘楚第20页 共67页4、柳林县柳林形象系列宣扬片之招商项目重点介绍招商 引资、有待立项或正在规划的各类合作项目及实惠政策和发展前景，关键词：梧桐引凤、共创双赢传播模式：宣扬片拍摄完毕后，将

35、制作为精致的 VCD 光盘，在山西电视台、山西文化产业网中分类别、划区域、立体交叉、整体发布。并将精彩片段举荐中心电视台播放，向全世界传达柳林的信息、展示柳林的“窗口”。并编印、制作高原小江南暨崛起的柳林县形象宣扬画册及精装 VCD 礼盒，以便于馈赠、留念，加大传播力度和扩大传播范围，达到高质、高速、高效的宣扬目的。操作步骤 A：拟定合同与方案B：采编：文字、图片、影视资料与脚本C：撰写“底稿”策划制作方案与剧本D：审核作品与修改内容 E：产品与包装作品项目A：腾飞的柳林县形象宣扬片精装 VCD 礼盒B：第21页 共67页腾飞的柳林县形象宣扬画册（内附保藏价值极高的古币 或邮票）C：各大媒体传

36、播、报道合同与款额（详见附表）费用项目与费用标准（详见附表） 作品版权（另议） 所需资料一、政区概况柳林的地理、人口、民族和历史的具体资料及影视素材 二、改革开放后各项事业发展概况有关政治、经济、文化、交通、教化、卫生、通信、工农业 发展的具体资料及影视素材三、民俗风情与旅游业的开发柳林县的名胜古迹、民俗艺术、人文景观，以及旅游业开发 的潜力。四、明星企业本县规模大、效益好的各类企业及领导概况五、招商与合作项目第22页 共67页有待立项或正在规划的各类合作项目的具体资料及影视素材 六、本届现任县委、县人大、县政府、县政协主要领导的活动及上级领导调研、视察工作的具体资料及影视素材协助资料 1、县

37、志、地图2、重大活动的历史资料及录像3、资源分布图4、党政机关机构职能5、旅游分布图6、“十五”规划7、工作报告人员协作为加快宣扬片的拍摄、制作进度，宣扬片所涉及的部门应有 专人协作，以确保采编工作的顺当进行。结束语目前，我公司的拍摄制作工作正在主动有序地进行中，受到 了各地方政府的热忱欢迎和大力支持，我们将以完善的服务、一 流的作品，为山西经济文化的腾飞推波助澜、为三晋形象打造亮 丽的风景线。宣扬片策划方案 7 一、主题定位 企业形象宣扬片第23页 共67页二、片长设置15 分钟三、整体定位依据常州航道管理处的要求，艺术手法及构思上大胆创新， 体现常州航道管理处发展的思路、机制、产业在城市中

38、的影响。在企业发展的大背景下，充分挖掘、做足“文化”的文章，充分反映核心竞争力和先进、现代、奋进的风貌。大量运用人物动作、 表情与环境的结合，反映企业的文化、意识也为整个社会、经济、 文化发展注入的独特活力因子；运用三维演示，充分展示科技对经济发展的推动力；同时通过对公司领导团队、技术团队、员工活动、优秀员工家庭等镜头呈现，突出公司政策和机制对生产的促进力、不断创新的发展动力和和谐融洽的企业活力。四、专题定位本方案旨在展示常州航道管理处的整体实力，通过此专题片的拍摄与制作及推广，突出常州航道管理处的思想、管理、服务、 特色亮点产业和骄人的业绩。本方案在详细的内容选择和版块设置上极力做到：含盖全

39、面、阐述透彻、重点突出、点面结合，使得整个片子 起落有序、层次分明。1、整个片子的节奏有张有弛，带有明显的科技感、现代感， 彰显“音乐电视”的风格，利用公司景观、各种设备、工作人员第24页 共67页镜头和企业文化景观对人们的视觉进行冲击，实现传统与现代的 完满结合，制作精致，画面现代感很强。2、在规定时间内充分呈现常州航道管理处的现代风貌，把重 点章节符号化，突出科技、技术、人力的重要性，并且将其对整个行业发展的深远影响力呈现出来。3、画面剪辑自然奇妙，段落改变显明有序，阳刚与优美的内 蕴有机地融合在一起，信息量丰富，开放性的内容，并且把人文的特色有意识地糅合在一起。五、片名初拟XXXXX六、

40、创意思路全片章节清楚，让观众在 15 分钟内清晰而明白的了解企业的特色和发展状况，并且始终受着或镜头或文稿的激扬、热忱心情的感染。五、创意核心阐述：本片在开篇、结尾和中心相关部分运用三维效果在实拍画面 中游走、运行，同时还时常的将不同的空间、场景连接起来，以 体现“速度、科技、动感”的企业内质与创作意图。本片的中心部分阐述中，改革开放的春风在神州大地整整吹拂了三十年，主国经济建设取得的辉煌成就，举世瞩目。1979 年成立的常州航道管理处，三十年来，沐浴着改革开放的春风，年第25页 共67页轻的行政建设事业正蓬勃发展，捷报频传。企业成立的 30 周年中， 在党和领导的领导下，开拓了一条属于自己的

41、发展道路。中国改革开放的 30 周年中，建设中国特色社会主义，建设旺盛富强的新中国，这是中国共产党以及中国人民在长期奋斗中不断探究的重大课题。常州航道管理处在这 30 年的发展路程中，成就了美妙的素影。“事事当争第一流，耻为天下其次手”这句话激励着几代人的常州人文精神，在常州航道建设工程中得到了弘扬广阔。 30 年来的艰苦奋战，铸就了丰碑、开启了征程，顺着科学发展的大潮，响应改革开放的口号，将常州航道建设成理念新、标准高、技术含量高、生态环境美，充分展示了“城市名片”和“传世工作”的世纪工程。本宣扬片制作奇妙的与公司的创业、发展、将来三个方面予以契合。在硬性的宣扬框架内，融入了软性的情感元素，

42、给全篇以人性的点缀和细微环节的灵动，让观众倍感亲切。采纳这种时尚人性的电视表现手法，观众可以透过片子感受到企业无处不在感性情结。七、专题片拍摄及制作要求1、画面要求：拍摄手法具有时代感，要求大气、恢弘、角度新奇、可视性强。动感画面处理要求节奏干净、明快；情感场景要求优美、流畅。动静适宜、波澜起伏，旷达中不失细腻，柔性中略带刚毅。第26页 共67页2、专业配音中文解说（男声）要求激越、厚重、奋进、富有开拓感和纵 深感。3、色调、风格整片以暖色调为主，在三维和画面连接中配以蓝色、金属色， 以表现企业的现代感，在实景拍摄中适当运用黄色调，形成对比， 使得画面有起伏、有活力，突出重点、虚实结合，追求整

43、体画面的气概和美感。4、背景音乐全片背景音乐要求紧跟画面节奏，激越画面选用节奏感强、 大气的音乐，起烘托作用，从而使专题片整体上大气磅礴，画面 有冲击力，富有激情和煽动性，舒缓画面选用轻缓音乐，契合场 景一张一合引人入胜。5、表现手法70%拍摄和资料；25%三维动画；5%二维八、资源介绍软件资源摄影师：江苏省摄影社会专职摄影导 演：北京影视学院导演系，参与过多部电视剧拍摄 刑警本色老娘泪宁宁等策划人员：曾多次参加各类项目策划，包括房地产、企业等第27页 共67页各类项目活动、招商、市场的策划、组织、执行，阅历丰富。 配音人员：中心电视台长期合作伙伴。后期剪片：多年剪接阅历，手法大气磅礴。动画设

44、计：3D 动画专业毕业，上海某动画公司工作数年，被公司高薪聘请的一级设计师硬件资源摄像机： 摄影棚： 灯光架：九、费用预算略宣扬片策划方案 8一、前言及背景：20 xx 年广东工业高校全部专业纳入本省本科一批次招生。作为一所工科为主、多学科协调发展的省重点本科高校，在新的起 点上会拥有簇新的活力同时须要有新的自我定位和发展方向方向。 重新整合自己的优势和资源，呈现给学生和社会一个新的形象。因此，在 20 xx 年高考招生全面启动的状况下，学校须要一个具有传播力和影响力，能够引起学生和社会关注的学校宣扬片。二、宣扬受众和目的：宣扬受众：主要是针对 20 xx 年高考一本线以上报考学生、附第28页

45、 共67页带社会和中学学生目的：使得高考学生充分了解学校升为一本的 状况，也使得社会上、中学学生及家长对广工一本的定位认知， 提升学校的知名度。三、制作方式：制作一个八分钟时长的广东工业高校宣扬片，通过校内建 筑的航拍、学校照片的展示、学校活动及校内生活的拍摄、动画效果的渲染、人物的采访文字数据的放映等多种方式合成与视屏之中。同时加上合理的解说词和旁白、适当的音效从而呈现出一个历史和现代并存、主动发展、前景美妙的校内。四、创作思路及创意说明：创作思路：本宣扬片的目的在于确立学生和社会对于提升为一本院校的定位相识，提高学校的社会知名度。因此，创作须要紧扣“20 xx 年广东工业高校全面一本招生”

46、的关键点，强化“新的高度、新的高度更大的平台”的主题宣扬，须要做到：A、第一部分，确立一本院校的认知，呈现学校的发展历史。 B、其次部分，介绍学校的状况和特色，强化对学校的认知和憧憬。C、通过人物的采访，凸显出广东工业高校“幻想展翅的地方”。创意说明：A、开头以定格的方式呈现出“20 xx 年 5 月 26 日”，提示观众留意，引起“升本”的事务。B、用在校门口快速经过的车、快速走过的学校长廊等把事务第29页 共67页转回到建校初期，起先讲解并描述学校历史。C、学校历史讲解并描述过程中，越后越快，最终加入航拍、 快速剪接和切换的手法，呈现给观众一个努力发展的直到现在一个更高高度的广东工业高校D

47、、在介绍校内的部分用现场拍摄、图片展示的手法，并采纳 整体慢节奏切换，呈现出一个环境优雅、人文气息深厚的学校。让观众感觉到一个富有朝气的校内文化，与“一本”院校一起成为观众印象的突出的。E、人物采访部分包括学生、老师、知名校友等，凸显出学校 是“幻想展翅的地方”和令人憧憬的地方，达到宣扬的目的。五、详细方案：1、学校介绍部分：历史的厚重：图片展示学校发展历程、高校城的新建等。 学校环境：突出龙洞、高校城生态环境(森林公园、人工湖)，标记性的图书馆学风及校内活动：早起读书、课堂讲座、树荫阅读、黑板上 的字、图书馆等学风状况，及校内机构社团活动、学校运动会、 校内特色活动等校内活动。科学创建：高速

48、运行的计算机、高科技产品的组装、学生动 手的试验、导师的演示讲座、获得的讲评、受到的接见等。幻想展翅的地方：社团活动的场面、升国旗的场面、外面参第30页 共67页观实习的场面、艺术生表演的场面、篮球运动的场面、步入职场 的场面，学生、老师、校友的采访说出自己的收获等。2、艺术手法：A、实景拍摄、图片切换、航拍、电脑动画绝技、人物采访等 方式立体的呈现出学校的宏大和人文的并存。(附：实景拍摄主要是学校内学习和生活的部分 ;图片切换主要展示学校的历史和一些标记性的人或物;航拍主要用在高校城内整齐的楼房、图书馆呈现宏大和现代气息及龙洞校区内依山傍水的自然环境突出人文; 人物采访面对全部与广工有关的人

49、物。)B、全视频通过引人入胜的视听效果来吸引观众，强化背景音 乐在渲染气氛、引发情感的重要性，加入合适的影像让视听融合打动观众。避开平铺直叙的大篇幅语音介绍一般状况，行文解说错落有致协作文字简洁明白。C、画面节奏感和冲击力强，音乐须要激情和温情并存。做到 整体的节奏清楚明快，富有上升和骄傲感。3、影片框架：4、脚本策划： 宣扬片策划方案 9一、宣扬片名称： “家，十六份情” 二、主办单位：第31页 共67页山东理工高校商学院团委。承办单位：山东理工高校商学院 社团联合会三、拍摄时间：20 xx 年 4 月 20 日20 xx 年 6 月 20 日四、活动背景：山东理工高校商学院社团联合会，为我

50、校商学院三大组织之一、在院团委的指导下，坚持“一心一意为同学服务”的宗旨， 为同学供应了多样化的活动平台，丰富校内文化生活，贯彻实施“服务、监督、管理”的工作职能，制定社团工作垂直化服务工作体系，走进社团，完善社联。目前，我院社联分设高校生社团组织 16 个，是目前山东理工高校社团数量最多、规模最大、建制最为完备的学院社联，是第一个起先会员服务和进行新媒体平台创立的院级社联，也是山东理工高校唯一一个社团工作创新基地。此外，*年度，我们在“全国高校优秀社团评比”活动中荣获“全国高校优秀社联奖”，并在学校社团评优中取得 3 个人明星社团、3 个优秀社团的称号，取得成果颇多。五、活动意义：本次宣扬片

51、的制作，以团结向上、青春活力的“家”文化为 主导，旨在推动我院社团文化建设、丰富校内文化生活、提高社 联的知名度、提升校内文化品位、引领校内文化时尚。促使社联 充分发挥社联在社团中的协调组织带头作用，让广阔师生及外界第32页 共67页群众充分了解商学院社团联合会及商学院各社团，打造当代高校生青春主动向上的品牌社联社团。此次拍摄主动响应“五四”时代号召，凝合青年、培育并传承高校精神，建设高校自我教化、自我管理、自我服务的有效宣扬平台，全面开展有内涵、有深度、 有品位、有价值、有意义的社团活动，为打造青春活力、类型兼备、内容丰富的校内社团文化奠定良好基础，为营造社团文化一家亲的主题氛围供应宣扬平台

52、。六、市场分析：1、同电视、报刊传媒相比，在学校宣扬有良好的性价比，可 用最少的资金做到最好的宣扬。2、高校之间人员流淌频繁，交往亲密。我院学生人数众多， 来自全国各地，对于产品品牌的推广有极大的帮助。3、高校的在校生对簇新事物的接受实力较强，且简单形成潮 流，并快速向周边地区辐射，若商家可借本次商学院社联宣扬片的拍摄进行有效宣扬，效果可想而知。4、借此机会，我学院社联将会尽力帮助赞助商塑造品牌形象， 将商品推向广阔学子，作到本次活动的双赢！5、此种高校内部的推广活动与其他媒体之间的花费不具有可比性，几则广告的费用甚至可以在高校做几年的推广。而且，这种推广活动也是校内文化的重要组成部分，受到校

53、方的大力支持， 形式活泼，效果明显。第33页 共67页6、本次宣扬片的拍摄活动性质比较特别，因此商家可以选择设备及奖品赞助这一渠道进行宣扬，起到的效果也是可想而知的。七、宣扬安排：1、传单：发往各宿舍区的每个宿舍、食堂门口。2、展板：食堂和3 号教学楼各放一块，始终持续到拍摄活动结束为止。3、横幅：在食堂门口和道路两旁悬挂，在活动前一个星期悬 挂到活动结束，一目了然，扩大本次宣扬片拍摄的影响力。4、海报：在全校各宣扬栏内张贴大型海报，内容激情活力， 不失清爽高雅，活动前一周粘贴在校区内的各大宣扬栏和学生公寓宣扬栏。5、校内广播：可以利用校内广播在午饭和晚饭时做活动宣扬。6、飞信通知：团委下达飞

54、信通知各班班委传达到班级内部。 八、拍摄流程：1、策划创意征集时间：4 月 20 日至 5 月 10 日2、征集方式：提交创意书交于3 号教学楼 413 室，亦可通过微信、人人主页留言的方式提交。3、详细流程：依据拍摄支配，邀请专业摄影团队进行拍摄， 演员以社联社团内部人员为主，充分体现社联、社团的风采，展示社团活动特色，期间深刻体现社联家文化内涵。音乐坚持原创， 并有社联、社团内部人员演唱。后期将所拍视频以及音乐整合完第34页 共67页善此次宣扬片内容。九、经费预算十、商家赞助安排宣扬片策划方案 10一、项目名称中润世纪中心宣扬片二、宣扬片类别： 企业项目宣扬三、宣扬内容：第一部分：山东中润

55、置业有限公司的发展历程1）中润发展历程及对城市的影响2）中润世纪城的对济南的影响 其次部分：中润世纪城的优势所在3）中润世纪城的地段和交通优势中润世纪城概况和独具匠心的建筑细微环节领跑世界的设计团队行政与商务的完备结合商业区的细心布局第三部分：中润世纪城的项目展望及销售信息8）中润世纪城的将来畅想9）销售信息第35页 共67页四、面对群体： 社会大众五、广告时间长度： 6 分钟六、创意构想 “中润”不仅仅是一家建筑开发公司，要成为引领品质生活的一个代名词，坐拥泉城，影响世界，“中润品质”要根治人心， 成为齐鲁地产业将来城市品质生活格局的领跑者。由此我们得出本次宣扬片的胜利与否，更侧重的是通过艺

56、术、 技术手段，引领人们体会到“中润”在齐鲁地区的地位和国际视野，在将来生活中带来哪些变更，是生活方式的变更还是生活品尝的提升，最终表现出通过中润在生活品质方面对于人们理念的提升，从而实现中润品牌不仅仅是一个地产业的品牌，更重要的是一种生活品质的理念、一种健康时尚的领跑者。这才是我们策划制作本宣扬品的立足点和创意思维的起点。七、创意构架：1、宣扬品时长：设定 4-8 分钟，6 分钟左右为宜，因太短不足以把内容展示充分，太长则显得邋遢。2、宣扬品风格定位：大气、时尚，富有国际化视野，视觉冲 击力强。3、组成要素：由解说词、背景声、静态画面、动态图像、字第36页 共67页幕和音乐有机组成。4、基本

57、思路：依据本项目实际状况动身，整个片子分前后贯 穿的两部分组成。总体上以中润世纪城项目为主，中润公司的历程为辅；中润世界城部分更注意生活品质的塑造，制作中通过介绍中润世纪城的区位优势、建筑细微环节、设计团队、行政与办公区域的完备结合以及商业区的细心布局绽开，通过整体布局的介绍， 诠释一个集商业、住宅、办公一体化的生活情境，引领一种国际视野的全新的生活追求！公司介绍部分更注意中润公司的发展历程、产业布局、打造 一座城市精神所在和文化传承的城市综合体的决心和志气！引领 生活品质的国际化！5、表现方式：动画部分采纳 MAYA、3DMAX、后期特效完成， 个别地方运用虚拟显示镜头引领人们体验；视频拍摄

58、部分 DVW（山东最高级别的设备）机器拍摄素材，灯光：专业新闻灯，碘钨灯， 聚光灯。协助设备：广角镜，轨道，摇臂。6、制作质量要求：采纳公司动画级别的A 级一等（公司动画级别：A 高清；B、电视级别；C 建筑动画级别）达到画面清楚水润、播放流畅的效果，满意本案特点的完备表现。八、创意内容：中润世纪城片头策划案第37页 共67页策划创意：画面：由遥远的外太空快速推近地球，蔚蓝的地球首先呈现 在我们的眼前，快速推近，穿过数道云层，画面中呈现亚洲版块卫星图，中国地图轮廓卫星图闪耀，接着推近，山东轮廓星图闪耀，接着推近，济南轮廓星图闪耀，光圈检索定格在中润世纪城，接着推近， 中润世纪城三期所在地涟漪状

59、光圈不断出现，光圈扩大羽化汇聚成中润世纪城项目的标题。（创意依据骇客帝国，极富时代感和视 觉感）背景音乐：以神奇莫测的音乐元素组成创意细微环节结构：整个片头分 3 个部分。第一部分 气概恢宏篇（山东中润置业有限公司的发展历程）画面：（航拍）远景呈现世界城、华侨城、CBD 世纪广场（参考天下泉城的资料）。电脑三维制作济南世纪广场和青岛栈桥的全貌，远景动感 镜头呈现。（30 秒）配音：中润置业有限公司，是一家上市企业，齐鲁地产界的 领跑者，十余年来创建一个又一个的城市杰作，从济南到淄博， 从青岛到文登，无论是变更城市品质生活的世纪城和华侨城，抑第38页 共67页或是提升城市商务形象的 CBD 世纪

60、广场，还是即将面市的济南世纪中心和青岛栈桥项目，城市精神都在建筑上得以完备传承，更将传统文化与创新精神完备交融。画面：电脑三维呈现和实拍结合（电脑三维）摇镜头进入中润世纪城一期工程，老城区部分 和新城区部分散光，二环东路和经十路逐一生长形成。配音：济南东部首个百万平米国际建筑综合体中润世纪城一期工程，地处东部新城与老城区的结合处，毗邻二环东路， 南临经十路，占据济南东部新经济圈的最前沿。中润世纪城缔造 了城市居住新标杆，深刻变更了济南的居住品质。画面：电脑三维呈现和实拍结合画面：（实拍）中润世纪城一期的剪裁仪式和合作协议的签字仪式，（3 维电脑制作）太平洋保险、中国中铁、深圳发展银行、中国海洋