avc2016年10月零售推总分析报告

1、AVC2016年10月推总分析（线下）竞争力一、整体市场概述本月市场概要 ：据)推总， 年 月中国彩电全零售市场，零售量 ，同比增长 ；（其中线上： ，同比增长 ，线下： ，同比增长 ），零售额 亿元，同比增长 （其中线上： 亿元，同比增长 ，线下： 亿元，同比增长 ）。创维全创维线创维线：零售量：零售量：零售量第 （ ）；零售额第 （ ）。第 ；零售额第 （ ）。下上第 ；零售额第 （ ）。年度市场概要 ：全：年度累计（ 月）零售量 ，同比增长 ；（其中线上： ，同比增长 ，线下： ，同比增长 ），零售额 亿元，同比增长 ，（其中线上： 亿元，同比增长 ，线下： 亿元，同比增长 ）。全线上

2、线下一、整体市场概述（全）10月TV整体品牌竞争1,零售量2,零售额1-10月前4位：创维（14.6%）、海信（14.1%） 、TCL（11.6%）、长虹（10.3%） 。前4位：海信（15.7%） 、创维（14.8%）、TCL（11.3%）、长虹（9.4%） 。TV累计 整体品牌竞争1,零售量2,零售额前4位：创维（14.2%） 、海信（14.0%）、TCL（11.0%） 、乐视（9.9%） 。前4位：海信（15.1%） 、创维（14.3%）、TCL（10.5%） 、乐视（9.3%） 。品牌平均尺寸本年累计平均尺寸尺寸环比增长率国内品牌47.1-0.046.1国外品牌48.5+0.246.8

3、所有品牌47.3+0.046.2创维48.1-0.646.9海信48.4-0.547.4TCL47.7+0.146.0长虹46.9+0.145.7乐视48.6+1.047.7康佳46.6-0.245.2品牌零售均价年度累计均价均价环比增长率国内品牌2,964+7.12,753国外品牌4,801+4.04,322所有品牌3,260+6.73,027创维3,297+0.73,053海信3,633+3.23,262TCL3,171+4.62,906长虹2,977+3.72,733乐视2,838+8.72,731康佳2,722+4.22,468一、整体市场概述（线下） 月:整体品牌竞争 零售量 零售额

4、 1 品牌竞争 零售量 零售额前 位：创维（ ）、海信（ ） 、:)2 （ ） 、长虹（ ） 。前 位：海信（ ） 、创维（ ）、:)2（ ） 、长虹（ ）。前 位：创维（ ）、海信（ ） 、:)2（ ） 、长虹（ ） 。前 位：海信（ ） 、创维（ ）、:)2（ ） 、三星（ ）。 月:整体品牌竞争 零售量 零售额 1 品牌竞争 零售量 零售额前 位：创维（ ）、海信（ ） 、:)2（ ） 、长虹（ ） 。前 位：创维（ ）、海信（ ）、:)2（ ） 、长虹（ ） 。前 位：创维（ ） 、海信（ ）、 :)2（ ） 、长虹（ ） 。前 位：海信（ ）、创维（ ） 、:)2（ ） 、三星（ ）

5、 。二、数据看点（线下）创维本月销量位列第1，在42-43、58、60均占有优势；海信在32、50-52 、 65、70+ 表现较好；TCL在37-40、 46-49 、 55 占有优势。尺寸创维海信TCL销量结构占比外部占有率销量结构占比外部占有率销量结构占比外部占有率3266,09312.0%13.5%75,88114.8%15.5%51,63212.0%10.5%37-4051,3309.3%15.5%30,5936.0%9.2%53,64212.5%16.1%42-4387,01715.8%21.4%68,82613.4%16.9%44,34610.3%10.9%46-4974,247

6、13.5%18.4%49,7899.7%12.3%74,28717.2%18.4%50-5252,0959.5%21.6%59,98411.7%24.8%18,4924.3%7.7%55150,82027.5%16.9%165,89932.4%18.6%166,64138.7%18.6%5822,6054.1%35.9%21,5524.2%34.2%1,1560.3%1.8%6022,3364.1%27.5%12,9562.5%16.0%4,6241.1%5.7%6520,9953.8%14.1%23,7394.6%15.9%15,5223.6%10.4%70+1,6670.3%7.0%3,3

7、490.7%14.0%3080.1%1.3%合计549,211100.0%17.8%512,568100.0%16.6%430,662100.0%13.9%三、创维重点区域市场 （线下）AVC推总10月中国彩电市场占有率中，本月创维整体零售额市场占有率17.3，第2。第1名的有17个，第2名的有 15个，第3名以后的有 4个。第1名的创维佛山福建广西河北黑龙江衡阳占有率17.9%16.4%16.1%21.8%16.9%16.8%19.1%28.3%20.4%创维湖南吉林江西荆州山西苏南温州占有率35.5%15.7%26.7%26.5%21.6%19.1%15.5%19.9%靠后的占有率重庆44

8、4510.6%12.7%13.7%10.9%三、创维重点区域市场 （线下）本月上升的本月下降的 月 月创维锦州 豫南 陕西 苏北 浙江 皖南 重庆 月 月创维 福建 苏南 云南 三、创维重点区域市场（线下）与TCL差距大的/零售额（:万元）与海信差距大的/零售额（:万元）10月10月数据来源：(AVC)月度推总数据-10月创维海信差距青岛8,47119,514-11,043山东4,4648,094-3,630临沂4,9207,968-3,048辽宁5,2777,236-1,9594,1886,126-1,9384,3596,121-1,762皖南3,4904,771-1,2815,9846,8

9、98-9142,9703,749-779创维TCL差距云南2,9864,123-1,137重庆4,5255,483-958皖南2,7303,677-9473,4904,075-5853,6273,888-2624,3594,533-1743,5573,589-31四、液晶电视市场创维 海信对比 （线下）均价与海信差距大的分公司数据来源： ) 月度监测数据 月创维海信创维 海信创维价格销量占有率价格销量占有率价差云南 锦州 青岛 山东 苏北 内蒙 陕西 福建 山西 皖南 辽宁 荆州 苏南 四、液晶电视市场创维 海信对比 （线下）均价超越海信的分公司数据来源： ) 月度监测数据 月创维海信创维 海

10、信创维价格销量占有率价格销量占有率价差吉林 江西 豫南 浙江 临沂 衡阳 黑龙江 广西 河北 内江 佛山 重庆 温州 湖南 合计 四-1、液晶电视市场创维&海信对比-尺寸（线下）数据来源：(AVC)月度监测数据-10月尺寸创维海信价差外部销量占有率销量占有率价格外部销量占有率销量占有率价格3214.0%12.6%1,26815.1%14.2%1,347-79390.0%0.0%1,9459.8%1.7%1,4245224019.6%9.7%1,9128.4%4.4%2,224-3114212.5%3.0%1,70220.0%5.1%1,777-744323.5%13.6%2,70815.8%9

11、.6%2,817-1084722.1%0.0%2,58316.2%0.0%2,608-25480.0%0.0%1,9991.7%0.5%2,393-3944926.3%12.6%3,30618.8%9.4%3,30245019.2%9.1%3,12123.3%11.5%3,749-6285516.0%27.2%4,42117.6%31.5%4,727-3065832.9%3.7%4,05132.3%3.8%4,327-2766024.0%3.9%7,25616.0%2.7%5,9651,2916512.4%4.0%8,66114.5%4.9%9,585-925704.3%0.2%12,0127

12、.2%0.3%14,801-2,7897517.0%0.2%18,67323.1%0.3%19,389-716合计16.7%100.0%3,51416.0%100.0%3,861-347四-2、液晶电视市场创维&海信对比-（线下）数据来源：(AVC)月度监测数据-10月类型创维海信创维-海信外部销量占有率销量占有率价格外部销量占有率销量占有率价格价差百货商店17.1%5.6%3,44823.4%7.9%3,962-514大连锁13.9%50.2%3,99014.8%56.0%4,265-275超市22.5%19.9%2,05817.7%16.4%2,348-290其他家电21.2%24.3%3,74016.4%19.7%3,934-194合计16.7%100.0%3,51416.0%100.0%3,861-347四-3、液晶电视市场创维&海信对比-产品（线下）数据来源：(