广告综合实践实施细则

1、北京广播电视大学“人才培养模式改革与开放教育试点”广告专业综合实践环节实施细则根据北京电大改革的要求，自2006年11月起，改革广告专科毕 业作业并制定新的实施细则。一、毕业作业自2007年3月起不再安排广告专科生毕业论文写作及答辩。原 毕业论文写作的学分不变，依旧按中央电大的要求，但作业形式不写 论文而以社会实践成果、作品设计、市场项目分析等替代。（一）作业类型：社会实践成果作品设计市场项目分析其他（企业广告活动、广告主广告活动、媒介广告发布）（二）作业形式：把社会实践成果、作品设计、市场项目分析等综合分析，作业形 式是报告类、作品类。下面对这两种形式的作业做法进行一点提示：报告类：（1）专

2、项（专题）研究报告（2）调查报告（3）活动分析报告作品（1）平面设计（一幅或一组图）（不少于：0.8米X1.2米）；（要求有数码摄影照片，同时提交）（2）光盘（动漫、PPT、音画）以上两种以上形式的结合第二部分参考题目报告类：我们所提仅为参考，大家可依工作、生活之便做各种选择，相信 以北京丰富多彩的广告活动和快速发展的经济生活，一定会有更多选 择。（1）某广告公司的大客户（直接企业）销售策略（2）某企业对一项广告活动的确定（含广告预算）（3）个企业（广告主）是如何选择广告代理公司的（4）某一小广告公司的客户销售技巧（5）某广告公司与媒体的合作情况分析（6）广告公司对广告主的品牌策划与推广（7）

3、对某一品牌的产品企业的广告活动策划研究（8）对某企业的户外广告调查研究举例说明：（9）对某一地区的户外广告调查（如长椿街地区）标题：长椿街地区户外广告调查前言：何时、何地、谁、调查了什么，基本结论正文：基本情况（A、B、C）主要问题（A、B、C、D、）改进建议（A、B、C、D）文尾：结论或展望（10）某一广告公司的人才策略（11）某广告公司为某一广告主的产品（或服务）的公关活动策（12）某广告公司某一广告主的产品（或服务）的销售活动策（13）.对一些与广告有关的调查（行业、产业、市场、销售等）在这一框架内，还可进一步细分，例如：北京居民楼的“底商铺”用房调查与政策分析北京居民楼的“底商铺”政策

4、与法规研究户外广告与城市公共资源调查居民楼下开“底商”的安全隐患调查与分析北京地铁广告调查某一商场（或超市、某一条街）的POP广告调查某广告公司调查（广告代理情况、广告销售情况、受众情况）京城房地产（印刷）广告调查京城公交车身广告调查京城（可专指某一地区，如“牛街清真今餐饮广告调查此外，象北京一个地区的新楼盘标识调查、西客站地区户外广告 调查、南菜园地区户外公益广告调查、北京电大某分校招生广告研究、 歌华移动电视广告受众分析等都是很好的调查对象。再举一例：（14）牛街地区的清真餐饮定位与消费者群研究一、标题：二、正文：牛街地区的清真餐饮定位与消费者群研究（一）前言：时、地、人、被调查对象、基本

5、意见（二）主体1。XXXXXXXXXXXX2.XXXXXXXXXXXXX3.XXXXXXXXX4.XXXXXXXXX（三）结尾：结论再举一例：（14）北京南城广告文化与广告公司调查一、标题：北京南城广告文化与广告公司调查二、正文:（一）前言：调查时间、范围、被调查对象、初步认识（二）主体：（现状、问题、原因、影响、效果）1.XXXXXXXXX2.XXXXXXXXXX3.XXXXXXXXXXX4.XXXXXXXX（15）北京南城（可确指宣武）广告公司人才培训需求与培训现 状调查（16）对北京电大广告专业学生求职取向的调查分析（17）北京电大宣武广告专业教学中存在问题的调查与对策研究（18）对北京

6、电大开放教育广告学专业的专题（专项）调查与分 析报告写作注意事项：一、合体二、行款格式三、内容：.真实，有现场观，数学准确，反复调查，.从网上下载成文的一律给0分宏观调查（名之为“中国”、“北京”等，空洞无物）一律不 收判4 .一律电子文本，并在教师指导下反复修改文字。最终上交纸 质文本（要求、格式与从前调查报告类相同）6.字数、完成时间等合乎要求（不少于3000字，配图者字数可 降至2500字）作品（1）学生可任意选择作品类型一是商业广告和公益广告任选二是平面广告的类型任选三是艺术表现及创意设计自选四是制作材料、材质和形式等均可自选（2）主题及作品形式自己确定（3）指导教师宜早定（找美术教师要有一定提前量）（4）每位作品指导教师指导资格参照学校对论文指导的资格标 准，每人指导学生人数至多不超过15人。二、取消答辩：（一）评审及审定成绩：指导教师：把关、给分专业责任教师：原则上尊重指导教师给分，一般不做分数变更。系部审查：4 .分校成绩复审：5.学校成绩终审：（二）作业成果交流对学生作业展示评比：（1）充分利用校园网，在网上允许展示的栏目（如