20190709-2018年抖音华东营销中心优秀案例集

1、ftll!I. ,v.- ,._. !.- 寸 一一一- -.n一,-.- - . ,，.，重,-i，. - . . -一；下，-、I抖音华东营销中心优秀案例集.c目 录抖 音 挑 战 赛 / 品 牌 挑 战 赛 类 合 作 案 例1I D O U 计 划抖 音 硬 广 类 合 作 案 例2耐克天猫超品日MAC#唇妆日记-28-33品牌主页案例3adidasneo-38优酷烈火如歌宠溺捧脸杀天猫抖音挑战赛 #38女王节，等你来战 多芬抖音挑战赛#我的头发我做主LEE X-line品牌挑战赛#裂变X舞挑战赛-3-10-16-22宠溺捧脸杀全民模仿热， 打造网剧传播新方式优酷烈火如歌 抖音挑战赛0

2、1传播背景优酷 烈火如歌 档期上线 ， 以影视为核心 ， 打造 全 民 热 度 与 现 实 声 量传播目的通过抖音平台， 放大剧集声量， 吸引更多用户关注， 打造烈火如歌热门IP 营销策略剧情衍生打造原生信息流， 通过明星号召用户跟随， 打造现象级IP 衍生热度推广周期2018.3.20-3.22项目背景优酷烈火如歌#烈火宠溺捧脸杀，打造现象级影视衍生声量创意内容打造剧集衍生爆款动作“捧脸杀”，引发全民模仿热潮迪丽热巴发起捧脸杀挑战影响力KOL跟随用户模仿跟随，制作捧脸杀热度 更吸引明星模仿，引发二次热度发酵剧情衍生原生信息流 再次创造热度执行效果热播剧情截取片段二次创作，打造热播剧衍生爆款I

3、P3.20-3.22 原生信息流截取剧中片段引发关注，将影视IP与捧脸玩法相互绑定，强化营 销效果与用户记忆点曝光：15,795,025 点击：294,526投放效果：执行效果#烈火宠溺捧脸杀抖音挑战赛视频参与量: 4,758总 VV: 22,183,027点 赞 量 : 1,014,255评论量: 37,208分 享 : 168,228优质推广入口开屏发现页banner发现页挑战话题添加挑战话题音乐入库执行效果明星+ KO L 视频率先上传， 迅速引爆捧脸杀热度迪丽热巴刘宇虞乐Joshua露啦嘞点赞数529.8w15.7w7.2w2w评论数10.7w51654936590转发数8.9w244

4、6705179项目亮点原剧情二次创作，明星+达人影响力引领，打造全民爆款IP借力烈火如歌热剧IP，利用剧情二次创作原生内容， 打造抖音爆款，引爆线上声量明星发起挑战赛 迅速点燃影响力抖音挑战赛，用户参与原创内容引发话题热议更多明星如杨洋、何炅参与 引发话题二次发酵女 王 节 抖 音 挑 战 赛 ， 释 放 你 的 女 子 力天猫#38女王节，等你来战02传播背景38 女王节 ， 天猫活动周 ， 联 合 抖 音 发 起 抖 音 挑 战 赛 ， 提 升 线 上 声 量传播目的她 经 济 时 代 ， 针对 女王节时 间节点 ， 吸引用户 专属女 王 ， 刺激 用户消费营销策略KOL首发抖音挑战视频，

5、邀请抖音用户使用品牌贴纸及BGM创作女王节短视频。推广周期2018.3.2-3.4项目背景天 猫 # 3 8 女 王 节 等 你 来 战 ， 释 放 你 的 女 子 力创意内容定 制 专 属 贴纸 + B G M ， 达 人 引 领 ， 引 爆 女 子 力挑战赛深度定制达人视频置顶用户原创 视频参与介绍植入主题定制品牌贴纸品牌音乐KOL视频引领，吸引用户参与执行效果# 3 8 女 王 节 ， 等 你 来 战抖 音 挑 战 赛视频参与量: 50,057总 VV: 285,754,071点 赞 量 : 8,202,203评论量: 419,169分 享 : 562,518开屏发现页-banner详情

6、页-视频置顶热搜-挑战推荐发现页-视频展现Push文案优质推广入口执行效果抖音达人女王节视频， 不同风格换装引领潮流张欣尧2,906,85363,021一婷哟1,039,14532,120小安妮大太阳1,685,03411,700播放量 点赞数段娟娟891,80421,551沙特阿拉伯白公主623,44722,508项目亮点黄 金 曝 光 资 源 ， 优质 K O L 号召 ， 吸 引 用 户 参 与高人气KOL共同发声 助力品牌线上传播黄金资源推送优质活动曝光量及用户参与度贴纸与BGM定制使用趣味动态贴纸，发型由你做主多芬#我的头发我做主03传播背景多芬新品系列上市，吸引用户关注并转化电商传

7、播目的通 过 传 递 品 牌 精 神 ， 发 起 个 性 挑 战 赛 ， 吸 引 年 轻 受 众 关 注营销策略通过趣味贴纸+ 挑战赛形式， 吸引年轻用户感知品牌潮流态度， 并转化电商推广周期2018.3.7-3.9项目背景多芬#我的头发我做主创意内容定 制 专 属 多 变 贴 纸 ， 达 人 引 领 趣 味 挑 战 赛抖音核心入口齐推挑战赛深度定制品牌道具配合传播KOL定制 视频示范 引导介绍植入主题定制定制多变发型贴纸契合主题玩儿法专 属 B G M诠 释 品 牌 概 念执行效果多 芬 # 我 的 头 发 我 做 主抖 音 挑 战 赛 推 广视频参与量：25,345 点赞量：6,822,5

8、24播放数量：254,477,403评论量：384,033 分享量：347,408开屏发现页-顶部banner热搜-挑战话题搜索页-活动话题站内消息Push文案添加话题置顶执行效果品牌贴纸 + B G M 定制 ， K O L 引 领 使 用 热 潮多芬音乐入库+多变发型贴纸定制音乐使用人数：2,968 贴纸使用人数：38,877黄梦1,313,21062,488小安妮大太阳952,67519,622播放量 点赞数潘劭珺kiwi694,73313,119KOL视频演绎品牌定制内容项目亮点特色贴纸定制，趣味玩法品牌声量趣味多变贴纸 独家定制达人引领用户参与 大量原创视频产出黄金资源推送 优质活动

9、曝光转化品牌X舞，潮流酷炫X-LineLEE #裂变X舞挑战赛04传播背景L e e 品 牌 定 制 “ 裂 变 X 舞 ” 品 牌 舞 蹈 ， 打 造 线 上 传 播 热 度传播目的通 过 抖 音 短 视 频 社 交 属 性 打 造 X 舞 模 仿 热 潮 ， 吸 引 年 轻 受 众 跟 随营销策略舞蹈达人发布模仿视频 ， 并 由 品 牌 官 方 号 发 起 “ 裂变 X 舞挑战赛 ”推广周期2018.3.16-3.17项目背景LEEX-Line抖音品牌挑战赛创意内容定 制 专 属 多 变 贴 纸 ， 达 人 引 领 趣 味 挑 战 赛品牌抖音号品牌挑战赛发起KOL舞蹈模仿热潮执行效果Lee

10、X-Line#裂变X舞挑战赛开屏单页信息流落地页开屏数据：PV:1263wClick:190w CTR：15.15%信息流数据：展示数：432w 评论数：10,098 点击率：0.23%执行效果LeeX-Line#裂变X舞挑战赛| Lee牛仔部落| 张欣尧 | 小安妮大太阳 |点赞数：12.1w 评论数：3,392 转发数：602点赞数：2.9w 评论数：509 转发数：1,207点赞数：2.2w 评论数：593 转发数：443项目亮点L e e 牛仔部落抖音号， 自有舞蹈打造品牌模仿热度品牌抖音号聚合品牌及达人视频，打造视频聚合页，累计粉丝热度品牌趣味舞蹈定制，通过品牌自有内容及达 人影响力

11、引发用户热度，吸引年轻受众模仿1品牌聚合阵地2品牌舞蹈模仿热度红人接力， 话题热度传递， 助力耐克线上声量耐克天猫超级品牌日05传播背景配 合 耐 克 天 猫 超 级 品 牌 日 ， 传 播 耐 克 时 尚 造 型 ， 提 升 线 上 声 量传播目的吸 引 年 轻 时 尚 受 众 关 注 ， 打 造 品 牌 时 尚 潮 流 穿 搭 理 念营销策略多位达人相互 接力 ， 放 大 互 动声 量 ， 吸 引 用 户关 注 ， 为 品 牌 宣传 助 力推广周期2018.3.21项目背景耐克天猫超级品牌日 抖音KOL话题接力 放大品牌热度创意内容定 制 专 属 多 变 贴 纸 ， 达 人 引 领 趣 味

12、 挑 战 赛统一封面 形式打通KOL 相互 打造事件互动，引发用户关注热潮，吸引用户跟随张欣尧王欣宇王欣宇吴佳煜逗逗与晶哥相互执行效果抖音达人 耐克视频 ， 不 同 风 格 换 装 引 领 潮 流点赞数：5.3w 评论数：814 转发数：550吴 佳 煜圈套圈的逗逗张 欣 尧王 欣 宇 z o e原 来 是 晶 哥点赞数：2.5w 评论数：649 转发数：348点赞数：6.8w 评论数：3025 转发数：384点赞数：1w 评论数：324 转发数：53点赞数：2462 评 论 数 ：47 转发数：17项目亮点抖音红人接力形式，放大事件影响力抖音高人气达人相互，传播话题，放大品牌热度，吸引用户关

13、注品牌事件达人定制趣味视频内容，以抖音热门镜头动 作形式，展示NIKE产品，转化受众关注1达人接力放大热度2趣味视频内容达人与品牌共同打造2 0 1 8 唇妆新趋势MAC #唇妆日记06传播背景M A C 2 0 1 8 全 新 唇 妆 潮 流 趋 势 ， 打 造 品 牌 声 量 ， 展 示 产 品 特 色传播目的通过唇妆展示产品色泽、润泽度、质地等特色，吸引时尚用户关注，转化用户行为营销策略达人发布符合MAC调性的#唇妆日记#视频，共同掀起MAC最新四色新唇妆风尚推广周期2018.3.18-3.21项目背景M A C# 唇妆日记K O L 集结揭秘唇妆潮流趋势执行效果M A C 唇 妆 日

14、记 硬 广 曝 光， 导 流 品 牌 H 5开屏原生信息流品牌落地页开屏：PV：19,253,966Clcik：2,315,419CTR：12.03%单页信息流：PV：13,540,272Click：30,772 CTR：0.23%执行效果K O L 集结 ， 颜值 + 创 意 演 绎 M A C 唇 妆 潮 流沙 特 阿 拉 白 公 主彭十六elf露 啦 嘞Pa n a d o l 雅 哥点赞数：4.2w点赞数：9,080点赞数：1w点赞数：1.6w评论数：1,002评论数：269评论数：447评论数：539转发数：646转发数：74转发数：53转发数：230播放量：69.8w播放量：33.6w播放量：39.5w播放量：33.9w项目亮点MAC抖音号，KOL与品牌共同打造唇妆潮流聚集地品牌大量唇妆短视频上传，集合产品展示、KOL视频等，打造品牌聚合页，聚集用户关注通过大量唇妆视频、KOL演绎，吸引美 妆受众兴趣并持续关注，积累粉丝，为 后续营销打