立邦品牌2016年传播方案（LIBA）（PPT58页）

1、立邦2016年 整合1目录CONTENTS2015年软性栏目回顾2016年立邦推广规划22015年，经过较长时间，较多角度推广是时候，来检验我们的成果了品牌声量&口碑品牌站库BBS互动软性资源精准影响受众认知信任品牌站库，口碑扩散传播篱笆微信同步官方活动篱笆-立邦品牌专区数据来源：媒体MonthPVUV平均停留时长（秒）Landing rateTotal Button Click4月（4月20日上线）34,765 28,628 7792%31,272 5月118,196 105,500 8094%102,605 6月127,328 115,266 7593%117,113 7月166,752

2、154,775 7693%136,376 8月134,786 124,962 7794%108,804 9月169,962 157,767 7794%133,933 10月138,596 129,665 7894%108,064 4篱笆-专区板块Click，平均停留时间专区各板块Click各板块平均停留时间Week平均停留时长（秒）专区页面1首页2墙面方案3明星产品4整体涂装5邦声邦语4月份7713865186855月份80 12 85 50 86 88 6月份7510824987857月份7613814882808月份7712804882809月份76137949808110月份781480

3、467980专区板块按钮Click4月5月6月7月8月9月10月立邦最新活动立邦最新活动490 1,154 976 1,032 794 854 613 Total490 1,154 976 1,032 794 854 613 1首页首页487 1,470 1,519 1,791 1,376 1,669 1,450 Total487 1,470 1,519 1,791 1,376 1,669 1,450 2墙面方案墙面方案7,977 22,611 25,915 31,091 24,725 29,103 22,916 方案1-净味120397 1,392 1,731 1,949 1,581 1,8

4、60 1616方案1-净味全效368 1,157 1,628 1,723 1,396 1,820 1497方案2-艺术漆293 1,126 1,377 1,444 1,124 1,423 1246方案2-瓷净319 1,325 1,348 1,599 1,285 1,432 1205方案3-净味全效木器清漆331 1,038 1,357 1,527 1,187 1,512 1244方案3-净味120340 1,661 1,606 1,572 1,311 1,610 1379方案4-艺术漆237 917 0 0方案4-儿童漆1,224 2,223 1,846 2,246 1695方案4-瓷净24

5、2 928 1,247 1,644 1,279 1,667 1426室内漆计算器1,544 4,992 5,368 6,496 5,372 6,347 5693Total12,048 37,147 42,801 51,268 41,106 49,020 39,917 3明星产品明星产品3,165 12,609 13,180 16,688 13,727 17,885 14,351 儿童漆1,156 1,899 1,498 1,978 1552瓷净207 766 1,025 1,370 1,072 1,433 1115净味120173 1,178 1,097 1,258 1,006 1,342 1

6、060墙面卫士底漆148 674 977 841 620 887 765净味全效172 923 800 1,137 924 1,205 999屋得保149 669 482 514 443 524 402丝绒效果艺术漆254 832 793 1,490 1,198 1,367 1064浮光效果艺术漆174 980 76 0 0防水浆料134 680 881 1,017 820 1,087 875Total4,576 19,311 20,467 26,214 21,308 27,708 22,183 4整体涂装整体涂装6,143 19,001 21,656 26,737 20,838 25,992

7、 20,683 点击产看产品详情892 4,130 5,448 0 0Total7,035 23,131 27,104 26,737 20,838 25,992 20,683 5邦声邦语邦声邦语4,636 14,517 17,400 21,342 16,916 20,746 16,700 墙面涂装百科-1285 803 1,208 1,296 1,083 1,251 1,073 墙面涂装百科-2243 1,022 1,040 1,142 884 1,004 795墙面涂装百科-3297 898 1,060 1,133 896 1,024 840墙面涂装百科-4209 692 858 970 7

8、44 981 813墙面涂装百科-5202 543 742 1,159 971 1,162 936墙面涂装百科-6270 653 650 822 673 919 770墙面涂装百科-7182 579 503 559 478 711 542立邦官网153 357 427 524 431 540 451icolor官网159 328 358 387 306 352 298Total6,636 20,392 24,246 29,334 23,382 28,690 23,218 其他邦声邦语回复数1319222912910其中，墙面方案占板块总点击的32%， 整体涂装占总点击的27%， 邦声邦语占总点

9、击22%，明星产品占总点击的18%。5篱笆总结篱笆网友高学历、高收入的特性，注重生活品质，有着强大的装修购买能力，他们更偏向于接受实用性强的装修讯息，而立邦品牌站库主要以墙面解决方案、整体涂装体系以及实时问答等实用性强的信息为主，更符合准装修网友需求，立邦品牌专区实用性板块点击占比大的现象也体现了这一点；立邦品牌站库长期入口：篱笆首页、装修学堂首页。这两个入口覆盖了篱笆所有准装修用户，为篱笆装修用户打造便于获取墙面装修知识的专区；为立邦打造良好品牌影响力，圈养潜在的忠实用户，传递良好口碑。立邦品牌站库中，以实用性内容为主，在投放过程中，根据立邦产品以及品牌动向，给到品牌站库内容实时更新，保持品

10、牌站库的新鲜度。6篱笆总结立邦品牌站库：有品牌背书的、可供墙面装修用户长期获取“干货”的、立邦品牌产品温情传播地带。完善建议：2016年打造更灵活、更实用、更生活、更易于互动和传播的立邦品牌站库1、2016年立邦品牌站库 内容上 保持实用性强、“干货”的特性的同时，结合立邦当季主推产品或活动，策划话题，让立邦品牌站库更加丰富，更生活化，更有吸引力；2、2016年立邦品牌站库 常驻入口更醒目，吸引更多目标用户关注，；3、 2016年立邦品牌站库 页面设计 更简洁，更灵动，易于调整更新，易于用户互动，易于网络传播；4、将2015年立邦品牌站库在线解决方案，保留的同时，升级为2016年线下实时更新的

11、真实立邦涂料打造案例，给予装修人群更多真实、可参考、有共鸣的墙面装修指导。7篱笆学堂Position频道Format广告形式Total No. of unit投放总量上线时间（推广周期）实际曝光预估曝光曝光完成率%实际点击预估点击点击完成率%篱笆学堂首页焦点播放90DAY2015.8.31-2015.11.28（截止到10月31日投放62天）12,841,569 12,400,000 104%78,965 74,400 106%篱笆学堂首页经典教程推荐130DAY2015.11.292016.4.6篱笆学堂首页推荐教程145DAY2016.4.6-2016.8.29篱笆学堂APP（Androi

12、d）首屏推荐180DAY2015.8.31-2016.2.26（截止到10月31日投放62天）7,753,893 7,440,000 104%19,976 18,600 107%篱笆学堂APP（ios）首屏推荐118DAY2015.11.1-2016.2.26APP首页板块顶部通栏12DAY2015.9.2-2015.10.134,352,667 4,200,000 104%37,612 36,000 104%APP上海闲聊板块顶部通栏1DAY2015.9.15340,154 300,000 113%3,616 3,000 121%APP装修板块顶部通栏47DAY2015.9.4-2015.1

13、0.317,524,356 7,050,000 107%52,764 47,000 112%截止到10月31日数据表现情况篱笆学堂APP（Android&ios)首屏推荐篱笆学堂首页-焦点播放8篱笆学堂篱笆装修学堂作为篱笆的独有资源，能够更加生动形象的表现出产品的特色。从立邦儿童漆篱笆学堂播放数据来看，该视频生动表现了立邦儿童漆抗甲醛、抗污、恒彩三大功能的完美融合，吸引了众多篱笆网友网友的关注。观看视频的这部分篱笆网友，70%以上是对家装有需求且已婚人士，对健康居住环境，尤其是儿童的健康居住环境非常重视，高消费高收入也决定了他们有能力使用儿童漆产品，成为立邦儿童漆的用户。9BBS活动推广概况(

14、一)头条播报：赶走童话世界里的“毒巫婆”，变身装修育儿答人赢大礼！ 抗污抗甲醛2合1，立邦儿童漆首发面世啦移动端推广截屏PC端推广截屏互动形式：问题1：立邦儿童漆哪些特色让您心动？问题2：为立邦儿童漆定制一句Slogan！活动亮点：立邦儿童漆集结环保、抗污、色彩技术的三大最高标准，而宝宝的健康成长永远是家庭最关心的；本次活动引导网友了解儿童漆的产品特色，通过互动分享对儿童漆的认知，以及最心动的特色，围绕产品特色，形成良性的口碑传播。活动时间：8月10日8月14日10奖项设置：爱的成长奖：我们将从正确参与活动的网友中，选中每日总楼层的50%和90%的楼层（不能整除时，四舍五入规则），送出精装版小

15、王子书籍和小王子笔记本各一本，共计10份；中奖时间楼层ID8月10号114心安茹儿 8月10号204豹纹蛤蟆镜 8月11号384强丰 8月11号509xbochs123 8月12号796新网络暴民 8月12号1000喵喵睡懒觉 8月13号1247宝宝会说话 8月13号1404luyalian20 8月14号1623菟妈妈 8月14号1767takpoc 帖子浏览量：31,368本次活动共回帖：1,803楼参与人数：537人网友积极参与，获得的理想的活动效果11活动回复截屏网友积极参与，获得的理想的活动效果12活动推广概况(二)小小自由畅想家，看小王子大电影，乐缤纷童年！互动形式：跟帖分享回复以

16、#跟着小王子，自由畅享家# 为前缀，说说自己宝贝希望有一个什么样的房间示例：#跟着小王子，自由畅享家#我的宝贝希望，自己的房间是一个金色的城堡，有着骑士和公主，还有美丽的喷泉！活动亮点：从孩子角度引出成长环境的重要性，突出儿童漆环保、抗污、色彩技术三大特色，引发网友对宝贝成长环境的更高关注，从而增强对儿童漆的了解和认知活动时间：10月12日-10月16日13奖项设置：每日有效跟帖分享总楼层的50%和90%的楼层（除不尽时，按四舍五入原则选定获奖楼层），赢取小王子电影套票一份（两大1小），共10份注：1、每日总楼层数截至当日18：00；2、活动结束后，将以电子兑换码的形式发放奖品，可在格瓦拉平台

17、兑换电影票。中奖时间中奖楼层ID10月12号221ANGELLA831 10月12号397王的女人6010 10月13号765红豆杀 10月13号1021gaojiefeng525 10月14号1206珍珠小黑框 10月14号1299小小女人帮 10月15号1578xbochs123 10月15号1783sim06 10月16号2008kaka小饭团 10月16号2146天鹅之旅1 帖子浏览量：31,066本次活动共回帖：2180楼参与人数：689人网友积极参与，获得的理想的活动效果14网友积极参与，获得的理想的活动效果15活动推广概况(三) 守护纯净，不忘初心【立邦小王子儿童漆】“家”倍安全

18、，健康伴成长，刷新爱de新高度！互动形式：分享你心目中对宝宝爱的高标准是什么呢？（有经验的麻麻们，可顺便分享儿童漆选购要点）；示例：正如小王子里面小狐狸所说，看东西只有用心才能看得清楚，重要的东西用眼睛是看不见的。对宝贝的爱也是如此，好的环境才能让孩子健康的成长，不是越华丽越好，也不是越朴素越好，儿童房的装修要安全、环保、健康。用心守护宝贝美好纯净的童年，就是爱的最高标准。活动亮点：结合小王子电影，引导网友分享对宝宝爱的高标准，突出儿童漆安全，环保，健康三大高标准，帮助妈妈们打造宝宝健康的成长环境，守护宝贝健康纯净的童年。活动时间：10月19日-10月23日16奖项设置：爱的成长奖： 我们将从

19、正确参与活动的网友中，选中每日总楼层的50%和90%的楼层（不能整除时，四舍五入规则），送出精装版小王子书籍和小王子笔记本各一本，共计10份；中奖时间楼层ID10月19号54敏敏爱跳舞 10月19号81王的女人6010 10月20号327 大耳朵的毛毛熊 10月20号517 Nopro1 10月21号768 猫小米米 10月21号930 吉莉安小姐 10月22号1197 锦瑟花 10月22号1377 索道医生 10月23号1750 紫色温暖你我 10月23号2012 王的女人6010 重复获奖顺延至2013组啥拉 帖子浏览量：31,782本次活动共回帖：2078楼活动参与人数：593人网友积极

20、参与，获得的理想的活动效果17活动回复截屏网友购买体验18BBS置顶帖总结活动一，紧密结合儿童漆的环保、抗污、色彩技术的三大标准，引导网友对儿童漆有初步的认知，更让网友意识到健康环境对宝宝成长的重要性；活动二：结合当下热门电影小王子就行讨论，突出儿童漆环保、抗污、色彩技术三大特色，引发网友对宝贝成长环境的更高关注，从而增强对儿童漆的了解和认知；活动三：进一步引导网友主动分享对宝宝爱的高标准，从而突出儿童漆环保、抗污、色彩技术的三大标准，通过分享，为儿童漆推广创造良好的口碑传播。 三个活动围绕儿童漆三大标准进行讨论，环环相扣，让网友从初步认知儿童漆到熟知儿童漆促成最后产品购买体验，使儿童漆的传播

21、达成质的改变，从帖子的访问量、回帖数以及参与人数来看，达到了理想的推广效果。19微博微信推送儿童漆项目共发布:微信：7篇（其中，篱笆原创2篇），共获得阅读量：23,472微博2篇：共获得阅读量：5,987梦想改造家共发布:微信：3篇(其中，篱笆原创2篇),共获得阅读量：10,742微博：3篇,共获得阅读量：7,285微信微博的实时推送，增强移动端网友对立邦品牌产品关注度20微信发布截屏：微博发布截屏：21立邦怎样借助篱笆网平台效应，口碑传播为生命力认知信任立邦品牌并主动扩散是2016年篱笆推广策略的核心篇章PART2016年立邦推广规划PART23关于篱笆网中国唯一以用户自发“互动”为核心的家

22、居网络平台家装互联网界独特性无可替代940万家装相关用户2000万日均浏览量数据统计时间：2015年10月24篱笆平台资源1000+装修相关合作品牌200+家装达人KOL30000+家装设计师 189,560服务过装修家庭100万分布于全国一线、二线城市精准家装需求用户20,796套优秀装修作品25篱笆装修用户网站装修用户构成 对家装有需求的人士76% 家装设计师群体18% 装修相关商家6%1年内有潜在装修需求的新生代家庭消费者、收入偏上；热爱时尚实用的家居装扮，有一定的生活品位。集中在改善型需求，具有全包或者半包装修需求；旧房翻新或置换房屋新装等；7 成的网友是已婚人士， 8 成对家装有需求

23、的人。高质量、高收入、爱分享的受众群最适合立邦品牌推广，真实口碑传播吸引更多准装用户；70%已婚家庭81%装修需求精准受众关注家装的用户中，约9%网友月收入在5K-10K;超过76%以上的网友月收入在1W-3W;约14%的网友月收入在3W以上；高收入的网友群体决定篱笆网友的装修购买能力；篱笆装修情报27忠实的种子用户在紧密的社区进行信息分享，活跃高质量装修业主“支持”；用户自发原创的社会现实内容，舆论导向；全站90%内容由用户产生；因为经验分享聚集出更多扩散传播，口碑刺激需求，与品牌商家和其他用户都产生双向“互动”；家装互联网界独特性无可替代28认知信任主动扩散立邦品牌2016年推广思路打造立

24、邦品牌专区成为可供墙面装修用户长期获取“干货”的、立邦品牌产品温情传播地带；紧密连接篱笆装修频道，与油漆工、施工队长无缝连接建立热标签常驻入口精选作品装修通篱笆移动端全覆盖篱笆传统强势资源302016年增加年度固定入口：一、立邦品牌统一声量入口首页建立立邦品牌专区，持续展现品牌效应以与业主直接沟通互动为导向，以装修业主洞察为手段，以个性化主题及落地活动，对目标市场实行精准有效的出击，打造成为可供墙面装修用户长期获取“干货”的、立邦品牌产品温情传播地带；立邦品牌专区成为2016篱笆装修业主 获取墙面装修“干货”的核心地带更实用、更生活、更易于互动和传播31绿选/抗污精品立邦“众筹”行动立邦品牌专

25、区页面构架梦想改造家墙面涂装体系高标准儿童漆常年固定，每季度评选，落地线下定期更新按需更新配合主题延展更新绿选上线前，为抗污产品页面注：根据当季推广内容来确定以上轮播焦点大图，定期主题更新立邦甄选优品立邦涂装课堂“梦想家”产品测评/装修直播立邦官方信息32首页 高标准儿童漆 墙面涂装方案 梦想改造家 更多配套精品（瓷净/绿选）2016年暖心策划“梦想家”众筹行动 家是梦想的起点，承载着成长的点滴，是惊喜与甜蜜的交织，让我们学会分享，无关乎金钱多少，幸福有时就是和他一起拥抱爱，好好地实现梦想之家！ 2016年，立邦会为最美的人时刻准备着，为爱打造最美的家，请拿出好好生活的诚意，参与暖心众筹行动，

26、和立邦一起打造有情怀、有家、有人、有爱的 “梦想家”吧！我要参与众筹为TA众筹加油注：每季度众筹人气最高者，将提供立邦全屋解决方案和产品一套（不同的产品组合），全程工地直播“众筹”活动目的根据不同需求提供差异化产品解决方案，落地到线下的同时激发更多业主参与立邦品牌活动，围观产品测评和直播，形成更大规模的主动扩散和二次传播；我要参与众筹为TA众筹加油1.请拿出好好生活的诚意，分享你想要参与立邦“梦想家”行动的理由（或故事）；2.邀请网友为你的众筹行动加油（1票折合1元）；3.我们将在每季度最后一天，选择众筹人气王提供立邦全屋解决方案和产品一套（根据票数提供不同的产品组合）；4.篱笆立邦小组将配合

27、业主全程工地直播，并会甄选2016年优品和业主共同做产品测评，一起打造“梦想家”；5.幸运业主需要在装修完成后一个月内，详细撰写“梦想家”装修日记（含9张图），在篱笆平台和朋友圈扩散传播；1.所有登陆篱笆平台的网友均可参与立邦“梦想家”众筹行动，为TA众筹故事加油投票，一篇折合1元；2.我们将在每季度最后一天，选择众筹人气王提供立邦全屋解决方案和产品一套（根据票数提供等价值产品）；3.活动期间，每人只有1票为TA人众筹加油的机会；“众筹”活动目的根据不同需求提供差异化产品解决方案，落地到线下的同时激发更多业主参与立邦品牌活动，围观产品测评和直播，形成更大规模的主动扩散和二次传播；34立邦201

28、6年“梦想家”精彩直播敬请期待甄选优品35高标准儿童漆分享爱的高标准 赶走 “毒巫婆”宝宝是上天给我们的最好的礼物，给他们最好的一切，都是父母所希望的，选择合适的成长空间尤为重要。温暖的小王子说：最重要的东西是眼睛看不到的。健康是生活“住“出来，充满绿意、自然和活力的儿童空间是父母给宝贝看不见摸不着的深深呵护。快让宝贝在玩耍中找到精彩未来！精彩儿童房案例立邦儿童漆为什么真棒精品推荐36墙面涂装方案全程无胶水 环保更彻底立邦从涂料到基辅材的涂装体系净味升级，全程无胶水，环保更彻底，从保证施工过程中不添加胶水，只用水溶解，一步到位，净味更环保！37梦想改造家为爱守护 逆天改造最新一期：一对坚守爱情

29、的年轻人，一座34年历史的老房子，古老的南京城，一朵爱的花朵想要绽放，如何为他们焕新一座婚姻的殿堂？看立邦如何帮他们改造梦想家？往期精彩视频优品方案推荐38更多配套精品（瓷净/绿选）净享宅生活 清新升级受青睐高效抗污净味5合1棒在哪里绿选产品测评推荐组合解决方案二、油工大赛紧密连接篱笆装修频道，窝牛与油漆工、施工队长无缝连接周周香港邸梵国际设计周项目经理施工队长许小光辰歌装饰油漆工施工队长上千家装修公司、施工队第一时间看到40在装修频道曝光立邦油工大赛，0距离与油漆工“互动”，号召参与三、热标签常驻入口（以梦想改造家为例）在篱笆平台建立软性资源常驻入口，定期更新例如：依托活跃高质量装修业主“支

30、持”，话题热标签热度建立 ，最终提升营销效果例如：声量讨论过高，立邦“梦想改造家”自发上升为老干部闲聊版块热标签，引发更多人追风讨论；原创热标签42例如：立邦“梦想改造家”自发上升为老干部闲聊版块热标签，引发更多人追风讨论；篱笆网友和业主会针对每一期改造做出自己的点评和意见，正面舆论导向互动，因为经验分享聚集出更多强需求的订单，口碑刺激需求立邦“梦想改造家” 热标签，引发网友追风进行儿童房改造并主动扩散传播2016年，立邦“梦想改造家”热播期间，增设专门编辑，在热标签下方建立每期梦想改造家节目更新软性长贴集锦，并每周更新，引导装修业主舆论，引入立邦明星产品；追剧的宁看过来，梦想改造家每周更新集锦，一起来改造！四、装修通结合篱笆装修图库，建立智能标签，全面传播立邦品牌 通过全面的精准营销策略，最终提升品牌影响建立品牌智能标签46分析用户高喜好度读图行为，建立智能