2009年万科某项目提报

1、万科 金色城市整合推广案提报光芒未来城90+，幸福多一些，快乐多一点 PART 2 看“城”PART 3 倾“城”PART 4 恋“城”PART 1 看“人”PART 5 推“城”PART 1 看“人”客户属性关键词因为工作在浦东，因为家人在浦东，爱浦东浦东之恋因为我有需求，我得买，我必须买需求客户属性关键词因为年轻，我喜欢，我选择年轻客户属性关键词能满足生活必须，能承受得起，感觉还很划得来实在客户属性关键词最好多一点，最好能增加一些。一线品牌、一流服务、一流配套、有档次和品位的生活，有个性的大众产品、多一点客户属性关键词“钱要花得值得，品味我也要”“花同样的钱，要可以享受到更多”同样的90空

2、间，不一样的生活方式同样的90空间，我享有更多的幸福和快乐！浦东之大，何处是我要的家在哪里客户属性关键词PART 2 看“城”上海向东 浦东向南上海城市的方向 万科也在营造一座城顺应时代要求今日浦东之北蔡正处于快速城市化阶段万科来了 万科金色城市的物理属性关键词浦东 /中环 /百万平米/大城万科在营造一座什么样的城？大城市肌理金色城市，遵循上海的文脉，捕捉浦东的人居特色，用90+这样的时代产品，梳理一个城市自然的肌理万科金色城市有什么与众不同？城市记忆东方之珠，上海滩，海派文化，里弄，石库门，阿拉上海人骨子里，上海，上海，只有我的上海。城市格调万科金色城市，一如上海的繁华与恢弘，一如生活的阳光

3、与炫动，一如生活的小资与品位，在这里，金色城市与上海一脉相承。城市规模万科金色城市，百万级超大社区，以城市概念造城城市产品THX;90+产品;万科物业城市景观 50%绿化率、六大绿地之一等城市生活 便捷交通：两环三隧三轨，十几条交通线 完美配套：周边80万平米都市商业配套（日后宜家、红星美凯龙将落址这里）、25万平米自身商业配套、品牌会所万科金色城市的物理属性关键词脏/乱 /差，是现实，也是事实现实未来才是这里的价值:未来的大城/未来的中心万科金色城市的物理属性关键词未来PART 3 倾“城”万科金色城市凭什么倾城？世界发生的大事，是历史的边角料一个人的幸福，却是一个人的史诗幸福多一些，快乐多

4、一点90+幸福多一些，快乐多一些！MUCH MORE HAPPINESS 我的生活，我的选择MY LIFE, MY CHOICE东中环 新城市中心 一座“生态的，生活的，繁华的”百万平米大城万科品牌：建筑赞美生命“经济不景气，幸福学更走俏。社会开始关心幸福指数的问题，人们越来越注重自身的体验和感受。金钱、财富不是幸福，更不能取代幸福。”“如果我们有自己的房子，我会在自己家的厨房里，给你做各种各样好吃的”幸福的承诺“你每天下班回家，都是刚好开饭的时候”幸福的承诺“我会给你洗衣服。如果你的亚麻衬衣需要手洗，我一定可以手洗”幸福的承诺“我会穿上最好的绣花旗袍去参加你外甥的订婚典礼、你同事的家庭宴会；

5、你姐姐的金毛寻回犬一窝生了七只小狗，我愿意和你晚上十一点驱车四十分分钟去看看你知道，和你在一起多晚都不算晚，多远都不算远”幸福的承诺“你没有参加过卫国战争，但你会接保险丝、通下水道、从超市邮购来两手各拎起三只购物袋、在出门前十分钟好我的晚装拉链，替我校对新书的英文翻译，一样可以得骑士勋章”幸福的依靠“你不太会用语言表达感情我懂”幸福的依靠“我们家狗儿小的时候，我训练它做的第一件事就是替你叼拖鞋”幸福的关照“我的办公桌上，总是摆着你和狗狗咧嘴大笑的照片”幸福的心情我们的幸福在万科幸福的加法万科品牌1、国内地产业领导品牌2、造城经验地段与城市规划1、浦东中环 新城市中心2、周边商业配套80万M2

6、的“都市商贸中心”3、交通：二环三隧三轨“金色城市”百万大城的规划1、25万M2的社区商业配套2、会所：知名健身俱乐部品牌入驻运营3、教育配套二所幼儿园、一所小学一所中学4、 23万M2景观园林品质1、THX优智生态建筑2、产品力3、万科物业服务90+幸福多一些,快乐多一些90+的房子，让生活多一点空间90+的房子，让生活多一点欢乐90+的房子，让生活多一点情调90+的房子，生活多一种方式90+的房子，因为万科而与众不同90+的房子，因为在110万方的大城里而别具一格90+的房子，因为THX而品质卓越24 是客厅，也是小型PARTY，快乐天地6 是阳台，也是延伸的自然和浪漫 6 是厨房，还是家

7、的交响曲11 是书房，也是另一间卧室10 是次卧，也是老人或小孩子的天地12 是主卧，更是家的幸福三分离式卫生间，独立空间，自在拥享金色的眼光，看一座幸福的城金色的幸福是秋冬更迭她在床边放下的一件我的毛衫。你幸福吗？金色的幸福是晚上十点回家，发现饭菜的温度和六点一样。你幸福吗？金色的幸福是什么也不说，却在看到她和孩子之后，真实发生的满足感。你幸福吗？PART 4 恋“城”大盘度品牌度舒适度血拼度服务度享受度迷恋度配套度98%100%95%99%99%100%92%98%金色城市幸福指数用城市的眼光造一座城，幸福感即在当下。浦东之东，中环旁百万平米精致规划，七大造城定律全面亲历工作、休憩、居家大

8、乐趣。90+精装三房，把幸福装进有意思的生活。归属heart /金色的眼光，看一座幸福的城快了才能乐！两条轨道交通、两条隧道交通及来来往往的十几路公交车，把幸福装进上班的路上、血拼的路上、回家的路上。此刻，速度比什么都重要。往返在三轨三隧的愉悦，幸福在金色驰骋两环三隧三轨、十余条交通线流畅贯通，家门口的枢纽站让快乐轻松到达。 提速A+ /体验双脚奔走的快乐，让购物欲重生。金色城市复苏你和东浦东的商业嗅觉，红星美凯龙、宜家和更多逛不完的生活小店，唤醒一家人的缤纷心情。沪南路上，请随身携带，眷恋生活的消费特权红星美凯龙、宜家家居倾情入驻近百万平米商业配套，玩味搜购幸福。城市ing / 深呼吸 挥别

9、压力；轻生活 自在舒适放下手边的繁忙，感受来自金色城市独特的绿色哲学，让久违的愉悦感重回心间。50%绿化率，座倚城市六大绿地之一 / 绿色生活 金色城市最不经意的一瞥发现最诗意的绿空气SOS /回家吧，挥别高压时代的焦虑与浮躁。金色城市90平米精装三房，带来家的踏实和平静，沉淀久违的幸福感。一次居住的舒心SPA，一切为成长家庭量身定造。我们的幸福，越来越需要一个可以投奔的地方90+精装三房，卸下疲惫的生活换以最本真的建筑关爱。舒压SPA / 回家吧，回到我们的街区，它叫“90+街区”。在金色的城市里，它把我们的幸福闪耀我们的家，我们幸福的地方90+精装三房，卸下疲惫的生活换以最本真的建筑关爱。

10、90+街区/ PART 5 推“城”推什么？ 90+如何推广？我们已经 城 启未来我们还传达过100万规模上海向东这是一个什么样的城?消费者在这个城中的核心价值是什么?他们所关心的核心价值如何与他们进行沟通并让他们产生共鸣?万科金色城市90+的房子市场回归理性和人性化竞争差异化优势观念90/70新趋势万科让建筑赞美生命产品精细投入 创新独特针对特定群体概念表述：幸福多一些，快乐多一点这个大城中有90+的房子五大内涵标准衡量金色城市生活“幸福指数”两大外延标准万科品牌和THX品质演绎经典的 “幸福生活”大盘 交通 配套 产品 景观提速城市ing归属heart舒压spa空气sos因为这个大城、还因

11、为城中90+的房子、当然还因为万科品牌服务、以及配套、景观，这是一个幸福的大城五大内涵标准两大外延标准万科品牌 THX产品质量90+产品最直接的实现金色城市的幸福生活回顾一下“钱要花得值得，品味我也要”“花同样的钱，要可以享受到更多”同样的90空间，不一样的生活方式同样的90空间，我享有更多的幸福和快乐！幸福的加法万科品牌1、国内地产业领导品牌2、造城经验地段与城市规划1、浦东中环 新城市中心2、周边商业配套80万M2 的“都市商贸中心”3、交通：二环三隧三轨“金色城市”百万大城的规划1、25万M2的社区商业配套2、会所：知名健身俱乐部品牌入驻运营3、教育配套二所幼儿园、一所小学一所中学4、

12、23万M2景观园林品质1、THX优智生态建筑2、产品力3、万科物业服务90+幸福多一些,快乐多一些幸福多一些，快乐多一些！MUCH MORE HAPPINESS 我的生活，我的选择MY LIFE, MY CHOICE东中环 新城市中心 一座“生态的，生活的，繁华的”百万平米大城万科品牌：建筑赞美生命营销推广路径线上：户外、报广、围墙、销售现场、短信、网络等线下：销售技巧、活动营销 线下要说：百万之城、未来之城、商业配套大城生活的 生态的 繁华的中环新城市中心万科物业 THX 90+营销前考量寻找可能性1、产品带给受众的体验WHATHOW2、推广活动的受众WHOWNOM3、影响受众的人之接受习惯

13、WHENWHICH打动芳心？留住视线？吸引眼球？内容形式视觉各个击破攻击角度推广逻辑1.找到人群，引起注意2.提出主张，获得气质认同3.树立项目形象高度1.亮相，身份落定2.核心利益的传递3.重大卖点的释放1.细说产品，释放利益2.强化项目形象和理念“我是适合你的好东西，请关注我！”STEP 1“我是有品质的好房子，请记住我！”STEP 2“我优点有很多，请选择我！”STEP 3“110万大城”“幸福、快乐!”“90+,幸福多一些，快乐多一点”第一阶段（09.109.2）第二阶段（09.309.4）第三阶段（09.5）核心概念：90+产品的内涵和外延营销节奏建议万科.金色城市阶段推广铺排大表2

14、009年1月1月2月3月4月准备工作营销节点确定;前期宣传物料设计及制作:产品价值展板、DM单、售楼处内包装、楼体条幅等;推广策略案提案、调整、定稿等市场预热期（以制造话题式刺破市场）第一阶段第二阶段第三阶段主题：万科金色城市中环浦东新城市中心110万舒居大城 90+精装三房，4月登场主题：万科金色城市 90+，幸福多一些，快乐多一点 90+精装三房，4月登场主题：选择系列主题：产品价值，即将开盘线上：户外广告打出去：110万舒居大城楼体条幅挂出来售楼处内部包装完成（项目产品价值展板、海报、氛围营造）围墙广告完成急需用的车位销售DM单等完成线上：户外持续：90+产品价值报版多点系列 电台：产品

15、信息、销售预告DM单：产品价值、社区价值、品牌价值、生活理念楼书：完稿线上：户外：90+产品价值报版：选择系列DM单：产品价值、社区价值、品牌价值、生活理念海报：产品价值楼书：综合表达线上：户外：90+即将开盘报版：开盘系列DM单：产品价值、社区价值、品牌价值、生活理念、开盘信息渠道拓展推广：1、分众传媒-高端写字楼朝九晚五时段TVC投放2、地铁渠道-镜子攻略(各地铁站进出口两侧站内广告地铁车厢内平面影视广告车门广告)3、网络广告-与QQ捆绑式弹出方式创意互动广告渠道拓展推广：1、分众传媒沿用故事性报版内容拍成小短片进行播放A商务白领联播网B时尚联播网2、趣味地铁广告别以为系列3、网络广告沿用

16、-故事性报版FLASH跳出4、趣味站台广告线下：1、分众传媒沿用2、地铁广告沿用、网络广告沿用、产品对位渠道启动线下：1、地铁广告2、网络广告沿用3、现场拍摄情景剧挖客渠道功略启动万科各盘联动影院（提供爆米花上塘道版包装）婚纱影楼、妇儿医院（温馨提示纸杯）线下：项目展示和销售接待线下：海报、户型手册软文炒作现场：结合产品价值展示产品生活 线下：物料：产品说明书、现场：结合产品价值展示产品生活线下：软文炒作：结合产品节点，如会所展示以新闻形式报道物料：会所宣传手册现场：氛围营造注明：具体执行需根据销售具体情况调整确定活动营销建议回到以人为单位的立场，提供设计生活的可能活动主题：“金色的幸福“系列

17、活动针对SINGLE（单身）8分钟面对面姻缘会活动针对COUPLE（两人）信心09唱游幸福KTV比赛针对FRIEND（朋友）成人儿童节针对FAMILY（家庭）幸福HOME征文活动地铁营销建议以通往项目的地铁线路为主轴，发布地铁站口广告第一阶段:品牌形象入市主题调性诉求1：方向光芒未来 或：光芒未来城 调性诉求2：生态的生活的繁华的 或：金城市金中心金生活 主力诉求：中环 新城市中心户外万科金色城市中环新城市中心90+精装三房，4月登场万科金色城市中环浦东新城市中心110万舒居大城90+精装三房，4月登场万科金色城市生态的繁华的生活的90+精装三房，4月登场万科金色城市90+街区110万大城，9

18、0+的幸福空间90+精装三房，4月登场万科金色城市90+街区90+精装三房, 不只为生活加一点90+精装三房，09年4月登场户外围墙万科金色城市/欢迎来到你的家/选择 适合你的生活方式别以为 这不是三年后的徐家汇/给你 一个离迪斯尼最近的家享受 一个在城市绿肺里的家/可能就是 一个5年后的陆家嘴万科金色城市90+街区/90+，我的选择，我喜欢方案一：第二阶段:万科90+产品概念细节价值生活好处与客户产生沟通共鸣,并与他们达成共识主力诉求：90+，快乐多一些，幸福多一点万科金色城市/欢迎来到你的家/万科金色城市90+街区24，是客厅，也是小型PARTY，快乐天地6，是阳台，也是延伸的自然和浪漫

19、6，是厨房，还是家的交响曲11，是书房，也是另一间卧室12，是主卧，更是家的幸福三分离式卫生间，独立空间，自在拥享围墙方案二：保证系列品质保证：24年万科品牌规模保证：110万生活大城商业保证：80余万商业中心配套绿化保证：23万生态景观绿化带产品25万社区景观园林交通保证：10余条公交线11号、13号、18号地铁线接驳全城幸福保证：90+精装三房，生活随心所欲标志含义规模 110万平方米的恢弘 商业 80万平米商业配套 绿化 50万平方米的绿色 园林 25万M2社区景观园林医疗 医院药店毗邻 学校 幼儿园小学中学近在咫尺地铁 地铁就在家门口 公交 公交纵横恣意畅达90+ 90+精装三房，万科

20、成熟作品。 万科物管 中国一流物业服务.万科品牌 领跑中国房地产.Oh，my GOD！当我睁开双眼，看到的是精雅别致的房间。他说，这是我们的新房！一间卧室，一间客房，还有一间用来做书房，他说，等以后我们有了小宝贝，这里就是他的天地。宽敞的阳台上，两张藤椅，一张桌子，还有一朵盛开的玫瑰90+的房子，给生活更多空间。让生活多一点空间多点系列90+的房子 /Party Time!周末，邀三五好友在家庭影院里狂欢，可乐、啤酒、可比克堆满客厅，身体随着震耳欲聋的摇滚音乐，动起来，就喜欢这样。在90+的房子里，生活够HIGH，才够快乐。 让生活多一点快乐多点系列90+的房子 /亲爱的她生日，西餐厅？中式生

21、日宴？或公园野餐？NO!NO!NO!拜托，别这么折腾！其实就在自家阳台，稍作装点，6M2的小天地里来一个浪漫的烛光晚餐，红酒、蜡烛、生日蛋糕、提拉米苏牛肉90+的房子，情调总比别处多一点。让生活多一点情调多点系列90+的房子 /毛主席说：自己动手，丰衣足食。我是一个十足的懒女人：不喜欢做饭、不喜欢厨房，不喜欢油烟、更不喜欢凌乱的餐具。只因爱死了老公的厨艺，那跳动在味蕾的绝美佳肴，让我不自觉地走向厨房，渐渐地，洗菜、切菜、炒菜90+的房子里，生活开始多出一种美味。让生活多一点美味多点系列90+的房子 /这是一个新型时代，我是新型人类，当然，我有我主张！我讨厌一尘不变的生活；喜欢CS的刺激、魔兽世

22、界的激烈；喜欢城市的时尚与繁华；也喜欢自然的绿意。我说，我的房子不必太大，却一定要够舒适。书房里，肆意游戏；阳台上，品味优雅；商业区，尽情SHOPPING；园林中，漫步风景。90+的房子里，生活多出一种方式惬意！让生活多一种方式多点系列90+的房子 /90+,因万科而幸福幸福多一些,快乐多一些万科，国内地产业领导品牌成熟的造城经验，8年90+成熟产品，90+，因万科而幸福90+, 因为在110万方的大城里而别具一格幸福多一些,快乐多一些25万的社区商业配套，23万景观园林和25万的社区绿化。浦东中环 新城市中心的优越位置，80万 的“都市商贸中心”，二环三隧三轨纵横，知名健身俱乐部品牌入驻运营

23、，二所幼儿园、一所小学，一所中学。90+，因为在万科110万方的大城里而别具一格 90+,因为THX而品质卓越幸福多一些,快乐多一些静音架空地板、同层排水，空调管线隐蔽科技为建筑造就的不仅限于外在之美，更在于内在细节的探究与把握。THX的技术含量，你现在未必都能立刻感受得到，但一定能在未来的生活中享受得到。90+的房子，多点空间别那么吝啬了，买多点家私才能放满属于我们的90+空间买，再买些，再买多些，再买多一些，放满属于我们的90+空间这里放我的迷你型桌球，那边放老婆的跳舞毯，还是很空，再买个吧台回来吧90+的房子，多点生活HAPPYOUT时间到了，回家和我可爱的“黄脸婆”跳个火辣的拉丁舞傻婆

24、说学会做东坡肉了，傻佬下班立刻回去吃命运的小丑，上帝的邻居，白兰地为伴，血液与酒精融合，这一刻得到解脱多点系列之参考90+的房子，多点幸福走出童话是需要时间的，我迷路了，走不出来了，因为里面真的有王子我住进了老公为我编写出的森林城堡今天和女儿一起去迪仕尼乐园，旁人都说俩姐妹长得真漂亮90+的房子，多点欢乐一个大家都不愿去说破的笑话，有你真的很快乐又刷爆一张卡，都怪家门外的商场太诱惑人，CK的内裤也忍不住买一打用力的划痕留下摩擦的记忆，留下完整的快乐多点系列之参考90+的房子，多点情趣在装！还装！装什么装，不就是玩SM嘛，嘘老婆喜欢猫，BB喜欢狗，我博爱，都喜欢游戏时间到，老婆叫我别宠坏了我的P

25、290+的房子，多点绿色白色是纯情，粉红是可爱，拜托，什么年代了，绿色进行时我就是女王，趟大的绿地里，只有我一朵花多点系列之参考90+的房子里，多点空间买，再买些，再买多些，再买多一些，和吝啬说bye-bye，多买些家私才能放满属于我们的90+空间，你看，这里放我的迷你型桌球，那边放你的跳舞毯，可还是很空，明天再买个吧台回来吧！90+的房子，让生活多了点空间！90+的房子里，多点生活HAPPYOUT时间到了！回家和我可爱的“黄脸婆”跳个火辣的拉丁舞；哦是老婆拿手的东坡肉，如此美味可不能错过；一杯红酒，和亲爱的他，坐在阳台的藤椅上，举杯共饮在90+的房子里，生活总是缤纷多彩！90+的房子里，多点欢乐GO SHOPPING!向左！向右！时尚、品牌殷勤地招着手。又刷爆一张卡，都怪家门外的商场太诱惑人，CK内裤忍不住又买了一打。没想到，在这里我成了快乐的购物狂！90+的房子，欢乐不只是在家里。多点系列之参考选择 适合我的生活方式是要繁华还是静谧？快捷还是舒缓？是该花点时间考虑下自己的偏好，找到适合自己的生活。这里，将是未来世博会辐射圈，浦东的新中心，中环、地铁带我通达全上海，百万平米的商业配套，让我爱上购物。万科金色城市，我的选择，我的生活方式。选择 适合我的生活大城是要繁华还是静谧？快捷还是舒缓？花点时间考虑下自己的偏好，找到适合