Tempo 得宝纸巾年度营销方案

1、2018年度营销方案提升品牌知名度，增强消费者对品 牌的认同感达成精准圈层的价值沟通，令消费 者对品牌产生共鸣，从而驱动购买项目目标2018德国高端品牌，始于1929Tempo德国高端，极致纸品护理抽纸手帕纸4层加厚，湿水不易破 柔韧兼备进口原生木浆89年专注纸品品质芦荟、洋甘菊、进口湿厕纸 护肤功效卸妆巾柔软亲肤湿巾创新研发细分需求，消费升级湿厕纸卸妆纸酷爽湿巾两大策略，稳占“极致纸品护理”市场地位1、产品力&产品创新持续提升-贡献最大销售占比的抽纸，需持续提升纸品品质，-大量新概念纸巾抢占木浆纸品市场，需持续创 新纸品概念，开发细分领域纸品，满足用户消 费升级需求2、开拓年轻人市场-Tem

2、po正丢失价值2.6亿的年轻人市场（仅以淘系而言喜爱度维达得宝洁柔18-25岁966910426-30岁11511511931-35岁1061309936-40岁931148241-50岁85977851岁以上809068-手帕纸用于开拓年轻人市场适合年轻人使用场景构建未来纸品品牌的选择listTempo手帕纸在年轻群体中有极大上升空间/a/200126797_607758Tempo追求极致的高水准对TA意味着什么25-35岁生活在一二线城市 中高收入白领追求精致生活Tempo 核心TA过去大家会认为精致生活 穿好看的衣服化得体的妆容 梳美美的发型说走就搜的旅游每天不同的鲜花即学的油画一场欧式

3、下午茶即学的陶瓷现在，生活形态多样化 越来越丰富的生活经历 让TA的精致追求演变为从内到外的极致高水准生活Tempo追求极致的高水准 对TA而言Tempo能在不同的生活场景 守护她追求极致的高水准活该精致掀开你的精致生活Big idea创意阐释：1、极致高水准生活就是一种精致，展示出TA对生活一贯以来的追求2、掀开是纸巾的动词，代表TA从Tempo开始精致生活整体执行策略贯彻品牌德式DNA 守护TA追求精致生活利用不同的时间节点与TA沟通“什么才是精致生活”让她了解Tempo拥有高品质的纸品 且不断提升自身品质、开发细分需求的品质满足她追求精致生活的需求让她真正活得精致贯彻品牌德式DNA 守护

4、TA追求精致生活利用不同的时间节点与TA沟通“什么才是精致生活”让她了解Tempo拥有高品质的纸品 且不断提升自身品质、开发细分需求的品质满足她追求精致生活的需求让她真正活得精致整体执行策略TATempo“恰到好处才是王道”精致生活，就是达到标准“刚刚好”的那一度精致生活是有严谨标准的 多一分显得太过，少一分就是不够黄金比例柔韧，让Tempo纸品达到完美体验：多一分太韧，少一分则太柔，就是刚好那一分Tempo基因中的德式严谨精神， 令品牌以科学式标准，打造出品的完美比例与人沟通时， 双眼要定点在对方 的眼额三角区#精致有度#纸为恰到好处精致生活有标准，每个都要刚刚好与人对视时 左倾8度露出侧脸

5、弧度精致度会增加20%#精致有度#用餐时 纸巾抽出24mm#精致有度#德 式 严 谨 的数值 精 准 化时间精准到分钟分量精准到刻度创意手法：Tempo以德式严谨的精神， 助力TA规划生活的每个精致环节H5：甘补充站外内容传播规划那些美得恰到好处的女神， 都是怎么练成的？微信的生活美学KOL 高端生活类、种草类看完从此不羡慕女神左小姐的香味太呛人， 右小姐的美恰到七分微信的生活美学KOL 高端生活类、种草类前期传播预热 结合季度特点，设置相关话题讨论淘系站内传播规划待补充京东站内传播规划待补充建议电商落地：3.8天猫平台品牌联合，打造精致每一度同样以“科学精神”打造的顶级护肤品牌Kiels与T

6、empo的品牌调性及定位相合， 在3.8节点联合，为精英TA在每一维度都打造出最极致的精致呵护。争取卖进平台换取更多资源，并让两个顶级品牌实现节点的生意共赢产品策略电商机制TATempo“精致由每个细节构成， 也会受一个细节所破坏”精致，精于细节妆容、谈吐及行为会演绎 出内心而细节是击破演绎的利器德式精致趋向于严谨、精密， Tempo对产品以严苛的水准要求， 对待细节也一丝不苟地追求极致体现Tempo以德式精神“对细节的精密追求”， 守护与创造TA的精致生活无微不致Tempo以德式科学的精准， 护生活中的每个精致细节，精致完美流露在每一个细节精致美一刻别让细节模糊了你的精致，出门妆容要精致 是

7、一种尊重#精致“美”一刻#用餐仪态要精致 是一种教养#精致“美”一刻#一言一行要精致 是一种素质#精致“美”一刻#朋友聚餐篇女主（alice）和多年未见的同学相约聚餐，多少带点攀比心的聚会因为一些小细节最后尴尬收尾的故事别让细节模糊你的精致（悬疑短视频）做足准备的Alice在老同学聚餐中惊艳夺目同学眼中的她举止优雅、谈笑风声但这一切终止在 Alice吃完熔岩蛋糕后同学看到Alice脸上的状况很尴尬 眼神自觉地为她打上“马赛克”怎么了？” Alice问Alice意识到什么，拿出镜子 看到了自己嘴角边的巧克力Tem她马上用te同学递了包Tempo给Alice 指了指嘴角悬疑揭秘镜头想知道她发生了什

8、么？马上到Tempo旗舰店 观看完整视频6.18 无微不纸精致“美”一刻准备在电影最感人的monent 就让你牵手你为什么突然给我打码？为了这次聚餐练习了325次的化了2小时的妆面试“标准微笑”你们为什么突然给我打码？ 你们为什么突然给我打码？#擦掉马赛克#别让细节模糊你的精致细节既能展现精致，也能毁灭精致；生活中存在着许多“精致危机”：牙齿上的唇膏、汗水、泪水、食物的残渣、 不雅的小动作、语都会瞬间给你的精致“打码”，让你在别人眼中的形象大打折扣，所以包包常备Tempo是精致 女人最好的素养。互 动 悬 疑 海 报第一次见面给你递杯水表达善意你为什么突然给我打码？32精致去“马”行动（H5）

9、扫描悬疑海报二维码玩互动H5互动海报，配合创意H5，打造高清精致女神，手机扫码后，在手机的界面上用虚拟 Tempo纸巾擦除海报上的马赛克，露出完整完美的精致女神图像。开启精致去马行动擦掉马赛克别让细节模糊你的精致准备在电影最感人的monent 就让你牵手你为什么突然给我打码？原来是电影太感人,妆的哭花了 这一刻在他眼中你的美就像打了马赛克擦“马”看真相抽出Tempo擦掉泪痕还原她的精致美Tempo/湿水不掉屑 守住精致“美”一刻去店铺备够Tempo线下装置打造成事件，放大声量33短视频类KOL有 的哪些一下子就会让人觉得你身价好贵 细节，从此与Low绝缘微博的短视频类KOL那些令人精致感（高端

10、感）大增的 小细节，从此与尴尬说拜拜线下装置打造成事件，放大声量34有的事情，想想都尴尬到 高斯模糊从今天起，告别这些踢被子的往事微信的生活美学KOL 高端生活类、种草类就在今天，乐于助人的打码超人竟然失业了！微博的短视频类KOL落地销售：电商页面的主题紧扣作为夏季核心购物节点，以京东为主场的“618”节点是销售重点。本季度传播的“精细”、“完美精致”与JD平台的严谨匠心形象的相合度高；35具体内容待优化产品策略36TATempo“精致，是我热爱生活的方式”我的精致由我定义，肆意享受我的生活摄影是我感受世界美好的方式， 流汗奔跑是我与世界的对话，每个人，都有权利去肆意享受自己的精致德国信念中的

11、坚定自我，让品牌88年坚持只做高端纸品， 给用户最好享受不因身边变化而降低自我要求， 88年来，Tempo以匠人的意志， 坚持尽力做到极致尽情去感受，我的精致生活是每个热爱生活的人的权利让自己感受到生活的美好，就是我的精致艺术，是我对这个世界的理解与演绎#精致由我#我就喜欢运动，感受风在脸上吹过， 汗水随着脸颊滴下#精致由我#精致由我”由你自己定义你的精致生活，并且尽情尽兴地享受它尽兴生活纸要真精致守护你的 肆意精致：以Tempo坚持自我的精神， 用高品质纸品守护每个渴 望肆意纵享精致自我的你精致女子图鉴主题摄影邀请新锐态度摄影师，打造一辑主题摄影：网络发起话题寻找一系列具代表性的个性 精致女

12、性进行拍摄，传达出这种“有独特自我并肆意享受美好的自我“的生活态度,精致女子图鉴主题摄影邀请新锐态度摄影师，打造一辑主题摄影：网络发起话题寻找一系列具代表性的个性 精致女性进行拍摄，传达出这种“有独特自我并肆意享受美好的自我“的生活态度,打造线下摄影展：摄影师拍下那些个性而精致的女孩，肆意享受精彩的瞬间，最终打造成主题摄影展，于线下展出，并举办“Tempo摄影师”联名展览执行建议：考虑调性与人群的吻合度，建议可在类似广州“太古汇方所”等类型 高端休闲生活空间，联合打造文化展览线上粉丝趴同步“开展”同步打造成线上展览，用户观看照片后可点击了解更多的背后故事。粉丝趴或店铺二楼作为活动页，直接引流观

13、众到店，提升品牌粉丝、销售转化机会进入店铺2楼，浏览照片 后可点击阅读背后故事Tempo精致女子图鉴摄影师建议1在罗洋的镜头前，女孩们不再千篇一律， 以迎合普遍大众的期待和社会、习俗的需 要，呈现出大众媒体所塑造的传统女孩形 象,而是如百花齐放般，带着她们各自独特的背景和成长经历，在镜头前袒露自己的纯 真与坦诚、脆弱与彷徨、果敢与独立、性 感与知性。摄影师经历：2015年法国出版摄影集 女孩们2015. 5 艺术家联展比利时，安特卫普.2013. 5 艾未未策展“不合作方式”参展 艺术家 格罗宁根美术馆 荷兰20119 大声展 北京20108 KIC“小世界”开放艺术展 上海 创智天地摄影师建

14、议2陈漫建立了自我独立视觉语言的中国当代摄影师及视觉艺术 家。作为中国第一位被Metball邀请出席的摄影师，她多 次斩获国际奖项，并在法国、美国、英国、日本及香港 等地举办多次个展。其作品航天员 被英国V&A Museum永久收藏；四大天王及祖国万岁系列被 旧金山亚洲艺术博物馆永久收藏。摄影师建议3Wai lin Tse西班牙籍华人混血摄影师、时装设计师 保持与Vogue等多个时尚杂志合作，与Herms、LOfficiel Hommes Germany、Simora、澳洲Pull&bear等 中高端知名时尚品牌保持长期合作关系曾多次发布个人主题摄影作品展摄影师建议2Wai lin Tse摄影

15、师经历：2015年法国出版摄影集 女孩们2015. 5 艺术家联展比利时，安特卫普.2013. 5 艾未未策展“不合作方式”参展艺术家 格罗宁根美术馆 荷兰20119 大声展 北京20108 KIC“小世界”开放艺术展 上海 创智天地20106 罗卡当代艺术展 厦门20104 摄影季 北京 草场地200911 丽水摄影展 浙江丽水20095 广州国际摄影双年展 广州 广州美术馆20093-4 罗洋摄影个展 北京 798 泰康顶层空间2008 9 2008平遥国际摄影展第七感应 平遥线上发起话题讨论，征集作品Social平台发起“我的精致由我定义-Tempo守护你的肆意”主题讨论，邀请大众参与话

16、题 并征集他们的“肆享精致自我”摄影作品。由摄影师选出优秀作品联合参展，优秀作者更有机会拿到Tmepo定制好礼。补Demo联合摄影兴趣平台：打造主题活动作为摄影爱好者，对于美感、优秀的摄影主题通常更容易吸引他们的关注，因此从 中更容易影响到追求精致的潜在TA，结合兴趣及社群化特点，提升品牌认同与传播 效果色影无忌平台女性专区态度TVC：女孩们在摄影的过程中，会展示出他们肆意地享受他们自己所打造所定义的精致生活， 全过程打造成一条概念性品牌态度TVC。同时可制作成多条微视频进行传播短片 Tempo得宝 | 尽兴生活真 精致创意简述： 通过拍摄多个热爱生活，真实做自己的精致女生， 向目标受众倡导T

17、empo的精致态度：你的精致由Tempo为你守护， 真实做自己，尽兴去生活，这样的精致才是真的精致。态度TVC：11.11精致由我尽兴生活纸要真精致短片 Tempo得宝 | 尽兴生活 真 精致创意简述： 通过拍摄多个热爱生活，真实做自己的精致女生， 向目标受众倡导Tempo的精致态度：你的精致由Tempo为你守护， 真实做自己，尽兴去生活，这样的精致才是真的精致。短片 Tempo得宝 | 尽兴生活 真 精致【旁白文案】轻松地 去享受 开心地 去接受 拥抱真实的自己 我享受此刻这是我的优雅和精致 精致由我 纸享尽兴生活 你真精致Tempo 得宝内容概述：视频将多段场景剪辑穿插在一起，A在挥汗跑步

18、，B在大快朵颐，C看电影碰到感动场景放 肆流泪。她们一点都不在意自己此刻的外表，最后她们拿出tempo，轻松恢复精致形象。轻松地 去享受 开心地 去接受拥抱真实的自己我享受此刻这是我的优雅和精致精致由我 纸享尽兴生活 你真 精致Tempo 得宝态度感是否精致由我 尽兴生活系列海报将短片中的多位人物分别做态度海报，将“尽兴生活 真精致”的态度做病毒式传播。享受出汗的感觉 我由我精致#精致由我 尽兴生活#吃我想吃的 我由我精致#精致由我 尽兴生活#不怕哭画妆 我由我精致#精致由我 尽兴生活#站内外传播引爆声量这20平方米的北京CBD咖啡 馆，存放了100多个独特灵魂微信高端生活KOL/ 青年态度生

19、活KOL好看的人也许相似，这里缺各有各的精致我们走遍了全球一线城市的 街拍圣地微信高端生活KOL/ 青年态度生活KOL只为遇见最敢活的你建议电商落地：11.11天猫平台收割销售尽兴精致生活纸要真精致待补充产品策略待补充电商机制待补充TATempo“我不是模特， 也要过得有模有样”仪式感，是我们投入生活的仪式 让日常生活变得精致早上，我喜欢用音乐唤醒自己 心情不好时就会换一种香水 雨天穿红色高跟鞋让心情明朗89年，坚持4层加厚纸品 坚持进口原生木浆坚持柔与韧的黄金比例在日复一日的纸品制造中以德式精神“投入”到每一环节 其实就是做纸的仪式感Tempo仪式流 纸“愿”精致生活idea吃可以随便但摆盘不能随便#Tempo仪式流#一杯热拿铁加上翻开一半的书才对得起午后阳光#Tempo仪式流#一个人的圣诞也要过得有模有样#Tempo仪式流#Tempo仪式流投入生活,把日常变得精致一个人的圣诞也要过得有模有样#Tempo仪式流#吃可以随便但摆盘 不能随便#Tempo仪式流#一杯热拿铁 加上翻开一