微观经济学-第七章 完全垄断市场

1、第二节 完全垄断市场厂商(chngshng)的均衡共二十七页第二节 完全(wnqun)垄断市场厂商的均衡一、完全垄断的特点及需求(xqi)曲线二、垄断厂商的均衡三、价格歧视四、完全垄断与完全竞争的比较共二十七页1、完全垄断市场的特点（1）市场上只有一个售卖者。该企业供应该产品的全部数量，这个企业就是行业。（2）该厂商所售商品没有任何相近的替代品，即不存在竞争威胁。（3）新厂商不能进入该市场。（4）垄断厂商可以控制和操纵(cozng)价格。一、完全(wnqun)垄断市场的特点共二十七页 如果你有自己的一台个人电脑，也许这台电脑用了微软公司在许多年前第一次设计视窗软件时，它申请并得到了政策给予的版

2、权。因此，如果一个人要想购买视窗软件，他除了给微软决定(judng)对这种产品收取的将近100美元之外别无选择。可以说在视窗软件市场有垄断地位。像微软这样的垄断者没有接近的竞争者，因此可以影响它的产品的市场价格。 竞争企业是价格接受者，而垄断企业是价格制定者。共二十七页德比尔的钻石(zunsh)垄断 南非的钻石公司德比尔控制了世界(shji)钻石生产的80%左右。虽然这家企业的市场份额并不是100%，但它也大到足以对世界(shji)钻石价格产生重大影响的程度。共二十七页减价(jin ji)与提价 保罗和彼得在同一条河上经营航运。他们各自拥有一个航运公司，整日在河上运送货物和旅客。保罗想，如果河

3、上只有我一家航运公司，生意(shngy)该更红火了。保罗共有20条大船，彼得只有10条，保罗比彼得的资本雄厚得多。而且，彼得还欠下银行的大笔债务。于是，保罗降低了票价，打起了价格战。彼得没有办法，只得跟着降价。保罗再次降价，彼得再次跟上。如此反复交锋，乘客大占便宜，两位大老板都受到重大损失。保罗亏损巨大，彼得更是欠债累累、行将破产。最后彼得不得不将所有的船都出售给保罗。保罗获胜了，成了河上唯一的航运公司。保罗逐步提高了票价，很快成为当地首富。来往的乘客一面抱怨着票价太贵，一面却只得坐他的船，让自己的血汗钱填满了保罗的口袋。共二十七页2、垄断产生的原因(yunyn) 控制了原材料的来源 拥有了专

4、利权 政府特许权 自然垄断共二十七页3、完全垄断厂商(chngshng)所面临的需求曲线完全垄断(lngdun)条件下，市场上只有一家厂商。该厂商是市场价格的制定者，而消费者是既定价格的接收者。经济含义： 如果厂商想要增加销售量，必须降低价格。这时，MRSAC 利润最大 O Q0 QP0ESMCMRDPSAC共二十七页第二种情况(qngkung) P=SAC 利润为零 O Q0 QP0ESMCMRDPSAC共二十七页第三种情况(qngkung) PSAC 亏损最小 O Q0 QP0ESMCMRDPSACSAVC共二十七页 2、长期(chngq)均衡 条件(tiojin)：MR=LMC=SMC且

5、：SAC=LAC O Q0 QP0DPSMC1LACSAC1ELMCMR共二十七页 三、价格(jig)歧视 又称价格差异，指厂商销售(xioshu)同一产品时索取不同的价格，而且价格的差异并不反映成本的差异。 1、条件：（1）各个市场是相互分离的；（2）各个市场都有不同的需求价格弹性。共二十七页 乔治刚过完他的60岁生日，这天，他带着孙女去看电影。他很高兴地发现他可以得到老年人的50%电影票折扣，但是他也很惊讶地发现，在他买爆米花时却必须付全价。乔治的经历(jngl)引起了两个关于企业定价决策的问题： 1.对老年人实行折扣是慷慨之举，还是一种利润最大化手段？ 2.如果对老年人的电影票实行折扣价

6、是明智的，为什么爆米花的折扣就不明智呢？共二十七页电影票和爆米花： 电影(dinyng)票的老年人折扣价格并不是一种慷慨之举，而是为了增加利润设计的定价策略的一部分。老年人对电影(dinyng)愿意支付的价格往往比其他人低，因此电影(dinyng)院将消费者分为两个集团老年人和其他人，并为老年人提供折扣。价格歧视通过向老年人提供折扣，增加了电影(dinyng)院的利润。 而与电影票不同，爆米花可以很容易地被转卖。如果老年人可以以正常价格的一半购买到爆米花，那么很多年轻人就会请老年人替他们购买爆米花，这样以正常价格售出的爆米花的数量就会下降。从而，价格歧视就无利可图。共二十七页 2、等级(dng

7、j)（1）一级价格歧视（完全） 指垄断厂商(chngshng)在了解消费者购买每一单位产品所愿付出的最高价格，并据此确定每单位产品的价格。（2）二级价格歧视 指垄断厂商把商品购买量划分为不同的等级，对不同的等级的购买者索取不同的价格。（3）三级价格歧视 指垄断厂商对不同市场的不同消费者实行不同的票价。共二十七页第二节 企业(qy)经营决策的博弈分析 共二十七页一、 企业和顾客的博弈价格歧视 1 定义：在价格上给予消费者不同的对待 2. 价格歧视的形式： 1）一级价格歧视：依靠完全的信息 2）二级价格歧视：依靠购买的数量 3）三级价格歧视：依靠消费者的类型，企业基于消费者对价 格敏感程度的不同将

8、消费者分为具有不同的群体(qnt)，然后再向不同群体(qnt)收取不同的价格。共二十七页3. 三级价格歧视形式：主要原则就是让消费者自 己对号入座，即自己披露(p l)自己的类型。 团队旅行与散客发放优惠券（coupon)回扣方案时间预订打折质量(zhling)歧视共二十七页 案例(n l)分析 A 假定你拥有一个养鱼塘，接待一个顾客钓鱼的成本是20元，如果每次收费20元，某顾客会光顾(gungg)8次。假如你知道该顾客对8次钓鱼愿意付出的总价格最高为400元，平均每次50元，但你果真每次收取50元，他每年将只光顾(gungg)3次。如果你希望他每年光顾(gungg)8次，平均每次收取50元，

9、你该怎么办？共二十七页案例(n l)分析B假定你是出售某种商品的一个(y )垄断厂商，共有5件商品可供出售。你知道消费者愿意为这5件商品支付的最高价格依次为10元、8元、6元、4元、2元，总计为30元。你如何最大限度地榨取消费者剩余？共二十七页参考答案 A 一种可行的方式是实行会员制，即先让该顾客先缴纳340元的会费，取得会员资格，然后每次消费时再收费(shu fi)20元。其实这种会员制更一般的形式是二步收费(shu fi)制：即先收取一个固定的费用，然后再按计量单位收费(shu fi)。二步收费(shu fi)制的实质是垄断者利用固定收费(shu fi)部分一次性占有消费者剩余。除会员制外

10、，典型的二步收费(shu fi)制还有出租车的收费(shu fi)方式，一些公园的收费(shu fi)方式等。 共二十七页参考答案B 按购买数量(shling)来对消费者进行价格歧视。比如，购买量为1单位，则单位商品售价为10元，购买量为2单位，则价格为9元，若购买量为3单位，则单价为8元；4单位为7元，5单位为6元。共二十七页四、完全垄断市场与完全竞争市场厂商长期(chngq)均衡的比较 完全(wnqun)竞争下厂商长期均衡时，分别在短期平均成本和长期平均成本最低点上经营，而在完全(wnqun)垄断下，厂商长期均衡时对其产量来说是最佳生产规模，但这个生产规模本身并不是使平均成本降到最低点的生

11、产规模。共二十七页最后(zuhu)的评论 在完全(wnqun)垄断市场中，厂商能够按照高于边际成本的价格出售商品，意味着在这种产品的生产上资源不足，从而带来了供不应求的局面。反之，在其他产品的生产上资源过剩。因此，完全(wnqun)垄断时资源配置不合理。对于消费者来说，必须按照高于边际成本的价格购买商品，这意味着消费者的货币支出除了要补偿厂商生产中受到的损失之外，还要增加一笔额外支出。因此，消费者没有得到最大满足。共二十七页内容摘要第二节。四、完全垄断与完全竞争的比较。该企业供应该产品的全部数量，这个企业就是行业。因此，如果一个人要想购买视窗软件，他除了给微软决定对这种产品收取的将近100美元之外别无选择。南非的钻石公司德比尔控制了世界钻石生产的80%左右。虽然这家企业的市场份额并不是100%，但它也大到足以对