宝马品牌2018年度战略合作传播方案

1、2018宝马战略合作方案CONTENTS 价值革新 开放发展营销展望 宝马进阶一点资讯为内核，构筑开放式、扁平化营销平台以宝马1系为突破口，解码宝马2018营销新姿势121价值革新 开放发展一点资讯为内核，构筑开放式、扁平化营销平台精修于内-深耕人工+智能私人定制价值阅读价值营销 1.0算法持续升级人工深度化运营突破边界营销融合突破融合-从人工智能到媒体联盟2018年，一点资讯与更多行业伙伴共同开展关于媒介演进和内容分发的探讨将“X+Y”式的跨界合作升级发挥到极致，展望未来媒介演进和营销模式的升级2018-价值营销 2.0代表未知变量存在于瞬息万变的移动互联网市场每个变量的产生，带来传统格局的

2、颠覆和行业边界的延展移动新闻资讯行业的变量Y内容分发模式的变革移动数字营销模式的创新产品引力：从内容合作到链接生活问答短视频长视频跨领域内容输出链接生活服务美食-大众点评/美团旅行-去哪儿家装-齐家招聘-58同城购物-苏宁内容引力：让价值观贯穿内容生态自媒体内容生产商业变现价值观引导内容投资牌照一点大学CPM流量分成粉丝打赏商业合作点金计划图文视频互动电商地方创客内容创业孵化营汽车事业部技术引力：成为开放的内容分发服务平台兴趣引擎搜索+订阅订阅浏览推荐输出硬件一点日报机OPPO浏览器输出软件数据引力：先谈服务 再谈营销 深挖数据价值一点Insight 数据平台Smart Feeds市场引力：打

3、造娱乐+体育两大领域爆款IP燥起来的精彩！10.28宁波中国有嘻哈前六强聚首！15000人狂欢感受不同的自己！一点资讯泡泡跑南京、宁波、天津、西安、福州、海口6城接力产品引力市场引力内容引力数据引力技术引力媒体迭代升级变量变量间的交叉作用，放大创新效应音乐与青年文化烈性碰撞6大音乐节自制内容团队多元媒体矩阵自有创意视觉厂牌71组签约艺人反主流青年文化天生反骨青年文化观察者&记录者#因房而异#触手可及#川渝陷阱#三十而已世界在下沉，我们在狂欢9大领域多元年轻北京老三强新三强西安海量资源强推最具古韵的潮流说唱舞台2018演绎金曲组队battle观众出题Freestyle说唱西安城2018突破媒体边

4、界，构筑媒体营销融合体系日覆盖用户数DAU单日人均使用时长安装量自媒体账号数量5900万56mins5.5亿60万Source：一点资讯用户数据，2017.10快速增长的红利平台2营销展望 宝马进阶以宝马1系为突破口，解码宝马2018营销新姿势1500%品牌圈层融入的胜利滑板品牌出身，成为美国最能诠释街头文化的殿堂级品牌长期与其他潮流品牌进行联名合作，不断为自身品牌注入年轻血液【人群特点】重视消费认同感源自于年轻人圈层文化对潮流、个性、格调、兴趣的感性认同圈层层化圈化文文消 费认 同 感潮流个性格调74%36%需要充分了解品牌信息注重品牌数字化内容 数据来源：艾瑞iResearch数据网59%

5、年轻人购车前参考汽车自媒体意见【人群特点】更具消费判断力年轻人能够获取更加丰富的信息，例如价格、评价、质感、消耗，做出理性判断理理叛叛逆逆更 富 有判 断 力性性评 价评 价价 格价 格质 感质 感消 耗消 耗【洞察总结】左右脑定义年轻人的消费选择如同大脑的运作，右脑控制感性，左脑控制理性，要兼顾年轻人的左右脑感 性理 性理 性左脑感 性右脑消费选择=大脑运作消费选择=大脑运作左右 共声宝马1系传播策略刺激感性消费，满足理性消费“右声”圈层发声YO!频道，打造年轻圈层文化阵地年轻文化阵地品牌进入年轻人文化圈层【品牌结合】：YO!频道打造年轻文化阵地，聚合品牌人群，帮品牌打入年轻人的文化圈层频道

6、推荐Card频道自动订阅YO频道卡片热门搜索推荐平台千万级重磅资源推广上线时间-2018年Q1末频道曝光预估-8000万站内最优资源明星海报全国户外大屏海量资源强推移动APP推广墨迹天气、爱奇艺、芒果TV等等10多家重量级应用传播规划Q1阶段Q2阶段Q3阶段VICE 合作天方夜探项目探寻不同城市夜幕下躁动的年轻文化和生活cvcv摩登天空合作摩登人设进化论撕裂传统标签，人设进化展示年轻真我造音嘻哈音乐节年轻地带嘻哈带来年轻人的音乐躁Q1重庆西安成都上海北京五座城市5期内容年轻人夜生活&地下文化品牌权益：品牌车型露出/栏目冠名短视频Q1#屯里的德扑人生#合作举例：北京 #屯里的德扑人生#夜间试驾直

7、播间5位年轻夜行者讲述他们的Q1老三说牌“夜故事”“夜故事”播放量：60万+播放量：20万+根据短视频内容产出相关软文软性渗透品牌理念天方夜探北京篇：北京 #屯里的德扑人生#年轻人们：新世纪文身战士的放肆之夜推送形式：图文软文/图集大图天方夜探北京篇：北京 #屯里的德扑人生#软文内容产出5篇软文话题示意Q1摩登人设进化论撕掉传统标签 人设进化展示年轻自我年轻不为迎合长辈，接受被设好的角色只为取悦自己，自设感兴趣的身份Q2讲述不同人设故事 讨论不同任何观念打造年轻人自我设定人生的视频节目3位明星展示自己的人设生活疯风狂王浪良Q2众人眼中疯少年只为心中向上风以上仅为示意，请以具体合作为准奇葩说辩手

8、/设计师 邱晨在他人的眼中，我是一位不食人间烟火的辩论“疯子”；其实我是想要像风一样不断地砥砺梦想前行众人眼中浪少年只为心中初心良民谣歌手 马頔众人眼中狂少年只为心中理想王北京诺亦腾CTO 戴若犁在他人的眼中，我是一位“野狗主义”的张狂少年；其实我“理想为王”，守护着自己内心的独白与舞台在他人的眼中，我是一位无处安放的漂泊歌手；其实我足步天下，只为给叛逆的灵魂找一个出口，安放我的良知人设进化短视频推荐Card线下展台，设计16款人设“好奇心橱柜”，理解年轻人生活（品牌权益：线下展台）人设进化博物馆互动H5，用户可通过回答问题进行人设自检（品牌权益：品牌冠名） 人设进化实验室针对每期内容产出相应

9、软文（品牌权益：定制专属内容）KOL内容产出Q2用户通过视频中KOL问题作答进行人设自查线下展台设计人设“好奇心橱柜”，查看人设故事全世界球迷的集体盛宴世界杯2014年巴西世界杯播放范围覆盖192个国家和（或）地区观众人数达到32亿占全球人口的46.4%Q2 谷甘琪（知乎大神/英足裁判）浙大英语系才女，毅然投身足球梦想，从拉夫堡大学取得体育管理硕士学位之后，任职威尔士队教练，后加入国际球探组织，现从事青训和球探培训工作世界杯 | 球魂Q2讲述足球爱好者的兴趣故事5-10min/集1集兴趣故事视频面向不同球迷人群宝马1系合作契合点理念契合：我型，我速优雅形象与激情速度同在运动标签天然契合4年一次

10、的体育盛宴 品牌必争Q3约见造音互动+H5：嘻哈明星视频互动，获取音乐节邀请函，掌握freestyle主题投票权和与偶像创作rap的机会我YO你表达短视频互动+H510-20S短视频邀请函扫描二维码参与互动H5用户通过选择关键词，将有机会成为偶像创作rap的主题Q3约见造音互动+H5：嘻哈明星视频互动，获取音乐节邀请函，掌握freestyle主题投票权和与偶像创作rap的机会造音躁不完-专题中国有嘻哈（The Rap of China）是一档由爱奇艺推出的大型Hip-hop音乐选秀节目，于2017年6月24日起每周六晚8点在爱奇艺播出。节目邀请吴亦凡、张震岳&热狗（MC Hotdog）、潘玮柏

11、担任明星制作人。造音躁不完 | KOL中国有嘻哈第一期总冠军GAI我型我速我历造音躁不完 | 视频宝马1系 | 新三强对阵老三强，激擎燃放造音躁不完 | 图集造音躁不完 | 软文宝马1系 | 中国有嘻哈“新三强”强势解读造音躁不完| 试驾入口KOL品牌定制软文文章数量及自媒体内容方向需双方共同确认概述搭建造音躁不完专题，形成持续集中的引流入口及平台Q3约见造音互动+H5：嘻哈明星视频互动，获取音乐节邀请函，掌握freestyle主题投票权和与偶像创作rap的机会嘻哈音乐节现场引擎轰鸣嘻哈“新老三强”冠军赛中，宝马引擎现场嘻哈轰鸣品牌权益嘻哈歌手入场嘻哈歌手乘坐宝马1系入场，与内场粉丝互动嘻哈舞

12、台设计加入宝马1系车型元素，开辟品牌独立展台Q3嘻哈歌手采访直播宝马1系直播室，在车内采访嘻哈明星“左声”口碑发声满足理性消费，品牌口碑预警系统宝马口碑预警系统人工+算法一点insight数据实时监测汽车事业部行业信息把控宝马口碑预警逻辑一点后台大数据监测预警汽车事业部行业信息获取确认潜在负面信息（例如：竞品上市节点）一点后台大数据提升监测等级自媒体高质软文凸显车型亮点系统预警人工把控负面确认监测权重正面引导人工及时拦截把控负面口碑人工拦截 系统预警基于一点平台用户数据开发的系统化数据平台负面词库竞品关注关联热词一点INSIGHT数据分析系统 系统预警一点后台大数据监测预警宝马1系奥迪A3 上

13、市槽点哭晕空壳子对比导购秒杀1系销量惨淡尴尬消费者不买账大众迈腾内饰内饰试驾三缸雾灯发动机宝马奔驰迈巴赫黑科技全新电商超跑注：以上数据仅为举例，以具体合作为准关联热词豪车时尚美女在三天（时间可酌情调整）内高频出现的关键词 系统会有自动提示 然后人工观察把控是否是负面 人工把控杜伟 一点资讯汽车事业部总经理（原搜狐汽车事业部总经理）行业把控内容把控执行把控曾就任中国买车网执行总编长城汽车哈弗官网副总编曾任搜狐汽车副主编创立车主必修课车市内幕等十余自媒体汽车事业部&编辑团队行业垂直信息把控 负面确认确认潜在负面信息（例如：竞品上市节点）宝马1系奥迪A3上市槽点哭晕空壳子对比导购秒杀1系销量惨淡奔驰

14、A级尴尬消费者不买账大众迈腾宝马1系关联热词中潜在负面确认内饰内饰试驾三缸雾灯发动机宝马奥迪奔驰迈巴赫自驾游黑科技全新电商超跑冬奥会注：以上数据仅为举例，以具体合作为准 监测权重车型负面口碑热度上升，系统提升监测等级一级监测二级监测三级监测四级监测监测等级口碑热度口碑监测权重模型示意负面口碑内容热度排查 人工拦截人工及时底层拦截，避免负面口碑扩散车型负面口碑拦截/下沉汽车事业部立项编辑团队负面下沉 正面引导BMW1系进入了时尚圈？这件潮流单品要火据说，每个人身边都有这样几位朋友夏天都来了，你到底“型”不“型”BMW1系的绝密飞行计划曝光开BMW1系时，你最喜欢唱什么歌？“ 无解DJ，“撞”车撞出一首电子乐”特别发布，让火星特工都激动不已的超级装备车评第8区车透社车业杂谈车扯道哥自媒体高质软文，凸显车型亮点Q1Q2Q3左|理性口碑预警5期栏目短视频