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文档简介

1、手机百度五一生活频道上线传播方案昌荣传播 2015.04目的吸引用户关注生活频道，建立使用习惯阻碍印象改变：搜索工具生活服务使用习惯的迁徙：竞对手机百度竞对聚焦电影美食酒店垂直类平台类多品类 全平台优势手机百度倡导新生活方式放肆吃、放肆享、放肆睡的全新生活品牌话题促销不同侧重点，可相互交叉使用行动力品牌层面共鸣的品牌主张触发行动力。手机百度，有生活，更懂生活。积极苦逼存在感共鸣你每天坐地铁挤得像动画片加班狗是自嘲，更是无奈你离开了家乡、朋友、父母，住着650元一月的隔断房。你上次看电影，是在什么时间。你在为什么而活？手机百度懂得并认同你的存在竭力为你创造更好的生活为自己活备选：活该开心创意物料

2、线下活动扫楼活动场地：各大写字楼内容：手百生活小队凌晨突袭访问加班员工创意产出：病毒视频具体内容：工作日凌晨，生活小分队突袭写字楼，寻找加班员工送上夜宵，倡导“放肆新生活”，加班也要“放肆吃”送上他们百度生活奖励影票，假期就要“放肆玩”采访他们对生活的感受录制视频，搜集素材，制作视频线上传播建议：可请代言人Angelababy 参与该活动，增强活动惊喜感，且可成为新的话题点进行炒作话题层面用户行为切入，使其与自身产品、业务形成关联。死宅#不要死在家 五一活过来#方向阐述话题：#不要死在家 五一活过来#内容：以幽默形式，将宅在家会发生的危险夸大描述 同时，阐述手百生活上线，影票、美食、酒店五块一

3、起，吸引关注“独自在家看电影，危险！ 独自在家做饭，危险！ 独自在家睡觉，危险！“意义：用更为活泼的方式，将手百严谨的搜索工具形象进行活化创意物料攒局线上活动形式：H5页面&微博内容介绍：朋友圈炫旅行，加班狗看后轻声叹息。朋友圈炫美食，减肥狗看后狠吞口水。朋友圈炫看电影，单身狗看后泪牛满面。每到佳节，花样虐狗！你能忍？此处有选项我也要虐狗！转到手百活动界面，买票吃饭炫图虐狗我不要被虐！转到攒局活动，邀请朋友一起参与社会化媒体传播中：设置“虐狗基金”“吃看住一条龙大礼包”，吸引用户参与#花样虐狗# 攒局活动促销层面以直接利益点传播此次活动主题，以优惠维度引发用户关注。方向阐述话题：#51块乐#、活好很重要洞察：活动或传播中，以低价作为回报，仍是最能拉动用户参与的有效利益点意义：以辅线的形式，配合品牌或话题层面，形成传播助力创意物料5 1块 乐传播规划回顾4月25号5月3号品牌话题促销#为自己活#表现形式：平面或H5 线下活动：活得快乐吗？表现形式：病毒视频#不要宅在家# 表现形式：平面或H5 #花

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