DTC模式下的NFT营销新解

1、出品方：橙果研享社#橙果精研# | 出品时间：2022.06出品方：橙果研享社#橙果精研# | 出品时间：2022.06出品方：橙果研享社#橙果精研# | 出品时间：2022.06唯一性UNIQUE稀缺性RARE不可分割性INDIVISIBLE可拥有OWNERSHIP可转让TRANSFERABLE可验真AUTNEHTIC出品方：橙果研享社#橙果精研# | 出品时间：2022.06出品方：橙果研享社#橙果精研# | 出品时间：2022.06概念与畅想1993-2017概念提出与应用探索2017规模化标准化发展2018-2020爆款破圈2020至今1993 年 Hal Finney 对 Crypt

2、o Trading Cards的概念 进行阐述;2012年ColoredCoin是第一个类 似NFT的通证，使 大众意识到 将资产投入区块链的前景;2014 年 Robert Dermody， Adam Krellenstein 、 Evan Wagner共同创立Counterpart6月，第一个NFT应用项目 CryptoPunks由 Larva Labs基于 以太坊公链生态顺利搭建， 开 创性地将图像引入加密资产概 念中;10月，Dapper Labs推出 CryptoKitties游戏， 将NFT推 向高潮;CrypoKitties创始人兼CTO Dieter Shirley首 次正式提

3、出 NFT概念2018-2019年，NFT生态大规模 增长，发展 出100多个项目;OpenSea、SuperRare等交易 平台出现， NFT交易更加便利 及完善;NFT应用领域逐步从游戏扩大 到艺术品、 音乐等;NFT与DeFi的结合实现了 Gamefi，推动 NFT进一步蓬勃 发展 Everydays: The First 5000 Days以6934万美元的价格在 英国著名 拍卖平台佳士得上卖 出，引发各界关注;区块链游戏Axie Infinity销量迅 速上涨带动整个NFT市场板块 的快速发 展;腾讯联合敦煌研究院发布敦煌福卡，限量 9999 份，发布十三邀 数字艺术收藏品， 限量

4、300 枚;参考资料：互联网公开信息整理出品方：橙果研享社#橙果精研# | 出品时间：2022.06海外NFT市场国内NFT市场偏金融资产化应用应用价值偏文化产业内容输出以公链为主，如ETH、FLOW等区块链以联盟链为主，如蚂蚁链、长安链等以UGC模式为主发行方式侧重有资质的PGC以太币、RARI币等加密货币交易货币人民币、数字人民币等法币交易涨跌幅较为宽松交易涨跌幅涨跌幅受控出品方：橙果研享社#橙果精研# | 出品时间：2022.06参考资料：亿欧智库数字藏品行业“元宇宙”产业系列洞察：2022中国数字藏品行业研究报告，NFT本土化尝试出品方：橙果研享社#橙果精研# | 出品时间：2022.

5、06出品方：橙果研享社#橙果精研# | 出品时间：2022.06明确计划目标定位目标受众观察竞争对手定义NFT产品策划创意与活动选择合作伙伴选择技术方案实施NFT推广出品方：橙果研享社#橙果精研# | 出品时间：2022.06奢品牌低价格游戏驱动，运用新技术年轻化平台，年轻化IP强艺术性，强稀缺性高端服务捆绑高端平台，VIP场景与现实世界捆绑突出公益性强公信力平台，入口简单出品方：橙果研享社#橙果精研# | 出品时间：2022.06文体旅海昌 海洋公园巴黎圣日耳曼俱乐部NBA国际奥委会故宫酷狗音乐Kings of Leon乐队科切拉音乐节运动与时尚服饰NIKEPhantaBearAmerica

6、n Eagle亚瑟士Adidas安踏特步SUNDAYZOO奢侈品Burberry巴黎欧莱雅Gucci浪琴六福珠宝COACHLOOK LABSGuerlain餐饮与食品麦当劳金汤宝伊利五粮液蒙牛江小白奈雪的茶可口可乐互联网与3C、家电阿里巴巴Bilibili美的Pantone戴森小米OPPO腾讯汽车奥迪小鹏宝马广汽本田上汽荣威兰博基尼欧尚迈凯伦出品方：橙果研享社#橙果精研# | 出品时间：2022.06游戏装备虚拟票证定制徽章数字艺术品区块链命名加密保单加密奢侈品数字音乐虚拟地产VR服饰实体产品/服务的 数字化孪生基于全新概念的 虚拟产品基于促销活动的 衍生品孪生产品原生产品衍生产品代表案例兰博

7、基尼故宫文创Look Labs数字香水迈凯轮RavenStep NNBA TOP Shot超级碗NFT门票出品方：橙果研享社#橙果精研# | 出品时间：2022.06海昌海洋公园海洋NFT数字盲盒NBATop Shot 盲盒李宁 倍轻松X 无聊猿路易威登Louis: The Game巴黎世家堡垒之夜阿迪达斯汉堡王出品方：橙果研享社#橙果精研# | 出品时间：2022.06参考资料：互联网公开信息整理运营公司搭载区块链交易限制接入方式鲸探阿里巴巴蚂蚁链180天后可转赠APP或支付宝小程序幻核腾讯至信链不支持交易APP唯一艺术唯艺ETH、Polygon平台内可交易网页或APP网易星球网易网易区块链

8、平台内可转赠APP或公众号Bigverse元宇宙科技ETH平台内可交易公众号或官网灵犀京东至臻链不支持交易APP出品方：橙果研享社#橙果精研# | 出品时间：2022.06NFT平台幻核、鲸探、BIGverse电商平台线下到店强势曝光KOL、代言人社媒传播，线上直播社群推广用户圈层社群、数字加密社群NFT 平台推广线上活动特别企划品牌官方社群官方APP官方小程序官网与官方商城出品方：橙果研享社#橙果精研# | 出品时间：2022.06出品方：橙果研享社#橙果精研# | 出品时间：2022.06打造品牌与用户一对一数字关系通过唯一标识实现用户身份识别与管理构建品牌-用户-资源的三方价值共创平台以数字化手段整合提升多方价值实现企业品牌与商业维度的双重增长以NFT延伸品牌资产，构建短链商业路径出品方：橙果研享社#橙果精研# | 出品时间：2022.06数字化商业增长数字化品牌增长数字化用户终身营销价值Brand4.0 价值共创环数字化识别数字化行为数字化关系社群运营会员体系管理私域运营内容共创产品共创品牌共创品牌增长-强化形象与认知商业增长-创造新利润出品方：橙果研享社#橙果精研# | 出品时间：2022.06出品方：橙果研享社#橙果精研# | 出品时间：2022.06玩法创意策划铸造上链营销